{"id":814602,"date":"2023-02-18T11:00:00","date_gmt":"2023-02-18T18:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/limage-de-marque-de-la-famille\/"},"modified":"2023-09-13T10:55:11","modified_gmt":"2023-09-13T10:55:11","slug":"limage-de-marque-de-la-famille","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/fr\/limage-de-marque-de-la-famille\/","title":{"rendered":"L’image de marque de la famille : Qu’est-ce que c’est, les avantages et les inconv\u00e9nients + comment cr\u00e9er une marque familiale ?"},"content":{"rendered":"\n

La marque familiale, \u00e9galement appel\u00e9e\u00ab\u00a0marque ombrelle<\/em>\u00ab\u00a0, est un moyen pour les entreprises de gagner plus d’argent en vendant de nombreux produits diff\u00e9rents sous le m\u00eame nom.<\/p>\n\n

Qu’est-ce que l’image de marque familiale et pourquoi fonctionne-t-elle si bien pour les entreprises modernes ? En termes simples, une marque familiale, \u00e9galement appel\u00e9e \u00ab\u00a0famille de marques\u00a0\u00bb, est une marque unique utilis\u00e9e pour commercialiser un groupe de produits apparent\u00e9s aupr\u00e8s d’un groupe sp\u00e9cifique de personnes.<\/p>\n\n

Cet effort de construction d’une marque est une alternative \u00e0 la \u00ab\u00a0marque individuelle\u00a0\u00bb, dans laquelle les entreprises commercialisent un produit \u00e0 la fois.<\/p>\n\n

Pour que la strat\u00e9gie de marque familiale fonctionne bien, les entreprises doivent disposer d’un capital de marque substantiel et s’engager de mani\u00e8re coh\u00e9rente \u00e0 proposer des produits de haute qualit\u00e9. Apr\u00e8s tout, si un produit d’une famille de marques \u00e9choue, c’est la r\u00e9putation de toute l’entreprise qui risque d’en p\u00e2tir.<\/p>\n\n

Dans ce blog, nous parlerons donc de l’image de marque de la famille, de ses avantages et de ses inconv\u00e9nients, et de la mani\u00e8re de la cr\u00e9er.<\/p>\n\n

Qu’est-ce que l’image de marque de la famille ?<\/h2>\n\n

La strat\u00e9gie de marque familiale est une strat\u00e9gie de marketing qui met l’accent sur la promotion du nom de la marque m\u00e8re tout en faisant la publicit\u00e9 d’une famille de produits et de services.<\/p>\n\n

Cette approche marketing diff\u00e8re consid\u00e9rablement des campagnes de marketing et d’image de marque conventionnelles qui se concentrent sur la promotion d’un produit \u00e0 la fois. La plupart des marques qui recourent \u00e0 cette strat\u00e9gie disposent d’un fort capital de marque qu’elles peuvent utiliser pour stimuler les marques concurrentes.<\/p>\n\n

La plupart des entreprises dont les marques sont connues utilisent fr\u00e9quemment le \u00ab\u00a0family branding\u00a0\u00bb. Un nom de marque parentale r\u00e9ussi, qui sert de base \u00e0 tous les efforts ult\u00e9rieurs en mati\u00e8re de marque, est un \u00e9l\u00e9ment crucial de cette strat\u00e9gie.<\/p>\n\n

Les nouveaux produits \u00e9mergents sont soutenus par la familiarit\u00e9 et la bonne exp\u00e9rience du consommateur avec la marque m\u00e8re pour leur donner ce coup de pouce initial.<\/p>\n\n

Avantages et inconv\u00e9nients de l’image de marque familiale<\/h2>\n\n

Les marques familiales pr\u00e9sentent plusieurs avantages. Il n’est pas n\u00e9cessaire de lancer une nouvelle campagne pour chaque nouveau produit lorsque vous d\u00e9veloppez une famille de marques. Les familles de marques r\u00e9duisent les d\u00e9penses li\u00e9es au capital marque et \u00e0 la reconnaissance des nouveaux produits et aident les entreprises \u00e0 atteindre un public plus large.<\/p>\n\n

Le family branding pr\u00e9sente \u00e9galement des inconv\u00e9nients.<\/p>\n\n

Un produit m\u00e9diocre peut faire \u00e9chouer votre plan d’entreprise si tous les articles portent le m\u00eame nom. Les clients associeront des sentiments d\u00e9sagr\u00e9ables li\u00e9s \u00e0 un produit \u00e0 vos autres produits. Les avantages et les inconv\u00e9nients sont pr\u00e9sent\u00e9s ci-dessous :<\/p>\n\n

Pour<\/strong><\/td>Cons<\/strong><\/td><\/tr>
Promotion facile des produits \u00e0 l’\u00e9chelle de la marque.La notori\u00e9t\u00e9 des nouveaux produits stimule les ventes.Des images coh\u00e9rentes am\u00e9liorent la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque et sa port\u00e9e.Vendre plus de choses pour toucher plus de gens.Faire confiance aux nouvelles lignes de produits prend peu de temps.<\/td>La mauvaise qualit\u00e9 d’un produit peut nuire \u00e0 l’identification de votre marque. Votre public sera d\u00e9sorient\u00e9 et perdra sa fid\u00e9lit\u00e9 si vous lancez un produit qui ne correspond pas \u00e0 votre famille de marques.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n

Comment cr\u00e9er une image de marque familiale<\/h2>\n\n

Les ventes de produits d\u00e9pendent de la popularit\u00e9 de la marque m\u00e8re. L’image de marque familiale permet d’\u00e9largir le portefeuille de marques d’une entreprise. La compr\u00e9hension de la qualit\u00e9 de la marque m\u00e8re est essentielle \u00e0 cette strat\u00e9gie.<\/p>\n\n

Une option facile pour construire une marque familiale forte est d’enregistrer votre entreprise aupr\u00e8s d’une agence de branding sophistiqu\u00e9e et co\u00fbteuse qui vous expliquera la valeur de la marque pour votre entreprise et vous aidera \u00e0 gagner en popularit\u00e9 et \u00e0 mettre en place une meilleure strat\u00e9gie de branding.<\/p>\n\n

Si ce n’est pas possible, suivez les \u00e9tapes suivantes pour cr\u00e9er votre marque familiale :<\/p>\n\n