{"id":72645,"date":"2019-07-28T02:00:14","date_gmt":"2019-07-28T09:00:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=72645"},"modified":"2023-02-14T19:38:20","modified_gmt":"2023-02-14T19:38:20","slug":"panel-de-investigacion-de-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/panel-de-investigacion-de-mercado\/","title":{"rendered":"Panel de investigaci\u00f3n de mercado. Qu\u00e9 es y c\u00f3mo utilizarlo"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un panel de investigaci\u00f3n de mercado est\u00e1 conformado por un grupo de encuestados que aceptan voluntariamente formar parte de una investigaci\u00f3n y contribuir con el proceso de recolecci\u00f3n de datos que lleva a cabo una organizaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los miembros del panel de investigaci\u00f3n de mercado tambi\u00e9n son conocidos como audiencia o muestra. Por lo general, estos panelistas han compartido una gran cantidad de informaci\u00f3n sobre s\u00ed mismos que puede ser utilizada para la selecci\u00f3n apropiada de la muestra. Esto tambi\u00e9n se conoce como <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/Segmentacion-demografica.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">segmentaci\u00f3n demogr\u00e1fica<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, y constituye la base de una herramienta de gesti\u00f3n de paneles.&nbsp;<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Tipos de panel de investigaci\u00f3n de mercado<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un panel de investigaci\u00f3n de mercado puede clasificarse en dos categor\u00edas:&nbsp;<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Business-to-business (B2B):<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Un <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">panel b2b<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"> se especializa en responder a cualquier encuesta relacionada con el tama\u00f1o, tipo de industria, segmentaci\u00f3n, etc. del mercado actual.\n<p><\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>De empresa a cliente (B2C):<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> En una investigaci\u00f3n B2C las empresas (marcas, compa\u00f1\u00edas, organizaciones) buscan las opiniones de clientes (existentes o potenciales), que puedan comprar un producto o servicio para su propio uso personal o dom\u00e9stico.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">5 ventajas de tener un panel de investigaci\u00f3n<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El tama\u00f1o de la audiencia para un estudio difiere bastante, pero eso no necesariamente afecta la credibilidad de los resultados de la investigaci\u00f3n. Esto s\u00f3lo sucede si has reclutado el p\u00fablico adecuado para la investigaci\u00f3n de tu <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/panel-de-clientes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">panel de clientes<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es probable que obtengas respuestas que te lleven hacia adelante. Adem\u00e1s, si puedes convencerlos de que participen varias veces, tendr\u00e1s a un grupo dedicado de personas y podr\u00e1s comparar y ajustar sus respuestas a lo largo del tiempo.<\/span><\/p>\n<p><b>Ahorra tiempo: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Los paneles de investigaci\u00f3n se crean para facilitar el acceso a los participantes.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ejemplo, una empresa puede creer que publicar una encuesta en redes sociales genera una tonelada de encuestas completadas, pero no hay garant\u00eda de que estos individuos quieran realmente participar. Al crear un panel, los investigadores de mercado pueden garantizar la participaci\u00f3n de las personas.<\/span><\/p>\n<p><b>Ahorra costos:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a1Es as\u00ed de simple! Los panelistas pueden obtener respuestas de los consumidores de manera m\u00e1s r\u00e1pida y menos costosa.<\/span><\/p>\n<p><b>Los paneles de investigaci\u00f3n pueden imitar datos demogr\u00e1ficos espec\u00edficos: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Las empresas pueden obtener comentarios de los consumidores que sean comparables a los de la poblaci\u00f3n nacional. Los paneles de investigaci\u00f3n de mercado tambi\u00e9n se pueden utilizar para dirigirse a un p\u00fablico espec\u00edfico.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"> Como resultado, pueden ayudar a los responsables de la toma de decisiones empresariales, ya sea que est\u00e9n buscando retroalimentaci\u00f3n de consumidores generales o de un nicho.<\/span><\/p>\n<p><b>Calidad de respuesta y tasa de respuesta:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Las tasas de respuesta tienden a ser altas, ya que los encuestados han optado por participar en la investigaci\u00f3n. Tambi\u00e9n se mantiene una alta calidad de respuesta, ya que los miembros del panel son perfilados y elegidos antes de aplicarles la encuesta.<\/span><\/p>\n<p><b>Estudiar temas delicados:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> No todos los encuestados se sentir\u00e1n c\u00f3modos compartiendo puntos de vista sobre temas delicados y personales. Los paneles de consumidores pueden informar sobre temas m\u00e1s delicados, incluyendo productos con clasificaci\u00f3n X, alcohol, cigarrillos y uso de drogas, por nombrar s\u00f3lo algunos. Estos miembros est\u00e1n m\u00e1s abiertos a responder a preguntas personales.<\/span><\/p>\n<blockquote><p><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/que-son-los-paneles-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">Conoce otras ventajas de los paneles online<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\nImportancia de utilizar un panel de investigaci\u00f3n de mercado<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Construir un panel de investigaci\u00f3n de mercado de calidad es muy importante porque tus datos dependen de ello. Con un panel de investigaci\u00f3n, eres capaz de construir perfiles de calidad, lo que ayudar\u00e1 a asegurar que los informes proporcionen respuestas que te sean de utilidad.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si deseas lanzar una nueva motocicleta a la venta, es conveniente dirigirte a los panelistas que est\u00e9n interesados en las motocicletas y la tecnolog\u00eda para obtener respuestas que sean valiosas para tu proyecto. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, una audiencia bien administrada permite una tasa de respuesta m\u00e1s r\u00e1pida, ya que los participantes han mostrado inter\u00e9s en responder las encuestas al unirse al panel.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Claves para el reclutamiento de panelistas para una investigaci\u00f3n<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqu\u00ed tenemos algunos pasos que deben seguirse cuidadosamente para el reclutamiento de un panel de investigaci\u00f3n de mercado:<\/span><\/p>\n<p><b>Establecer una meta:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Una encuesta o un panel de investigaci\u00f3n de mercado debe tener un objetivo. Por ejemplo, se puede enviar una encuesta a la audiencia del cliente para evaluar la satisfacci\u00f3n o la decepci\u00f3n con su compra. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, puede ser usada para determinar el inter\u00e9s en un nuevo producto o servicio que la compa\u00f1\u00eda est\u00e1 pensando lanzar. Ten claro a qui\u00e9n deseas reclutar para tu panel.<\/span><\/p>\n<p><b>Establece tus canales de reclutamiento: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Existen muchos m\u00e9todos y maneras que puedes utilizar para reclutar encuestados para tu panel de investigaci\u00f3n. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es posible que no tengas una lista de contactos a los que llamar, por lo que puede ser m\u00e1s eficaz llegar a tus clientes a trav\u00e9s de las redes sociales y la comunicaci\u00f3n en el punto de venta. Determina qu\u00e9 m\u00e9todos son los mejores para tu organizaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">Te comparto <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/reclutar-personas-para-un-panel-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">4 maneras de reclutar personas para un panel online<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Haz que el reclutamiento sea corto y simple:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Una vez que tus contactos se hayan comprometido a unirse a tu panel, necesitar\u00e1s recopilar informaci\u00f3n adicional que es esencial. Crea una encuesta corta para recopilar el nombre, apellido y direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico de cada encuestado. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si intentas hacer demasiadas preguntas en la encuesta inicial de reclutamiento, es m\u00e1s probable que los miembros de tu panel abandonen la encuesta a mitad de camino y decidan no participar en ella.<\/span><\/p>\n<p><b>Env\u00eda una encuesta de perfil despu\u00e9s de que los miembros se unan al panel:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Esta encuesta de perfil recopila m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el miembro que se integra para que puedas dirigir y definir a tu p\u00fablico para una mejor investigaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">Descubre <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/perfil-del-cliente-encuestas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">c\u00f3mo crear un perfil del cliente a trav\u00e9s encuestas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Env\u00ede un correo electr\u00f3nico de bienvenida:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Despu\u00e9s de que los encuestados se hayan unido a tu panel de investigaci\u00f3n de mercado y hayan respondido a la encuesta de perfil, aseg\u00farate de enviar un correo electr\u00f3nico de bienvenida.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este correo electr\u00f3nico debe recordar a los encuestados por qu\u00e9 se unieron al panel. Adem\u00e1s, inf\u00f3rmales sobre las pol\u00edticas de incentivos o recompensas, si las hubiera.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Retos de tener un panel de investigaci\u00f3n de mercado<\/span><\/h2>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">El uso de paneles online plantean retos metodol\u00f3gicos fuertes. Sin un panelista perfectamente perfilado, los datos no sirven. Los problemas de calidad de datos son bien conocidos por las organizaciones de investigaci\u00f3n experimentadas.\n<p><\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La p\u00e9rdida de panelistas representa un problema desalentador para el investigador. Las personas cambian de lugar, abandonan el panel, dejan de responder o son influenciados a abandonar el panel. Por lo tanto, el panel que fue dise\u00f1ado originalmente como una <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/muestra-representativa-para-investigacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">muestra representativa de la poblaci\u00f3n<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"> puede llegar a ser poco representativo.\n<p><\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Una vez que los miembros de un panel han mostrado una actitud u opini\u00f3n, tienden a tratar de ser fieles y adherirse a ella. Por lo tanto, es menos probable que cambien, en comparaci\u00f3n con el p\u00fablico en general.\n<p><\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Es probable que con el paso del tiempo los miembros del panel est\u00e9n m\u00e1s informados, lo que puede dar lugar a que sus opiniones se vuelvan at\u00edpicas (condicionantes).\n<p><\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">En necesaria una correcta administraci\u00f3n de un panel para tratar los problemas de acondicionamiento y desgaste de los participantes.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">Conoce <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/como-moderar-paneles-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">c\u00f3mo moderar paneles online usando QuestionPro<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\nC\u00f3mo reducir los riesgos de tener un panel de investigaci\u00f3n&nbsp;<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Existen algunos m\u00e9todos para mitigar o reducir los riesgos de un panel de investigaci\u00f3n de mercado:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Crea una p\u00e1gina de preguntas frecuentes para tus panelistas. Responde a las preguntas con prontitud y honestidad.\n<p><\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pide a los miembros que recomienden a nuevas personas para que se unan al panel.\n<p><\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Comun\u00edcate a trav\u00e9s de mensajes y tweets. Hazles saber que est\u00e1s presente.\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Las direcciones de correo electr\u00f3nico que son rechazadas deben ser eliminadas. Aseg\u00farate de mantener una lista de correos limpia.\n<p><\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los paneles deben ser monitoreados constantemente para detectar comportamientos indeseables, tales como falsificaci\u00f3n de datos o cuando no siguen los lineamientos establecidos.\n<p><\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los paneles deben ser actualizados y mejorados con el tiempo para que no exista un desgaste de los participantes.\n<p><\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Si no se establecen procesos regulares para abordar los problemas, los participantes del panel nunca alcanzar\u00e1n su m\u00e1ximo potencial.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">Te recomiendo leer este art\u00edculo sobre las <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/5-cosas-que-necesitas-saber-del-panel-de-investigacion-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">5 cosas que necesitas saber del panel de investigaci\u00f3n online.<\/span><\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un panel de investigaci\u00f3n de mercado es la opci\u00f3n m\u00e1s adecuada para tu pr\u00f3ximo estudio, en comparaci\u00f3n con las entrevistas telef\u00f3nicas tradicionales con encuestados completamente aleatorias y sin perfilamiento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tener un panel de investigaci\u00f3n de mercado facilita la realizaci\u00f3n de la investigaci\u00f3n. Los miembros del panel ya est\u00e1n listos para empezar. Esto ahorra a las empresas las molestias de tener que comenzar desde cero.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQuieres saber m\u00e1s sobre la creaci\u00f3n de paneles usando QuestionPro? Solicita una demostraci\u00f3n de este producto \u00a1ahora mismo!<\/span><\/p>\n<p><center><a href=\"https:\/\/agendardemo2.questionpro.com\/?custom1=panel-de-investigacion\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><button>AGENDAR UNA DEMOSTRACI\u00d3N<\/button><\/a><\/center><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un panel de investigaci\u00f3n de mercado est\u00e1 conformado por un grupo de encuestados que aceptan voluntariamente formar parte de una [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":42,"featured_media":72646,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[218,219],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Panel de investigaci\u00f3n de mercado. 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