{"id":817476,"date":"2016-05-02T07:40:04","date_gmt":"2016-05-02T07:40:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/recherche-de-prix-avec-test-de-prix-monadique\/"},"modified":"2023-09-25T07:36:46","modified_gmt":"2023-09-25T07:36:46","slug":"recherche-de-prix-avec-test-de-prix-monadique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/fr\/recherche-de-prix-avec-test-de-prix-monadique\/","title":{"rendered":"Recherche de prix avec le test de prix monadique"},"content":{"rendered":"\n

Combien dois-je demander pour mon produit ou mon service ? Cette question a un impact direct sur vos r\u00e9sultats et votre capacit\u00e9 \u00e0 rester en activit\u00e9. Il existe plusieurs m\u00e9thodes d’enqu\u00eate pour tester la perception du prix par le march\u00e9. Le test de prix monadique est l’une de ces m\u00e9thodes. Parmi les autres m\u00e9thodes populaires d’\u00e9tude des prix<\/a>, on peut citer l’indicateur de sensibilit\u00e9 aux prix de Van Westendorp<\/a> et ses variantes.<\/p>\n\n

Dans les tests de prix monadiques, le r\u00e9pondant voit un prix et est invit\u00e9 \u00e0 exprimer son intention d’achat \u00e0 ce niveau de prix. Ce mod\u00e8le est consid\u00e9r\u00e9 comme le moyen le plus pur de mesurer la sensibilit\u00e9 au prix, car le r\u00e9pondant n’a pas la possibilit\u00e9 de reconsid\u00e9rer sa d\u00e9cision.<\/p>\n\n

Ceci \u00e9tant dit, cette conception n\u00e9cessite la capacit\u00e9 d’atteindre un grand nombre de r\u00e9pondants. Pour chaque niveau de prix test\u00e9, il devrait y avoir plus de 100 r\u00e9ponses. Si vous testez 5 \u00e0 8 points de prix, cela signifie que vous devez effectuer entre 500 et 800 tests. Si vous testez les prix sur des segments cl\u00e9s du march\u00e9, ces segments doivent \u00e9galement \u00eatre pris en compte.<\/p>\n\n

Comme on l’a d\u00e9j\u00e0 dit \u00e0 maintes reprises, le hasard est proche de la pi\u00e9t\u00e9. Il en va de m\u00eame pour les tests de prix monadiques. Afin de minimiser les risques de biais, les participants doivent \u00eatre r\u00e9partis de mani\u00e8re al\u00e9atoire dans les groupes de prix.<\/p>\n\n

Cette op\u00e9ration peut \u00eatre effectu\u00e9e manuellement. Si votre plateforme d’enqu\u00eate en ligne<\/a> ne permet pas la randomisation, vous pouvez diviser votre \u00e9chantillon a priori en groupes, chaque groupe \u00e9tant expos\u00e9 \u00e0 un seul prix. Cela n\u00e9cessitera plusieurs versions de votre questionnaire, chacune avec son propre lien. Si votre outil d’enqu\u00eate prend en charge la randomisation, une seule version du questionnaire suffira.<\/p>\n\n\t

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