{"id":812676,"date":"2018-09-20T06:31:11","date_gmt":"2018-09-20T06:31:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/quest-ce-que-lanalyse-conjointe\/"},"modified":"2023-09-05T05:09:35","modified_gmt":"2023-09-05T05:09:35","slug":"quest-ce-que-lanalyse-conjointe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/fr\/quest-ce-que-lanalyse-conjointe\/","title":{"rendered":"Analyse conjointe : D\u00e9finition, exemple, types et mod\u00e8le"},"content":{"rendered":"\n

Avez-vous d\u00e9j\u00e0 achet\u00e9 une maison ? Il s’agit de l’une des d\u00e9cisions d’achat les plus complexes que vous puissiez prendre, car vous devez tenir compte de nombreuses pr\u00e9f\u00e9rences. De l’emplacement au prix, en passant par le taux d’int\u00e9r\u00eat et la qualit\u00e9 des \u00e9coles locales, tout peut jouer un r\u00f4le dans votre d\u00e9cision d’achat d’un logement. Vous pouvez utiliser l’analyse conjointe pour prendre des d\u00e9cisions fond\u00e9es sur des donn\u00e9es qui vous aideront \u00e0 r\u00e9pondre aux besoins des clients et \u00e0 d\u00e9velopper votre organisation.<\/p>\n\n

APPRENEZ-EN DAVANTAGE SUR LE SUJET :<\/strong> Niveau d’analyse<\/a><\/em><\/p>\n\n

Les achats moins complexes se caract\u00e9risent par un processus similaire de choix d’un bien ou d’un service r\u00e9pondant \u00e0 vos besoins. Vous ne vous rendez peut-\u00eatre pas compte que vous prenez ces d\u00e9cisions.<\/p>\n\n

APPRENEZ-EN DAVANTAGE SUR LA RECHERCHE COMPORTEMENTALE : La recherche comportementale<\/p>\n\n

Inconsciemment, une personne peut \u00eatre plus sensible au prix alors qu’une autre est plus ax\u00e9e sur les fonctionnalit\u00e9s. L’objectif principal de l’analyse conjointe est de comprendre quels sont les \u00e9l\u00e9ments que les consommateurs consid\u00e8rent comme essentiels et ceux qu’ils consid\u00e8rent comme insignifiants.<\/p>\n\n

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Index du contenu<\/p>\n\n

    \n\t
  1. Qu’est-ce que l’analyse conjointe ?<\/a><\/li>\n\t
  2. Pourquoi est-ce important pour les chercheurs ?<\/a><\/li>\n
  3. Pourquoi utiliser l’analyse conjointe dans les enqu\u00eates ?<\/a><\/li>\n\t
  4. Quand l’utiliser ?<\/a><\/li>\n\t
  5. Comment utiliser l’analyse conjointe ?<\/a><\/li>\n\t
  6. Types d’analyse conjointe<\/a><\/li>\n\t
  7. Analyse conjointe : Termes cl\u00e9s<\/a><\/li>\n\t
  8. Quel est le bon moment pour r\u00e9aliser une \u00e9tude conjointe bas\u00e9e sur des choix discrets ?<\/a><\/li>\n\t
  9. Avantages de l’analyse conjointe<\/a><\/li>\n\t
  10. Exemple d’analyse conjointe<\/a><\/li>\n\t
  11. Algorithme de conjonction : Comment fonctionne-t-il ?<\/a><\/li>\n\t
  12. Analyse conjointe de niveau sup\u00e9rieur<\/a><\/li>\n\t
  13. Analyse conjointe, exemple de marketing<\/a><\/li>\n\t
  14. Comment r\u00e9aliser une analyse conjointe \u00e0 l’aide de QuestionPro ?<\/a><\/li>\n\t
  15. Conclusion<\/a><\/li>\n\n<\/ol>\n<\/div>\n\n

    Qu’est-ce que l’analyse conjointe ?<\/h2>\n\n

    L’analyse conjointe est d\u00e9finie comme une m\u00e9thode d’analyse avanc\u00e9e d’\u00e9tude de march\u00e9 bas\u00e9e sur des sondages qui tente de comprendre comment les gens font des choix complexes. Chaque jour, nous faisons des choix qui n\u00e9cessitent des compromis – si souvent que nous ne nous en rendons m\u00eame pas compte. M\u00eame des d\u00e9cisions simples comme le choix d’un d\u00e9tergent pour le linge ou la r\u00e9servation d’un vol sont des \u00e9tudes mentales conjointes qui contiennent de multiples \u00e9l\u00e9ments qui nous conduisent \u00e0 notre choix.<\/p>\n\n

    L’analyse conjointe est l’un des mod\u00e8les les plus efficaces pour extraire les pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs au cours du processus d’achat. Ces donn\u00e9es sont ensuite transform\u00e9es en mesures quantitatives<\/a> \u00e0 l’aide d’une analyse statistique. Elle \u00e9value les produits ou les services comme aucune autre m\u00e9thode ne peut le faire.<\/p>\n\n

    APPRENEZ-EN DAVANTAGE SUR LES PROJETS D’ANALYSE DE DONN\u00c9ES :<\/strong> Projets d’analyse de donn\u00e9es<\/a><\/p>\n\n

    Pourquoi est-ce important pour les chercheurs ?<\/h2>\n\n

    Les chercheurs consid\u00e8rent l’analyse conjointe comme la meilleure m\u00e9thode d’enqu\u00eate pour d\u00e9terminer les valeurs des clients. Elle consiste \u00e0 cr\u00e9er, distribuer et analyser des enqu\u00eates aupr\u00e8s des clients afin de mod\u00e9liser leur d\u00e9cision d’achat sur la base de l’analyse des r\u00e9ponses.<\/p>\n\n

    QuestionPro peut calculer et analyser automatiquement des valeurs num\u00e9riques pour expliquer le comportement des consommateurs<\/a>. Notre logiciel analyse les r\u00e9ponses pour d\u00e9terminer la valeur accord\u00e9e au prix, aux caract\u00e9ristiques, \u00e0 la situation g\u00e9ographique et \u00e0 d’autres facteurs. Le logiciel \u00e9tablit ensuite une corr\u00e9lation entre ces donn\u00e9es et les profils des consommateurs. Une analyse de r\u00e9gression<\/a> pilot\u00e9e par logiciel des donn\u00e9es obtenues aupr\u00e8s de clients r\u00e9els permet d’\u00e9tablir un rapport pr\u00e9cis au lieu d’une hypoth\u00e8se. La veille strat\u00e9gique pratique repose sur la synergie entre l’analyse et le reporting<\/a>, o\u00f9 l’analyse permet de d\u00e9couvrir des informations pr\u00e9cieuses et le reporting de communiquer ces r\u00e9sultats aux parties prenantes.<\/p>\n\n

    APPRENEZ-EN PLUS SUR : Enqu\u00eates aupr\u00e8s des consommateurs<\/a><\/p>\n\n

    Des donn\u00e9es fiables et pr\u00e9cises donnent \u00e0 votre entreprise les meilleures chances de produire un produit ou un service qui r\u00e9ponde \u00e0 tous les besoins et \u00e0 toutes les attentes de vos clients.<\/p>\n\n

    \"analyse<\/figure>\n\n

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    \"analyse<\/figure>\n\n

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    Actuellement, l’analyse conjointe bas\u00e9e sur le choix est la forme la plus populaire de l’analyse conjointe. Les participants se voient pr\u00e9senter une s\u00e9rie d’options et sont invit\u00e9s \u00e0 s\u00e9lectionner celle qu’ils ach\u00e8teraient le plus probablement. D’autres types d’enqu\u00eates conjointes consistent \u00e0 demander aux participants d’\u00e9valuer ou de classer des produits. Le choix d’un produit \u00e0 acheter donne g\u00e9n\u00e9ralement des r\u00e9sultats plus pr\u00e9cis que les syst\u00e8mes de classement.<\/p>\n\n

    Nous vous recommandons de consulter cette ressource gratuite : Mod\u00e8le d’enqu\u00eate d’analyse conjointe<\/a><\/p>\n\n

    La question de l’enqu\u00eate<\/a> propose \u00e0 chaque participant plusieurs choix de produits ou de caract\u00e9ristiques. Les r\u00e9ponses qu’ils donnent permettent \u00e0 notre logiciel d’\u00e9laborer les valeurs sous-jacentes. Par exemple, le programme peut d\u00e9terminer la taille qu’il pr\u00e9f\u00e8re et le prix qu’il paierait pour sa marque pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e. Une fois que nous disposons des donn\u00e9es de choix, il existe une s\u00e9rie d’options analytiques. Les outils d’analyse essentiels comprennent la mod\u00e9lisation par simulation, les pr\u00e9visions, la segmentation et l’application de l’analyse co\u00fbt-b\u00e9n\u00e9fice.<\/p>\n\n

    \n APPRENDRE SUR :<\/strong>\n<\/em> \n Les m\u00e9thodes d’analyse statistique<\/a>\n<\/em><\/p>\n\n

    Pourquoi utiliser l’analyse conjointe dans les enqu\u00eates ?<\/h2>\n\n

    Les enqu\u00eates d’<\/a> \u00e9valuation traditionnelles ne permettent pas d’attribuer une valeur aux diff\u00e9rents attributs qui composent un produit. D’autre part, l’analyse conjointe permet de passer au crible les choix des r\u00e9pondants afin de d\u00e9terminer le raisonnement qui sous-tend ces choix. L’analyse des donn\u00e9es vous permet de p\u00e9n\u00e9trer dans l’esprit de votre public cible et de voir ce qu’il appr\u00e9cie le plus dans les biens ou les services, et agit comme un simulateur de march\u00e9.<\/p>\n\n

    De nombreuses entreprises h\u00e9sitent \u00e0 recourir \u00e0 l’analyse conjointe en raison de la sophistication apparente de sa conception et de sa m\u00e9thodologie. Mais la v\u00e9rit\u00e9 est que vous pouvez utiliser cette m\u00e9thode efficacement, gr\u00e2ce \u00e0 un logiciel d’enqu\u00eate<\/a> convivial comme QuestionPro. Voici une analyse conjointe en termes simples, ainsi qu’un exemple d’analyse conjointe en marketing.<\/p>\n\n

    Quand l’utiliser ?<\/h2>\n\n

    Au cours des 50 derni\u00e8res ann\u00e9es, l’analyse conjointe a \u00e9volu\u00e9 pour devenir une m\u00e9thode que les sp\u00e9cialistes des \u00e9tudes de march\u00e9 et les statisticiens mettent en \u0153uvre pour pr\u00e9dire les types de d\u00e9cisions que les consommateurs prendront \u00e0 l’\u00e9gard des produits en utilisant les questions d’une enqu\u00eate.<\/p>\n\n

    L’id\u00e9e centrale est que les consommateurs \u00e9valuent les diff\u00e9rentes caract\u00e9ristiques d’un produit et d\u00e9cident de celles qui sont les plus pertinentes pour eux dans le cadre d’une d\u00e9cision d’achat. L’objectif principal d’une enqu\u00eate conjointe en ligne est de d\u00e9finir des valeurs distinctes pour les alternatives que les acheteurs peuvent prendre en consid\u00e9ration lorsqu’ils prennent une d\u00e9cision d’achat. Forts de ces connaissances, les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent cibler les caract\u00e9ristiques des produits ou des services qui sont les plus importantes et concevoir des messages plus susceptibles de toucher la corde sensible des acheteurs cibles.<\/p>\n\n

    Vous pouvez \u00e9galement trouver les meilleures alternatives de Conjoint.ly<\/a> pour votre entreprise.<\/p>\n\n

    L’analyse conjointe des choix discrets pr\u00e9sente un ensemble de d\u00e9cisions possibles aux consommateurs par le biais d’une enqu\u00eate et leur demande de d\u00e9cider laquelle ils choisiraient. Chaque concept est compos\u00e9 d’un ensemble d’attributs (par exemple, la couleur, la taille, le prix) d\u00e9taill\u00e9s par un ensemble de niveaux.<\/p>\n\n

    RECUEILLIR DES INFORMATIONS SUR LA RECHERCHE<\/a><\/p>\n\n

    Comment utiliser l’analyse conjointe ?<\/h2>\n\n

    Les mod\u00e8les conjoints permettent de pr\u00e9dire les pr\u00e9f\u00e9rences des r\u00e9pondants. Par exemple, nous pourrions r\u00e9aliser une \u00e9tude conjointe sur les ordinateurs portables. L’ordinateur portable est disponible en trois couleurs (blanc, argent et or), trois tailles d’\u00e9cran (11″, 13″ et 15″) et trois prix (200, 400 et 600 dollars). Cela donne 3 x 3 x 3 combinaisons de produits possibles. Dans cet exemple, il y a trois attributs (couleur, taille et prix) avec trois niveaux par attribut.<\/p>\n\n

    Un ensemble de concepts ou de t\u00e2ches, bas\u00e9 sur les attributs d\u00e9finis, est pr\u00e9sent\u00e9 aux r\u00e9pondants. Les personnes interrog\u00e9es choisissent le produit qu’elles ach\u00e8teraient dans la vie r\u00e9elle. Il est important de noter qu’il existe de nombreuses variantes des techniques conjointes. Le logiciel d’analyse conjointe<\/a> de QuestionPro utilise une analyse bas\u00e9e sur le choix, qui simule le plus fid\u00e8lement possible le processus d’achat des consommateurs.<\/p>\n\n

    APPRENEZ-EN PLUS SUR LE SUJET :<\/strong> Marketing Insight<\/a><\/p>\n\n

    Types d’analyse conjointe<\/h2>\n\n

    Il existe deux types principaux d’analyse conjointe : l’analyse conjointe bas\u00e9e sur les choix (CBC) et l’analyse conjointe adaptative (ACA).<\/span><\/p>\n\n

    Analyse conjointe bas\u00e9e sur les choix discrets (CBC) :<\/h3>\n\n

    Ce type d’\u00e9tude conjointe est le plus populaire parce qu’il demande aux consommateurs d’imiter le comportement d’achat du march\u00e9 r\u00e9el : quels produits ils choisiraient, compte tenu de crit\u00e8res sp\u00e9cifiques en mati\u00e8re de prix et de caract\u00e9ristiques.<\/p>\n\n

    Par exemple, chaque produit ou service a un ensemble sp\u00e9cifique de personnages fictifs. Certains de ces personnages peuvent \u00eatre similaires ou diff\u00e9rents. Par exemple, vous pouvez proposer \u00e0 vos r\u00e9pondants le choix suivant :<\/p>\n\n

    Dispositif 1<\/b>\n

    <\/p>\n

      \n
    • \u00c9cran Super AMOLED Quad HD de 6,7 pouces<\/li>\n
    • Puce Qualcomm Snapdragon 855<\/li>\n
    • 6 Go de RAM, 128 Go de stockage<\/li>\n
    • Double cam\u00e9ra arri\u00e8re (12MP+16MP)<\/li>\n
    • Batterie de 4 000 mAh avec chargeur Dash de 30 W<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>
    		Dispositif 2 <\/b>\n

    <\/p>\n