{"id":782564,"date":"2023-03-05T06:00:00","date_gmt":"2023-03-05T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=782564"},"modified":"2023-06-26T04:25:32","modified_gmt":"2023-06-26T04:25:32","slug":"que-es-eficacia-publicitaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/que-es-eficacia-publicitaria\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es la eficacia publicitaria y c\u00f3mo medirla?"},"content":{"rendered":"\n<p>\u00bfC\u00f3mo saber si tu estrategia de publicidad funciona realmente&nbsp; o no? Aqu\u00ed es donde entra en juego la medici\u00f3n de la <strong>eficacia publicitaria<\/strong>, que te permitir\u00e1 ver si tus anuncios est\u00e1n a la altura de las expectativas y te proporcionan un buen retorno de la inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>La publicidad es el alma de cualquier empresa y las marcas deben centrarse en crear campa\u00f1as publicitarias adecuadas para aumentar su alcance, generar clientes potenciales y aumentar las ventas. De ah\u00ed la importancia de medir los resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>La medici\u00f3n de la eficacia publicitaria puede ser diferente para cada las marcas, y no existe una f\u00f3rmula fija. Sin embargo, en este art\u00edculo analizaremos en profundidad algunas de las m\u00e9tricas m\u00e1s importantes que pueden utilizarse para medir de forma concreta la eficacia de tus anuncios.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es la eficacia publicitaria?<\/h2>\n\n\n\n<p>La eficacia publicitaria es un m\u00e9todo de medici\u00f3n utilizado para determinar el grado en que se han alcanzado los objetivos de un anuncio o una campa\u00f1a publicitaria.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La evaluaci\u00f3n de la eficacia publicitaria permite a las organizaciones conocer si un anuncio o una campa\u00f1a publicitaria particular est\u00e1 obteniendo los mejores rendimientos, de modo que se puedan hacer ajustes pertinentes en caso de ser necesario.<\/p>\n\n\n\n<p>La eficacia publicitaria de los anuncios o campa\u00f1as suele determinarse a partir de m\u00e9tricas como el efecto sobre las ventas, el <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/conocimiento-de-marca\/\">conocimiento de la marca<\/a>, el retorno de la inversi\u00f3n y la preferencia por la marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Importancia de la eficacia publicitaria<\/h2>\n\n\n\n<p>La publicidad es importante para cualquier negocio, y medir la eficacia de los anuncios es importante para saber lo bien que est\u00e1 funcionando en tu campa\u00f1a. Analicemos a continuaci\u00f3n la importancia de la medici\u00f3n de la eficacia publicitaria:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>La medici\u00f3n de la eficacia publicitaria ayuda a identificar los anuncios y campa\u00f1as que no funcionan. De este modo, facilita el cambio de la estrategia en el momento adecuado, lo que hace que la publicidad se centre m\u00e1s en los clientes y los resultados.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li>Medir la eficacia de los anuncios proporciona a los anunciantes informaci\u00f3n \u00fatil para tomar medidas correctivas contra los anuncios ineficaces.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li>Los anunciantes suelen tener&nbsp; dudas sobre el \u00e9xito de la campa\u00f1a. Por ello, evaluar la eficacia publicitaria ayuda a predecir los resultados y a evitar la p\u00e9rdida total.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo medir la eficacia publicitaria?<\/h2>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n tenemos para ti 5 formas de medir lo bien que funciona una campa\u00f1a publicitaria:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Establecer un objetivo concreto<\/h3>\n\n\n\n<p>Establecer un objetivo claro para la eficacia publicitaria es esencial para medir su \u00e9xito. \u00bfQu\u00e9 significa que la publicidad sea eficaz para tu empresa? Podr\u00eda ser hacer un seguimiento de las conversiones y ventas de una campa\u00f1a o del efecto en el <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/como-medir-el-reconocimiento-de-marca\/\">reconocimiento de la marca<\/a> tras una campa\u00f1a publicitaria. Aqu\u00ed tienes absoluta libertad de elecci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, si tu objetivo es conseguir un 20% m\u00e1s de seguidores en Instagram, es mucho m\u00e1s f\u00e1cil de medir que si tu objetivo es s\u00f3lo conseguir m\u00e1s seguidores en las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Analizar el tr\u00e1fico del sitio<\/h3>\n\n\n\n<p>Por lo general, una campa\u00f1a publicitaria exitosa har\u00e1 que m\u00e1s personas visiten un sitio, ya que los clientes que est\u00e1n interesados en hacer negocios con una empresa suelen investigar su sitio web antes de realizar la compra.<\/p>\n\n\n\n<p>Compare el tr\u00e1fico del sitio antes y despu\u00e9s de tu campa\u00f1a publicitaria para ver si m\u00e1s personas visitaron tu sitio. Recuerda que puedes utilizar diferentes herramientas anal\u00edticas para obtener informes diarios, semanales y mensuales sobre el tr\u00e1fico del sitio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Comprobar la calidad de los clientes potenciales<\/h3>\n\n\n\n<p>La calidad de los <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/clientes-potenciales\/\">clientes potenciales<\/a> se refiere a la probabilidad de que un contacto se convierta en cliente. Cuanto mejor sea la calidad del contacto, m\u00e1s probabilidades tendr\u00e1s de conseguir un nuevo cliente. La calidad de un lead puede medirse de varias maneras:<\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li>Comprueba el tipo de p\u00e1ginas que visita la gente. Por ejemplo, ve cu\u00e1ntas p\u00e1ginas de productos miran en comparaci\u00f3n con las entradas del blog.<\/li>\n\n\n\n<li>Comprueba cu\u00e1nto tiempo permanecen en cada p\u00e1gina. \u00bfMiran tu sitio web durante segundos o minutos?<\/li>\n\n\n\n<li>Averigua c\u00f3mo la gente ha encontrado la p\u00e1gina. \u00bfHa sido a trav\u00e9s de un motor de b\u00fasqueda o de las redes sociales?<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Cuando te concentras en la calidad de los clientes potenciales, puedes aumentar la probabilidad de convertir un cliente potencial en una venta.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Comparar y contrastar m\u00e9tricas clave<\/h3>\n\n\n\n<p>Es importante conocer el contexto para averiguar la eficacia publicitaria. Cuando se dispone de m\u00e9tricas claras previas a la campa\u00f1a para utilizarlas como referencia, se puede ver lo que funcion\u00f3 y lo que no en la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p>Y para comprender el rendimiento posterior a la campa\u00f1a, hay que examinar c\u00f3mo era antes de que comenzara.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Realizar pruebas con encuestas<\/h3>\n\n\n\n<p>Otro indicador importante para medir la eficacia publicitaria son las encuestas, ya que&nbsp; cuando preguntas a tu p\u00fablico qu\u00e9 opina de tu campa\u00f1a publicitaria, puedes hacerles preguntas concretas que te pueden aportar valiosos insights.<\/p>\n\n\n\n<p>Los datos de las encuestas pueden ayudar a comprender el \u00e9xito de las campa\u00f1as publicitarias. Cuando encuestas a tu p\u00fablico sobre tu campa\u00f1a publicitaria, puede hacerle preguntas espec\u00edficas que te ayuden a:<\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li>Identificar cu\u00e1ntas personas vieron tu anuncio.<\/li>\n\n\n\n<li>Saber qu\u00e9 les ha parecido el anuncio a los espectadores.<\/li>\n\n\n\n<li>Averiguar si estos clientes potenciales recuerdan tu marca.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Siguiendo estas m\u00e9tricas, puedes medir la eficacia publicitaria de tu organizaci\u00f3n. Por ejemplo, puedes implementar una encuesta de <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/que-es-un-prest-publicitario\/\">pretest publicitario<\/a> o de <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/post-test-publicitario\/\">post test publicitario<\/a> para saber lo que tu p\u00fablico objetivo pensaba antes o despu\u00e9s de haber visto tu anuncio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ejemplo de medici\u00f3n de la eficacia publicitaria<\/h2>\n\n\n\n<p>Si te gustar\u00eda conocer un ejemplo de c\u00f3mo los expertos han medido la eficacia publicitaria, te invitamos a leer el <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/estudios-de-caso\/cooltool\/\">caso de estudio de CoolTool<\/a> y QuestionPro.<\/p>\n\n\n\n<p>En este estudio, se implementaron t\u00e9cnicas de <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/que-es-el-neuromarketing\/\">neuromarketing<\/a> para desarrollar una evaluaci\u00f3n flash con datos biom\u00e9tricos para medir la eficacia publicitaria de cualquier material en cada etapa de su producci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n se incluyeron estudios de pre test y post test publicitario para comprender c\u00f3mo el p\u00fablico percibe los materiales antes de su lanzamiento, obteniendo como resultado datos relevantes sobre el impacto emocional y la claridad del mensaje de los anuncios evaluados.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>Como puedes imaginar, est\u00e1s perdiendo tiempo y dinero si no mides lo bien que funciona la publicidad, por lo que las recomendaciones que hemos descrito en este art\u00edculo te ayudar\u00e1n a ajustar el presupuesto para conseguir la mejor programaci\u00f3n de medios en tu estrategia publicitaria.<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora es el momento de centrarte en la eficacia de tu publicidad. Si est\u00e1s pensando en realizar encuestas para saber c\u00f3mo impacta tu publicidad en tu p\u00fablico objetivo, QuestionPro est\u00e1 ah\u00ed para ti.<\/p>\n\n\n\n<p>Nuestra plataforma proporciona herramientas de recopilaci\u00f3n y gesti\u00f3n de datos para todo tipo de investigaciones a largo plazo. \u00a1Ponte en contacto con QuestionPro para obtener una prueba gratuita si deseas ver una demostraci\u00f3n u obtener m\u00e1s informaci\u00f3n!<\/p>\n\n\n\n<br>\n<center>\n    <a href=\"https:\/\/contactar.questionpro.com\/cuenta-gratis?custom1=eficacia-publicitaria\">\n        <button style=\"background: #ff9f00;\">Crear encuesta gratis<\/button>\n    <\/a> \n    <a href=\"https:\/\/agendardemo2.questionpro.com\/?custom1=eficacia-publicitaria\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n        <button>Agendar demostraci\u00f3n<\/button>\n    <\/a>\n<\/center>\n<br>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfC\u00f3mo saber si tu estrategia de publicidad funciona realmente&nbsp; o no? 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