{"id":82280,"date":"2019-11-24T02:00:46","date_gmt":"2019-11-24T10:00:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=82280"},"modified":"2023-02-25T01:36:01","modified_gmt":"2023-02-25T01:36:01","slug":"test-de-concepto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/test-de-concepto\/","title":{"rendered":"5 consejos para realizar un test de concepto"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un test de concepto se apoya de la informaci\u00f3n recolectada en una investigaci\u00f3n de mercado para conocer la &#8220;intenci\u00f3n de compra&#8221; de las personas y saber si est\u00e1n realmente pensando en comprar el producto propuesto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta prueba es un m\u00e9todo de investigaci\u00f3n que tiene como objetivo comprender qu\u00e9 producto o servicio puede generar un gran inter\u00e9s en las mentes de los consumidores para agregar m\u00e1s desarrollos, y cu\u00e1les no merecen un mayor desarrollo o gasto.&nbsp;<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">Conoce m\u00e1s de la importancia de la <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/investigacion-desarrollo-de-nuevos-productos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">investigaci\u00f3n para el desarrollo de nuevos productos<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El test de concepto se lleva a cabo en la etapa inicial de un ciclo de desarrollo, en la cual se presenta una descripci\u00f3n detallada del producto en cuesti\u00f3n (incluidas sus caracter\u00edsticas y cualidades) a los clientes y usuarios potenciales con el fin de evaluar su comportamiento y sus intenciones hacia el producto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los test de concepto son esenciales para que los dise\u00f1adores de productos determinen las posibilidades de \u00e9xito de una innovaci\u00f3n. En cualquier caso, la inversi\u00f3n en investigaci\u00f3n realizada en la fase de prueba de concepto es m\u00ednima en comparaci\u00f3n con el lanzamiento de un nuevo producto que no cumple con los objetivos de ventas o uno que requiere una nueva comercializaci\u00f3n posterior al lanzamiento.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Consejos para hacer un test de concepto<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hay ciertos aspectos que hay que tener en cuenta al realizar un test de concepto para un nuevo producto o servicio.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqu\u00ed est\u00e1n 5 factores que debes tener en cuenta:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\">\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Determinar el mejor mercado objetivo para el test de concepto<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las pruebas de concepto deber\u00edan realizarse idealmente en un amplio segmento de la poblaci\u00f3n objetivo. Por ejemplo, la mayor\u00eda de los productos de belleza se prueban entre los compradores de productos de belleza cuyo g\u00e9nero, edad y geograf\u00eda est\u00e1n configurados para coincidir con la poblaci\u00f3n objetivo y que tienen f\u00e1cil acceso a estos productos.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este caso, este ejemplo debe dirigirse principalmente a mujeres adultas y adolescentes. Del mismo modo, los productos para beb\u00e9s deben dirigirse a los padres con hijos en la categor\u00eda de edad apropiada.<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqu\u00ed m\u00e1s de la <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">importancia del contexto en una <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/prueba-de-producto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">prueba de producto<\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\">\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Realizar una prueba mon\u00e1dica o secuencial mon\u00e1dica&nbsp;<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un test de concepto se puede llevar a cabo con dos m\u00e9todos, ya sea como <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/pruebas-monadicas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">prueba mon\u00e1dica<\/a> o como prueba mon\u00e1dica secuencial. En una prueba mon\u00e1dica, a una persona se le da solo un concepto para evaluar. En una prueba mon\u00e1dica secuencial, se le dan varios conceptos a una persona para que los eval\u00fae de uno en uno.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ambos tienen ventajas y desventajas. Las pruebas mon\u00e1dicas pueden ser costosas ya que se requiere que un gran n\u00famero de personas realicen pruebas para m\u00faltiples conceptos, mientras que en las pruebas mon\u00e1dicas secuenciales; Se pueden probar varios conceptos con menos encuestados y por supuesto, con menos gastos.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\">\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Preparar un cuestionario bien definido<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La tercera cosa importante que debes tener en cuenta al hacer un test de concepto es preparar el cuestionario correcto para la prueba de conceptos. Este es un paso muy importante en la prueba.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Puedes realizar un <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/cuestionarios-online.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">cuestionario online<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> que cuente con informaci\u00f3n clara y detallada sobre el producto propuesto, sus beneficios, la aplicaci\u00f3n y cualquier otro factor importante desde el punto de vista del consumidor. Esto tambi\u00e9n puede incluir el precio, ya que es uno de los elementos importantes que afectan la intenci\u00f3n de compra de un consumidor.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por lo general, la prueba de concepto debe pedirle a un consumidor que califique el concepto utilizando medidas como el inter\u00e9s de compra, la cantidad de compra, la frecuencia, el valor, la singularidad, el gusto, el ajuste de la marca, el inter\u00e9s por variedad y la credibilidad.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\">\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Realizar ejercicio de asignaci\u00f3n&nbsp;<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La prueba podr\u00eda ser para un producto nuevo o para una extensi\u00f3n de una l\u00ednea de productos existente. Normalmente, este m\u00e9todo hace preguntas sobre si un nuevo producto ser\u00eda una compra adicional en una categor\u00eda, o un sustituto de una marca actual, o una primera compra. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si reemplaza el cliente la compra actual, por ejemplo, qu\u00e9 marca ser\u00eda la que la reemplazar\u00eda. Un ejercicio de asignaci\u00f3n ayuda a saber qu\u00e9 marca perder\u00eda la participaci\u00f3n.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ejemplo, a los encuestados se les muestra una lista de marcas en la categor\u00eda de &#8220;Zapatos&#8221;. Un encuestado puede dar 10 puntos a una marca que ama, mientras que otros pueden distribuir puntos seg\u00fan su gusto. Hay formas de realizar respuestas de asignaci\u00f3n pre y post exposici\u00f3n.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\">\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Benchmarking de nuevos conceptos contra conceptos pasados<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como investigador, es muy importante saber c\u00f3mo un test de concepto medir\u00eda qu\u00e9 ideas tendr\u00e1n \u00e9xito. Durante un per\u00edodo de tiempo la cantidad de tests de conceptos que se llevan a cabo son propias de cada empresa, es decir, las organizaciones desarrollan sus propios &#8220;est\u00e1ndares&#8221; o &#8220;normas&#8221; para evaluar el rendimiento de las pruebas, lo que les ayuda a conocer el tipo de resultados de una prueba de concepto en particular.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La informaci\u00f3n de \u00e9xito y fracaso de un test de concepto anterior puede ayudar a comparar y comprender hasta cierto punto la proporci\u00f3n de \u00e9xito o fracaso del nuevo concepto.<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">Te comparto 10 <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/evaluar-un-producto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">consejos para probar y evaluar un producto<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfPor qu\u00e9 es importante realizar un test de concepto?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estos son algunos de los muchos prop\u00f3sitos de realizar un test de concepto:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">1- <\/span><b>Sirven para desarrollar a\u00fan m\u00e1s la idea original<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Al llevar a cabo una prueba de concepto r\u00e1pida sabr\u00e1s si tu producto tiene el potencial de justificar la inversi\u00f3n en un mayor desarrollo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">2- <\/span><b>Estimar el potencial del mercado<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. A veces, es fundamental saber si tienes un producto que ser\u00e1 un \u00e9xito o si tienes un producto de nicho para guiar una mayor inversi\u00f3n. Nunca inviertas en exceso en un producto que no puede cargar el peso del negocio que estas esperando.<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">Te invito a que leas: \u00bfQu\u00e9 es una <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/prueba-de-mercado\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">prueba de mercado<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">?<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><strong>3- <\/strong><b>Para eliminar conceptos de menor potencial<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Es por eso que es de suma importancia identificar y eliminar ideas de productos de bajo potencial antes de que agoten recursos innecesarios. Esto sin duda es otro prop\u00f3sito importante de realizar un test de concepto.<\/span><\/p>\n<p><b>4- Para determinar el valor de las caracter\u00edsticas y beneficios del concepto.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Saber lo que les gusta o no les gusta a tus clientes acerca de tu nuevo concepto puede guiar el desarrollo futuro. Adem\u00e1s, es importante que los profesionales de marketing entiendan qu\u00e9 beneficios se comunican a la audiencia objetivo en el lanzamiento, y m\u00e1s all\u00e1 del tiempo del lanzamiento.<\/span><\/p>\n<p><b>5- Para identificar los segmentos de clientes con mayor potencial<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. \u00bfA qui\u00e9n le gusta m\u00e1s el concepto y por qu\u00e9? \u00bfQui\u00e9n es probable que sea un cliente con inter\u00e9s temprano, e incluso un comprador leal? Comprender tu base de clientes puede ayudarte a optimizar el lanzamiento de tu producto.<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">Identifica en este art\u00edculo todas las caracter\u00edsticas de una <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/encuesta-para-lanzar-un-nuevo-producto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">encuesta para lanzar un nuevo producto<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>6- Estimaci\u00f3n de ventas o tasa de prueba.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Para aumentar la producci\u00f3n del nuevo producto (o la entrega en el caso de un nuevo servicio), debes tener una estimaci\u00f3n de cu\u00e1nto vender\u00e1s o qu\u00e9 porcentaje de clientes actuales probar\u00e1n la nueva oferta. Debes evitar tener clientes que se decepcionen porque no pronosticaste correctamente la aceptaci\u00f3n de tu nueva oferta.<\/span><\/p>\n<p><b>7- Para hacer planes de marketing para el lanzamiento<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. \u00bfQu\u00e9 mensajes de marketing resuenan con tus primeros usuarios? \u00bfQu\u00e9 canales de venta debes utilizar para empezar? Entender c\u00f3mo atraer a tus clientes en etapas iniciales es fundamental para el lanzamiento exitoso de cualquier producto nuevo.<\/span><\/p>\n<p><b>8- Para establecer planes de marketing post-lanzamiento<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Puedes reducir enormemente el riesgo de falla del producto, y aumentar la probabilidad de \u00e9xito del nuevo producto realizando un test de concepto en los puntos clave al crear un nuevo producto o al lanzarlo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estas son algunos aspectos importantes que debes de tener en cuenta al realizar un test de concepto y mejorar las probabilidades de un lanzamiento exitoso de un nuevo producto o servicio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ac\u00e9rcate a nosotros para realizar las encuestas que necesites de manera offline y online para realizar tu test de concepto. \u00a1Agenda una demostraci\u00f3n de nuestro <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/creador-de-test-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">creador de test online<\/a> y conoce todas sus caracter\u00edsticas!<\/span><\/p>\n<p><center><a href=\"https:\/\/agendardemo2.questionpro.com\/?custom1=test-de-concepto\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><button>AGENDAR UNA DEMOSTRACI\u00d3N<\/button><\/a><\/center><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un test de concepto se apoya de la informaci\u00f3n recolectada en una investigaci\u00f3n de mercado para conocer la &#8220;intenci\u00f3n de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":42,"featured_media":82281,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[173],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>5 consejos para realizar un test de concepto<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Un test de concepto es la herramienta que 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