{"id":1010840,"date":"2022-08-13T02:00:04","date_gmt":"2022-08-13T09:00:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/studio-sulla-percezione-del-marchio-cose-e-come-si-fa\/"},"modified":"2025-02-17T00:14:22","modified_gmt":"2025-02-17T07:14:22","slug":"studio-sulla-percezione-del-marchio-cose-e-come-si-fa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/it\/studio-sulla-percezione-del-marchio-cose-e-come-si-fa\/","title":{"rendered":"Studio sulla percezione del marchio: Cos’\u00e8 e come si fa"},"content":{"rendered":"

Parliamo del potere di uno studio sulla percezione del marchio. Negli anni ’50 General Mills introdusse la linea di preparati per torte Betty Crocker che includeva tutti gli ingredienti in forma essiccata e l’unico sforzo necessario era quello di aggiungere acqua, mescolare gli ingredienti e infornare la teglia. <\/span><\/p>\n

Un metodo praticamente privo di errori per ottenere una torta deliziosa risparmiando tempo e fatica. Ma il prodotto non vendeva bene. Perplessa, General Mills incaric\u00f2 degli psicologi di studiare il motivo per cui il prodotto non vendeva bene. Hanno scoperto che le casalinghe ritenevano di non dover fare alcun lavoro per preparare la torta e ingannavano la famiglia e gli ospiti che si complimentavano con loro per le deliziose torte. <\/span><\/p>\n

Gli psicologi suggerirono di cambiare il procedimento e di chiedere alle casalinghe di rompere e aggiungere un uovo insieme all’acqua. L’idea fu un successo e oggi Betty Crocker \u00e8 sinonimo di torte fatte in casa. Questo \u00e8 un classico caso di gestione della percezione del marchio. <\/span><\/p>\n

Che cos’\u00e8 uno studio sulla percezione del marchio?<\/b> <\/span><\/h2>\n

Uno studio sulla percezione del marchio \u00e8 un processo per raccogliere dati su ci\u00f2 che i clienti credono di un prodotto o di un servizio piuttosto che su ci\u00f2 che il marchio comunica. La percezione del marchio deriva dall’uso, dall’esperienza, dalla funzionalit\u00e0, dalla reputazione e dal passaparola dei clienti, sia sui canali dei social media che di persona. <\/span><\/p>\n

Le convinzioni sulla sicurezza delle auto Volvo, l’accuratezza dei risultati di ricerca di Google e la consistenza del gusto di un hamburger di McDonald’s sono tutte percezioni del marchio costruite con cura dalle aziende nel corso di anni e milioni di interazioni con i clienti. Una percezione positiva del marchio \u00e8 uno dei maggiori vantaggi competitivi che un’azienda possa avere. <\/span><\/p>\n

IMPARARE SU:<\/strong> Salute del marchio<\/a><\/em><\/p>\n

L’importanza di uno studio sulla percezione del marchio<\/b><\/h2>\n

Il cliente di oggi ha a disposizione molte opzioni per qualsiasi prodotto o servizio ed \u00e8 letteralmente bombardato da pubblicit\u00e0 che ne decantano i vantaggi. La percezione del marchio pu\u00f2 far concludere o meno una vendita, ma solo se la percezione del marchio corrisponde alle esigenze\/aspirazioni del cliente target. <\/span><\/p>\n

La percezione del marchio varia a seconda dei clienti, della demografia, della geografia e anche nel tempo. Avere una buona idea della percezione del tuo marchio pu\u00f2 dare immensi vantaggi. Quindi, come puoi sapere se la percezione del tuo marchio sta aiutando o danneggiando le tue vendite? <\/span><\/p>\n

Come fare uno studio sulla percezione del marchio?<\/b><\/h2>\n

Gli strumenti di indagine sono ottimi per raccogliere feedback sull’immagine di un’azienda e per tenere traccia dei suoi cambiamenti nel tempo. I sondaggi sono il modo pi\u00f9 preciso per determinare le percezioni dei consumatori su un marchio. <\/span><\/p>\n

Le persone sono pi\u00f9 propense a condividere i propri pensieri online che a parlarne. Internet non \u00e8 solo un luogo dove le persone scrivono, ma anche dove fanno le loro ricerche. QuestionPro \u00e8 uno degli strumenti per sondaggi online pi\u00f9 facili da usare e ricchi di funzioni disponibili oggi. <\/span><\/p>\n

Come procedere?<\/b>
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    Creazione<\/span>
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    Crea il tuo account gratuito con QuestionPro per iniziare a realizzare i sondaggi. Puoi scegliere tra pi\u00f9 di 100 diversi modelli di sondaggio o di newsletter via e-mail<\/a>. Puoi anche importare domande o sondaggi esistenti o creare il tuo sondaggio scegliendo dalla banca delle domande disponibile tra oltre 30 tipi di domande. <\/span><\/li>\n

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    Distribuzione<\/span>
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    Una volta che le domande del sondaggio sono pronte, hai a disposizione diverse opzioni da distribuire. \u00c8 possibile acquistare un campione di pubblico mirato per il tuo sondaggio, che pu\u00f2 essere definito in base ai dati demografici. \u00c8 anche facile condividere l’indagine su varie piattaforme di social media. Puoi anche importare un elenco di e-mail. <\/span><\/li>\n

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    Analisi<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    Una volta distribuito il sondaggio sulla percezione<\/a>, puoi iniziare subito a esaminare i risultati. Ci sono opzioni per filtrare i dati o utilizzare strumenti come TURF, creare tabelle pivot, ecc. Puoi scaricare i risultati in formato Excel, SPSS o PDF. <\/span><\/p>\n

    Perch\u00e9 QuestionPro?<\/b>
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