{"id":809033,"date":"2023-08-24T07:00:00","date_gmt":"2023-08-24T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=809033"},"modified":"2024-12-03T14:19:03","modified_gmt":"2024-12-03T21:19:03","slug":"impacto-de-la-ia-en-la-investigacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/impacto-de-la-ia-en-la-investigacion\/","title":{"rendered":"Impacto de la IA generativa en la investigaci\u00f3n y el conocimiento"},"content":{"rendered":"\n<p>La investigaci\u00f3n de mercado es la piedra angular de las marcas y la estrategia. Con una previsi\u00f3n de crecimiento de la IA generativa del 42% durante la pr\u00f3xima d\u00e9cada, hay razones para que sea una parte integral de la transformaci\u00f3n de los conocimientos de forma m\u00e1s r\u00e1pida y eficiente. Descubre cu\u00e1l es el <strong>impacto de la IA<\/strong> y c\u00f3mo QuestionPro est\u00e1 ayudando en el uso nativo de la IA generativa para marcar el comienzo de una transformaci\u00f3n de los insights tal y como los conocemos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es la IA Generativa para la Investigaci\u00f3n?<\/h2>\n\n\n\n<p>Con una econom\u00eda de consumo en constante cambio, las condiciones del mercado global y la necesidad de ser \u00e1giles, la investigaci\u00f3n de mercados es ahora la piedra angular de la estrategia empresarial. En los \u00faltimos a\u00f1os, el sector mundial de la investigaci\u00f3n de mercados ha visto c\u00f3mo dos factores le impulsaron a ser m\u00e1s \u00e1gil y a digitalizar la investigaci\u00f3n de mercados cuantitativa y cualitativa: la pandemia mundial y, m\u00e1s recientemente, la accesibilidad de la<a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/inteligencia-artificial-generativa\/\"> Inteligencia Artificial generativa<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>El panorama de la investigaci\u00f3n de mercados experiment\u00f3 una profunda transformaci\u00f3n durante la pandemia mundial, los constantes cambios en las preferencias de los consumidores y las tendencias econ\u00f3micas dejaron obsoletas las investigaciones anteriores. La informaci\u00f3n \u00e1gil y en tiempo real pas\u00f3 a ser esencial en este entorno din\u00e1mico, lo que oblig\u00f3 a los investigadores a adaptarse y adelantarse a las tendencias y demandas cambiantes.<\/p>\n\n\n\n<p>La accesibilidad y democratizaci\u00f3n de la IA generativa, a pesar de que la inteligencia artificial existe desde hace tiempo, ha empujado al sector de la investigaci\u00f3n y los insights al precipicio de la adopci\u00f3n de la IA conversacional como parte esencial de la investigaci\u00f3n de mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde la generaci\u00f3n de ideas de investigaci\u00f3n, la validaci\u00f3n de hip\u00f3tesis anteriores, el an\u00e1lisis de grandes conjuntos de datos y la evaluaci\u00f3n de las emociones humanas en la <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/investigacion-cualitativa.html\">investigaci\u00f3n cualitativa<\/a>, la IA est\u00e1 empujando al sector mundial de la investigaci\u00f3n hacia la Investigaci\u00f3n 3.0. Esta evoluci\u00f3n implica adoptar metodolog\u00edas de investigaci\u00f3n directas y no directas, aprovechando los medios de comunicaci\u00f3n extendidos, los chatbots, la intervenci\u00f3n humana reducida y la investigaci\u00f3n observacional.<\/p>\n\n\n\n<p>Con una previsi\u00f3n de crecimiento de la IA generativa del 42% durante la pr\u00f3xima d\u00e9cada, estudios recientes han demostrado que el sector de la investigaci\u00f3n de mercados ver\u00e1 c\u00f3mo se suprimen algunas funciones tradicionales y, al mismo tiempo, se ampl\u00edan los l\u00edmites de la investigaci\u00f3n de mercados hacia una visi\u00f3n hiper \u00e1gil e inteligente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Como alguien con una amplia experiencia en el sector de la investigaci\u00f3n y el conocimiento, pocas veces he visto que la tecnolog\u00eda impulse avances tan r\u00e1pidos, remodelando la forma en que se gestiona y utiliza el conocimiento. Las herramientas de IA generativa y conversacional han revolucionado el sector al aprender continuamente y ofrecer respuestas inteligentes y adaptables, fomentando un proceso de investigaci\u00f3n m\u00e1s eficiente.<\/p>\n\n\n\n<p>A principios de este a\u00f1o, en un episodio de &#8220;Live with Dan&#8221;, estimados l\u00edderes de investigaci\u00f3n de mercado como Jamin Brazil, Vivek Bhaskaran y Leonard Murphy discutieron el impacto de <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/que-es-chatgpt\/\">ChatGPT<\/a> en la calidad de los datos en la investigaci\u00f3n y los insights. Nosotros, en QuestionPro, siendo los primeros en adoptar la IA generativa en la investigaci\u00f3n de mercados, hemos visto c\u00f3mo la industria superaba el inter\u00e9s y la adopci\u00f3n en este campo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En general, el impacto de la IA generativa en la industria de la investigaci\u00f3n de mercados ha sido transformadora, impuls\u00e1ndola hacia una nueva era de innovaci\u00f3n y adaptabilidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, la incorporaci\u00f3n de la IA a la investigaci\u00f3n de mercados se encuentra todav\u00eda en una fase incipiente y necesita el empuje de los facilitadores de la investigaci\u00f3n para ayudar a aumentar su adopci\u00f3n.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Conoce tamb\u00eden de los desaf\u00edo \u00e9ticas del uso de la IA en investigaci\u00f3n de mercados<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Desaf\u00edos \u00e9ticos: \u00bfC\u00f3mo impacta la IA en la recopilaci\u00f3n de datos? \ud83d\udd0d  - Entrevista de MARES.\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/vKf0okuFwu0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Investigaci\u00f3n \u00e1gil y democratizada a escala con IA generativa<\/h2>\n\n\n\n<p>En QuestionPro, una empresa pionera en tecnolog\u00edas de investigaci\u00f3n basadas en la web, nuestro enfoque en la IA generativa ha revolucionado el proceso de gesti\u00f3n de la informaci\u00f3n. Desde la ideaci\u00f3n de la investigaci\u00f3n hasta la gesti\u00f3n de la informaci\u00f3n, hemos integrado la inteligencia artificial en nuestro manifiesto tecnol\u00f3gico y de forma nativa en nuestra suite de productos, agilizando la investigaci\u00f3n a escala y manteniendo al mismo tiempo la eficiencia y la rentabilidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Nuestro motor de investigaci\u00f3n de IA patentado, <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/features\/qxbot\/\">QxBot<\/a>, desempe\u00f1a un papel fundamental en varias fases del proceso de investigaci\u00f3n, simplificando tareas complejas y agilizando la investigaci\u00f3n innovadora.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed es como ayudamos a los investigadores y a las marcas a aprovechar la IA generativa:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Crea encuestas sobre cualquier tema en cuesti\u00f3n de segundos<\/strong>: Con la IA conversacional integrada en nuestras plataformas de encuestas, los usuarios pueden crear sin esfuerzo encuestas sobre diversos temas, llegando a un amplio p\u00fablico en cuesti\u00f3n de segundos.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Conserva los datos leg\u00edtimos de la encuesta dentro de tu investigaci\u00f3n<\/strong>: El desarrollo inteligente de QuestionPro garantiza la eliminaci\u00f3n de respuestas deficientes generadas mediante IA, lo que protege la eficacia de los estudios de investigaci\u00f3n para mantener un alto nivel de <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/calidad-de-datos\/\">calidad de datos<\/a>. Nuestro motor inteligente habilitado para el aprendizaje autom\u00e1tico tambi\u00e9n valida los estudios de investigaci\u00f3n cualitativa y los datos para minimizar la interacci\u00f3n no humana con los datos.<\/li>\n\n\n\n<li>S\u00edntesis de datos y <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/procesamiento-del-lenguaje-natural\/\">procesamiento del lenguaje natural<\/a> (PLN) simplificados: La IA generativa automatiza las tareas que requieren mucho tiempo, como la s\u00edntesis de datos y la transcripci\u00f3n de datos de investigaci\u00f3n cualitativa, lo que permite obtener perspectivas significativas. Acceda a los movimientos, los sentimientos y las l\u00edneas de tendencia con discover, que aparece gracias a la integraci\u00f3n nativa de la IA en nuestros an\u00e1lisis cualitativos y cuantitativos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Representaciones visuales e im\u00e1genes personalizadas en la investigaci\u00f3n<\/strong>: Aprovechando un motor de IA generativa y Dall-E de OpenAI, QuestionPro permite a los usuarios dibujar visuales a partir del texto y las indicaciones, ofreciendo im\u00e1genes visualmente precisas dentro de la herramienta de encuestas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Narraci\u00f3n basada en datos con paneles y widgets inteligentes<\/strong>: Los investigadores pueden crear f\u00e1cilmente cuadros de mando inteligentes y personalizables en cuesti\u00f3n de segundos a partir de los datos de la encuesta, identificando tendencias y patrones. Adem\u00e1s, puede generar autom\u00e1ticamente perspectivas para los widgets a\u00f1adidos al cuadro de mando.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Repositorios de insights mejorados<\/strong>: Al analizar grandes cantidades de datos de investigaci\u00f3n, la IA generativa elimina los insights tribales y la informaci\u00f3n aislada, lo que conduce a una mejor gesti\u00f3n de los insights dentro de <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/repositorio-de-investigaciones\/\">InsightsHub<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><br>El potencial de la IA generativa en los procesos de investigaci\u00f3n es ilimitado, siempre y cuando exista la voluntad de explorar y aprender. En QuestionPro, estamos comprometidos a ampliar los l\u00edmites y avanzar en el campo de la investigaci\u00f3n de mercados con soluciones de IA innovadoras y eficientes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El futuro de los trabajos de investigaci\u00f3n de mercados en la era de la IA generativa<\/h2>\n\n\n\n<p>El manifiesto de la IA para muchos facilitadores de investigaci\u00f3n, incluido QuestionPro, ver\u00e1 una adici\u00f3n de inversiones en tecnolog\u00eda y procesos. Sin embargo, afectar\u00e1 a funciones espec\u00edficas, lo que dar\u00e1 lugar a una innovaci\u00f3n m\u00e1s significativa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El impacto de la IA generativa y conversacional en investigadores y marcas depende de su nivel de comodidad con la tecnolog\u00eda, desempe\u00f1ando un papel m\u00e1s profundo en el proceso de investigaci\u00f3n y gesti\u00f3n de insights.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Entrenar a la IA generativa para que adopte personajes de usuario a la medida de los investigadores y las marcas ofrece la oportunidad de delegar en la herramienta tareas de investigaci\u00f3n mundanas, lo que permite a los investigadores centrarse en generar perspectivas m\u00e1s inteligentes. Este enfoque colaborativo permite a los investigadores navegar estrat\u00e9gicamente por grandes cantidades de datos, acceder a diversos datos demogr\u00e1ficos, realizar estudios de modelizaci\u00f3n avanzados y llevar a cabo estudios de mercado \u00e1giles.<\/p>\n\n\n\n<p>Los estudios en fase incipiente muestran que funciones como la ideaci\u00f3n de investigaciones, la introducci\u00f3n de datos, el an\u00e1lisis de datos, la elaboraci\u00f3n de informes, la narraci\u00f3n de historias, la extracci\u00f3n de conclusiones y tendencias a partir de investigaciones anteriores, etc., ver\u00e1n proliferar el uso de la IA conversacional.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El papel de la IA generativa en la pr\u00f3xima d\u00e9cada de la investigaci\u00f3n de mercados<\/p>\n\n\n\n<p>La investigaci\u00f3n de mercados ha evolucionado significativamente, pasando de las encuestas en papel y el an\u00e1lisis manual de datos a la situaci\u00f3n actual. Con la llegada de la IA generativa, QuestionPro cuenta con una plataforma de investigaci\u00f3n madura y la oportunidad de llevar la gesti\u00f3n de insights al siguiente nivel, revolucionando la investigaci\u00f3n de mercados en la pr\u00f3xima d\u00e9cada.<\/p>\n\n\n\n<p>La IA generativa y conversacional ha llegado para quedarse. Sin embargo, la responsabilidad de que nos convierta en mejores profesionales recae en nosotros.<\/p>\n\n\n\n<br>\n<center>\n    <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/research-suite\/\">\n        <button style=\"background: #ff9f00;\">Conoce QuestionPro Research Suite<\/button>\n    <\/a>\n   <\/center>\n<br>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La investigaci\u00f3n de mercado es la piedra angular de las marcas y la estrategia. 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