En t\u00e9rminos cuantitativos, entendemos las audiencias televisivas como el conjunto de individuos que mantienen contacto con un medio, a trav\u00e9s de un programa o espacio publicitario, durante un determinado per\u00edodo. \u00bfY c\u00f3mo se miden las audiencias de televisi\u00f3n?<\/p>\n\n\n\n
Conozcamos m\u00e1s sobre el tema.<\/p>\n\n\n\n\n\n
Las audiencias de televisi\u00f3n es el n\u00famero de personas que ven un programa o un canal durante el per\u00edodo de emisi\u00f3n. Son un factor muy importante para cualquier negocio o incluso en otras \u00e1reas.<\/p>\n\n\n\n
Por ejemplo, al emplear estrategias de marketing, conviene siempre saber a qui\u00e9n se destina la comunicaci\u00f3n. Debemos no solo tener en cuenta la cantidad de p\u00fablico, sino tambi\u00e9n aspectos cualitativos como la edad o el nivel econ\u00f3mico, que nos permitir\u00e1n posicionarnos.<\/p>\n\n\n\n
En este sentido, es muy importante conocer al p\u00fablico de cada medio, para adaptar las estrategias utilizadas. En el caso de la televisi\u00f3n, no es una excepci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Por otro lado, las audiencias determinan una magnitud de orden: el share televisivo. Una medida de audiencia que calcula el porcentaje de hogares o televidentes que ven un determinado programa, en relaci\u00f3n al n\u00famero total de televidentes que tienen su televisi\u00f3n encendida durante la emisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
La cuota de pantalla se expresa como una cifra resultante de la multiplicaci\u00f3n del alcance (individuos y familias) por la lealtad (tiempo gastado).<\/p>\n\n\n\n
El aud\u00edmetro se utiliza para medir el n\u00famero de televidentes que est\u00e1n viendo televisi\u00f3n a cualquier hora del d\u00eda. El aud\u00edmetro es un dispositivo que graba el programa de televisi\u00f3n que se est\u00e1 viendo en ese momento.<\/p>\n\n\n\n
Se coloca junto al televisor principal del hogar elegido como muestra y tiene una especie de control remoto donde, de forma simple, cada miembro de la familia registra su presencia (o ausencia) frente a la televisi\u00f3n, simplemente presionando una tecla.<\/p>\n\n\n\n
Para medir la audiencia, se utilizan b\u00e1sicamente dos \u00edndices: el rating y el share.<\/p>\n\n\n\n
Cuando existe la imposibilidad de recoger datos de todos los individuos de la poblaci\u00f3n, es necesario, en primer lugar, constituir una muestra, cuyos datos son luego \u201cponderados teniendo en cuenta el total de la poblaci\u00f3n\u201c.<\/p>\n\n\n\n
Luego, hay una variable utilizada que se cruza con todas las otras variables \u2013 regi\u00f3n, suscripci\u00f3n, clase social \u2013 y esa es la variable que permite la representatividad de lo que son los individuos \u201ctelevisivos\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Para que el sistema de audimetr\u00eda funcione, son necesarios dos componentes: un componente humano y otro tecnol\u00f3gico. El componente humano se refiere a la ya mencionada muestra de la poblaci\u00f3n<\/a> que sirve de ponderaci\u00f3n<\/a> para la poblaci\u00f3n total, mientras que el componente tecnol\u00f3gico se refiere al aud\u00edmetro y el resto de la tecnolog\u00eda que hace que el aparato se comunique con las empresas responsables del proceso.<\/p>\n\n\n\n Se pueden realizar estudios de coincidencia para \u201cevaluar la calidad del panel y la transmisi\u00f3n de los datos\u201c. \u201cSe contacta a todos los hogares del panel, se les hacen preguntas sobre los programas que ven, qu\u00e9 canales ven, las personas que ven televisi\u00f3n y se confronta esa informaci\u00f3n declarada por las personas con lo que los datos registraron en el mismo d\u00eda y en los mismos momentos.<\/p>\n\n\n\n La audiencia media es el n\u00famero promedio de espectadores\/personas que forman parte de la audiencia de un programa, en relaci\u00f3n al resto de la poblaci\u00f3n. Desde el inicio de la emisi\u00f3n hasta el fin. Se calcula dividiendo la suma de la audiencia en cada minuto del programa por el n\u00famero total de minutos.<\/p>\n\n\n\n Esto tiene en cuenta a las personas que vieron al menos un minuto del programa.<\/p>\n\n\n\n Por ejemplo, en el caso de un programa transmitido una vez por semana, si un televidente asistiera al programa todas las semanas, formar\u00eda parte de la audiencia acumulada lo mismo que aquellos que solo asist\u00edan al programa una vez por semana. Puede medirse diariamente o en total (durante un per\u00edodo determinado).<\/p>\n\n\n\n El resultado de la suma de audiencias de dos o m\u00e1s medios de comunicaci\u00f3n. En el caso de la televisi\u00f3n, ser\u00eda la suma de las audiencias de cada emisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Las personas que forman parte de la audiencia de dos o m\u00e1s medios de comunicaci\u00f3n, o de dos o m\u00e1s emisiones de un anuncio publicitario. <\/p>\n\n\n\n Para calcular la audiencia l\u00edquida, debemos restar la audiencia duplicada de la audiencia bruta.<\/p>\n\n\n\n Volviendo al concepto presentado, \u00bfc\u00f3mo se realiza entonces la medici\u00f3n de la audiencia televisiva? Como se mencion\u00f3 anteriormente, el aud\u00edmetro es un dispositivo electr\u00f3nico que est\u00e1 conectado al aparato de televisi\u00f3n y a otro equipo asociado. Su objetivo es medir ciertas se\u00f1ales el\u00e9ctricas que proporcionan informaci\u00f3n sobre los canales sintonizados a lo largo del d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n Es alimentado por la red y mantiene una conexi\u00f3n con la central telef\u00f3nica para transmitir la informaci\u00f3n almacenada al centro de procesamiento de datos.<\/p>\n\n\n\n A lo largo del d\u00eda, el aud\u00edmetro almacena informaci\u00f3n sobre cu\u00e1ntos, qui\u00e9n y durante cu\u00e1nto tiempo los usuarios est\u00e1n frente a la televisi\u00f3n. Para saber qu\u00e9 franjas horarias, programas o publicidad fueron vistos, los datos se comparan con el aud\u00edmetro, con informaci\u00f3n detallada y minuciosa de todas las franjas horarias transmitidas por los canales referenciados.<\/p>\n\n\n\n Una vez asignado el espacio o inserci\u00f3n publicitaria, est\u00e1 disponible informaci\u00f3n minuto a minuto sobre el consumo cualitativo de cada uno de los miembros del panel.<\/p>\n\n\n\n El aud\u00edmetro puede detectar y registrar, segundo a segundo, alteraciones en el estado del propio receptor o de otros dispositivos asociados. As\u00ed como la presencia\/ausencia de usuarios previamente identificados.<\/p>\n\n\n\n El m\u00e9todo es sencillo: a cada miembro del hogar se le asigna un c\u00f3digo de identificaci\u00f3n que se activa cuando \u00e9l\/ella ve o deja de ver televisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Todos los datos almacenados por el aud\u00edmetro se registran en la memoria del dispositivo.<\/p>\n\n\n\n As\u00ed, todos los d\u00edas, el aud\u00edmetro contacta al centro de procesamiento de datos y le transmite toda la informaci\u00f3n almacenada.<\/p>\n\n\n\n\u00bfC\u00f3mo garantizar la calidad de la informaci\u00f3n?<\/h2>\n\n\n\n
Tipos de audiencia televisiva<\/h2>\n\n\n\n
Entre los diversos tipos de audiencias destacan las siguientes:<\/h4>\n\n\n\n
Audiencia media<\/h3>\n\n\n\n
Audiencia acumulada<\/h3>\n\n\n\n
Audiencia bruta<\/h3>\n\n\n\n
Audiencia duplicada<\/h3>\n\n\n\n
El aud\u00edmetro: caracter\u00edsticas y funci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n
\u00bfExiste alguna otra forma de medir las audiencias televisivas, de forma complementaria?<\/h2>\n\n\n\n