{"id":816066,"date":"2020-10-09T04:09:45","date_gmt":"2020-10-09T11:09:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/raisons-dutiliser-les-services-detude-de-marche\/"},"modified":"2023-09-18T07:03:41","modified_gmt":"2023-09-18T07:03:41","slug":"raisons-dutiliser-les-services-detude-de-marche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/fr\/raisons-dutiliser-les-services-detude-de-marche\/","title":{"rendered":"Dix raisons d’utiliser les services d’\u00e9tudes de march\u00e9"},"content":{"rendered":"

Vous souhaitez externaliser vos \u00e9tudes de march\u00e9 ? La r\u00e9alisation d’une \u00e9tude de march\u00e9 par soi-m\u00eame peut s’av\u00e9rer difficile si l’on consid\u00e8re les outils de recherche avanc\u00e9s d’aujourd’hui. Il peut \u00e9galement \u00eatre difficile de s’y retrouver si l’on souhaite mener des recherches \u00e0 grande \u00e9chelle ou si l’on souhaite r\u00e9aliser des \u00e9tudes longitudinales<\/a>.<\/span><\/p>\n

De nombreuses d\u00e9cisions strat\u00e9giques reposent sur des donn\u00e9es d’\u00e9tudes de march\u00e9, et la collecte de donn\u00e9es pr\u00e9cises est la cl\u00e9 du succ\u00e8s. Qu’est-ce qu’une \u00e9tude de march\u00e9 ? Les services d’\u00e9tudes de march\u00e9 vont de la simple conception d’enqu\u00eates \u00e0 la consultation en mati\u00e8re d’enqu\u00eates, en passant par l’\u00e9tude de march\u00e9 compl\u00e8te. Cela comprend la collecte des r\u00e9pondants, le recrutement et la gestion de l’ensemble de la communaut\u00e9, les activit\u00e9s li\u00e9es aux donn\u00e9es et aux rapports, les services d’\u00e9tudes qualitatives et quantitatives, le suivi de la marque, l’efficacit\u00e9 publicitaire longitudinale, les \u00e9tudes sur l’assurance-ch\u00f4mage et bien d’autres choses encore.<\/span><\/p>\n

APPRENEZ-EN PLUS SUR LE SUJET :<\/strong> Etude de march\u00e9 vs \u00e9tude de marketing<\/a><\/em><\/p>\n

Vous pouvez pratiquement confier les activit\u00e9s d’\u00e9tude de march\u00e9 \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 de services, vous concentrer sur votre c\u0153ur de m\u00e9tier et recevoir des donn\u00e9es visualisables pour la prise de d\u00e9cision. Bien s\u00fbr, il y a de la place pour la recherche DIT (Do It Together). Vous pouvez participer \u00e0 chaque \u00e9tape de la recherche pour apprendre comment les experts proc\u00e8dent. Faut-il faire appel \u00e0 des services d’\u00e9tude de march\u00e9 ? Voici quelques raisons qui vous permettront de d\u00e9cider par vous-m\u00eame.<\/span><\/p>\n

Recueillir des informations sur la recherche<\/strong><\/a><\/p>\n

Dix raisons de faire appel \u00e0 des services d’\u00e9tude de march\u00e9<\/b><\/h2>\n

Voici les principales raisons de faire appel \u00e0 des services d’\u00e9tudes de march\u00e9 pour obtenir des donn\u00e9es d’\u00e9tudes avanc\u00e9es.<\/span><\/p>\n

1. Vitesse et agilit\u00e9 :<\/b> Tout le monde parle aujourd’hui d'\u00a0\u00bbagilit\u00e9\u00a0\u00bb dans les \u00e9tudes de march\u00e9 parce que nous op\u00e9rons dans un march\u00e9 dynamique. La vitesse \u00e0 laquelle la dynamique du march\u00e9 \u00e9volue est intense, et les entreprises doivent \u00eatre constamment \u00e0 la pointe du progr\u00e8s. Pour pr\u00e9voir ces changements, vous devez avoir acc\u00e8s \u00e0 des \u00e9tudes de march\u00e9 rapides. C’est ce que font les prestataires de services de recherche. La cr\u00e9ation d’enqu\u00eates et leur envoi au bon public pour recueillir un retour d’information instantan\u00e9 sur diff\u00e9rents sujets est une raison importante de faire appel \u00e0 des services d’\u00e9tude de march\u00e9. Ils font preuve de flexibilit\u00e9 et de rapidit\u00e9 pour vous garantir un d\u00e9lai d’ex\u00e9cution rapide.<\/span><\/p>\n

APPRENEZ-EN PLUS SUR LE SUJET :<\/strong> Les \u00e9tudes de march\u00e9 agiles<\/a><\/em><\/p>\n

2. Expertise approfondie du domaine :<\/b> L’expertise est un facteur crucial \u00e0 prendre en compte lorsque vous souhaitez mener une recherche. Vous disposez peut-\u00eatre d’une \u00e9quipe de chercheurs, mais certains projets peuvent exiger des comp\u00e9tences plus \u00e9tendues que celles qu’ils poss\u00e8dent. Par exemple, le recrutement d’une communaut\u00e9, sa croissance, le suivi des membres passifs et son actualisation r\u00e9guli\u00e8re, la garantie d’un taux de participation \u00e9lev\u00e9 et la mod\u00e9ration de la communaut\u00e9 avec une attention particuli\u00e8re peuvent surcharger quelqu’un qui n’a pas l’expertise de la gestion d’une communaut\u00e9. Confier ces t\u00e2ches \u00e0 des experts permet d’effectuer des recherches sans risque.<\/span><\/p>\n

EN SAVOIR PLUS : <\/strong>Demande du march\u00e9 test<\/a><\/p>\n

3. Technologie innovante : <\/b>La science de la recherche progresse rapidement et de nouvelles techniques de recherche apparaissent r\u00e9guli\u00e8rement. L’avantage d’un partenariat avec un prestataire de services d’\u00e9tudes de march\u00e9 est que cette technologie est automatiquement appliqu\u00e9e \u00e0 vos \u00e9tudes. Les prestataires de services peuvent sugg\u00e9rer des m\u00e9thodes intuitives de collecte d’informations plus approfondies. Acc\u00e9dez \u00e0 des questions avanc\u00e9es telles que NPS+ et MaxDiff ancr\u00e9. Personnalisez l’aspect et la convivialit\u00e9 de vos enqu\u00eates en fonction des directives de votre marque et ajoutez le logo de votre marque pour renforcer l’authenticit\u00e9 et augmenter les taux de r\u00e9ponse aux enqu\u00eates.<\/span><\/p>\n

4. Se concentrer sur les objectifs<\/b>: L’externalisation de votre \u00e9tude de march\u00e9 vous permettra de consacrer moins de temps et d’efforts \u00e0 la recherche. Il vous aidera \u00e0 concentrer vos efforts sur les activit\u00e9s et les objectifs essentiels pour d\u00e9velopper votre marque. Il est int\u00e9ressant de faire ses propres recherches, mais il y a une courbe d’apprentissage. M\u00eame si vous pouvez effectuer des recherches de base, vous devrez consacrer du temps et des efforts \u00e0 l’apprentissage de techniques de recherche avanc\u00e9es afin que les donn\u00e9es que vous recueillerez soient exactes et utiles \u00e0 la prise de d\u00e9cision. Par exemple, mener des entretiens approfondis<\/a> ou animer des groupes de discussion peut prendre trop de temps et demander beaucoup d’efforts.<\/span><\/p>\n

5. Indisponibilit\u00e9 des ressources : <\/b>Vous ne disposez pas d’une \u00e9quipe de recherche interne sp\u00e9cialis\u00e9e, ou l’\u00e9quipe existante n’est pas disponible pour des raisons impr\u00e9vues ou des engagements de projet. Une \u00e9quipe externe de services d’\u00e9tudes de march\u00e9 peut se charger des t\u00e2ches les plus lourdes \u00e0 votre place, tout en veillant \u00e0 ce que vous continuiez \u00e0 mener des projets d’\u00e9tudes de march\u00e9 de grande qualit\u00e9 et \u00e0 respecter vos d\u00e9lais. Il vous permet \u00e9galement de planifier et d’ex\u00e9cuter efficacement vos principaux projets et t\u00e2ches qu’il ne serait normalement pas possible d’entreprendre en parall\u00e8le avec des activit\u00e9s de recherche. Cela vous permet de prendre des risques commerciaux plus importants et d’y consacrer tout votre temps et vos efforts.<\/span><\/p>\n

6. Aper\u00e7u rapide de l’audience : <\/b>L’\u00e9tude de march\u00e9 vous oblige \u00e0 cibler le bon public sur une courte p\u00e9riode afin d’obtenir un retour d’information rapide. R\u00e9aliser des enqu\u00eates aupr\u00e8s de la population g\u00e9n\u00e9rale ou utiliser vos listes de clients existantes pour recueillir des r\u00e9ponses est une bonne chose, mais ce n’est pas suffisant pour obtenir des r\u00e9ponses d\u00e9mographiquement vari\u00e9es. Par exemple, le panel propri\u00e9taire de QuestionPro comprend plus de 22 millions de r\u00e9pondants B2B et B2C pr\u00e9s\u00e9lectionn\u00e9s et pr\u00eats \u00e0 participer \u00e0 des enqu\u00eates de diff\u00e9rentes complexit\u00e9s. Un prestataire de services d’\u00e9tudes de march\u00e9 peut vous aider \u00e0 cibler les r\u00e9pondants parfaits. Le fournisseur garantira une qualit\u00e9 de donn\u00e9es optimale en contr\u00f4lant et en \u00e9liminant les r\u00e9ponses biais\u00e9es et ind\u00e9sirables.<\/span><\/p>\n

EN SAVOIR PLUS :<\/strong> Panels en ligne B2B<\/a><\/em><\/p>\n

7. Conception d’enqu\u00eates complexes : <\/b>La conception d’enqu\u00eates est consid\u00e9r\u00e9e comme un art. Si elle est trop courte, vous n’obtiendrez pas toutes les donn\u00e9es souhait\u00e9es. Si elle est trop longue, vous serez confront\u00e9 \u00e0 des taux d’abandon colossaux. Vient ensuite la partie logique o\u00f9 vous devez utiliser la logique de saut pour vous assurer que les r\u00e9pondants ne voient que les questions qu’ils sont cens\u00e9s voir. La randomisation des questions, des options et des blocs garantit que vos enqu\u00eates sont exemptes de biais. Il est bon de marquer les enqu\u00eates selon les lignes directrices de votre marque. Le maintien des couleurs et des polices de caract\u00e8res augmente les taux de r\u00e9ponse. Cela n\u00e9cessite de solides connaissances en HTML ou en CSS et peut prendre beaucoup de temps. Des experts peuvent vous aider \u00e0 cr\u00e9er des enqu\u00eates attrayantes, afin que vous obteniez un maximum d’interactions.<\/span><\/p>\n

8. Traitement des donn\u00e9es : <\/b>Le nettoyage et le traitement des donn\u00e9es constituent une \u00e9tape essentielle de la collecte (active ou passive<\/a>) et de l’analyse des donn\u00e9es d’enqu\u00eate. Si vous vous trompez dans vos donn\u00e9es, vous perdrez beaucoup de temps et d’efforts. Les prestataires de services d’\u00e9tudes sont des experts dans le traitement des donn\u00e9es et le nettoyage des r\u00e9ponses invalides ou de mauvaise qualit\u00e9, afin que vous puissiez \u00e9laborer une hypoth\u00e8se valable sur votre produit ou service. Ils recherchent g\u00e9n\u00e9ralement les \u00ab\u00a0speeders\u00a0\u00bb, les \u00ab\u00a0straight liners\u00a0\u00bb, les \u00ab\u00a0slackers\u00a0\u00bb et les \u00ab\u00a0survey bots\u00a0\u00bb, ce qui, surtout pour les enqu\u00eates \u00e0 grande \u00e9chelle, peut s’av\u00e9rer fastidieux.<\/span><\/p>\n

9. Gestion communautaire : <\/b>Les trois principales caract\u00e9ristiques d’une communaut\u00e9 de recherche sont un fort engagement, une bonne planification et une bonne sant\u00e9 communautaire. Construire et mener des recherches avec une communaut\u00e9 en ligne de participants internationaux est une excellente fa\u00e7on de faire de la recherche. Les communaut\u00e9s prosp\u00e8res ont besoin de beaucoup d’efforts, de temps et de d\u00e9vouement pour fonctionner au mieux de leur potentiel. Le champ d’application de la recherche avec les communaut\u00e9s de recherche est tr\u00e8s vaste. Vous pouvez mener des enqu\u00eates ou des sondages en direct, engager des discussions avec les membres sur un forum de discussion en direct ou organiser des discussions vid\u00e9o. Gr\u00e2ce \u00e0 la pratique de la d\u00e9couverte continue, assurez-vous de toujours savoir ce que veulent vos clients. Les r\u00e9compenses de la gamification peuvent stimuler les niveaux d’engagement. Un gestionnaire de communaut\u00e9 d\u00e9di\u00e9 veillera \u00e0 utiliser toutes ces fonctions \u00e0 leur plein potentiel.<\/span><\/p>\n

Recueillir des informations sur la recherche<\/strong><\/a><\/p>\n

10. L’apprentissage :<\/b> Respecter et exploiter des proc\u00e9dures professionnelles bien \u00e9tablies. Le DIT (Doing It Together) vous permet de comprendre comment la recherche est men\u00e9e, comment les publics sont cibl\u00e9s, comment l’outil est utilis\u00e9 au maximum de son potentiel. Vous apprendrez quelques astuces dont disposent les chercheurs pour faciliter le processus de recherche. Utilisez toutes ces connaissances pour ma\u00eetriser l’art de la recherche et diriger seul des projets \u00e0 l’avenir. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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