{"id":812507,"date":"2018-04-19T07:56:19","date_gmt":"2018-04-19T14:56:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/segmentation-demographique\/"},"modified":"2023-09-05T04:15:31","modified_gmt":"2023-09-05T04:15:31","slug":"segmentation-demographique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/fr\/segmentation-demographique\/","title":{"rendered":"Segmentation d\u00e9mographique : Importance, guide pratique, mod\u00e8le et avantages"},"content":{"rendered":"

Dans cet article, nous vous aiderons \u00e0 mieux comprendre la segmentation d\u00e9mographique. Vous en apprendrez plus sur sa d\u00e9finition, son application, ses avantages, ses inconv\u00e9nients et d’autres d\u00e9tails pertinents qui vous aideront \u00e0 savoir comment mettre en \u0153uvre cette technique de recherche. <\/span><\/p>\n

Qu’est-ce que la segmentation d\u00e9mographique ?<\/b><\/h2>\n

La segmentation d\u00e9mographique se compose de deux mots. Le mot d\u00e9mographie est d\u00e9riv\u00e9 du mot grec \u00ab\u00a0demos\u00a0\u00bb, qui signifie peuple, et du mot anglais \u00ab\u00a0graphy\u00a0\u00bb, qui signifie \u00ab\u00a0l’\u00e9tude de\u00a0\u00bb. L’association de ces deux mots signifie \u00ab\u00a0l’\u00e9tude des personnes\u00a0\u00bb.<\/span><\/p>\n

Dans les \u00e9tudes de march\u00e9, cependant, il y a une l\u00e9g\u00e8re d\u00e9viation dans l’utilisation du mot. Le marketing d\u00e9finit les personnes qui forment un march\u00e9 sp\u00e9cifique pour un produit ou un service sur la base de donn\u00e9es d\u00e9mographiques. Il est essentiel de conna\u00eetre les donn\u00e9es d\u00e9mographiques pour \u00e9tudier l’espace de march\u00e9.<\/span><\/p>\n

D\u00e9finition de la segmentation d\u00e9mographique<\/b><\/h3>\n

La segmentation d\u00e9mographique est d\u00e9finie comme une m\u00e9thode de segmentation du march\u00e9<\/strong> bas\u00e9e sur des variables telles que l’\u00e2ge, le sexe, le revenu, etc. Cette segmentation aide les organisations \u00e0 comprendre avec pr\u00e9cision le comportement des consommateurs<\/a>, ce qui leur permet d’\u00eatre plus performantes.<\/span><\/p>\n

Les caract\u00e9ristiques d\u00e9mographiques telles que l’\u00e2ge, le sexe, les questions de genre<\/a>, la religion et le niveau d’\u00e9tudes jouent un r\u00f4le essentiel dans la recherche. Qu’il s’agisse de lancer un nouveau produit, d’introduire des changements ou de mettre en \u0153uvre de nouveaux services, les entreprises doivent rester \u00e0 la pointe de ce march\u00e9 en constante \u00e9volution.<\/span><\/p>\n

Il est donc essentiel d’\u00e9tudier comment la segmentation d\u00e9mographique bas\u00e9e sur la population se comporte face aux changements de produits ou de services. Cet aspect permet aux entreprises de garder une longueur d’avance sur leurs concurrents et d’\u00eatre plus performantes.<\/span><\/p>\n

\"types<\/p>\n

Types de segmentation d\u00e9mographique<\/h2>\n

La segmentation g\u00e9ographique est l’un des types de segmentation \u00e9troitement li\u00e9s \u00e0 la segmentation d\u00e9mographique.<\/p>\n

La segmentation d\u00e9mographique comprend plusieurs variables :<\/p>\n

1. Segmentation d\u00e9mographique bas\u00e9e sur l’\u00e2ge<\/strong>: L’\u00e2ge est l’une des variables les plus importantes de la segmentation d\u00e9mographique. Une g\u00e9n\u00e9ration est un ensemble de personnes qui sont n\u00e9es \u00e0 la m\u00eame \u00e9poque, qui ont grandi avec le m\u00eame type d’exp\u00e9riences, avec une certaine segmentation g\u00e9ographique<\/a>.<\/p>\n

Par exemple, les baby-boomers sont les personnes n\u00e9es entre 1946 et 1964. Les personnes n\u00e9es dans cette g\u00e9n\u00e9ration ont des caract\u00e9ristiques et des processus de pens\u00e9e similaires. Les membres de la g\u00e9n\u00e9ration X sont n\u00e9s entre 1965 et 1981.<\/p>\n

Par cons\u00e9quent, si votre \u00e9tude de march\u00e9<\/a> cible les baby-boomers et la g\u00e9n\u00e9ration X avec la m\u00eame planification strat\u00e9gique et en posant les m\u00eames questions, il est probable que vous n’obtiendrez pas de r\u00e9sultats concluants, car il existe un \u00e9cart important entre la fa\u00e7on dont ces deux g\u00e9n\u00e9rations pensent et agissent.<\/p>\n

2. Segmentation d\u00e9mographique bas\u00e9e sur le sexe<\/strong>: Les hommes et les femmes ont une perception diff\u00e9rente du fonctionnement du march\u00e9. M\u00eame les \u00e9tudes de march\u00e9 sont tr\u00e8s conscientes de la diff\u00e9rence de raisonnement entre les deux groupes et c’est pour cette raison qu’elles con\u00e7oivent des produits sp\u00e9cifiques \u00e0 chaque sexe.<\/p>\n

Pour les parfums, les v\u00eatements, les chaussures et m\u00eame les voitures, il existe des sp\u00e9cifications li\u00e9es au sexe que les fabricants de produits comprennent et sur lesquelles ils s’appuient pour r\u00e9pondre \u00e0 ces besoins sp\u00e9cifiques.<\/p>\n

3. La segmentation d\u00e9mographique bas\u00e9e sur le revenu<\/strong>: Le revenu est \u00e9galement une variable importante, car il permet de d\u00e9terminer le prix des produits. La plupart des fabricants tiennent compte du segment d\u00e9mographique lorsqu’ils fixent le prix du produit.<\/p>\n

Toutefois, d’autres fabricants ne s’int\u00e9ressent qu’au segment de la soci\u00e9t\u00e9 ayant les revenus les plus \u00e9lev\u00e9s. Les voitures, la technologie, les v\u00eatements, etc. sont cr\u00e9\u00e9s plus sp\u00e9cifiquement pour ces segments qui pr\u00e9f\u00e8rent le luxe \u00e0 tout autre chose.<\/p>\n

4. Segmentation d\u00e9mographique bas\u00e9e sur la religion, la race et la nationalit\u00e9<\/strong>: Les boissons alcoolis\u00e9es ont une port\u00e9e tr\u00e8s limit\u00e9e dans les pays du Moyen-Orient, laissant la place aux boissons douces ou gazeuses en raison du climat chaud. Les marques du monde entier m\u00e8nent des campagnes publicitaires \u00e0 grande \u00e9chelle.<\/p>\n

Avec l’augmentation du commerce international, ces marques ont cr\u00e9\u00e9 des campagnes mieux adapt\u00e9es aux croyances religieuses, voire aux nationalit\u00e9s, et veillent \u00e0 ne blesser personne. L’\u00e9largissement de la zone g\u00e9ographique d’activit\u00e9 s’accompagne d’une augmentation de la segmentation d\u00e9mographique fond\u00e9e sur la religion, la race et la nationalit\u00e9.<\/p>\n

\"Crit\u00e8res<\/p>\n

Importance de la segmentation d\u00e9mographique en marketing<\/b><\/h3>\n

Pourquoi la segmentation d\u00e9mographique est-elle n\u00e9cessaire ? Les donn\u00e9es d\u00e9mographiques sont essentielles pour le marketing et la recherche marketing, et voici pourquoi :<\/span><\/p>\n

La segmentation du march\u00e9<\/a> est essentielle car elle vous permet d’atteindre facilement vos consommateurs potentiels. Vous pouvez affiner le style du message pour l’adapter au type de public que vous souhaitez attirer gr\u00e2ce \u00e0 une segmentation cibl\u00e9e du march\u00e9. Cibler les clients avec pr\u00e9cision et au bon moment porte ses fruits.<\/span><\/p>\n

Vous pouvez rapidement atteindre des taux de conversation \u00e9lev\u00e9s, augmenter vos ventes et r\u00e9aliser des b\u00e9n\u00e9fices plus importants. Un ciblage appropri\u00e9 permet de fid\u00e9liser la marque gr\u00e2ce \u00e0 la satisfaction du client. La segmentation d\u00e9mographique en marketing permet de stratifier les individus et constitue un excellent outil pour le marketing de masse.<\/span><\/p>\n

Avantages et inconv\u00e9nients de la segmentation d\u00e9mographique<\/h2>\n

La segmentation d\u00e9mographique poss\u00e8de de multiples caract\u00e9ristiques qui permettent de l’utiliser dans diff\u00e9rents types d’\u00e9tudes. Cependant, il y a quelques particularit\u00e9s \u00e0 prendre en compte pour d\u00e9cider si c’est la bonne solution pour vous, ci-dessous nous partageons les avantages et les inconv\u00e9nients de l’utilisation de ce type de segmentation dans vos projets.<\/p>\n

Avantages de la segmentation d\u00e9mographique<\/h3>\n

1. Facile \u00e0 trouver<\/strong>: Il est accessible et facile \u00e0 utiliser. Par exemple, les recensements gouvernementaux sont disponibles dans la plupart des pays.
\n2. Identifier le march\u00e9 potentiel<\/strong>: Lorsqu’une organisation se penche sur la segmentation d\u00e9mographique, elle se concentre sur les personnes les plus susceptibles d’acheter un produit. Cela permet d’identifier le march\u00e9 cible.
\n3. Marketing<\/strong>: La segmentation d\u00e9mographique de la client\u00e8le aide les organisations \u00e0 d\u00e9velopper la port\u00e9e du march\u00e9 pour de meilleures strat\u00e9gies de marketing.<\/p>\n

Inconv\u00e9nients de la segmentation d\u00e9mographique<\/h3>\n

1. Hypoth\u00e8ses<\/strong>: La segmentation d\u00e9mographique repose sur l’hypoth\u00e8se que les consommateurs d’un m\u00eame groupe d\u00e9mographique ont des besoins similaires.<\/p>\n

Par exemple, tous les trentenaires n’ont pas les m\u00eames besoins lorsqu’il s’agit d’acheter un t\u00e9l\u00e9phone portable. Certains voudront un appareil photo haute r\u00e9solution, d’autres des capacit\u00e9s de stockage, de meilleurs haut-parleurs, etc.<\/p>\n

2. Des changements constants<\/strong>: Le comportement n’est jamais constant. Les sp\u00e9cialistes du marketing ne peuvent pas collecter des donn\u00e9es d\u00e9mographiques une seule fois et utiliser ces m\u00eames informations pendant des ann\u00e9es. Parce que la population change. Les donn\u00e9es du recensement sont mises \u00e0 jour chaque ann\u00e9e. Ces informations doivent \u00eatre collect\u00e9es en permanence pour obtenir un sc\u00e9nario r\u00e9el.<\/p>\n

Segmentation et ciblage<\/h3>\n

Soyons clairs sur cette confusion courante entre segmentation et ciblage. Nous vous aiderons \u00e0 comprendre certaines des principales diff\u00e9rences d\u00e9crites ci-dessous :<\/p>\n

Un segment est un endroit o\u00f9 r\u00e9sident des cibles potentielles, tandis qu’une cible est une partie du segment.<\/p>\n

La segmentation aide les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 d\u00e9finir une population et \u00e0 choisir des cibles parmi ces segments.<\/p><\/blockquote>\n

Il n’est pas n\u00e9cessaire d’avoir un objectif pour d\u00e9finir un segment, mais vous pouvez vous concentrer sur un objectif apr\u00e8s avoir choisi les segments.<\/p>\n

La segmentation est la premi\u00e8re \u00e9tape du processus de promotion des produits. Le ciblage est la deuxi\u00e8me \u00e9tape que vous ne pouvez r\u00e9aliser qu’apr\u00e8s avoir effectu\u00e9 une segmentation.<\/p>\n

Mod\u00e8le gratuit de segmentation d\u00e9mographique
\n<\/b><\/h3>\n

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