{"id":811880,"date":"2020-07-28T10:03:26","date_gmt":"2020-07-28T17:03:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/quest-ce-que-le-test-de-concept\/"},"modified":"2023-09-05T04:57:23","modified_gmt":"2023-09-05T04:57:23","slug":"quest-ce-que-le-test-de-concept","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/fr\/quest-ce-que-le-test-de-concept\/","title":{"rendered":"Qu’est-ce que le test de concept ? D\u00e9finition, m\u00e9thodes, types et exemples"},"content":{"rendered":"\n

En tant que chef de produit, je re\u00e7ois quotidiennement des demandes d’ajout de nouvelles fonctionnalit\u00e9s \u00e0 nos produits existants. Par ailleurs, les gens viennent toujours me voir pour me proposer de nouvelles id\u00e9es de produits. Il devient difficile de d\u00e9cider des demandes de fonctionnalit\u00e9s \u00e0 prendre en compte et du produit dans lequel investir pour votre organisation. Surtout si l’on consid\u00e8re que 95 % des lancements de produits \u00e9chouent<\/a>.<\/span><\/p>\n\n

C’est pourquoi il est essentiel de veiller \u00e0 ce que tous les aspects du produit et de son lancement soient parfaits. C’est l\u00e0 qu’interviennent les tests de concept. <\/span><\/p>\n\n

\n

Index du contenu<\/p>\n

    \n
  1. Qu’est-ce que le test de concept ?<\/a><\/li>\n
  2. Avantages des tests de concepts<\/a><\/li>\n
  3. M\u00e9thodes de test des concepts<\/a><\/li>\n
  4. Test de concept Conception de l’enqu\u00eate<\/a><\/li>\n
  5. Tests conceptuels des cas d’utilisation<\/a><\/li>\n
  6. Exemples de tests de concepts<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n\n

    Qu’est-ce que le test de concept ?<\/span><\/h2>\n\n

    Le test de concept est d\u00e9fini comme une m\u00e9thode de recherche qui consiste \u00e0 poser des questions aux clients sur vos concepts et id\u00e9es pour un produit ou un service avant de le lancer r\u00e9ellement. Vous pouvez ainsi \u00e9valuer l’acceptation et la volont\u00e9 d’achat de vos clients et prendre des d\u00e9cisions cruciales avant le lancement. <\/span><\/p>\n\n

    Dans cet article, nous parlerons des avantages et des diff\u00e9rentes m\u00e9thodes de test de concept. Vous apprendrez \u00e9galement \u00e0 choisir la m\u00e9thode la mieux adapt\u00e9e \u00e0 votre recherche<\/a>. Nous r\u00e9sumerons ensuite, \u00e0 l’aide d’exemples concrets, comment les tests de concept ont \u00e9t\u00e9 essentiels pour aider les entreprises \u00e0 lancer leurs produits avec succ\u00e8s.<\/span><\/p>\n\n

    Avantages des tests de concepts<\/span><\/h2>\n\n

    Je pars toujours du principe que chaque nouvelle fonctionnalit\u00e9 ou id\u00e9e de produit que je propose sera couronn\u00e9e de succ\u00e8s. Mais c’est rarement le cas. Seuls les clients peuvent d\u00e9terminer si une id\u00e9e sera couronn\u00e9e de succ\u00e8s ou si elle s’effondrera. C’est pourquoi il est essentiel de tester vos id\u00e9es et vos concepts avant de les pr\u00e9senter \u00e0 vos clients. Les informations recueillies lors des tests de concepts vous aideront \u00e0 lancer des produits efficaces et r\u00e9ussis.<\/span><\/p>\n\n

    Les tests de concept vous permettent \u00e9galement d’obtenir des informations approfondies sur les diff\u00e9rents aspects de votre id\u00e9e. Vous pouvez poser des questions sur une caract\u00e9ristique sp\u00e9cifique, l’aspect et la convivialit\u00e9, les prix, etc. Vous pouvez ainsi vous assurer de la validit\u00e9 de chaque d\u00e9tail avant de lancer le produit.<\/span><\/p>\n\n

    Les organisations et les entreprises utilisent les enqu\u00eates pour tester des concepts, ce qui en fait une proposition simple \u00e0 utiliser pour les marques de toutes tailles. Dans la section suivante, nous examinerons les diff\u00e9rentes m\u00e9thodes de test des concepts.<\/span><\/p>\n\n

    M\u00e9thodes de test des concepts<\/span><\/h2>\n\n

    Au fil des ans, les chercheurs ont con\u00e7u et appliqu\u00e9 de nombreuses m\u00e9thodes diff\u00e9rentes pour tester les concepts. Ces m\u00e9thodes sont class\u00e9es en fonction de la mani\u00e8re dont les concepts sont pr\u00e9sent\u00e9s. Chacune de ces m\u00e9thodes convient \u00e0 diff\u00e9rents types de recherche. Le test de concept est facilement r\u00e9alisable \u00e0 l’aide d’un <\/span>plate-forme de recherche<\/span><\/a>. Voici les quatre principales m\u00e9thodes de test de concept :<\/span><\/p>\n\n

    \"Méthodes<\/figure>\n\n
      \n
    1. Essais comparatifs<\/span><\/li>\n\n\n\n
    2. Tests monadiques<\/span><\/li>\n\n\n\n
    3. Tests monadiques s\u00e9quentiels<\/span><\/li>\n\n\n\n
    4. Tests proto-monadiques<\/span><\/li>\n<\/ol>\n\n

      1. Test de comparaison<\/span><\/h3>\n\n

      Dans les tests de comparaison, deux concepts ou plus sont pr\u00e9sent\u00e9s aux personnes interrog\u00e9es. Les personnes interrog\u00e9es comparent ces concepts en utilisant des questions d’\u00e9valuation ou de classement ou en demandant simplement de s\u00e9lectionner le meilleur concept pr\u00e9sent\u00e9.<\/span><\/p>\n\n

      Les tests de comparaison donnent des r\u00e9sultats clairs et facilement compr\u00e9hensibles. Il est facile de d\u00e9terminer le concept gagnant. Cependant, les r\u00e9sultats manquent de contexte. Il n’y a aucun moyen de savoir pourquoi les personnes interrog\u00e9es choisissent un concept plut\u00f4t qu’un autre. Il est essentiel de comprendre ces d\u00e9tails avant de lancer un produit avec succ\u00e8s.<\/span><\/p>\n\n

      2. Tests monadiques<\/span><\/h3>\n\n

      Le public cible<\/a> est divis\u00e9 en plusieurs groupes dans un test monadique<\/a>. Chaque groupe ne re\u00e7oit qu’un seul concept. Ces tests se concentrent sur l’analyse approfondie d’un seul concept. Une enqu\u00eate monadique<\/a> est g\u00e9n\u00e9ralement courte et tr\u00e8s cibl\u00e9e. <\/span><\/p>\n\n

      Comme chaque groupe de r\u00e9pondants ne voit qu’un seul concept, il est possible d’aller en profondeur sans alourdir l’enqu\u00eate<\/a>. Les chercheurs peuvent poser des questions compl\u00e9mentaires sur les diff\u00e9rents attributs d’un concept, par exemple sur ce qu’ils ont aim\u00e9 dans le concept, son aspect et sa convivialit\u00e9, son prix, etc. Bien que chaque groupe de r\u00e9pondants per\u00e7oive des concepts diff\u00e9rents de mani\u00e8re isol\u00e9e, les questions de suivi de<\/a> chaque concept seront les m\u00eames.<\/span><\/p>\n\n

      Les enqu\u00eates monadiques sont courtes et permettent aux chercheurs de poser plusieurs questions de suivi. Les r\u00e9sultats permettent donc de mieux comprendre pourquoi un concept sp\u00e9cifique est meilleur que d’autres. Cependant, comme le public cible est divis\u00e9 en plusieurs groupes, la taille de l’\u00e9chantillon<\/a> n\u00e9cessaire pour r\u00e9aliser un test monadique est importante. La taille de l’\u00e9chantillon est d’autant plus importante que plusieurs concepts doivent \u00eatre test\u00e9s. L’augmentation de la taille de l’\u00e9chantillon accro\u00eet consid\u00e9rablement le co\u00fbt de la recherche.<\/span><\/p>\n\n

      3. Tests monadiques s\u00e9quentiels<\/span><\/h3>\n\n

      Comme pour le test monadique, dans les tests monadiques s\u00e9quentiels, le public cible est divis\u00e9 en plusieurs groupes. Cependant, au lieu de montrer un concept isol\u00e9ment, chaque groupe se voit pr\u00e9senter l’ensemble des concepts. L’ordre des concepts est al\u00e9atoire afin d’\u00e9viter tout biais de recherche<\/a>. Les personnes interrog\u00e9es doivent r\u00e9pondre \u00e0 la m\u00eame s\u00e9rie de questions compl\u00e9mentaires pour chaque concept afin d’obtenir des informations suppl\u00e9mentaires.<\/span><\/p>\n\n

      \u00c9tant donn\u00e9 que chaque groupe de r\u00e9pondants voit tous les concepts, la taille de l’audience cible requise pour effectuer un test monadique s\u00e9quentiel est relativement faible. Plusieurs concepts peuvent \u00eatre test\u00e9s au cours d’un m\u00eame tour. Les tests monadiques s\u00e9quentiels sont donc plus rentables et plus faciles \u00e0 mettre en \u0153uvre. Cette m\u00e9thode de test conceptuel est id\u00e9ale pour les recherches soumises \u00e0 des contraintes budg\u00e9taires ou lorsque l’on ne dispose que d’un public cible restreint. <\/span><\/p>\n\n

      Cependant, comme tous les concepts sont pr\u00e9sent\u00e9s \u00e0 chaque groupe de r\u00e9pondants, la longueur du questionnaire est assez importante. Cela affecte le taux d’ach\u00e8vement et peut introduire un biais de non-r\u00e9ponse<\/a>. Les chercheurs peuvent r\u00e9duire la longueur du questionnaire<\/a> en limitant le nombre de questions. Cependant, cela affecte la profondeur des informations recueillies. <\/span><\/p>\n\n

      Les tests monadiques s\u00e9quentiels sont \u00e9galement sujets \u00e0 d’autres biais, tels que le biais d’interaction ou le biais d’ordre<\/a>. <\/span><\/p>\n\n

      4. Tests protomonadiques<\/span><\/h3>\n\n

      Un test protomonadique comprend un test monadique s\u00e9quentiel suivi d’un test de comparaison. Dans ce cas, les personnes interrog\u00e9es \u00e9valuent d’abord plusieurs concepts, puis sont invit\u00e9es \u00e0 choisir celui qu’elles pr\u00e9f\u00e8rent.<\/span><\/p>\n\n

      Cette conception est utile pour valider les r\u00e9sultats du test monadique s\u00e9quentiel. Les chercheurs peuvent v\u00e9rifier si le concept s\u00e9lectionn\u00e9 dans le test de comparaison est compatible avec les informations recueillies sur chaque id\u00e9e.<\/span><\/p>\n\n

      Cet article explique comment choisir la m\u00e9thode de test conceptuel la mieux adapt\u00e9e \u00e0 la recherche. <\/span>\n m\u00e9thode de test de concepts la mieux adapt\u00e9e \u00e0 la recherche<\/span>\n<\/a>.<\/span><\/p>\n\n

      APPRENEZ-EN PLUS SUR : Easy Test Maker<\/a><\/p>\n\n

      Une fois que vous avez finalis\u00e9 la m\u00e9thode que vous allez utiliser, vous devez concevoir une enqu\u00eate pour r\u00e9aliser votre test. Cr\u00e9er une enqu\u00eate et l’utiliser efficacement <\/span>randomiseur de blocs<\/span><\/a> offre les meilleurs r\u00e9sultats. La section suivante aborde les lignes directrices et les meilleures pratiques pour cr\u00e9er une enqu\u00eate efficace sur les tests de concept.<\/span><\/p>\n\n

      Test de concept Conception de l’enqu\u00eate<\/span><\/h2>\n\n

      Le test de concept est r\u00e9alis\u00e9 \u00e0 l’aide d’une <\/span>\n enqu\u00eate en ligne<\/span>\n<\/a>. L’enqu\u00eate doit \u00eatre con\u00e7ue pour analyser les sentiments des r\u00e9pondants \u00e0 l’\u00e9gard de vos concepts ou id\u00e9es. Les donn\u00e9es collect\u00e9es \u00e0 l’aide de ces enqu\u00eates sont ensuite utilis\u00e9es pour d\u00e9terminer si les clients pr\u00e9f\u00e8rent ou rejettent votre id\u00e9e. Voici quelques conseils pour vous aider \u00e0 concevoir une enqu\u00eate utile pour tester les concepts.<\/span><\/p>\n\n

      1. Fixer un objectif \u00e0 votre enqu\u00eate<\/span><\/h3>\n\n

      Une fois que vous avez d\u00e9fini l’objectif global de votre enqu\u00eate, il devient facile de formuler des questions qui permettront de recueillir des informations pertinentes sur votre concept. Il est utile de r\u00e9fl\u00e9chir au motif r\u00e9el du test et aux d\u00e9tails particuliers que vous souhaitez apprendre de vos clients. Vous pouvez ainsi concevoir une enqu\u00eate avec des questions pertinentes et recueillir des informations utiles sur les points de vue de vos clients. <\/span><\/p>\n\n

      2. Conception coh\u00e9rente de l’enqu\u00eate<\/span><\/h3>\n\n

      Il est toujours bon de regrouper les questions connexes \u00e0 l’aide de <\/span>\n blocs d’enqu\u00eate<\/span>\n<\/a>. Les blocs d’enqu\u00eate permettent de cr\u00e9er un flux bien ordonn\u00e9 pour vos enqu\u00eates et facilitent les r\u00e9ponses des personnes interrog\u00e9es. Les personnes interrog\u00e9es peuvent facilement se concentrer sur un aspect de votre concept sans \u00eatre distraites et fournir un retour d’information pr\u00e9cis et perspicace. <\/span><\/p>\n\n

      3. \u00c9chelles de Likert <\/span> <\/h3>\n\n

      Les \u00e9chelles de Likert sont des \u00e9chelles d’\u00e9valuation comportant une s\u00e9rie impaire de choix de r\u00e9ponses, g\u00e9n\u00e9ralement entre cinq et sept. Vous pouvez inclure <\/span>Questions \u00e0 \u00e9chelle de Likert<\/span><\/a> dans votre enqu\u00eate pour demander aux r\u00e9pondants d’\u00e9valuer leur opinion sur une \u00e9chelle de cinq ou sept points allant de \u00ab\u00a0tout \u00e0 fait d’accord\u00a0\u00bb \u00e0 \u00ab\u00a0pas du tout d’accord\u00a0\u00bb. L’utilisation de questions \u00e0 \u00e9chelle de Likert cr\u00e9e une conception coh\u00e9rente pour votre enqu\u00eate, ce qui permet aux r\u00e9pondants d’y r\u00e9pondre plus facilement. En outre, il est plus facile d’analyser les donn\u00e9es recueillies \u00e0 l’aide d’\u00e9chelles de Likert.<\/span><\/p>\n\n

      APPRENEZ-EN PLUS SUR LE SUJET :<\/strong> \u00c9chelle d’utilisabilit\u00e9 des syst\u00e8mes<\/a><\/p>\n\n

      4. Inclure des images<\/span><\/h3>\n\n

      \u00ab\u00a0Une image vaut mille mots. Cet idiome est vrai lorsque vous souhaitez que les personnes interrog\u00e9es fournissent un retour d’information sur un concept visuel. Les tests de logos<\/a> sont un bon exemple de cas o\u00f9 il est judicieux d’utiliser des images plut\u00f4t que du texte. Vous pouvez pr\u00e9senter diff\u00e9rents concepts de votre logo \u00e0 vos r\u00e9pondants et s\u00e9lectionner celui qu’ils pr\u00e9f\u00e8rent. Cela permet d’\u00e9viter toute partialit\u00e9 et d’obtenir des r\u00e9sultats faciles \u00e0 assimiler. <\/span><\/p>\n\n

      5. Questions d\u00e9mographiques<\/span><\/h3>\n\n

      Il est essentiel d’inclure des questions d\u00e9mographiques<\/a> dans votre enqu\u00eate pour vous assurer que les personnes interrog\u00e9es font partie de votre public cible. Il se peut que vous receviez des commentaires n\u00e9gatifs sur votre concept. Toutefois, il ne s’agit pas n\u00e9cessairement d’une r\u00e9flexion sur l’id\u00e9e elle-m\u00eame. Il se peut que le r\u00e9pondant ne fasse pas partie de votre client\u00e8le et ne soit pas int\u00e9ress\u00e9 par votre produit. Il est essentiel d’avoir <\/span>questions d’enqu\u00eates d\u00e9mographiques<\/span> pour vous assurer que votre concept aura du succ\u00e8s aupr\u00e8s de vos clients id\u00e9aux.<\/span><\/p>\n\n

      Maintenant que vous savez comment concevoir une enqu\u00eate utile sur les tests conceptuels, examinons quelques cas d’utilisation o\u00f9 les tests conceptuels sont applicables. <\/span><\/p>\n\n

      Test de concept Cas d’utilisation<\/span><\/h2>\n\n

      Voici quelques-uns des cas d’utilisation les plus courants o\u00f9 les tests de concept peuvent \u00eatre appliqu\u00e9s :<\/span><\/p>\n\n

      D\u00e9veloppement de produits<\/span><\/h3>\n\n

      Les tests de concepts sont largement utilis\u00e9s par les entreprises pour prendre des d\u00e9cisions lors du d\u00e9veloppement de nouveaux produits. Vous pouvez savoir quelles sont les caract\u00e9ristiques qui int\u00e9ressent les clients et quelles sont celles qui doivent \u00eatre laiss\u00e9es de c\u00f4t\u00e9. Vous pouvez \u00e9galement vous faire une id\u00e9e des probl\u00e8mes que les clients rencontrent avec les fonctionnalit\u00e9s existantes. <\/span><\/p>\n\n

      L’utilisation d’une <\/span>\n enqu\u00eate sur les tests d’utilisabilit\u00e9<\/span>\n<\/a> et des tests de concept, vous pouvez \u00e9valuer les attentes des clients, proc\u00e9der \u00e0 des ajustements et lancer votre produit avec succ\u00e8s.<\/span><\/p>\n\n

      Si vous souhaitez gagner du temps, vous pouvez utiliser l’un de nos mod\u00e8les d’enqu\u00eate con\u00e7us par des experts pour tester le concept d’un produit. <\/span>\n mod\u00e8les d’enqu\u00eate pour les tests de concepts de produits<\/span>\n<\/a>. <\/span> <\/p>\n\n

      Nouvelle conception de la page d’accueil<\/span><\/h3>\n\n

      La refonte de la page d’accueil de votre site web peut s’av\u00e9rer d\u00e9licate. Pour la plupart des entreprises de SaaS et d’e-commerce, la page d’accueil est le premier point de contact avec les clients potentiels. C’est pourquoi vous devez tout mettre en \u0153uvre lors de la refonte de votre site web. <\/span><\/p>\n\n

      Gr\u00e2ce aux tests de concept, vous pouvez pr\u00e9senter vos cr\u00e9ations \u00e0 des clients qui interagiront avec elles et se feront une id\u00e9e pr\u00e9cise de ce qu’ils ressentent. Gr\u00e2ce \u00e0 ces r\u00e9sultats, vous pouvez corriger les d\u00e9fauts de la conception et \u00eatre pr\u00eat pour un lancement parfait. <\/span><\/p>\n\n

      Vous pouvez utiliser notre <\/span>\n logiciel d’\u00e9valuation de sites web<\/span>\n<\/a> et les lignes directrices suivantes pour concevoir une enqu\u00eate destin\u00e9e \u00e0 tester votre page d’accueil.<\/span><\/p>\n\n

      Test d’un nouveau logo<\/span><\/h3>\n\n

      Votre logo est un \u00e9l\u00e9ment essentiel de la marque de votre entreprise. Le plus souvent, c’est la premi\u00e8re chose que les clients remarquent \u00e0 propos de votre entreprise. Par cons\u00e9quent, lors de la conception d’un nouveau logo, il est essentiel de savoir comment les clients pourraient r\u00e9agir au nouveau design et communiquer visuellement votre marque.<\/span><\/p>\n\n

      Le test de concept est un excellent moyen de tester diff\u00e9rentes conceptions et de d\u00e9velopper un logo qui trouve un \u00e9cho aupr\u00e8s de vos clients. <\/span><\/p>\n\n

      Offres et prix<\/span><\/h3>\n\n

      Les tests de concept sont utiles lorsque vous envisagez d’offrir des r\u00e9ductions pour un nouveau produit ou de mettre en place une nouvelle structure de prix. Il est important de tester la r\u00e9action initiale de vos clients et d’identifier les caract\u00e9ristiques et les avantages qui les enthousiasmeront.<\/span><\/p>\n\n

      Vous pouvez effectuer un test de concept sur vos pages de mise \u00e0 niveau ou vos offres de r\u00e9duction afin d’\u00e9valuer l’int\u00e9r\u00eat de vos clients.<\/span><\/p>\n\n

      Vous pouvez utiliser le mod\u00e8le de test monadique pour mener votre <\/span>\n recherche de prix<\/span>\n<\/a>.<\/span><\/p>\n\n

      Tests publicitaires<\/span><\/h3>\n\n

      Il est courant de tester les annonces, les banni\u00e8res et les images du site web afin d’identifier la meilleure combinaison possible. Les tests de concepts peuvent fournir des informations telles que l’annonce qui retient le plus l’attention ou qui entra\u00eene le plus de conversions. <\/span><\/p>\n\n

      Comme les commentaires proviennent directement des consommateurs, vous pouvez vous fier \u00e0 leur validit\u00e9 interne<\/a> et planifier votre publicit\u00e9 et votre strat\u00e9gie de marketing en cons\u00e9quence.<\/span><\/p>\n\n

      Cet article vous aidera \u00e0 d\u00e9marrer avec le <\/span>\n tests publicitaires<\/span>\n<\/a>.<\/span><\/p>\n\n

      Maintenant que nous avons pass\u00e9 en revue les diff\u00e9rents cas d’utilisation des tests de concept, nous allons d\u00e9couvrir, dans la section suivante, quelques entreprises r\u00e9elles qui ont utilis\u00e9 les tests de concept \u00e0 leur avantage. <\/span><\/p>\n\n

      Exemples de tests de concepts<\/span><\/h2>\n\n

      Voici quelques bons exemples de tests de concepts :<\/span><\/p>\n\n

      Tesla<\/span><\/h3>\n\n

      Tesla a lanc\u00e9 sa Model 3 en 2017 et a fait les gros titres dans le monde entier. Tesla a eu recours \u00e0 une strat\u00e9gie de lancement unique en utilisant des tests de concept pour obtenir l’approbation des clients et lever des fonds. <\/span><\/p>\n\n

      Le concept du mod\u00e8le 3 a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9 aux participants. Une fois qu’ils se sont familiaris\u00e9s avec les diff\u00e9rentes caract\u00e9ristiques et avantages de la voiture, ils peuvent verser un acompte. Cette strat\u00e9gie a connu un \u00e9norme succ\u00e8s et Tesla a lev\u00e9 400 millions de dollars. <\/span><\/p>\n\n

      Ainsi, gr\u00e2ce \u00e0 des essais de concept, Tesla a recueilli des commentaires pr\u00e9cieux de la part des clients et des ressources financi\u00e8res pour poursuivre son lancement. <\/span><\/p>\n\n

      Lego<\/span><\/h3>\n\n

      Lego a toujours eu des difficult\u00e9s \u00e0 vendre ses produits aux femmes. Malgr\u00e9 tous leurs efforts, seuls 9 % de leurs jouets ont \u00e9t\u00e9 achet\u00e9s par des jeunes filles. Pour rem\u00e9dier \u00e0 cette situation, Lego a d\u00e9cid\u00e9 d’investir massivement dans la r\u00e9alisation de tests de concepts et d’\u00e9tudes de march\u00e9 sur une longue p\u00e9riode. L’objectif premier de cette recherche \u00e9tait de comprendre les habitudes de jeu des jeunes filles.<\/span><\/p>\n\n

      Cette recherche leur a permis de r\u00e9aliser que les filles pr\u00e9f\u00e9raient construire des environnements entiers plut\u00f4t que des structures autonomes. Les filles se sont \u00e9galement concentr\u00e9es sur l’am\u00e9nagement int\u00e9rieur et les d\u00e9tails de la structure. <\/span><\/p>\n\n

      Sur la base de ces informations, Lego a d\u00e9cid\u00e9 de concevoir une toute nouvelle gamme de produits destin\u00e9s \u00e0 la population f\u00e9minine : Lego Friends. Cette s\u00e9rie a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e en 2012 et a permis de tripler la valeur des jouets de construction pour filles, qui est pass\u00e9e de 300 millions de dollars \u00e0 900 millions de dollars en 2014.<\/span><\/p>\n\n

      Yamaha<\/span><\/h3>\n\n

      Yamaha est l’un des plus grands producteurs d’instruments de musique au monde. Lors de la conception de son clavier Yamaha Montage, l’entreprise a eu du mal \u00e0 d\u00e9cider s’il fallait utiliser des boutons ou des curseurs coulissants. Ils ont donc d\u00e9cid\u00e9 de tester le concept aupr\u00e8s de leurs clients afin d’\u00e9valuer leurs pr\u00e9f\u00e9rences. Apr\u00e8s avoir recueilli plus de 400 r\u00e9ponses de musiciens du monde entier, ils \u00e9taient pr\u00eats \u00e0 prendre leur d\u00e9cision. Ce qui aurait pu prendre des semaines \u00e0 d\u00e9battre en interne a \u00e9t\u00e9 r\u00e9solu en un jour.<\/span><\/p>\n\n

      NASCAR<\/span><\/h3>\n\n

      La NASCAR a d\u00e9cid\u00e9 de modifier le format de sa course la plus importante en 2017. Ils souhaitaient recueillir des commentaires sur l’exp\u00e9rience des t\u00e9l\u00e9spectateurs \u00e0 la suite de ce changement. Ce projet \u00e9tait essentiel car les revenus que NASCAR g\u00e9n\u00e8re par le biais de la publicit\u00e9 sont directement influenc\u00e9s par l’audience. <\/span><\/p>\n\n

      La NASCAR s’est engag\u00e9e dans un test de concept et une \u00e9tude de recherche avec plus de 200 super fans afin d’\u00e9valuer leur exp\u00e9rience, leurs pens\u00e9es et leur r\u00e9action aux \u00e9v\u00e9nements et aux publicit\u00e9s. Cette \u00e9tude a permis \u00e0 NASCAR de valider son nouveau format. Ils ont \u00e9galement recueilli des informations essentielles qui leur ont permis de lancer avec succ\u00e8s le nouveau format de course. <\/span><\/p>\n\n

      Comme vous pouvez le constater, qu’il s’agisse de produits ou de publicit\u00e9s, il est essentiel de tester vos concepts aupr\u00e8s du public cible pour comprendre ce qui fonctionnera et ce qui ne fonctionnera pas avant de proc\u00e9der au lancement. La capacit\u00e9 \u00e0 comprendre le point de vue de vos clients est plus vitale que jamais. <\/span><\/p>\n\n

      Gr\u00e2ce aux tests de concept, vous pouvez am\u00e9liorer vos strat\u00e9gies de d\u00e9veloppement de produits et de marketing, r\u00e9duire le temps n\u00e9cessaire \u00e0 la commercialisation et au lancement de votre produit, et satisfaire vos clients.<\/span><\/p>\n\n

      D\u00e9ployez vos \u00e9tudes de recherche et g\u00e9rez efficacement les tests de concept \u00e0 l’aide du logiciel de recherche <\/span>\n logiciel de recherche QuestionPro<\/span>\n<\/a>.<\/span><\/p>\n\n

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