{"id":816068,"date":"2019-08-22T22:28:49","date_gmt":"2019-08-22T22:28:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/7-risques-dun-mauvais-echantillon-de-recherche\/"},"modified":"2023-09-18T07:03:09","modified_gmt":"2023-09-18T07:03:09","slug":"7-risques-dun-mauvais-echantillon-de-recherche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/fr\/7-risques-dun-mauvais-echantillon-de-recherche\/","title":{"rendered":"7 risques d&rsquo;un mauvais \u00e9chantillon de recherche"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&rsquo;\u00e9tude de la client\u00e8le est men\u00e9e afin d&rsquo;acqu\u00e9rir des connaissances sur le march\u00e9.  <\/span>Les enqu\u00eates doivent \u00eatre con\u00e7ues avec pr\u00e9cision afin de recueillir des donn\u00e9es fiables sur les clients et leurs pr\u00e9f\u00e9rences aupr\u00e8s du bon public.<span style=\"font-weight: 400;\">. Les donn\u00e9es collect\u00e9es sont analys\u00e9es et utilis\u00e9es pour produire de nouvelles informations.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le succ\u00e8s ou l&rsquo;\u00e9chec d&rsquo;un produit ou d&rsquo;un service peut tr\u00e8s bien \u00eatre d\u00e9termin\u00e9 en fonction de la qualit\u00e9 des informations et des perspectives fournies par les <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/marketing-research\/\">\u00e9tudes de march\u00e9<\/a>. Si l&rsquo;\u00e9chantillon s\u00e9lectionn\u00e9 pour la recherche ne correspond pas aux crit\u00e8res de la recherche, l&rsquo;analyse de l&rsquo;enqu\u00eate peut conduire \u00e0 des r\u00e9sultats inexacts. Les d\u00e9cisions prises sur cette base peuvent avoir des cons\u00e9quences n\u00e9gatives sur la croissance et le succ\u00e8s d&rsquo;une entreprise.<\/span><\/p>\n<p>Le succ\u00e8s ou l&rsquo;\u00e9chec d&rsquo;un produit ou d&rsquo;un service peut tr\u00e8s bien \u00eatre d\u00e9termin\u00e9 en fonction de la qualit\u00e9 des informations et des perspectives fournies par les \u00e9tudes de march\u00e9.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a class=\"square-cta secondary-lined-cta\" href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/a\/showEntry.do?mode=audience&amp;sourceRef=blog-audience\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>S\u00e9lectionnez vos r\u00e9pondants<\/strong><\/a><\/p>\n<h2><strong>7 Les risques d&rsquo;un mauvais \u00e9chantillon de recherche<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voici les risques d&rsquo;un mauvais \u00e9chantillon de recherche :  <\/span><\/p>\n<ul>\n<li><b>n\u00e9gliger un public important :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  Les <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/audience\/\"> publics<\/a> ne sont pas seulement ceux qui ach\u00e8tent des produits, s&rsquo;inscrivent \u00e0 l&rsquo;\u00e9cole, font des dons pour une cause, etc. Il est important d&rsquo;identifier toutes les parties prenantes qui jouent un r\u00f4le important dans la r\u00e9alisation des objectifs de l&rsquo;entreprise. Il peut arriver qu&rsquo;un public cl\u00e9 soit n\u00e9glig\u00e9, ce qui pourrait avoir un impact important sur le succ\u00e8s de l&rsquo;op\u00e9ration. Il se peut \u00e9galement que l&rsquo;on d\u00e9couvre que le bon public est un sous-ensemble d&rsquo;un groupe de parties prenantes plus large. Les chercheurs risquent de perdre des r\u00e9ponses utiles s&rsquo;ils n\u00e9gligent ce public important.<\/span><\/li>\n<li><b>Ne pas donner la priorit\u00e9 au public le plus important :  <span style=\"font-weight: 400;\">Les publics des organisations sont consid\u00e9r\u00e9s comme leurs employ\u00e9s, leurs clients, leurs actionnaires, leurs partenaires commerciaux, etc. Cependant, elles n&rsquo;ont pas toujours la m\u00eame importance. Ils ne peuvent pas \u00eatre contact\u00e9s pour chaque produit de recherche mis en place. Le risque est qu&rsquo;en essayant de tenir compte de tout et de tous, vous n&rsquo;apportiez aucun avantage ni aucune valeur \u00e0 qui que ce soit. En ignorant ce qui est important pour le <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/intended-audience\/\">public vis\u00e9<\/a>, les organisations risquent de ne pas \u00eatre en mesure de concevoir des strat\u00e9gies de marketing et d&rsquo;adapter les produits technologiques \u00e0 leurs besoins.<\/span><\/b><\/li>\n<li><strong>biais de l&rsquo;enqu\u00eate :<\/strong> <span style=\"font-weight: 400;\">Les \u00e9tudes de recherche comportent de nombreux <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/sampling-bias\/\">biais d&rsquo;enqu\u00eate<\/a>. Les chercheurs peuvent croire, par exemple, qu&rsquo;ils ont cr\u00e9\u00e9 une <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/what-are-online-surveys\/\">enqu\u00eate en ligne<\/a> pour attirer des r\u00e9pondants de toutes origines ethniques. Mais les <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/article\/survey-question-answer-type.html\">questions de l&rsquo;enqu\u00eate<\/a> et m\u00eame ses images peuvent favoriser un groupe ethnique et \u00e9ventuellement offenser les autres groupes ethniques. Le style de l&rsquo;enqu\u00eate doit \u00eatre acceptable pour tous les publics aupr\u00e8s desquels les chercheurs tentent de recueillir des informations. Dans le cas contraire, les r\u00e9ponses recueillies seront totalement biais\u00e9es et l&rsquo;objectif de la recherche ne sera pas atteint.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Non-r\u00e9ponse \u00e0 l&rsquo;enqu\u00eate :<\/strong> <span style=\"font-weight: 400;\">L&rsquo;un des probl\u00e8mes de l&rsquo;<a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/what-is-market-research\/\">\u00e9tude de march\u00e9<\/a> concerne la mani\u00e8re dont l&rsquo;enqu\u00eate est propos\u00e9e \u00e0 la population cible. Il est m\u00eame difficile de cibler la bonne population. Les chercheurs con\u00e7oivent une <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/surveys\/\">enqu\u00eate<\/a> et ciblent les personnes qui choisissent de ne pas r\u00e9pondre. Ils tentent de comprendre pourquoi les gens h\u00e9sitent \u00e0 participer. Des conclusions sont tir\u00e9es, comme le fait que les participants doivent fournir trop d&rsquo;efforts ou que les incitations ne sont pas attrayantes pour les personnes interrog\u00e9es. Cibler les bonnes r\u00e9ponses \u00e0 l&rsquo;enqu\u00eate de la bonne mani\u00e8re permet d&rsquo;\u00e9liminer le risque de non-r\u00e9ponse.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Le temps :<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">  Lorsque vous disposez d&rsquo;un temps limit\u00e9, il est impossible de r\u00e9aliser une enqu\u00eate sans recourir \u00e0 l&rsquo;\u00e9chantillonnage. Un \u00e9chantillon pr\u00e9cis permet aux chercheurs d&rsquo;obtenir des r\u00e9sultats plus pr\u00e9cis en moins de temps.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Le temps est un facteur essentiel lorsqu&rsquo;il s&rsquo;agit d&rsquo;\u00e9tudes de march\u00e9 bas\u00e9es sur la prise de d\u00e9cision. Le march\u00e9 \u00e9volue constamment. Si l&rsquo;\u00e9chantillonnage n&rsquo;est pas effectu\u00e9 avec pr\u00e9cision avant la recherche, les chercheurs risquent de passer plus de temps \u00e0 cibler les r\u00e9pondants et \u00e0 recueillir leurs r\u00e9ponses. Si l&rsquo;on consacre du temps \u00e0 la collecte des informations, puis \u00e0 une nouvelle collecte apr\u00e8s avoir rectifi\u00e9 l&rsquo;\u00e9chantillon, les conditions du march\u00e9 peuvent changer, ce qui entra\u00eene une prise de d\u00e9cision trop tardive ou une prise de d\u00e9cision \u00e0 un moment peu propice.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>L&rsquo;argent :<\/strong> <span style=\"font-weight: 400;\">Mener une <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/help\/Survey-From-Scratch.html\">enqu\u00eate<\/a> de A \u00e0 Z jusqu&rsquo;\u00e0 la phase de prise de d\u00e9cision implique un certain niveau d&rsquo;investissement. Le niveau d&rsquo;investissement d\u00e9pend uniquement du type et de la taille de l&rsquo;activit\u00e9 de recherche. Certains chercheurs choisissent \u00e9galement d&rsquo;acheter des \u00e9chantillons aux vendeurs. Il est important de cibler le bon \u00e9chantillon d\u00e8s le d\u00e9part afin d&rsquo;\u00e9viter de relancer la recherche et de d\u00e9penser plus d&rsquo;argent pour les activit\u00e9s de recherche. En outre, toute incitation offerte au d\u00e9part \u00e9quivaudra \u00e0 un investissement mort, car aucune d\u00e9cision concr\u00e8te ne peut \u00eatre tir\u00e9e de l&rsquo;activit\u00e9 de recherche.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Exactitude des donn\u00e9es :<\/strong> <span style=\"font-weight: 400;\">L&rsquo;exactitude des donn\u00e9es est probablement le facteur le plus important auquel tout chercheur s&rsquo;int\u00e9resse lorsqu&rsquo;il m\u00e8ne une recherche et \u00e9vite les risques d&rsquo;un mauvais \u00e9chantillon de recherche. La collecte d&rsquo;avis de joueurs aupr\u00e8s des propri\u00e9taires d&rsquo;animaux ne vous permettra pas d&rsquo;obtenir la qualit\u00e9 de donn\u00e9es n\u00e9cessaire au lancement d&rsquo;un jeu. Oui, vous rencontrerez probablement quelques joueurs parmi les propri\u00e9taires d&rsquo;animaux, mais la majorit\u00e9 d&rsquo;entre eux ne sont pas forc\u00e9ment des joueurs. Cela aura un impact direct sur la qualit\u00e9 des donn\u00e9es de la recherche. Si vous ne demandez pas aux bonnes personnes de r\u00e9pondre \u00e0 vos questions, toute votre analyse peut \u00eatre fauss\u00e9e. Alors qu&rsquo;une mauvaise question se remarque, il n&rsquo;est pas aussi \u00e9vident de savoir si l&rsquo;\u00e9chantillonnage est m\u00e9diocre.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>N&rsquo;oubliez jamais :<\/strong><\/h2>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e9finissez toujours votre \u00e9chantillon d\u00e8s le d\u00e9part. \u00c9crivez \u00e0 qui vous voulez parler et pourquoi.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e9finir et concevoir des lignes directrices sur les personnes \u00e0 inclure dans le public.  <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e9cidez si l&rsquo;\u00e9chantillon doit \u00eatre divis\u00e9 en groupes plus petits. Cela permet d&rsquo;approfondir l&rsquo;analyse ou la comparaison entre les sous-groupes.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Soyez clair sur la qualit\u00e9 que vous attendez de votre \u00e9chantillon. Cet aspect est de plus en plus important, car l&rsquo;augmentation du nombre de panels d&rsquo;acc\u00e8s signifie qu&rsquo;il n&rsquo;est souvent pas n\u00e9cessaire de se demander s&rsquo;ils ont des r\u00e9pondants professionnels.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00eame si cela implique de d\u00e9penser quelques dollars suppl\u00e9mentaires, il faut toujours s&rsquo;associer \u00e0 un fournisseur d&rsquo;\u00e9chantillons professionnel tel que <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/audience\/\"><br \/>\n  <span style=\"font-weight: 400;\">QuestionPro Audience<\/span><br \/>\n<\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&rsquo;\u00e9tude de la client\u00e8le est men\u00e9e afin d&rsquo;acqu\u00e9rir des connaissances sur le march\u00e9. 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