{"id":812327,"date":"2021-05-06T15:44:04","date_gmt":"2021-05-06T22:44:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/types-de-segmentation-du-marche\/"},"modified":"2023-09-05T04:57:59","modified_gmt":"2023-09-05T04:57:59","slug":"types-de-segmentation-du-marche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/fr\/types-de-segmentation-du-marche\/","title":{"rendered":"Types de segmentation du march\u00e9 et exemples"},"content":{"rendered":"

Cet article vous permettra d’apprendre <\/span>quels sont les types de segmentation du march\u00e9<\/b> et comment ils vous permettent d’orienter correctement vos efforts de marketing vers le bon public et d’assurer le succ\u00e8s de votre entreprise.<\/span><\/p>\n

Avant d’entrer dans les d\u00e9tails, commen\u00e7ons par les bases. Vous trouverez ci-dessous la d\u00e9finition de ce qu’est la segmentation du march\u00e9, ainsi que les avantages de cette m\u00e9thode qui vous aide \u00e0 conna\u00eetre votre public cible. Vous trouverez \u00e9galement des exemples de types de segmentation, tels que la segmentation comportementale, ainsi que des informations suppl\u00e9mentaires sur la mani\u00e8re de savoir si la segmentation est correcte. <\/span><\/p>\n

\n

Contenu<\/p>\n

    \n
  1. Quels sont les types de segmentation du march\u00e9 ?<\/a>\n
      \n
    1. Segmentation g\u00e9ographique<\/a><\/li>\n
    2. Segmentation d\u00e9mographique<\/a><\/li>\n
    3. Segmentation psychographique<\/a><\/li>\n
    4. Segmentation comportementale<\/a><\/li>\n
    5. Types de segmentation comportementale<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n
    6. Caract\u00e9ristiques d’une bonne segmentation du march\u00e9<\/a><\/li>\n
    7. Comment savoir si votre segmentation du march\u00e9 est pertinente ?<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n

      Connaissez-vous les diff\u00e9rents types de segmentation du march\u00e9 qui existent ? La segmentation du march\u00e9<\/a> consiste \u00e0 diviser le march\u00e9 en sous-ensembles, en cr\u00e9ant des groupes de consommateurs appel\u00e9s segments, qui doivent \u00eatre aussi homog\u00e8nes que possible en ce qui concerne les attentes et les r\u00e9ponses aux actions de marketing. Ceux-ci doivent \u00e9galement \u00eatre h\u00e9t\u00e9rog\u00e8nes afin que les segments soient diff\u00e9renci\u00e9s.<\/span><\/p>\n

      Cette division du march\u00e9 en groupes homog\u00e8nes d’individus permet de mieux adapter les actions de marketing et d’en accro\u00eetre l’efficacit\u00e9.<\/span><\/p>\n

      Quels sont les types de segmentation du march\u00e9 ?<\/span><\/h2>\n

      Un march\u00e9 peut \u00eatre segment\u00e9 de diff\u00e9rentes mani\u00e8res. En fonction de la marque, du secteur et des informations disponibles sur les clients, le regroupement sera diff\u00e9rent. Les groupes de r\u00e9f\u00e9rence crois\u00e9e peuvent \u00e9galement permettre un ciblage plus pr\u00e9cis. Par exemple, se concentrer sur les femmes qui vivent dans une r\u00e9gion sp\u00e9cifique d’un pays et qui aiment les voitures.<\/span><\/p>\n

      Le march\u00e9 peut \u00eatre divis\u00e9 selon diff\u00e9rents types de crit\u00e8res : g\u00e9ographiques, d\u00e9mographiques et psychographiques<\/strong>. Tous ces crit\u00e8res vous permettent de faire des s\u00e9lections \u00e0 distribuer. <\/span><\/p>\n

      \"types<\/p>\n

      Par exemple, des enqu\u00eates aupr\u00e8s du bon segment, des offres sp\u00e9cifiques ou des plans de fid\u00e9lisation adapt\u00e9s \u00e0 votre entreprise.<\/span><\/p>\n

      Segmentation g\u00e9ographique :<\/span><\/h3>\n

      Il s’agit de diviser le march\u00e9 en zones g\u00e9ographiques pr\u00e9sentant suffisamment de similitudes pour faire l’objet des m\u00eames actions de marketing. Il peut s’agir d’une division g\u00e9ographique au niveau international, national, r\u00e9gional ou local.<\/span><\/p>\n

      La segmentation g\u00e9ographique<\/a> est la premi\u00e8re \u00e9tape de toute initiative de marketing international, m\u00eame si les entreprises nationales peuvent b\u00e9n\u00e9ficier de campagnes locales.<\/span><\/p>\n

      Segmentation d\u00e9mographique : <\/span><\/h3>\n

      Un autre type de segmentation du march\u00e9 est la segmentation d\u00e9mographique<\/a>. Elle consiste \u00e0 segmenter le march\u00e9 en fonction de variables telles que le sexe, l’\u00e2ge, la taille et le poids, la profession, le revenu ou le niveau d’\u00e9ducation.<\/span><\/p>\n

      Ce type de segmentation est le plus courant. Elle est rarement utilis\u00e9e seule car derri\u00e8re une variable sociod\u00e9mographique comme l’\u00e2ge ou la cat\u00e9gorie socioprofessionnelle, les disparit\u00e9s sont importantes. L’inconv\u00e9nient de cette option est que, parfois, ce que vous \u00eates ne conditionne pas ce que vous faites ou aimez.<\/span><\/p>\n

      Par exemple, parmi les jeunes de 20 \u00e0 25 ans, on trouve des jeunes \u00e9tudiants vivant chez leurs parents et des jeunes parents travaillant depuis plusieurs ann\u00e9es. Les deux profils ont des modes de vie et des attentes tr\u00e8s diff\u00e9rents, sur un grand nombre de march\u00e9s.<\/span><\/p>\n

      Segmentation psychographique :<\/span><\/h3>\n

      Un autre type de segmentation du march\u00e9 est la segmentation psychographique<\/a>. Elle permet souvent de clarifier les crit\u00e8res sociod\u00e9mographiques et g\u00e9ographiques, ce qui conduit \u00e0 une description qualitative des segments. Elle consiste \u00e0 diviser un march\u00e9 en fonction des styles de vie, des valeurs, des opinions ou de la personnalit\u00e9 des individus. <\/span><\/p>\n

      Ce type de segmentation du march\u00e9 inclut des personnes dont le comportement \u00e0 l’\u00e9gard du produit est homog\u00e8ne. Nous ne cherchons plus \u00e0 regrouper des individus qui se ressembleraient dans une segmentation d\u00e9mographique. Nous cherchons plut\u00f4t \u00e0 regrouper des individus ayant des comportements, des attitudes ou des r\u00e9actions similaires \u00e0 l’\u00e9gard de la cat\u00e9gorie de produits.<\/span><\/p>\n

      Segmentation comportementale<\/span><\/h3>\n

      La segmentation comportementale consiste \u00e0 regrouper les clients en fonction de leur comportement lorsqu’ils prennent des d\u00e9cisions d’achat.<\/span><\/p>\n

      Les \u00e9tudes de march\u00e9 sont charg\u00e9es d’observer des aspects tels que la disposition \u00e0 acheter, c’est-\u00e0-dire la connaissance qu’ils ont du produit, le niveau de fid\u00e9lit\u00e9, les interactions avec votre marque ou l’exp\u00e9rience d’utilisation du produit, etc.<\/span><\/p>\n

      Types de segmentation comportementale<\/span><\/h3>\n

      La segmentation comportementale est charg\u00e9e de regrouper les consommateurs comme suit :<\/span><\/p>\n