{"id":443463,"date":"2022-10-27T03:30:40","date_gmt":"2022-10-27T10:30:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=443463"},"modified":"2022-12-21T16:57:03","modified_gmt":"2022-12-21T16:57:03","slug":"what-is-market-research","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/fr\/what-is-market-research\/","title":{"rendered":"\u00c9tude de march\u00e9\u00a0: de quoi s’agit-il, m\u00e9thodes, types et exemples"},"content":{"rendered":"
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\u00c9tude de march\u00e9 : de quoi s’agit-il, m\u00e9thodes, types et exemples<\/span><\/h1>\n<\/div>\n
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Vous souhaitez savoir pourquoi, comment et quand appliquer une \u00e9tude de march\u00e9 ? Vous voulez d\u00e9couvrir pourquoi vos consommateurs n’ach\u00e8tent pas vos produits ? \u00cates-vous int\u00e9ress\u00e9 par le lancement d’un nouveau produit, service ou m\u00eame une nouvelle campagne marketing, mais vous n’\u00eates pas s\u00fbr de ce que veulent vos consommateurs ?<\/span><\/p>\n

Pour r\u00e9pondre aux questions ci-dessus, vous aurez besoin de l’aide de vos consommateurs. Mais comment allez-vous collecter ces donn\u00e9es ? Dans ce cas et dans de nombreuses autres situations de votre entreprise, l’\u00e9tude de march\u00e9 est le moyen d’obtenir toutes les r\u00e9ponses dont vous avez besoin.<\/span><\/p>\n

Dans ce guide ultime sur les \u00e9tudes de march\u00e9, vous trouverez la d\u00e9finition, les avantages, les types d’\u00e9tudes de march\u00e9 et quelques exemples qui vous aideront \u00e0 comprendre ce type d’\u00e9tudes. N’oubliez pas de <\/span>t\u00e9l\u00e9charger l’ebook gratuit<\/span><\/strong> disponible \u00e0 la fin de ce guide !<\/span><\/p>\n

Qu’est-ce qu’une \u00e9tude de march\u00e9 ?<\/span><\/strong><\/h2>\n

L’\u00e9tude de march\u00e9 est d\u00e9finie comme le processus d’\u00e9valuation de la faisabilit\u00e9 d’un nouveau produit ou service, par le biais de recherches men\u00e9es directement aupr\u00e8s de consommateurs potentiels. Cette m\u00e9thode permet aux organisations ou aux entreprises de d\u00e9couvrir leur march\u00e9 cible, de recueillir et de documenter les opinions et de prendre des d\u00e9cisions \u00e9clair\u00e9es.<\/span><\/p>\n

Les \u00e9tudes de march\u00e9 <\/span>peuvent \u00eatre men\u00e9es directement par des organisations ou des entreprises ou peuvent \u00eatre sous-trait\u00e9es \u00e0 des agences qui ont une expertise dans ce processus.<\/span><\/p>\n

Le processus d’\u00e9tude de march\u00e9 peut \u00eatre effectu\u00e9 en d\u00e9ployant <\/span>des enqu\u00eates<\/span><\/a> , en interagissant avec un groupe de personnes \u00e9galement appel\u00e9 <\/span>\u00e9chantillon<\/span><\/a> , en menant des entretiens et d’autres processus similaires.  <\/span><\/p>\n

L’objectif principal de la r\u00e9alisation d’ <\/span>une \u00e9tude de march\u00e9<\/span><\/strong> est de comprendre ou d’examiner le march\u00e9 associ\u00e9 \u00e0 un produit ou service particulier, de d\u00e9cider comment le <\/span>public<\/span><\/a> r\u00e9agira \u00e0 un produit ou service. Les informations obtenues \u00e0 partir de la r\u00e9alisation d’\u00e9tudes de march\u00e9 peuvent \u00eatre utilis\u00e9es pour personnaliser les activit\u00e9s de marketing\/publicit\u00e9 ou pour d\u00e9terminer quelles sont les priorit\u00e9s de fonctionnalit\u00e9s\/exigences de service (le cas \u00e9ch\u00e9ant) des consommateurs.<\/span><\/p>\n

Trois objectifs cl\u00e9s de l’\u00e9tude de march\u00e9<\/span><\/h2>\n

Un projet d’\u00e9tude de march\u00e9 peut g\u00e9n\u00e9ralement avoir 3 types d’objectifs diff\u00e9rents.<\/span><\/p>\n

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  1. Administratif <\/span><\/b>: Contribuer au d\u00e9veloppement d’une entreprise ou d’une entreprise, gr\u00e2ce \u00e0 une planification, une organisation et une ma\u00eetrise des ressources humaines et mat\u00e9rielles ad\u00e9quates, et ainsi satisfaire tous les besoins sp\u00e9cifiques du march\u00e9, au bon moment.<\/span><\/li>\n
  2. Social <\/span><\/b>: Satisfaire les besoins sp\u00e9cifiques des clients gr\u00e2ce \u00e0 un produit ou un service requis. Le produit ou le service doit \u00eatre conforme aux exigences et aux pr\u00e9f\u00e9rences du client lorsqu’il est consomm\u00e9.<\/span><\/li>\n
  3. \u00c9conomique <\/span><\/b>: D\u00e9terminer le degr\u00e9 \u00e9conomique de succ\u00e8s ou d’\u00e9chec qu’une entreprise peut avoir tout en \u00e9tant nouvelle sur le march\u00e9, ou en introduisant de nouveaux produits ou services, offrant ainsi une certitude \u00e0 toutes les actions \u00e0 mettre en \u0153uvre.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Pourquoi l’\u00e9tude de march\u00e9 est-elle importante ?<\/span><\/h2>\n

    Mener des recherches est l’un des meilleurs moyens d’atteindre <\/span>la satisfaction des clients<\/span><\/a> , de r\u00e9duire <\/span>le taux de d\u00e9sabonnement des clients<\/span><\/a> et d’am\u00e9liorer les affaires. Voici les raisons pour lesquelles les \u00e9tudes de march\u00e9 sont importantes et devraient \u00eatre prises en compte dans toute entreprise :<\/span><\/p>\n