{"id":814782,"date":"2022-10-03T11:00:15","date_gmt":"2022-10-03T18:00:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/ad-testing\/"},"modified":"2023-09-13T11:50:06","modified_gmt":"2023-09-13T11:50:06","slug":"ad-testing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/fr\/ad-testing\/","title":{"rendered":"Tests publicitaires : Qu&rsquo;est-ce que c&rsquo;est et comment en faire un"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les annonces restent l&rsquo;un des \u00e9l\u00e9ments les plus importants d&rsquo;une strat\u00e9gie publicitaire globale. Un client potentiel ne voit les publicit\u00e9s que dans le cadre de vos campagnes de marketing. Les pr\u00e9f\u00e9rences publicitaires et les donn\u00e9es d\u00e9mographiques indiquent \u00e0 la plateforme publicitaire s&rsquo;il convient de diffuser vos publicit\u00e9s et \u00e0 quelle fr\u00e9quence.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une technique d&rsquo;\u00e9tude de march\u00e9 telle que le test publicitaire est utilis\u00e9e pour \u00e9valuer le succ\u00e8s des efforts publicitaires. Les tests de publicit\u00e9 permettent aux entreprises de voir comment les gens r\u00e9agissent \u00e0 des messages sp\u00e9cifiques et de les adapter en cons\u00e9quence. Il am\u00e9liore consid\u00e9rablement votre compte publicitaire, notamment les taux de conversion, le co\u00fbt par conversion, la qualit\u00e9 des annonces, etc.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lorsque les responsables marketing n&rsquo;ont pas une id\u00e9e claire de ce qu&rsquo;ils veulent tester et de la mani\u00e8re de choisir des crit\u00e8res gagnants ax\u00e9s sur les donn\u00e9es, ils sont plus susceptibles de commettre des erreurs dans leurs tests publicitaires. Ce blog vous montrera ce qu&rsquo;est un test publicitaire et comment en r\u00e9aliser un.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;un test publicitaire ?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le test publicitaire consiste \u00e0 analyser vos concepts publicitaires aupr\u00e8s d&rsquo;un \u00e9chantillon de votre march\u00e9 cible. Vous pouvez effectuer des tests sur une annonce compl\u00e8te ou sur certaines parties de celle-ci afin d&rsquo;obtenir un retour d&rsquo;information sur la mesure dans laquelle l&rsquo;annonce ressort et sur la fa\u00e7on dont le public cible la trouve.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quels \u00e9l\u00e9ments de vos publicit\u00e9s devriez-vous tester ? Il vous sera plus facile de cr\u00e9er votre guide de discussion si vous connaissez les \u00e9l\u00e9ments sur lesquels vous souhaitez mettre l&rsquo;accent. Plusieurs possibilit\u00e9s s&rsquo;offrent \u00e0 vous en ce qui concerne les composants que vous choisissez de tester :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Nouveaux appels \u00e0 l&rsquo;action (CTA)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les titres mis \u00e0 jour<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Nouvelle description<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Nouvelles photos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pages d&rsquo;atterrissage<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Etc.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Avantages des tests publicitaires<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La diffusion de publicit\u00e9s co\u00fbte de l&rsquo;argent. Les entreprises investissent massivement pour concr\u00e9tiser leur concept unique, puis d\u00e9pensent encore plus d&rsquo;argent pour le faire conna\u00eetre. Par cons\u00e9quent, ils n\u00e9cessitent des efforts publicitaires puissants, \u00e9tendus et attrayants. L&rsquo;utilisation de <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/testing-testing-1-2-3\/\">tests<\/a> pour d\u00e9terminer l&rsquo;efficacit\u00e9 de la publicit\u00e9 pr\u00e9sente des avantages significatifs :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Il fournit des informations qui vous permettent de prendre des d\u00e9cisions en connaissance de cause. Vous n&rsquo;aurez aucun mal \u00e0 convaincre vos coll\u00e8gues d&rsquo;utiliser les concepts publicitaires les plus importants si vous pouvez leur montrer de quoi il s&rsquo;agit.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Il propose des suggestions pour de nouvelles avanc\u00e9es. Vous avez la possibilit\u00e9 d&rsquo;am\u00e9liorer votre texte d\u00e9j\u00e0 attrayant gr\u00e2ce \u00e0 ce retour d&rsquo;information !<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Il vous aide \u00e0 mieux conna\u00eetre vos clients et \u00e0 les r\u00e9partir en groupes distincts. Vous pouvez filtrer les r\u00e9ponses pour conna\u00eetre l&rsquo;avis de diff\u00e9rents groupes sur vos publicit\u00e9s. Ces donn\u00e9es peuvent vous aider \u00e0 cr\u00e9er des publicit\u00e9s destin\u00e9es \u00e0 des groupes sp\u00e9cifiques ou une publicit\u00e9 unique qui s&rsquo;adresse \u00e0 tous.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cette capacit\u00e9 caract\u00e9rise l&rsquo;\u00e9tude de march\u00e9 agile. Il permet \u00e0 votre entreprise de proc\u00e9der rapidement \u00e0 des changements. Il permet \u00e0 votre \u00e9quipe d&rsquo;\u00eatre plus autonome dans la prise de d\u00e9cision et de r\u00e9duire sa d\u00e9pendance \u00e0 l&rsquo;\u00e9gard d&rsquo;autres sources d&rsquo;information.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center;\"><em><strong>APPRENEZ-EN PLUS SUR LE SUJET :<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/agile-market-research\/\">Les \u00e9tudes de march\u00e9 agiles<\/a><\/em><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Inconv\u00e9nients des tests publicitaires<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La m\u00e9thode des tests publicitaires pr\u00e9sente de nombreux inconv\u00e9nients, m\u00eame si elle excelle dans d&rsquo;autres domaines. Jetez un coup d&rsquo;\u0153il \u00e0 ceci :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Elle n\u00e9cessite beaucoup de ressources disponibles. Si vous payez vos employ\u00e9s \u00e0 l&rsquo;heure, les tests publicitaires p\u00e8seront lourdement sur votre budget.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Si vous commettez une erreur, cela peut nuire \u00e0 votre r\u00e9putation. Les effets sur les t\u00e9l\u00e9spectateurs qui ont vu cette publicit\u00e9 seront les m\u00eames que si vous commettiez une erreur pendant la campagne en direct.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Il r\u00e9v\u00e8le vos activit\u00e9s \u00e0 vos concurrents. Si les publicit\u00e9s que vous testez sont visibles par votre public, vos concurrents peuvent \u00e9galement les voir. La fuite d&rsquo;un produit en cours de d\u00e9veloppement n&rsquo;est pas la meilleure id\u00e9e.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Types de tests publicitaires possibles<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il n&rsquo;existe pas d&rsquo;approche optimale pour r\u00e9aliser vos tests publicitaires, car cela d\u00e9pend de votre situation. D&rsquo;une mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, on peut classer les m\u00e9thodes de test publicitaire dans les cat\u00e9gories suivantes  <\/span><b>sur le march\u00e9 <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">et <\/span><b>tests d&rsquo;enqu\u00eate<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Essais sur le march\u00e9<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les tests de publicit\u00e9 sur le march\u00e9 impliquent des essais avec des variables contr\u00f4lables. Sur la base des r\u00e9sultats de ces variantes, vous pouvez d\u00e9terminer la combinaison d&rsquo;\u00e9l\u00e9ments publicitaires la plus efficace et y affecter le reste de votre budget. Les tests publicitaires sur le march\u00e9 peuvent \u00eatre r\u00e9alis\u00e9s selon diff\u00e9rentes m\u00e9thodes, dont les plus courantes sont les suivantes :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Test A\/B :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Les tests A\/B comparent deux copies de votre publicit\u00e9 en ajustant un facteur pour voir laquelle est la plus performante.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Tests publicitaires multivari\u00e9s :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  Il s&rsquo;agit d&rsquo;un test similaire au test A\/B, mais qui augmente le nombre de versions. Toute publicit\u00e9 mobile comporte des variables telles que le texte sur l&rsquo;image, le CTA, l&#8217;emplacement, les s\u00e9lections de couleurs et les graphiques. Les tests publicitaires multivari\u00e9s permettent de modifier plusieurs facteurs \u00e0 la fois afin de trouver la combinaison optimale.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Test d&rsquo;enqu\u00eate<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les tests par sondage diff\u00e8rent des tests sur le march\u00e9 car ils ne n\u00e9cessitent pas de publicit\u00e9. Vous pouvez recueillir les commentaires de vos r\u00e9pondants, qui peuvent \u00eatre transform\u00e9s en donn\u00e9es et en informations. Les tests monadiques et les tests monadiques s\u00e9quentiels sont deux types de <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/garbage-in-garbage-out-stress-test-your-surveys\/\">tests d&rsquo;enqu\u00eate<\/a> diff\u00e9rents.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Tests publicitaires monadiques :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  L&rsquo;annonce dans un test monadique peut se pr\u00e9senter sous diff\u00e9rentes formes. Vous avez besoin d&rsquo;un \u00e9chantillon assez important de r\u00e9pondants pour obtenir des r\u00e9sultats significatifs de votre test sur un large \u00e9ventail de versions d&rsquo;annonces. L&rsquo;enqu\u00eate demande \u00e0 chaque personne interrog\u00e9e de donner son avis apr\u00e8s avoir visionn\u00e9 une seule publicit\u00e9.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Tests publicitaires monadiques s\u00e9quentiels :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  Le test publicitaire monadique s\u00e9quentiel est une alternative au test publicitaire monadique. Vous poserez des questions similaires car l&rsquo;id\u00e9e sous-jacente est la m\u00eame. Mais vous pouvez leur demander leur avis sur plusieurs variantes publicitaires diff\u00e9rentes, l&rsquo;une apr\u00e8s l&rsquo;autre, plut\u00f4t que sur une seule pour chaque r\u00e9pondant \u00e0 l&rsquo;enqu\u00eate.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Comment r\u00e9aliser des tests publicitaires<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le test publicitaire consiste \u00e0 comparer plusieurs campagnes publicitaires avec diff\u00e9rentes repr\u00e9sentations de votre public cible et \u00e0 demander des commentaires. Vous pouvez d\u00e9cider d&rsquo;effectuer des tests sur une publicit\u00e9 compl\u00e8te ou seulement sur une partie de celle-ci. Le retour d&rsquo;information portera sur des aspects aussi vari\u00e9s que la visibilit\u00e9 de l&rsquo;annonce ou l&rsquo;envie d&rsquo;acheter le produit dont elle fait la publicit\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les tests publicitaires commencent par l&rsquo;\u00e9laboration d&rsquo;un concept, mais il peut \u00eatre difficile de cr\u00e9er la publicit\u00e9 parfaite. Si vous \u00eates maintenant pr\u00eat \u00e0 tester vos annonces, voici quelques \u00e9tapes \u00e0 suivre :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">S\u00e9lectionnez les annonces que vous souhaitez tester<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vos publicit\u00e9s peuvent \u00eatre compos\u00e9es de vid\u00e9os, de photos, de textes, de sons ou d&rsquo;une combinaison de ces \u00e9l\u00e9ments. Lorsque vous choisissez la structure de vos promotions, vous devez \u00e9galement examiner leur contenu en fonction de l&rsquo;endroit o\u00f9 elles seront affich\u00e9es. Par exemple, vous voudrez peut-\u00eatre cibler les membres de r\u00e9seaux professionnels en utilisant des publicit\u00e9s Linkedin plut\u00f4t que des publicit\u00e9s Facebook ou des annonces de recherche Google.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Choisissez vos indicateurs<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous devez \u00eatre en mesure de d\u00e9terminer ce qui distingue une publicit\u00e9 d&rsquo;une autre sur la base des facteurs que vous mesurez. Les \u00e9l\u00e9ments suivants doivent \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s comme des indicateurs publicitaires essentiels :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Attirer : <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Le visuel et le message de votre publicit\u00e9 sont-ils attrayants ?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Authenticit\u00e9 : <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Les informations contenues dans votre publicit\u00e9 semblent-elles authentiques ?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Motivation d&rsquo;achat : <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Votre publicit\u00e9 incitera-t-elle les clients \u00e0 acqu\u00e9rir votre produit ou service ?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Importance : <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">L&rsquo;annonce r\u00e9pond-elle aux exigences et aux souhaits de votre public cible ?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>La diversit\u00e9 : <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Votre publicit\u00e9 se distingue-t-elle de la concurrence ?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il n&rsquo;est donc pas facile de g\u00e9n\u00e9raliser l&rsquo;importance qu&rsquo;il convient d&rsquo;accorder aux diff\u00e9rents param\u00e8tres.<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Par exemple, si vous voulez vous assurer que votre marque se d\u00e9marque de la concurrence, l&rsquo;originalit\u00e9 peut \u00eatre plus importante. Cependant, si l&rsquo;augmentation des revenus est votre principale priorit\u00e9, la mesure de l&rsquo;intention d&rsquo;achat des consommateurs peut s&rsquo;av\u00e9rer plus cruciale.<\/span><\/i><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Enqu\u00eate aupr\u00e8s de votre public cible<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Apr\u00e8s votre <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/intended-audience\/\"><br \/>\n  <b>public vis\u00e9<\/b><br \/>\n<\/a><span style=\"font-weight: 400;\">  a eu l&rsquo;occasion d&rsquo;examiner vos publicit\u00e9s, vous saurez dans quelle mesure elles ont \u00e9t\u00e9 efficaces. Vous devez s\u00e9lectionner vos participants et leur permettre de donner leur avis sur vos publicit\u00e9s. Les deux m\u00e9thodes suivantes sont des m\u00e9thodes standard :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Groupes de discussion :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  Cette m\u00e9thode permet de recueillir efficacement des r\u00e9ponses d\u00e9taill\u00e9es \u00e0 de nombreuses questions. C&rsquo;est une excellente occasion de recueillir les r\u00e9actions des consommateurs et des acheteurs potentiels. Les groupes de discussion peuvent aider \u00e0 collecter des informations sur votre public cible, mais leur mise en place peut \u00eatre longue et co\u00fbteuse.<\/span><\/li>\n<li aria-level=\"1\"><b>Enqu\u00eates en ligne :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  En utilisant une plateforme d&rsquo;enqu\u00eate en ligne, vous pouvez rapidement et facilement obtenir des informations de la part d&rsquo;un public cibl\u00e9 de votre choix. Bien que cette m\u00e9thode vous permette d&rsquo;interroger plus de personnes pour un co\u00fbt moindre, vous n&rsquo;obtiendrez peut-\u00eatre pas un retour d&rsquo;information aussi approfondi que dans le cas d&rsquo;un groupe de discussion.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b><i>Des plateformes comme QuestionPro facilitent l&rsquo;interaction avec votre public cible et la collecte de donn\u00e9es aupr\u00e8s de lui.<\/i><\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Combinez diff\u00e9rents types de questions dans votre enqu\u00eate. Gardez un ton objectif, n&rsquo;utilisez que le nombre de mots n\u00e9cessaire pour transmettre l&rsquo;id\u00e9e et laissez de c\u00f4t\u00e9 tout langage descriptif ou \u00e9motionnel qui pourrait influencer la r\u00e9action du lecteur.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Choisir la meilleure annonce parmi les r\u00e9sultats<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Apr\u00e8s avoir recueilli des donn\u00e9es, vous pouvez \u00e9valuer les publicit\u00e9s les unes par rapport aux autres. Le maintien d&rsquo;enregistrements pr\u00e9cis des informations relatives \u00e0 l&rsquo;enqu\u00eate est essentiel \u00e0 la r\u00e9ussite de cette \u00e9tape. Vous pouvez diviser votre rapport en conclusions g\u00e9n\u00e9rales et en r\u00e9sultats sp\u00e9cifiques pour chaque publicit\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vos conclusions g\u00e9n\u00e9rales indiqueront les publicit\u00e9s qui ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 les meilleures r\u00e9ponses initiales et qui sont les plus susceptibles d&rsquo;augmenter les ventes. Vous pouvez approfondir les sp\u00e9cificit\u00e9s de chaque annonce pour trouver les points faibles en effectuant une analyse individuelle des annonces.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Conclusion<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La publicit\u00e9 est essentielle \u00e0 la construction de votre marque et \u00e0 la r\u00e9ussite de votre entreprise si vous vous y prenez correctement. Vous pouvez vous sentir en s\u00e9curit\u00e9 dans votre travail et vous d\u00e9tendre, sachant que l&rsquo;\u00e9poque o\u00f9 vous produisiez des publicit\u00e9s inutiles est r\u00e9volue, maintenant que vous disposez des \u00e9tapes n\u00e9cessaires pour mener et tester vos campagnes publicitaires.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si vous souhaitez quelque chose de plus sophistiqu\u00e9 qu&rsquo;un simple logiciel d&rsquo;enqu\u00eate, QuestionPro est une excellente solution. Vous pourrez commencer \u00e0 recueillir des informations d\u00e8s qu&rsquo;ils auront re\u00e7u vos questionnaires.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sur QuestionPro, vous trouverez tous les outils n\u00e9cessaires \u00e0 la recherche. Gr\u00e2ce aux solutions professionnelles de QuestionPro, vous pouvez commencer \u00e0 effectuer des tests d&rsquo;annonces d\u00e8s maintenant !<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/research-edition-survey-software\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button>APPRENDRE ENCORE PLUS<\/button><\/a> <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/a\/showEntry.do?classID=1053&amp;sourceRef=blog\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button>TRIAL GRATUIT<\/button><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les annonces restent l&rsquo;un des \u00e9l\u00e9ments les plus importants d&rsquo;une strat\u00e9gie publicitaire globale. 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