{"id":814147,"date":"2022-10-05T11:00:32","date_gmt":"2022-10-05T11:00:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/repositionnement-de-la-marque\/"},"modified":"2023-09-12T12:15:18","modified_gmt":"2023-09-12T12:15:18","slug":"repositionnement-de-la-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/fr\/repositionnement-de-la-marque\/","title":{"rendered":"Repositionnement de la marque : Qu’est-ce que c’est et comment le faire ?"},"content":{"rendered":"

En termes simples, le repositionnement d’une marque vise \u00e0 modifier la perception qu’a le public de la marque afin de la rendre plus attrayante.<\/span><\/p>\n

\u00ab\u00a0L’image de marque est un terme auquel tout le monde est d\u00e9sormais habitu\u00e9. Sa description \u00ab\u00a0ancienne\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0une marque d’identification grav\u00e9e sur quelque chose ou quelqu’un \u00e0 l’aide d’un fer rouge\u00a0\u00bb, refl\u00e8te tr\u00e8s bien ce concept moderne, mais dans un sens plus sombre et inqui\u00e9tant. La perception qu’ont les clients de votre entreprise et de vos produits repose sur votre marque. <\/span><\/p>\n

Tous ces aspects font partie de la marque de votre entreprise et contribuent \u00e0 cr\u00e9er votre identit\u00e9 de marque, y compris le logo de votre entreprise, son message, ses produits, son service \u00e0 la client\u00e8le et toutes les positions sociales qu’elle prend.<\/span><\/p>\n

L’\u00e9volution est cependant n\u00e9cessaire \u00e0 l’existence et ne peut \u00eatre \u00e9vit\u00e9e comme d’autres choses. Votre marque doit \u00eatre capable de s’adapter pour rester dans une \u00e9conomie dynamique, mondiale et f\u00e9rocement concurrentielle. Il ne s’agit pas d’abattre votre marque et de la faire tra\u00eener jusqu’\u00e0 ce qu’elle soit r\u00e9duite \u00e0 n\u00e9ant, mais d’apporter des am\u00e9liorations qui l’aideront \u00e0 se d\u00e9velopper. <\/span><\/p>\n

Le repositionnement de la marque se situe au mieux entre votre marque actuelle et une relance compl\u00e8te. Cet article de blog traite du repositionnement de la marque, de sa d\u00e9finition et de son utilisation pratique.<\/span><\/p>\n


\n APPRENEZ-EN PLUS SUR LE SUJET :<\/em>
\n<\/strong> Valeur per\u00e7ue<\/a><\/p>\n

Qu’est-ce que le repositionnement de la marque ?<\/span><\/h2>\n

Le repositionnement de la marque est la mani\u00e8re dont une entreprise modifie la position d’une marque sur le march\u00e9 tout en conservant son identit\u00e9 intacte. Dans le cadre de ce processus, des changements sont souvent apport\u00e9s \u00e0 la strat\u00e9gie de marketing, notamment en ce qui concerne le produit, le prix, l’emplacement ou la promotion.<\/span><\/p>\n

Le repositionnement est souvent effectu\u00e9 lorsqu’une entreprise conna\u00eet une baisse de ses ventes et qu’elle se rend compte qu’il est temps de proc\u00e9der \u00e0 des ajustements et de se d\u00e9velopper. C’est essentiel pour maintenir leur marque en vie et rester \u00e0 la pointe des exigences et des d\u00e9sirs des clients.<\/span><\/p>\n

C’est ce que l’on appelle le \u00ab\u00a0repositionnement de la marque\u00a0\u00bb, qui consiste \u00e0 modifier ce que votre march\u00e9 cible associe \u00e0 votre marque et attend d’elle. Le repositionnement de votre marque consiste \u00e0 conserver l’identit\u00e9 de la marque existante tout en y apportant des ajustements mineurs.<\/span><\/p>\n

Le concept de repositionnement de la marque peut inclure de petits changements, comme l’inclusion d’une palette de couleurs secondaires ou tertiaires, ou des changements majeurs, comme la refonte de votre logo.<\/span><\/p>\n

EN SAVOIR PLUS :<\/strong> La sant\u00e9 de la marque<\/a><\/em><\/p>\n

Il convient de noter que les entreprises peuvent se repositionner efficacement sans changer compl\u00e8tement de marque.<\/i><\/b><\/p>\n

Comment repositionner la marque ?<\/span><\/h2>\n

Le repositionnement de la marque d’une entreprise n\u00e9cessite une planification minutieuse. Pour r\u00e9ussir, elle doit s’appuyer sur les trois piliers que sont l’\u00e9coute, la prestation et la conviction. Sans les autres, il n’est pas possible d’avoir l’un de ces trois points car ils sont tous li\u00e9s entre eux.<\/span><\/p>\n

Cela signifie que vous pouvez repositionner votre marque avec succ\u00e8s en pr\u00eatant attention \u00e0 votre public cible, en d\u00e9passant ses attentes et en le persuadant de votre point de vue. Appliquer ce m\u00e9lange de mani\u00e8re constante pendant toute la dur\u00e9e de la proc\u00e9dure de repositionnement.<\/span><\/p>\n

Vous offrirez \u00e0 votre marque les meilleures chances de r\u00e9ussir son repositionnement si vous suivez scrupuleusement ces proc\u00e9dures.<\/span><\/p>\n

Analyser la position de la marque<\/span><\/h3>\n

Votre marque est-elle malade ? Trouver la cause. Vous pourrez alors \u00e9tablir un diagnostic. Tout d’abord, vous devez analyser l’\u00e9tat actuel de votre marque. O\u00f9 en est votre marque aujourd’hui ?<\/span><\/p>\n

Vous pouvez r\u00e9parer votre marque si vous savez ce qui ne va pas. Le fait de reconna\u00eetre votre situation actuelle et d’\u00e9valuer les raisons pour lesquelles vous \u00eates en retard sur vos concurrents peut vous aider \u00e0 choisir de nouvelles voies et \u00e0 cr\u00e9er de la croissance.<\/span><\/p>\n

Vous devez enqu\u00eater sur vos pr\u00e9occupations et apporter des changements. Ne proc\u00e9dez pas \u00e0 des changements radicaux. Il est inutile de d\u00e9penser du temps et de l’argent suppl\u00e9mentaires. D\u00e9terminer o\u00f9 appliquer votre strat\u00e9gie. Apr\u00e8s avoir identifi\u00e9 vos faiblesses, vous pouvez \u00e9laborer un plan pour les surmonter.<\/span><\/p>\n

R\u00e9tablissez votre USP (proposition de valeur unique)<\/span><\/h3>\n

Apr\u00e8s avoir \u00e9valu\u00e9 les difficult\u00e9s de votre marque, vous pouvez envisager son avenir. Tout d’abord, red\u00e9finissez les id\u00e9aux et les \u00e9motions de votre entreprise. Dressez la liste de vos traits distinctifs. Voyez comment vous vous distinguez, m\u00eame si cela implique de reconna\u00eetre les points forts d’un concurrent.<\/span><\/p>\n

Identifier \u00e0 nouveau votre proposition de valeur distincte devrait vous aider \u00e0 repositionner votre marque. Un nouvel examen de votre public peut vous aider \u00e0 trouver votre UVP.<\/span><\/p>\n