{"id":817439,"date":"2021-07-06T13:52:51","date_gmt":"2021-07-06T20:52:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/etude-du-suivi-de-la-marque-2\/"},"modified":"2023-09-25T06:17:59","modified_gmt":"2023-09-25T06:17:59","slug":"etude-du-suivi-de-la-marque-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/fr\/etude-du-suivi-de-la-marque-2\/","title":{"rendered":"\u00c9tude de suivi de la marque : Qu’est-ce que c’est et quand l’appliquer ?"},"content":{"rendered":"
Savez-vous ce qu’est une \u00e9tude de suivi de la marque ? Commen\u00e7ons par parler de ce qu’est une marque. Une marque est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin ou une combinaison de ceux-ci destin\u00e9s \u00e0 identifier les produits et services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs et \u00e0 les diff\u00e9rencier de la concurrence. Une marque est la perception qu’a votre entreprise des produits\/services que vous offrez \u00e0 vos clients actuels et potentiels.<\/span><\/p>\n Pour les clients, la marque sert d’identification ou de symbole des produits et services auxquels ils peuvent ou non s’identifier. <\/span><\/p>\n Pour les entreprises, c’est l’occasion de cr\u00e9er, de recr\u00e9er, d’accro\u00eetre la visibilit\u00e9 et d’examiner les tendances en mati\u00e8re de parts de march\u00e9, pour lesquelles elles ont recours \u00e0 une \u00e9tude de suivi de la marque.<\/span><\/p>\n En suivant votre marque, vous pouvez surveiller la sant\u00e9 du paysage concurrentiel, obtenir des informations qui facilitent la prise de d\u00e9cision de votre \u00e9quipe de marketing et faciliter la prise de d\u00e9cision de l’entreprise. Cela permettra de mieux comprendre l’efficacit\u00e9 des diff\u00e9rentes campagnes de marketing.<\/span><\/p>\n L’objectif de la recherche sur les marques par le biais d’une \u00e9tude de suivi des marques est de surveiller la sant\u00e9 de la marque. Pour le concevoir, il faut prendre des d\u00e9cisions concernant les \u00e9l\u00e9ments \u00e0 suivre, le moment de les suivre, les personnes \u00e0 inclure et la mani\u00e8re d’interpr\u00e9ter les r\u00e9sultats.<\/span><\/p>\n EN SAVOIR PLUS :<\/strong> La sant\u00e9 de la marque<\/a><\/em><\/p>\n IMAGE<\/span><\/p>\n Chaque marque est confront\u00e9e \u00e0 des probl\u00e8mes diff\u00e9rents, ce qui n\u00e9cessite souvent des enqu\u00eates de suivi personnalis\u00e9es. Toutefois, il est important de mesurer des \u00e9l\u00e9ments tels que l’utilisation, les attitudes \u00e0 l’\u00e9gard de la marque<\/a>, les perceptions et l’intention d’achat dans les \u00e9tudes de suivi de la marque.<\/span><\/p>\n Commencez \u00e0 suivre des indicateurs tels que la m\u00e9morisation et la reconnaissance de la marque. Il s’agit de diff\u00e9rents indicateurs de la force de la concurrence dans l’esprit des consommateurs<\/a>.<\/span><\/p>\n Une marque qui vient \u00e0 l’esprit en premier dans certaines situations a plus de chances d’\u00eatre prise en consid\u00e9ration qu’une marque qui n’est que reconnue.<\/span><\/p>\n Il est \u00e9galement important de mesurer l’utilisation par le biais de la r\u00e9currence, de la fr\u00e9quence d’utilisation et des d\u00e9penses totales consacr\u00e9es \u00e0 la marque et \u00e0 la cat\u00e9gorie de produits.<\/span><\/p>\nQu’est-ce qu’une \u00e9tude de suivi de la marque ?<\/span><\/h2>\n
Il s’agit d’une technique de recherche sur la strat\u00e9gie de marque. <\/span><\/h3>\n
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Ces mesures de suivi de la marque nous renseignent sur le comportement d’achat et les pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs et sont \u00e9galement des indicateurs de la part de march\u00e9.<\/span><\/h3>\n<\/blockquote>\n