{"id":787511,"date":"2023-04-23T06:00:00","date_gmt":"2023-04-23T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=787511"},"modified":"2023-04-18T00:07:12","modified_gmt":"2023-04-18T00:07:12","slug":"marca-familiar-o-marca-paraguas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/marca-familiar-o-marca-paraguas\/","title":{"rendered":"Marca familiar o marca paraguas: Qu\u00e9 es, ventajas y c\u00f3mo crearla"},"content":{"rendered":"\n

La marca familiar<\/strong>, tambi\u00e9n llamada “marca paraguas”, es una forma que tienen las empresas de ganar m\u00e1s dinero vendiendo muchos productos diferentes bajo el mismo nombre.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es la marca familiar y por qu\u00e9 funciona tan bien en las empresas modernas? En pocas palabras, una marca familiar, tambi\u00e9n llamada “familia de marcas”, es cuando se utiliza un \u00fanico nombre de marca para comercializar un grupo de productos relacionados entre s\u00ed a un grupo espec\u00edfico de personas.<\/p>\n\n\n\n

Este esfuerzo por construir una marca es una alternativa a la “marca individual”, en la que las empresas comercializan un producto cada vez.<\/p>\n\n\n\n

Para que la marca familiar funcione bien, las empresas necesitan un valor de marca <\/a>sustancial y un compromiso constante con productos de alta calidad. Al fin y al cabo, si un producto de una familia de marcas fracasa, la reputaci\u00f3n de toda la empresa puede verse perjudicada.<\/p>\n\n\n\n

En este art\u00edculo hablaremos de la marca familiar o marca paraguas, sus ventajas e inconvenientes y c\u00f3mo crearla.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es una marca familiar o marca paraguas?<\/h2>\n\n\n\n

La marca familiar es una estrategia de marketing<\/a> que hace hincapi\u00e9 en la promoci\u00f3n del nombre de la marca matriz al tiempo que publicita una familia de productos y servicios.<\/p>\n\n\n\n

Este enfoque de marketing difiere significativamente de las campa\u00f1as convencionales de marketing y branding centradas en la promoci\u00f3n de un producto a la vez. La mayor\u00eda de las marcas que emplean esta estrategia tienen un fuerte valor de marca que pueden utilizar para impulsar marcas competidoras.<\/p>\n\n\n\n

La mayor\u00eda de las empresas con marcas conocidas suelen emplear el branding familiar. Un componente crucial de esta estrategia es el \u00e9xito de la marca matriz, que sirve de base para todas las iniciativas de marca posteriores.<\/p>\n\n\n\n

Los productos nuevos y emergentes se apoyan en la familiaridad y la buena experiencia del consumidor con la marca familiar para darles ese empuj\u00f3n inicial.<\/p>\n\n\n\n

Ventajas e inconvenientes de la marca familiar<\/h2>\n\n\n\n

Las marcas familiares tienen varias ventajas. No es necesario iniciar una nueva campa\u00f1a para cada nuevo producto cuando se desarrolla una familia de marcas. Las familias de marcas reducen el valor de marca y los gastos de reconocimiento de nuevos productos y ayudan a las empresas a llegar a un p\u00fablico m\u00e1s amplio.<\/p>\n\n\n\n

Las marcas familiares tambi\u00e9n tienen sus inconvenientes.<\/p>\n\n\n\n

Un mal producto puede afectar tu plan de negocio<\/a> si todos los art\u00edculos comparten nombre. Los clientes asociar\u00e1n las sensaciones desagradables de un producto con sus otros productos. A continuaci\u00f3n se expone m\u00e1s de sus pros y contras:<\/p>\n\n\n\n

Ventajas<\/strong><\/td>Desventajas<\/strong><\/td><\/tr>
– F\u00e1cil promoci\u00f3n de productos en toda la marca.
– El conocimiento de nuevos productos aumenta las ventas.
– Las im\u00e1genes coherentes mejoran la fidelidad a la marca y el alcance.
– Vender m\u00e1s cosas para llegar a m\u00e1s gente.
– Confiar en nuevas l\u00edneas de productos lleva poco tiempo.<\/td>		– La baja calidad de un producto puede da\u00f1ar la identificaci\u00f3n de la marca.\u00a0
– Tu p\u00fablico se sentir\u00e1 confundido y perder\u00e1s fidelidad si estrenas un producto que no encaja en tu familia de marcas.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

C\u00f3mo crear una marca familiar o marca paraguas<\/h2>\n\n\n\n

Las ventas de productos dependen de la popularidad de la marca matriz. La marca familiar ayuda a ampliar la cartera de marcas de una empresa. Comprender la calidad de la marca familiar es esencial para esta estrategia.<\/p>\n\n\n\n

Una opci\u00f3n f\u00e1cil para crear una marca familiar fuerte es registrar tu empresa en una agencia de branding que te ayude a ganar popularidad y a mejorar tu estrategia de marca<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Si eso no es posible, sigue estos pasos para construir tu marca familiar o marca paraguas:<\/p>\n\n\n\n

Construye un valor central fuerte<\/h3>\n\n\n\n

Toda empresa y organizaci\u00f3n se construye sobre un conjunto de principios fundamentales, que constituyen la piedra angular de esta empresa.<\/p>\n\n\n\n

Los bienes y servicios de una empresa reflejar\u00e1n sus creencias si defiendes estos principios y muestras el debido respeto. Esto fideliza al cliente<\/a> y mantiene en su mente la buena impresi\u00f3n que ha causado la empresa.<\/p>\n\n\n\n

Utiliza tu creatividad<\/h3>\n\n\n\n

Si una empresa quiere atraer y mantener el inter\u00e9s de su base de consumidores, desde el plan de marketing<\/a> hasta el envase del producto, debes ser creativo e inventivo.<\/p>\n\n\n\n

Para tener \u00e9xito, la empresa debe contar en su plantilla con las personas m\u00e1s imaginativas. Cuando est\u00e9 rodeada de marcas que se esfuerzan por ser creativas, una empresa no creativa no destacar\u00e1 y, en consecuencia, pasar\u00e1 desapercibida.<\/p>\n\n\n\n

Uno para todos y todos para uno<\/h3>\n\n\n\n

El hecho de que la reputaci\u00f3n de un producto de la l\u00ednea pueda afectar al futuro de toda la gama es una de las principales ventajas e inconvenientes de la marca paraguas o familiar.<\/p>\n\n\n\n

Todos los bienes y servicios deben ser de un calibre uniforme para evitar que los defectos de un producto perjudiquen a la marca. Por ello, todos y cada uno de los productos de la l\u00ednea deben ser excepcionales para que \u00e9sta tenga \u00e9xito en su conjunto.<\/p>\n\n\n\n

Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

Una marca familiar o marca paraguas es una empresa que utiliza la misma identidad de marca y el mismo nombre para varios art\u00edculos de la misma \u00e1rea o tema relacionados. Y la marca familiar es un gran enfoque para las empresas que intentan expandirse a nuevos mercados para aumentar su potencial de ventas. <\/p>\n\n\n\n

Las familias de marcas ayudan a las empresas a llegar a un p\u00fablico m\u00e1s amplio y reducen los costes de creaci\u00f3n de valor de marca y reconocimiento de nuevos productos. Para garantizar un \u00e9xito continuado, es crucial aplicar el plan adecuado.<\/p>\n\n\n\n

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QuestionPro Research Suite<\/a> puede ayudar a establecer la marca familiar estudiando el mercado y recibiendo la opini\u00f3n de los clientes antes de emitir juicios sobre tus productos y servicios. Obtener informaci\u00f3n de los clientes u otras partes interesadas puede implicar la realizaci\u00f3n de encuestas, sondeos o proyectos de investigaci\u00f3n en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n

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