{"id":79344,"date":"2019-10-20T02:00:00","date_gmt":"2019-10-20T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=79344"},"modified":"2025-03-11T14:07:15","modified_gmt":"2025-03-11T21:07:15","slug":"estrategias-de-segmentacion-de-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/estrategias-de-segmentacion-de-mercado\/","title":{"rendered":"Estrategias de segmentaci\u00f3n de mercado para la investigaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para identificar a nuestro mercado objetivo y mejorar el retorno de la inversi\u00f3n es necesario llevar a cabo estrategias de segmentaci\u00f3n de mercado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/segmentacion-del-mercado\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>segmentaci\u00f3n del mercado<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> es una t\u00e9cnica para utilizar la investigaci\u00f3n de mercado para aprender todo lo que pueda sobre sus clientes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El prop\u00f3sito de la segmentaci\u00f3n del mercado no es solo vender productos y servicios, sino informar a la investigaci\u00f3n y el desarrollo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los clientes aprecian el marketing dirigido espec\u00edficamente a ellos, dise\u00f1ado para ellos y que presenta de manera eficiente la informaci\u00f3n que necesitan para realizar una compra s\u00f3lida.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuanto m\u00e1s conozca cual es su mercado objetivo, m\u00e1s f\u00e1cil lo tendr\u00e1 en el momento de convencer a su consumidor para que diferencie un producto, servicio o marca de la competencia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando un investigador de mercado sabe lo que es valorado por un consumidor <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">(o grupo de consumidores),<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> sabr\u00e1 c\u00f3mo comercializar el producto y c\u00f3mo adaptar la publicidad de una manera que atraiga a ese grupo.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 estrategias de segmentaci\u00f3n de mercado funcionan?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las estrategias de segmentaci\u00f3n del mercado se establecen m\u00e1s f\u00e1cilmente mediante la exploraci\u00f3n y el an\u00e1lisis de muchas caracter\u00edsticas diferentes acerca de los consumidores potenciales.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-79345 size-full\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/1137-1.jpg\" alt=\"estrategias de segmentaci\u00f3n de mercado para conocer a consumidores\" width=\"970\" height=\"606\" \/><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Segmentaci\u00f3n del mercado: Nivel uno<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El Nivel Uno incluye definir el grupo de atributos m\u00e1s com\u00fan y familiar: demogr\u00e1fico, socioecon\u00f3mico y uso del producto.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Demogr\u00e1fico:<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0 Esta categor\u00eda incluye atributos relacionados con la edad, ciudad o regi\u00f3n de residencia, g\u00e9nero, raza y etnia, y la composici\u00f3n del hogar.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si bien todos estos son atributos importantes, la relaci\u00f3n entre estas\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">caracter\u00edsticas y el comportamiento del consumidor puede ser bastante\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">peque\u00f1a.\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">Te invitamos a conocer m\u00e1s sobre la <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/Segmentacion-demografica.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">segmentaci\u00f3n demogr\u00e1fica<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los atributos demogr\u00e1ficos funcionan mejor como base para una\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">segmentaci\u00f3n m\u00e1s espec\u00edfica de la investigaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Socioecon\u00f3mico:<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0 esta categor\u00eda incluye atributos relacionados con el ingreso familiar, el nivel de educaci\u00f3n, la ocupaci\u00f3n, el vecindario de residencia y la pertenencia a varias asociaciones.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estas caracter\u00edsticas tienden a ser m\u00e1s refinadas en t\u00e9rminos de la\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">relaci\u00f3n con el comportamiento del consumidor, en particular como un\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">reflejo del estilo de vida del consumidor, la preferencia de marca, la\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">sensibilidad al precio y la variedad de servicios utilizados por el\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">consumidor.\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Afinidad de marca \/ uso del producto:<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> los consumidores que muestran un gusto por la marca o el uso real del producto est\u00e1n segmentados en funci\u00f3n de su comportamiento.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto hace que la afinidad de marca y el uso del producto sean una de las\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">categor\u00edas m\u00e1s s\u00f3lidas para usar al desarrollar estrategias de\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">segmentaci\u00f3n de mercado.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta es la raz\u00f3n por la que el marketing entrante funciona tan bien como\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">lo hace: <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">esencialmente, el consumidor crea su propio segmento a trav\u00e9s\u00a0<\/span><\/i><i><span style=\"font-weight: 400;\">de su actividad de marketing entrante.<\/span><\/i><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-79403 size-full\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/1137-2.jpg\" alt=\"segmentaci\u00f3n demogr\u00e1fica para campa\u00f1as de marketing\" width=\"1200\" height=\"630\" \/><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Segmentaci\u00f3n del mercado: Nivel dos<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El Nivel Dos es una extensi\u00f3n del grupo de atributos del Nivel Uno. Los atributos de Nivel Dos se obtienen al profundizar en los atributos de Nivel Uno.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Psicograf\u00eda:<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0 Esta categor\u00eda incluye atributos relacionados con estilos de vida espec\u00edficos, pasatiempos, personalidad, actitudes, opini\u00f3n e incluso comportamiento de voto.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La relaci\u00f3n entre estas caracter\u00edsticas psicogr\u00e1ficas y el <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/el-comportamiento-del-consumidor\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">comportamiento del consumidor<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> es bastante fuerte y puede proporcionar\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">una v\u00eda efectiva de comunicaci\u00f3n con los consumidores potenciales.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Generaci\u00f3n:<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0 Esta categor\u00eda incluye atributos relacionados con un grupo de cohorte de generaci\u00f3n identificable espec\u00edfico.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La estrategia de segmentaci\u00f3n de mercado por generaci\u00f3n aborda las\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">similitudes en las personas que nacen en el mismo per\u00edodo de tiempo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estas cohortes de generaci\u00f3n tienden a mostrar una orientaci\u00f3n hacia la\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">vida que ha sido (o est\u00e1) fuertemente influenciada por las experiencias\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">econ\u00f3micas, tecnol\u00f3gicas \/ cient\u00edficas, pol\u00edticas, educativas y pol\u00edticas\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">que han compartido.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Geograf\u00eda:<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0 Esta categor\u00eda incluye atributos relacionados con el \u00e1rea geogr\u00e1fica en la que residen y trabajan los consumidores.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los consumidores en esta categor\u00eda pueden ser similares junto con una\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">serie de dimensiones importantes, como la orientaci\u00f3n pol\u00edtica, la\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">afiliaci\u00f3n religiosa y las opciones de transporte y compras.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estos consumidores pueden compartir una afinidad por la cocina regional\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">o mostrar fuertes preferencias por ciertos tipos de ropa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Conoce m\u00e1s detalles de la <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/Segmentacion-geografica.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">segmentaci\u00f3n geografica<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> y decide si formar\u00e1\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">parte de tus estrategias de segmentaci\u00f3n de mercado.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Geodemogr\u00e1ficos:<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0 Esta categor\u00eda incluye atributos que combinan geograf\u00eda y <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/datos-demograficos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">datos demogr\u00e1ficos<\/a> que pueden agruparse en grupos identificables.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La segmentaci\u00f3n basada en estrategias geodemogr\u00e1ficas tiende a\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">implementarse a trav\u00e9s de paquetes de software comercial desarrollados\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">para este fin.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta categor\u00eda de atributos es mejor cuando se combina con otras\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">estrategias de segmentaci\u00f3n de mercado.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">B\u00fasqueda de beneficios:<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0 Esta categor\u00eda de atributos est\u00e1 relacionada con los beneficios que los consumidores buscan cuando compran productos y servicios.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los beneficios que buscan los consumidores pueden variar ampliamente\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">seg\u00fan lo que quieran comprar.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La lealtad a la marca, la afinidad y la actitud de la marca del\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">consumidor no pueden medirse colectivamente.\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00e1s bien, estos atributos pueden ser espec\u00edficos de la marca, o m\u00e1ximo,\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">categ\u00f3ricamente espec\u00edficos. <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Por ejemplo<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, un consumidor puede comprar\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">ropa o art\u00edculos para el hogar en tiendas de segunda mano, pero\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">comprar exclusivamente alimentos en mercados caros de alimentos\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">org\u00e1nicos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una vez que se completa el Nivel Uno y el Nivel Dos del proceso de segmentaci\u00f3n del mercado, el comercializador est\u00e1 listo para crear personas o perfiles de consumidores potenciales.<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">Te invito a que leas: <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/metodos-de-segmentacion-del-mercado\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfCu\u00e1les son los m\u00e9todos de segmentaci\u00f3n del mercado?<\/span><\/a><\/p><\/blockquote>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Estrategias de segmentaci\u00f3n de mercado para la efectividad de campa\u00f1as<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-79419 size-full\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/1137-3.jpg\" alt=\"ilustraci\u00f3n de segmentaci\u00f3n de mercado\" width=\"780\" height=\"268\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La investigaci\u00f3n de mercado vincula la etapa de la vida con la efectividad de los anuncios, de ah\u00ed la importancia de hace una buena segmentaci\u00f3n de mercado.<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Midiendo el \u00e9xito del marketing para los Millennials<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los mercad\u00f3logos tienen un punto para los Millennials debido que estos nativos digitales se sienten atra\u00eddos por los productos de tecnolog\u00eda, y generalmente tienen fondos discrecionales para comprar las \u00faltimas innovaciones.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando se comercializa a los Millennials, hay unas preguntas claves que deben hacerse y responderse:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfLos Millennials son realmente tan diferentes de los consumidores en las otras categor\u00edas basadas en la generaci\u00f3n?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 forma de marketing es la m\u00e1s atractiva para los Millennials: los anuncios en televisi\u00f3n o los anuncios en los dispositivos digitales?\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfSe puede persuadir a los Millennials para que realicen compras o se comprometan con marcas a trav\u00e9s de enfoques que son \u00fanicos y est\u00e1n dise\u00f1ados solo para este segmento de mercado objetivo?\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">Te invito a que leas: <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/millennials-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los millennials, el objetivo del nuevo marketing mix<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<h3><i><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00e9tricas comunes de la efectividad publicitaria<\/span><\/i><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durante varias d\u00e9cadas, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">comScore<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> realiz\u00f3 investigaciones con m\u00e1s de 500,000 mujeres de cuatro categor\u00edas generacionales. Las categor\u00edas son com\u00fanmente reconocidas e incluyen:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Millennials: Personas de 16 a 29 a\u00f1os.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Generaci\u00f3n X o GenXers: personas entre 30 y 44 a\u00f1os<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Baby Boomers:\u00a0 Personas de 45 a 59 a\u00f1os.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Personas mayores: Personas que tienen 60 a\u00f1os o m\u00e1s<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algunas m\u00e9tricas comunes que se usan para medir la efectividad de los anuncios incluyen el retiro de anuncios, el compromiso del consumidor con los anuncios y la influencia del anuncio en el comportamiento de compra real.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">comScore<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> estudi\u00f3 la influencia persuasiva de la publicidad televisiva en los consumidores utilizando una medida patentada llamada Share of Choice.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La m\u00e9trica de participaci\u00f3n en la elecci\u00f3n indica el cambio en la elecci\u00f3n del consumidor con respecto a un producto luego de la exposici\u00f3n a un anuncio sobre el producto.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El efecto de la publicidad televisiva en la elecci\u00f3n de compra del consumidor sigue un patr\u00f3n escalonado, con una influencia persuasiva mayor para los consumidores en las categor\u00edas generacionales en las que los miembros son mayores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El aumento promedio en el n\u00famero de consumidores en cada una de las cuatro categor\u00edas generacionales que prefirieron un producto despu\u00e9s de ver un anuncio de televisi\u00f3n sobre el producto se muestra a continuaci\u00f3n:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Millennials = 4.6<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Generaci\u00f3n X = 5.3<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Baby Boomers = 6.4<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mayores = 6.6<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si bien el patr\u00f3n de influencia persuasiva de la publicidad televisiva es evidente en la investigaci\u00f3n de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">comScore<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, algunos expertos afirman que el efecto se debe a las etapas de la vida de los consumidores en lugar de ser una caracter\u00edstica de los miembros de un grupo generacional que persistir\u00e1 a medida que envejecen pasar a otras categor\u00edas generacionales.<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">Quiz\u00e1 te interese leer: <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/formas-de-investigar-un-buyer-persona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">5 formas de investigar un Buyer Persona<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Cuidado con los Millennials que est\u00e1n irritados por los anuncios y los recuerdan por m\u00e1s tiempo<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una de las m\u00e9tricas clave en la investigaci\u00f3n de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">comScore<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> fue el retiro de la publicidad.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-79426 alignleft\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/1137-4-226x300.jpg\" alt=\"estudio de millenials\" width=\"300\" height=\"398\" \/>Se midieron dos tipos de recuperaci\u00f3n: Recuperaci\u00f3n inmediata y recuperaci\u00f3n diferida.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><b>recuperaci\u00f3n inmediata<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de la publicidad se midi\u00f3 aproximadamente 15 minutos despu\u00e9s de ver el anuncio.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><b>recuperaci\u00f3n tard\u00eda<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de la publicidad se midi\u00f3 3 d\u00edas despu\u00e9s de que se vieron los anuncios de televisi\u00f3n.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La m\u00e9trica de recuperaci\u00f3n inmediata est\u00e1 destinada a capturar la efectividad de un anuncio de televisi\u00f3n que gana la atenci\u00f3n de los televidentes.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto significa que el anuncio se eval\u00faa con respecto a qu\u00e9 tan bien est\u00e1 a la vanguardia de todo el desorden y el ruido que puede ocurrir cuando los consumidores est\u00e1n viendo la televisi\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los anunciantes se refieren a esta medida de efectividad de anuncios como la apertura de anuncios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La recuperaci\u00f3n retrasada por parte de los espectadores de anuncios de televisi\u00f3n indica qu\u00e9 tan bien el anuncio deja una impresi\u00f3n duradera o memorable en los espectadores.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las respuestas de las personas que ven los anuncios de televisi\u00f3n en la investigaci\u00f3n de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">comScore<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> son bastante diferentes entre los grupos generacionales.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los Millennials evidencian una respuesta de avance de anuncios m\u00e1s baja que los otros grupos generacionales. Varias din\u00e1micas pueden estar en juego para producir este resultado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por elecci\u00f3n, los Millennials dividen su atenci\u00f3n en una serie de actividades e intereses en un momento dado. Los Millennials a menudo interact\u00faan con varios dispositivos digitales a la vez.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Por ejemplo<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, un consumidor de Millennial puede ver la televisi\u00f3n, usar su tableta, rastrear y responder a todos los textos de una sola vez.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las descripciones de los Millennials a menudo informan que esto ocurre porque los consumidores j\u00f3venes tienen un per\u00edodo de atenci\u00f3n corto o son extremadamente discriminatorios y requieren contenido digital que llame la atenci\u00f3n, sea \u00fanico o muy entretenido.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando los Millennials centran su atenci\u00f3n en un anuncio, es probable que lo recuerden m\u00e1s tiempo que los miembros de los otros grupos generacionales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Crear estrategias de segmentaci\u00f3n de mercado que nos permitan identificar a nuestro p\u00fablico objetivo, ser\u00e1 vital para poder obtener los insights que nos ayudar\u00e1n a tomar mejores decisiones para nuestro negocio.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center; color: #d80073;\"><b>#SeguimosEnL\u00ednea<\/b><\/p>\n<div><a href=\"https:\/\/info.questionpro.com\/colaborador-questionpro\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"float: left;\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/qp_userimages\/sub-3\/3175908\/download_1531148106167.png\" width=\"60\" height=\"60\" \/><\/a><\/div>\n<div>\n<h2 style=\"color: #1b3380; display: inline;\">\u00a1COLABORA CON NOSOTROS!<\/h2>\n<p>En QuestionPro necesitamos tu talento, si quieres colaborar en nuestro blog da <a style=\"color: #22b6ff;\" href=\"https:\/\/info.questionpro.com\/colaborador-questionpro\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">click aqu\u00ed<\/a><\/p>\n<hr \/>\n<p><b><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-61893 alignleft\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/YuIPezoI_400x400-300x300.jpg\" alt=\"image\" width=\"172\" height=\"172\" \/>Sobre la autora: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Nana Gonz\u00e1lez es Ejecutiva Senior en Mercadeo biling\u00fce, con m\u00e1s de 10 a\u00f1os de experiencia en el \u00e1rea de mercadeo, publicidad, promociones, RR.PP. Actualmente es Socia y Directora de Marketing y Ventas de <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Magenta IG<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">.<br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400;\">LinkedIn: <\/span><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/nanagonzalezmentora\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">Nana Gonz\u00e1lez\u00a0<\/span><\/a> <\/span><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para identificar a nuestro mercado objetivo y mejorar el retorno de la inversi\u00f3n es necesario llevar a cabo estrategias de 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