{"id":725719,"date":"2022-11-30T02:00:49","date_gmt":"2022-11-30T10:00:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=565672"},"modified":"2023-02-07T23:54:30","modified_gmt":"2023-02-07T23:54:30","slug":"analisis-del-furor-del-album-panini-qatar-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/analisis-del-furor-del-album-panini-qatar-2022\/","title":{"rendered":"An\u00e1lisis del furor del \u00e1lbum PANINI Qatar 2022"},"content":{"rendered":"

La fiebre del Mundial ha tenido una influencia importante en el consumo de productos y servicios relacionados. Uno de ellos es el <\/span>\u00e1lbum PANINI Qatar 2022<\/b>, que desat\u00f3 el furor de los aficionados hasta el punto de convertirse en un asunto de Estado en Argentina, el cual tuvo que intervenir para abrir una mesa de di\u00e1logo entre comerciantes y la empresa PANINI ante el desabasto del producto.<\/span><\/p>\n

Para conocer a profundidad el fen\u00f3meno del furor del \u00e1lbum PANINI en Latinoam\u00e9rica, TopicFlower, empresa l\u00edder en social listening y QuestionPro, l\u00edder en software para investigaci\u00f3n de mercados, emprendieron un an\u00e1lisis que revel\u00f3 importantes insights sobre la forma en que las comunidades de consumidores, las redes sociales y los medios de comunicaci\u00f3n pueden convertir un producto en un \u00e9xito de ventas internacional.<\/span><\/p>\n

\u00a1En este art\u00edculo te presentaremos algunos de los resultados m\u00e1s relevantes del estudio!<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el \u00e1lbum PANINI del mundial?<\/span><\/h2>\n

El \u00e1lbum PANINI del mundial es una colecci\u00f3n de estampas (tambi\u00e9n llamadas figuritas) de todos los jugadores de los 32 equipos que participan en el Mundial de F\u00fatbol. Tambi\u00e9n contiene las de los planteles completos, estadios y los logos de las federaciones.<\/span><\/p>\n

La historia de este \u00e1lbum se remonta a los a\u00f1os sesenta, cuando los hermanos Giuseppe, Benito y Umberto PANINI empezaron a vender estampas de futbolistas de su localidad, obteniendo un \u00e9xito considerable.<\/span><\/p>\n

En la Copa Mundial de M\u00e9xico, en los a\u00f1os setenta, PANINI logr\u00f3 aliarse con la Federaci\u00f3n Internacional de Futbol Asociaci\u00f3n (FIFA) para poder producir oficialmente un \u00e1lbum de estampas coleccionables, convirti\u00e9ndose en la \u00fanica empresa autorizada para comercializar el producto hasta el d\u00eda de hoy.<\/span><\/p>\n

El \u00c1lbum oficial del Mundial Qatar 2022 se constituye por 638 figuritas, con 80 p\u00e1ginas para 19 figuritas en cada una. Tambi\u00e9n consta de una versi\u00f3n digital.<\/span><\/p>\n

\u00bfEn qu\u00e9 consisti\u00f3 el an\u00e1lisis del furor del \u00e1lbum PANINI Qatar 2022?<\/span><\/h2>\n

Para poder visualizar mejor el furor del \u00e1lbum PANINI Qatar 2022 en Latinoam\u00e9rica, TopicFlower realiz\u00f3 estudio de Social Listening, incluyendo redes como Twitter, Instagram, Facebook, Tiktok, Google News, Google Search, foros y blogs.<\/span><\/p>\n

El <\/span>tama\u00f1o de la muestra<\/span><\/a> analizada fue de 19,827 menciones en torno al \u00c1lbum PANINI del Mundial Qatar 2022, las cuales generaron un total de 4 millones de interacciones.<\/span><\/p>\n

El objetivo fue detectar c\u00f3mo eran las comunidades que hablaban sobre la tem\u00e1tica desde que se lanz\u00f3 el \u00c1lbum PANINI, entender los t\u00f3picos de los que se hablaban en diferentes pa\u00edses, los medios y personalidades que influenciaron esta conversaci\u00f3n, y los subt\u00f3picos m\u00e1s relevantes. <\/span><\/p>\n

Una vez ejecutada la escucha social y analizados los resultados arrojados, se realiz\u00f3 el <\/span>dise\u00f1o de encuestas<\/span><\/a> online para los pa\u00edses que m\u00e1s hablaban sobre la tem\u00e1tica: Argentina y M\u00e9xico. <\/span><\/p>\n

Con ayuda del servicio de muestra de <\/span>QuestionPro Audience<\/span><\/a>, se realiz\u00f3 el levantamiento de respuestas para la encuesta del 1 al 18 de noviembre, con un total de 600 consumidores del \u00e1lbum PANINI (300 Argentina y 300 en M\u00e9xico).<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 se dice sobre el \u00e1lbum PANINI en medios digitales?<\/span><\/h2>\n

De acuerdo con los resultados del an\u00e1lisis, <\/span>los usuarios que m\u00e1s mencionan al \u00e1lbum provienen de M\u00e9xico, Argentina y Colombia<\/b>, con una predominancia de hombres por sobre mujeres.<\/span><\/p>\n

Algunos de los t\u00f3picos que m\u00e1s se mencionaron en redes sociales fueron el i<\/span>ntercambio, \u00e1lbum digital, Messi, coleccionismo, precio, <\/b>puntos de venta<\/b><\/a> y estafas<\/b>, entre otros.<\/span><\/p>\n

Un dato relevante fue tambi\u00e9n que el d\u00eda en que se produjeron m\u00e1s menciones fue el 29 de agosto, cuando muchas de las publicaciones se refirieron a la escasez y la dificultad de adquirir las figuritas.<\/span><\/p>\n

\u00bfQui\u00e9nes han completado el \u00e1lbum PANINI Qatar 2022?<\/span><\/h2>\n

Para conocer qui\u00e9nes completan el \u00e1lbum PANINI, se aplic\u00f3 una encuesta en la que se encontr\u00f3 que un 35% de los encuestados cree que quienes completan el \u00e1lbum es el <\/span>p\u00fablico adolescente<\/b>.<\/span><\/p>\n

En cuanto a los lugares identificados en donde m\u00e1s se compraron las figuritas, destacaron Nezahualcoyotl, seguida de Guadalajara Jalisco, Chihuahua en M\u00e9xico, y Buenos Aires, Capital Federal y C\u00f3rdoba en Argentina.<\/span><\/p>\n

En Argentina, el 68% de los encuestados se\u00f1al\u00f3 no haber podido completar el \u00e1lbum, mientras que el 21% s\u00ed, y el restante 9% indic\u00f3 que no le interesa hacerlo.<\/span><\/p>\n

En M\u00e9xico, el 60% respondi\u00f3 no haber completado el \u00e1lbum en su totalidad, el 33% s\u00ed lo hizo, y el 6% se\u00f1al\u00f3 que no era de su inter\u00e9s. Tanto en M\u00e9xico como Argentina, los encuestados coincidieron en que Argentina es el equipo que se completa en \u00faltimo lugar la mayor\u00eda de las veces, seguido de Brasil y Portugal.<\/span><\/p>\n

De acuerdo con los resultados del an\u00e1lisis, tanto en M\u00e9xico como en Argentina la figurita m\u00e1s dif\u00edcil de conseguir fue la del jugador estrella Lionel Messi.<\/span><\/p>\n

\"figuritas<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 comportamientos relevantes fueron identificados?<\/span><\/h2>\n

Entre algunos de los comportamientos relevantes, se identific\u00f3 un alto nivel de sentimiento negativo debido a la escasez del producto, lo que desat\u00f3 un mercado negro para la compra y venta de las figuritas, con muchas estafas de por medio. <\/span><\/p>\n

Para los consumidores mexicanos y argentinos, el precio de las figuritas no era elevado, ya que <\/span>el \u00e1lbum lo val\u00eda por su valor simb\u00f3lico y emociona<\/b>l.<\/span><\/p>\n

Las redes sociales fueron tambi\u00e9n uno de los instrumentos m\u00e1s relevantes para el intercambio entre los coleccionistas, ya que aqu\u00ed los usuarios se informaban sobre d\u00f3nde y con qui\u00e9n hacerlo.<\/span><\/p>\n

Tambi\u00e9n destac\u00f3 el papel de los medios de comunicaci\u00f3n como una fuente de informaci\u00f3n importante sobre la disponibilidad de figuritas, y de los influencers en la generaci\u00f3n de sentimientos positivos en torno al \u00e1lbum, como fue el caso de Jero Freixas.<\/span><\/p>\n

Abrir los sobres de las figuritas boca abajo y pedir que salgan las estampas que necesitan son algunos de los rituales t\u00edpicos de los mexicanos. En Argentina, donde se revel\u00f3 una mayor superstici\u00f3n,  los consumidores abren los paquetes con la camiseta de la selecci\u00f3n, compran sobres pares y buscan completar el \u00e1lbum antes de que termine el mundial, entre otros rituales.<\/span><\/p>\n

\u00a1Descarga el Ebook \u201cAn\u00e1lisis del furor del \u00e1lbum PANINI Qatar 2022\u201d!<\/span><\/h2>\n

Estos fueron solo algunos puntos relevantes del an\u00e1lisis del \u00e1lbum PANINI Qatar 2022 realizado por TopicFlower y QuestionPro Audience, el cual nos permite identificar algunas de las estrategias que las marcas pueden implementar para aumentar la demanda de sus productos, como es el <\/span>marketing de guerrilla<\/span><\/a>, y los comportamientos de los consumidores en un contexto de escasez. <\/span><\/p>\n

Te invitamos a conocer todos los detalles del estudio descargando el Ebook \u201cAn\u00e1lisis del furor del \u00e1lbum PANINI Qatar 2022\u201d \u00a1Es totalmente gratuito!<\/span><\/p>\n

DESCARGAR EBOOK<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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