{"id":788884,"date":"2023-05-04T07:00:00","date_gmt":"2023-05-04T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=788884"},"modified":"2023-06-26T04:33:48","modified_gmt":"2023-06-26T04:33:48","slug":"que-es-una-estrategia-de-producto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/que-es-una-estrategia-de-producto\/","title":{"rendered":"Estrategia de producto: Qu\u00e9 es, importancia y c\u00f3mo realizarla"},"content":{"rendered":"\n<p>\u00bfTienes a cargo el desarrollo de nuevos productos? Al tener una hoja de ruta s\u00f3lida que seguir, no te ves obligado a confiar exclusivamente en tu intuici\u00f3n, por eso es tan importante la <strong>estrategia de producto.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Crear un producto sin un plan es similar a viajar sin un mapa. Aunque existe la posibilidad de que tengas \u00e9xito, esa probabilidad podr\u00eda ser mucho mayor.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Durante el desarrollo del producto, la estrategia de producto prioriza los factores m\u00e1s importantes del mismo, como son las caracter\u00edsticas y los calendarios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La capacidad del equipo para ofrecer un lanzamiento de producto con todas las caracter\u00edsticas en sinton\u00eda con tu concepto original es posible gracias a este \u00e9nfasis en el valor. Obt\u00e9n m\u00e1s informaci\u00f3n sobre la estrategia de producto en este art\u00edculo y sobre c\u00f3mo crear una para tu empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00cdndice de contenidos<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>\u00bfQu\u00e9 es la estrategia de producto?<\/li>\n\n\n\n<li>Importancia de crear una estrategia de producto<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfC\u00f3mo crear una estrategia de producto?<\/li>\n\n\n\n<li>Conclusi\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es la estrategia de producto?<\/h2>\n\n\n\n<p>La estrategia de producto es un plan de acci\u00f3n concreto y sistematizado que conecta la ideaci\u00f3n del producto con la planificaci\u00f3n del desarrollo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Probablemente no puedas pasar inmediatamente de &#8220;ideado&#8221; a &#8220;dibujado sobre el papel&#8221;. Puede que el siguiente producto que se te ocurra sea enorme.<\/p>\n\n\n\n<p>Una estrategia de producto explica <strong>por qu\u00e9 se ha creado el producto <\/strong>y c\u00f3mo conseguir que tenga \u00e9xito. Ayuda a las empresas a responder a tres preguntas cruciales sobre el producto:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>\u00bfQui\u00e9nes son los clientes?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfC\u00f3mo resolver\u00e1 el producto los problemas de los clientes?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfC\u00f3mo ayudar\u00e1 el producto a la empresa?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>De estas respuestas depender\u00e1 la planificaci\u00f3n del producto global. Estas t\u00e1cticas generales comprenden las caracter\u00edsticas del producto, un amplio plan de <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/desarrollo-de-productos\/\">desarrollo del producto<\/a> y los objetivos cuantificables de la empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>A veces es necesario aclarar la estrategia y la hoja de ruta del producto. Sin embargo, una hoja de ruta es un calendario de acciones que detalla c\u00f3mo se crear\u00e1 un producto. Las hojas de ruta exitosas comienzan con una estrategia de producto que establece la visi\u00f3n, los plazos y los objetivos.<\/p>\n\n\n\n<p>La estrategia del producto orienta el desarrollo cuando cambia la hoja de ruta del producto. Los comentarios, las pruebas y las dificultades imprevistas modificar\u00e1n los plazos, las tareas y los objetivos del desarrollo del producto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Una empresa con una estrategia de producto puede gestionar los cambios y encontrar soluciones que se ajusten mejor a la visi\u00f3n que se busca.<\/p>\n\n\n\n<p>La estrategia de producto ayuda a que los esfuerzos generales de gesti\u00f3n de productos de tu empresa se concentren en las <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/tipos-de-necesidades-del-cliente\/\">necesidades de los clientes<\/a>, el <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/posicionamiento-de-mercado\/\">posicionamiento en el mercado<\/a> y sus <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/objetivos-empresariales\/\">objetivos empresariales<\/a> a largo plazo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Importancia de elaborar una estrategia de producto<\/h2>\n\n\n\n<p>La importancia de una estrategia de producto para la organizaci\u00f3n puede atribuirse a varios factores, como son:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Aclara las cosas entre los empleados:<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>El equipo rendir\u00e1 mejor y cumplir\u00e1 los objetivos con una estrategia de producto clara. Es f\u00e1cil perder de vista el objetivo, pero una estrategia bien comunicada te da un respaldo. En consecuencia, los desarrolladores comprender\u00e1n el producto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Ayuda a establecer prioridades para la hoja de ruta del producto:<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Prioriza las tareas creando una hoja de ruta convincente y un plan de acci\u00f3n de alto nivel. El equipo puede ahorrar tiempo y recursos en actividades pr\u00e1cticas y m\u00e9tricas con una hoja de ruta y una estrategia de producto. Una hoja de ruta ayuda a alcanzar los objetivos.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Ayuda al equipo a tomar mejores decisiones t\u00e1cticas:<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Los mercados cambian y las causas eternas pueden afectar a nuestros objetivos. Por eso, adaptar las estrategias mejora la toma de decisiones t\u00e1cticas del equipo. Ajustar el plan o los plazos es f\u00e1cil con un objetivo claro y una estrategia de producto lo suficientemente s\u00f3lida y flexible al mismo tiempo.<\/p>\n\n\n\n<p>Conoce tambi\u00e9n c\u00f3mo hacer una <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/investigacion-de-productos\/\">investigaci\u00f3n de producto<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo elaborar una estrategia de producto?<\/h2>\n\n\n\n<p>Desarrollar una estrategia de producto requiere tiempo y esfuerzo. Influir en el curso del dise\u00f1o del producto implica examinar de cerca tu idea o producto e introducir ajustes en el proceso de dise\u00f1o en los momentos adecuados.<\/p>\n\n\n\n<p>No existe un manual \u00fanico sobre el desarrollo de un enfoque espec\u00edfico porque cada producto es \u00fanico, pero se pueden hacer sugerencias para ayudarte.<\/p>\n\n\n\n<p>En consecuencia, los siguientes consejos te ayudar\u00e1n a ti y a tu equipo a desarrollar una estrategia de producto \u00f3ptima.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Define tu nicho de mercado<\/h3>\n\n\n\n<p>Las startups suelen fracasar por falta de adecuaci\u00f3n entre producto y mercado. Demasiadas empresas esperan averiguar su estrategia despu\u00e9s de lanzar un producto. As\u00ed, distribuyen y eval\u00faan un producto. Rara vez funciona.<\/p>\n\n\n\n<p>Miles de productos lanzados siguen necesitando clientes porque se dise\u00f1aron sin un conocimiento profundo del <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/publico-objetivo\/\">p\u00fablico objetivo<\/a>. Estos productos resolv\u00edan problemas inexistentes.<\/p>\n\n\n\n<p>Los usuarios siempre deben ser lo primero, ya que los seres humanos utilizan los productos.<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, debes buscar primero cu\u00e1l es tu <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/encuentra-tu-nicho-de-mercado-usando-encuestas-online\/\">nicho de mercado<\/a> y comprender sus deseos y demandas antes de generar nada. Si se quiere dar valor a los clientes, esto es vital.<\/p>\n\n\n\n<p>La investigaci\u00f3n de usuarios o <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/que-es-la-investigacion-ux\/\">investigaci\u00f3n UX<\/a> en el ciclo de vida de dise\u00f1o y desarrollo de productos puede ayudarte a comprender sus necesidades.<\/p>\n\n\n\n<p>Los estudios de campo y las <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/tecnicas-de-recoleccion-de-datos-entrevista\/\">entrevistas<\/a> te ayudan a comprender las necesidades de tus clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>A partir de estos datos, es recomendable que crees un <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/que-es-un-user-persona\/\">user persona<\/a> que refleje las distintas categor\u00edas de usuarios. Los user persona basados en una investigaci\u00f3n real representar\u00e1n realmente a los usuarios.<\/p>\n\n\n\n<p>Los equipos de producto construyen personajes descriptivos. Los personajes predictivos ayudan a los equipos de producto a identificar los gustos, aversiones y motivaciones de compra de los clientes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Identificar y comprender el problema<\/h3>\n\n\n\n<p>La estrategia de producto requiere identificar y evaluar el problema (es decir, tu p\u00fablico quiere una soluci\u00f3n y pagar\u00e1 por ella). Los clientes deben beneficiarse de tu producto.<\/p>\n\n\n\n<p>Conocer los motivadores de tu empresa y evaluar las decisiones sobre el producto en funci\u00f3n del valor para el consumidor es crucial para el potencial de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Determinar la visi\u00f3n de tu producto<\/h3>\n\n\n\n<p>Todo viaje requiere un destino, y aqu\u00ed la estrategia de producto determina tu camino. Los equipos de producto suelen necesitar aclaraciones sobre la visi\u00f3n y la estrategia del producto.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;La visi\u00f3n inspira la creaci\u00f3n del producto; la estrategia lo instruye&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Tu visi\u00f3n -el objetivo a largo plazo de la empresa- es la raz\u00f3n por la que est\u00e1s creando un producto. La visi\u00f3n del producto se convierte en la estrella polar de la empresa. Aqu\u00ed es recomendable fomentar el pensamiento global del producto.<\/p>\n\n\n\n<p>La visi\u00f3n del producto debe tener en cuenta los siguientes factores:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Objetivos a largo plazo.<\/strong> Crear una visi\u00f3n es f\u00e1cil con un objetivo inspirador a largo plazo (es decir, c\u00f3mo ser\u00e1 el producto en los pr\u00f3ximos 5 a\u00f1os).<br><\/li>\n\n\n\n<li>Motivar a tu equipo con una visi\u00f3n requiere una <strong>implicaci\u00f3n emocional<\/strong>.<br><\/li>\n\n\n\n<li>Definir la visi\u00f3n del producto y conseguir que el personal se sume a ella. El v\u00eddeo es m\u00e1s f\u00e1cil de comunicar, as\u00ed que muchas organizaciones lo emplean para esto.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Definir los estados existentes y deseados<\/h3>\n\n\n\n<p>Muchas empresas entran en una de estas dos categor\u00edas:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>La situaci\u00f3n actual (el estado actual de la experiencia de tu producto).<\/li>\n\n\n\n<li>El estado objetivo (la <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/importancia-de-la-experiencia-del-usuario\/\">experiencia de usuario<\/a> ideal a la que aspira).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Planifica tu viaje hacia el destino centr\u00e1ndote en lo que necesitas crear. Establecer un objetivo puede ayudarte a reorientar tus esfuerzos de producto.<\/p>\n\n\n\n<p>Tu equipo tiene que analizar, medir y cuantificar los retos antes de empezar a trabajar en el proyecto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Enumerar las directrices para el dise\u00f1o de productos<\/h3>\n\n\n\n<p>Tomar decisiones sobre productos implica un riesgo. Por mucho que te esfuerces, tus opciones siempre ser\u00e1n inciertas.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, puedes simplificar la toma de decisiones con una herramienta sencilla pero \u00fatil: los principios del dise\u00f1o de productos. La definici\u00f3n de un buen dise\u00f1o en tu empresa ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil con la ayuda de los principios de dise\u00f1o de productos.<\/p>\n\n\n\n<p>Unos principios claramente definidos son reales y reflejan la filosof\u00eda de dise\u00f1o del producto.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, &#8220;la direcci\u00f3n por encima de la elecci\u00f3n&#8221; es uno de los principios de dise\u00f1o de Medium. El equipo de dise\u00f1o de Medium utiliz\u00f3 esta idea al crear el editor de la plataforma. Intercambiaron deliberadamente direcciones y consejos para la interfaz de usuario (dise\u00f1o, tipo y elecci\u00f3n de colores).<\/p>\n\n\n\n<p>Aplica esta <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/survey-templates\/user-interface-survey-questions\/\">encuesta de interfaz de usuario<\/a> y mejora tu dise\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Mantener la comunicaci\u00f3n con otros equipos<\/h3>\n\n\n\n<p>Da igual lo bien que est\u00e9 concebido el producto si nadie sabe que existe. Los principales equipos de la empresa deben colaborar para definir la estrategia de producto, incluidos los responsables de dise\u00f1o, desarrollo, marketing y ventas.<\/p>\n\n\n\n<p>La formulaci\u00f3n de la estrategia de producto debe ser el resultado de la colaboraci\u00f3n interfuncional entre los principales equipos de la organizaci\u00f3n, como el equipo de dise\u00f1o, el de desarrollo, el de marketing y el de ventas.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Cuando compartas a todos los miembros de tu empresa qu\u00e9 est\u00e1s construyendo y por qu\u00e9, debes esperar obtener la misma respuesta de todos y cada uno de ellos&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Averigua m\u00e1s sobre c\u00f3mo hacer una buena <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/que-es-una-estrategia-de-comunicacion\/\">estrategia de comunicaci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">7. No pierdas la concentraci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>Antes de resolver un problema, hay que comprender el resultado. Las empresas a menudo tienen que prestar m\u00e1s atenci\u00f3n a esto.<\/p>\n\n\n\n<p>Se dan cuenta del problema, pero a\u00f1aden m\u00e1s funciones pensando que har\u00e1n el producto m\u00e1s atractivo para el <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/como-definir-el-mercado-objetivo\/\">mercado objetivo<\/a>. Por tanto, siguen a\u00f1adiendo funciones innecesarias y mal desarrolladas, comprometiendo la experiencia del usuario (este efecto se conoce como feature creep en la industria del software).<\/p>\n\n\n\n<p>El primer iPhone de Apple debut\u00f3 en 2007 y ofrec\u00eda pocas funciones, pero bien implementadas.<\/p>\n\n\n\n<p>La funci\u00f3n esencial hoy en d\u00eda, copiar y pegar, estaba ausente de la edici\u00f3n original del iPhone. No se incluy\u00f3 por la capacidad de copiar y pegar necesaria para cumplir la experiencia m\u00ednima del equipo.<\/p>\n\n\n\n<p>En lugar de ofrecer una funci\u00f3n poco fiable, lanzaron el iPhone sin ella y la a\u00f1adieron m\u00e1s tarde.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Los equipos de producto deben reconocer que la estrategia de producto implica algo m\u00e1s que ofrecer muchas funciones&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">8. Establece m\u00e9tricas de \u00e9xito<\/h3>\n\n\n\n<p>El seguimiento de los progresos es tan importante como establecer la direcci\u00f3n: las m\u00e9tricas controlan el progreso y el rendimiento del equipo.<\/p>\n\n\n\n<p>Si quieres ayuda pr\u00e1ctica para elegir los par\u00e1metros, empieza por los Objetivos y Resultados Clave (<a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/que-son-los-okr\/\">OKR<\/a>). Los resultados clave son la forma en que medir\u00e1s los objetivos de tu empresa en esta estrategia.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfA qu\u00e9 cifras afectan?<\/p>\n\n\n\n<p>Los objetivos deben ser motivadores y los logros importantes medibles.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">9. Ejecuta la estrategia de producto<\/h3>\n\n\n\n<p>Debes disponer de la informaci\u00f3n necesaria para crear una estrategia de producto \u00f3ptima desde el D\u00eda 1.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Empezar con objetivos claros y la voluntad de experimentar te ayudar\u00e1 a crear una buena estrategia.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Considera tu estrategia de producto como una criatura viva que respira y se adapta a las necesidades de tu negocio&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Empieza de forma sencilla y progresa. Tras el lanzamiento, recopila r\u00e1pidamente informaci\u00f3n sobre la estrategia de producto para aplicarla. La estrategia de producto necesita una revisi\u00f3n completa. Perfecciona las medidas y estrategias a medida que aprendas.<\/p>\n\n\n\n<p>Aprende <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/como-lanzar-un-producto-al-mercado\/\">c\u00f3mo lanzar un producto al mercado<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>La estrategia de producto influye en la experiencia del usuario. Por ello, tu m\u00e9todo principal debe ser alinearte a la estrategia de producto a la hora de defender decisiones sobre la <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/experiencia-del-cliente-que-es\/\">experiencia del cliente<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Cualquier proyecto que implique el dise\u00f1o de un producto debe comenzar con una descripci\u00f3n de la experiencia que quieres que tengan tus clientes al utilizar tu bien o servicio.<\/p>\n\n\n\n<p>Ofrecer los productos y la experiencia de usuario apropiados al p\u00fablico adecuado es el prop\u00f3sito general de la estrategia de producto.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/research-suite\/\">QuestionPro Research Suite<\/a> es una colecci\u00f3n de instrumentos para realizar estudios de mercado y obtener comentarios de los clientes a trav\u00e9s de m\u00faltiples metodolog\u00edas.<\/p>\n\n\n\n<p>Puedes crear y distribuir sondeos, cuestionarios y encuestas, junto con funciones de an\u00e1lisis de datos y generaci\u00f3n de informes.<\/p>\n\n\n\n<p>La suite de investigaci\u00f3n de QuestionPro puede ayudar en numerosas partes del desarrollo de una estrategia de producto al proporcionar herramientas para la <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/investigacion-de-mercados.html\">investigaci\u00f3n de mercado<\/a> y la recepci\u00f3n de opiniones de los clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00a1Resuelve tus retos de investigaci\u00f3n hoy mismo!<\/p>\n\n\n\n<br>\n<center>\n    <a href=\"https:\/\/contactar.questionpro.com\/cuenta-gratis?custom1=estrategia-de-producto\">\n        <button style=\"background: #ff9f00;\">Crear cuenta gratis<\/button>\n    <\/a> \n    <a href=\"https:\/\/agendardemo2.questionpro.com\/?custom1=estrategia-de-producto\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n        <button>Agendar demostraci\u00f3n<\/button>\n    <\/a>\n<\/center>\n<br>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfTienes a cargo el desarrollo de nuevos productos? 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