{"id":85916,"date":"2019-12-22T02:00:41","date_gmt":"2019-12-22T10:00:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=85916"},"modified":"2023-06-04T03:21:25","modified_gmt":"2023-06-04T03:21:25","slug":"impacto-del-analisis-descriptivo-en-proyectos-de-investigacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/impacto-del-analisis-descriptivo-en-proyectos-de-investigacion\/","title":{"rendered":"Impacto del an\u00e1lisis descriptivo en proyectos de investigaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfConoces el impacto del an\u00e1lisis descriptivo? En la industria de la <\/span><b>investigaci\u00f3n de mercados<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> existen muchas formas de hacer el abordaje para encontrar insights\u00a0 en nuestros productos y servicios que nos ayuden a tomar mejores decisiones.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una de los errores que mayormente cometen las empresas que contratan <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/investigacion-de-mercados.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">investigaci\u00f3n de mercados<\/span><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">es pensar que <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">la selecci\u00f3n del tipo de estudio<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> nos resuelve la necesidad de investigaci\u00f3n ipso facto. Sin restar importancia a este com\u00fan denominador existe otra dimensi\u00f3n que es poco frecuente sobre todo cuando la empresa se estrena en la investigaci\u00f3n y pretende adecuarla a su plan de marketing.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este hecho tiene que ver <\/span><b>con la adecuaci\u00f3n del estudio al objeto a analizar<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, pero tambi\u00e9n al tipo de an\u00e1lisis que pretendemos. A esto \u00faltimo, es a lo que nos abocaremos en este art\u00edculo.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Cu\u00e1l es el impacto del an\u00e1lisis descriptivo en proyectos de investigaci\u00f3n<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estos son algunos consejos que debes tomar en cuenta para el \u00e9xito de tu proyecto de investigaci\u00f3n y un correcto an\u00e1lisis de los datos recopilados:<\/span><\/p>\n<h3><i><span style=\"font-weight: 400;\">1.-\u00a0 <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Dise\u00f1o del instrumento de recolecci\u00f3n de datos<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El \u00e9xito de los resultados de una investigaci\u00f3n de mercados se encuentra en el dise\u00f1o de un buen instrumento de recolecci\u00f3n de datos<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No es posible tener unos resultados de calidad si el cuestionario o la encuesta est\u00e1n mal dise\u00f1ados y sobre todo si las unidades de medida de cada reactivo (pregunta) no est\u00e1n adecuadamente etiquetadas con valores num\u00e9ricos pensados.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otro detalle que agrega valor a la investigaci\u00f3n es una selecci\u00f3n adecuada de las preguntas.\u00a0 Para ello incluya tipos de preguntas como:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/preguntas-de-control\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">Preguntas de contro<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">l y <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/preguntas-de-filtro\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">preguntas filtro<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/que-es-la-escala-de-likert-y-como-utilizarla\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">Escalas de Likert\u00a0\u00a0<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/Preguntas-abiertas.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">Preguntas abiertas<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/tipos-de-preguntas-de-orden-y-clasificacion-cuales-debo-utilizar\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">Preguntas de clasificaci\u00f3n\u00a0<\/span><\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfPor qu\u00e9? Pues porque esto nos permitir\u00e1, como ya hemos advertido, una adecuada codificaci\u00f3n de las preguntas y respuestas y sobre todo nos ahorrar\u00e1 tiempo a la hora de entrar en la fase de la miner\u00eda de datos.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>No olvides nunca testear el instrumento de recolecci\u00f3n de datos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ya que siempre hay detalles min\u00fasculos que no vemos mientras estamos dise\u00f1ando. As\u00ed que has una prueba siempre.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Te recomendamos, por ejemplo, conocer m\u00e1s sobre qu\u00e9 es una <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/encuesta-piloto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">encuesta piloto<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">2.- Las variables y sus tipos<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Puede que parezca una tonter\u00eda y sobre todo para aquellos profesionales que nunca valoraron la metodolog\u00eda de la investigaci\u00f3n en el momento en que se cruz\u00f3 por sus vidas, pero es necesario que todo el cuadro de preguntas de cualquier investigaci\u00f3n de mercados provenga de un pensado dise\u00f1o metodol\u00f3gico, y lograr que el impacto del an\u00e1lisis descriptivo sea evidente.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cada pregunta no est\u00e1 puesta al azar sino que obedece a un preciso dise\u00f1o de variables.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para ello recordemos que <\/span><b><i>las variables constituyen la expresi\u00f3n de aquello que deseamos medir.\u00a0 <\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Si no cumplen esta funci\u00f3n, no son preguntas de investigaci\u00f3n y mucho menos variables.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Recordar la importancia de clasificaci\u00f3n de variables es necesario para cuando te enfrentes a una encuesta o cuestionario tipo, ya que con esto consigues tener el criterio para decidir el entramado de preguntas:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><b>Variables nominales<\/b>: Son aquellas que clasifican a los individuos en grupos diferenciados seg\u00fan las opciones de respuestas. Un ejemplo de ello son el sexo, el estado civil, el nombre de una determinada marca, Etc.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Variables ordinales<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">: Son aquellas, que adem\u00e1s de poder diferenciar a los individuos, pueden establecer un orden jer\u00e1rquico entre las repuestas. Todo a criterio del investigador. Un ejemplo es el nivel educativo de los individuos, los puestos de trabajo o una profesi\u00f3n, las clases sociales o bien si decidi\u00e9ramos categorizar por franjas un determinado nivel de ingreso.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Variables de intervalo o raz\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Son las variables que por s\u00ed mismas se expresan en forma num\u00e9rica. Es el n\u00famero que marca la diferencia y la propiedad de las respuestas. Los ejemplos m\u00e1s frecuentes son la edad, el peso, la temperatura, el n\u00famero de unidades consumidas de un determinado producto, las ventas etc.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">3.- El An\u00e1lisis descriptivo\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La pr\u00e1ctica en investigaci\u00f3n de mercados me ha hecho establecer como un pseudoprotocolo para hacer el <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/analisis-descriptivo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">an\u00e1lisis descriptivo<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, aunque creo que en mi camino es una mezcla de experiencia y academia. Es por ello que me atrevo a sugerir lo siguiente para fortalecer el impacto del an\u00e1lisis descriptivo:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Verifica c\u00f3mo se han contestado las preguntas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">:<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lo primero es la limpieza e higiene de los datos recolectados en el cuestionario o encuesta. Depura todas aquellos que sea dudosos. Normalmente si sabes lo que quieres de tu cuestionario o es la aplicaci\u00f3n de un estudio concreto, como un Test Precio no deber\u00eda haber preguntas fuera de lugar, es decir, se deben analizar todas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero si has utilizado preguntas para averiguar algo que buscas explorar, puede que necesites verificar la consistencia de las respuestas e incluso recodificar la variable.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto sucede en algunas empresas que desean utilizar el cuestionario para explorar lo m\u00e1ximo posible. Bien sea, porque te fuerzan a hacer preguntas abiertas o te cuelan una variable que no ten\u00edas contemplada. <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>\u00bfDetermina cu\u00e1ntas variables tienes en el instrumento de recolecci\u00f3n de datos?\u00a0<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Siempre es recomendable decidir qu\u00e9 evaluar para lograr un posterior impacto del an\u00e1lisis descriptivo. As\u00ed que lo primero es analizar las variables una a una y observar su comportamiento. A esto se le conoce <\/span><b>como an\u00e1lisis univariado.\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hasta aqu\u00ed ya tendr\u00edamos una visi\u00f3n en forma de proporciones (porcentajes) de cada una de ellas. Un segundo nivel, es relacionar unas variables con otras. A este tipo de t\u00e9cnica se le conoce como <\/span><b>an\u00e1lisis bivariado <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">aqu\u00ed las t\u00e9cnicas m\u00e1s usadas son <\/span><b>el chi cuadrado y la variable de Cramer. <\/b><b><br \/>\n<\/b><b><br \/>\n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n, existe otro nivel de an\u00e1lisis pero que no ser\u00e1 objeto de este art\u00edculo ya que requiere un espacio m\u00e1s amplio por lo que lo miraremos en otra entrega. Nos referimos al <\/span><b>an\u00e1lisis multivariable <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">y en el cual, su \u00faltimo prop\u00f3sito es encontrar cu\u00e1les son las variables que explican mejor determinado fen\u00f3meno (variable target) dicho de otro modo \u00bfexisten otras variables que al estudiarlas reflejen mejor el comportamiento de otra?\u00a0 un ejemplo de ello, \u00bfEs el lugar de residencia y el ingreso lo que determina la posici\u00f3n en las clase sociales? <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Finalmente, <\/span><b>el an\u00e1lisis descriptivo <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">se hace realidad cuando podemos determinar cu\u00e1les son las respuestas m\u00e1s comunes dentro de nuestro estudio y cuando podemos determinar qu\u00e9 tan homog\u00e9neas y\/o dispersas son. La respuesta a todo ello las tendremos en las medidas de que usa la <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/estadistica-descriptiva\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">estad\u00edstica descriptiva<\/a>. Como ves, el impacto del an\u00e1lisis descriptivo en proyectos de investigaci\u00f3n es enorme.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">4.- Medidas estad\u00edsticas usadas en el an\u00e1lisis descriptivo<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Son aquellas que tienen por objeto resumir la informaci\u00f3n de un determinado estudio, as\u00ed como describir el comportamiento de todas y cada una de las variables. Tambi\u00e9n se preocupa por saber c\u00f3mo est\u00e1n distribuidos los datos y d\u00f3nde se concentran.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para responder a todo ello la estad\u00edstica descriptiva te proporciona 4 maneras de abordarlo:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Las medidas de tendencia central:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> el promedio o <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/la-media-la-mediana-y-la-moda\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">media aritm\u00e9tica, la mediana y la moda<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0 Ellas nos reportan cu\u00e1les son las respuestas m\u00e1s comunes.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Las medidas de dispersi\u00f3n: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">ratio de variaci\u00f3n, rango intercuart\u00edlico, deciles, cuartiles, percentiles, la <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/varianza\/\">varianza<\/a> y <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/desviacion-estandar\/\">desviaci\u00f3n est\u00e1ndar<\/a>. Nos reflejan qu\u00e9 tan homog\u00e9neos o dispersos son los datos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Las tablas de frecuencias<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: nos reportan el tama\u00f1o de N o n\u00famero de individuos que han respondido al instrumento de recolecci\u00f3n de datos y la frecuencia relativa de los mismos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Medidas de la forma de la distribuci\u00f3n:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Simetr\u00eda y <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/curtosis\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Curtosis<\/a>. En ellas observamos qu\u00e9 forma tiene la distribuci\u00f3n de los datos y en d\u00f3nde est\u00e1n m\u00e1s concentrados.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por todo lo anterior, estaremos en condiciones de afirmar que para lograr el impacto del an\u00e1lisis descriptivo en una investigaci\u00f3n de mercados, se deben de cumplir con estos preceptos.\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote><p>Conoce m\u00e1s de la <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/importancia-del-analisis-descriptivo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">importancia del an\u00e1lisis descriptivo<\/a>.<\/p><\/blockquote>\n<div><a href=\"https:\/\/info.questionpro.com\/colaborador-questionpro\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"float: left;\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/qp_userimages\/sub-3\/3175908\/download_1531148106167.png\" width=\"60\" height=\"60\" \/><\/a><\/div>\n<div>\n<h2 style=\"color: #1b3380; display: inline;\">\u00a1COLABORA CON NOSOTROS!<\/h2>\n<p>En QuestionPro necesitamos tu talento, si quieres colaborar en nuestro blog da <a style=\"color: #22b6ff;\" href=\"https:\/\/info.questionpro.com\/colaborador-questionpro\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">click aqu\u00ed<\/a><\/p>\n<hr \/>\n<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-107188 alignleft\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/eragroup2-300x300.jpg\" alt=\"era group\" width=\"121\" height=\"121\" \/>Autor:<br \/>\n<\/strong><a href=\"https:\/\/es.linkedin.com\/in\/dagobertoitriago\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">Dagoberto Itriago<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> es Market &amp; Customer Intelligence en <a href=\"https:\/\/info.questionpro.com\/es\/eragroup\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ERA Group<\/a> &#8211; una empresa de investigaci\u00f3n de mercados online con sede en Barcelona Espa\u00f1a y Monterrey M\u00e9xico, labor que combina con la consultor\u00eda y\u00a0 con la formaci\u00f3n en \u00e1reas de marketing estrat\u00e9gico e investigaci\u00f3n de mercados.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Algunas de sus publicaciones son: La investigaci\u00f3n de mercados; una perspectiva anal\u00edtica, planes de negocio en la pyme venezolana, primer y segundo estudio del sector del libro en Venezuela,\u00a0 Observatorio Peque\u00f1a y Mediana Empresa en Venezuela 2004. Adem\u00e1s, ha sido coordinador General en la Uni\u00f3n de Asociaciones de Trabajadores Aut\u00f3nomos y Emprendedores de Catalu\u00f1a UATAE-Cat.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Twitter: <\/span><a href=\"https:\/\/twitter.com\/IDagoberto\"><span style=\"font-weight: 400;\">@IDagoberto<\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfConoces el impacto del an\u00e1lisis descriptivo? 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