{"id":1011110,"date":"2022-10-07T11:00:12","date_gmt":"2022-10-07T18:00:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/valutazione-del-marchio-cose-e-come-farla-bene\/"},"modified":"2022-10-07T11:00:12","modified_gmt":"2022-10-07T18:00:12","slug":"valutazione-del-marchio-cose-e-come-farla-bene","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/it\/valutazione-del-marchio-cose-e-come-farla-bene\/","title":{"rendered":"Valutazione del marchio: Cos&#8217;\u00e8 e come farla bene"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">La valutazione del marchio \u00e8 indubbiamente essenziale per le grandi aziende che possono permettersi di spendere soldi per studiare il proprio marchio, ma pu\u00f2 essere utile anche alle piccole imprese. Una valutazione del marchio fornisce una visione oggettiva del valore del tuo marchio. Pu\u00f2 anche aiutarti a individuare eventuali problemi di <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/brand-measurement\/\">misurazione del tuo marchio<\/a>.  <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le grandi aziende globali di oggi dimostrano che il potere del marchio pu\u00f2 favorire la crescita sfruttando la reputazione e la fedelt\u00e0 dei consumatori. Tra questi marchi ci sono Apple, Coca-Cola, Nestle e Goodyear. Molti consumatori pagano per il marchio quando ordinano una &#8220;Coca-Cola&#8221; e spenderebbero volentieri il doppio per articoli di lusso di aziende come Apple.  <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In questo articolo parleremo della valutazione del marchio e di come farla.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Che cos&#8217;\u00e8 la valutazione del marchio?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La valutazione del marchio misura il valore di un marchio utilizzando metriche pertinenti che determinano l&#8217;impatto del marchio su utenti e consumatori. La valutazione del marchio prende in considerazione fattori finanziari (come il valore del marchio) e non finanziari (ad esempio, la forza del marchio e la brand equity). <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La valutazione del marchio e la valutazione del marchio sono idee collegate che si completano a vicenda. Il valore del marchio \u00e8 pi\u00f9 limitato e tiene conto esclusivamente di fattori finanziari. La valutazione del marchio \u00e8 il processo di determinazione del valore di un marchio utilizzando metriche pertinenti che misurano l&#8217;influenza del marchio su utenti e consumatori. Integra sia fattori monetari che non monetari. Viene descritta dal punto di vista degli stakeholder.    <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Prima di immergerci nei dettagli della valutazione del marchio, dovremmo esporre i nostri concetti guida. Le intuizioni derivanti dalla valutazione di un marchio adatto allo scopo includono: <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Informazioni su come aumentare le prestazioni dell&#8217;azienda.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">In modo tempestivo al momento della consegna.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Vengono creati con un pubblico target che utilizzer\u00e0 i contenuti.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center;\"><em><strong>IMPARARE SU:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/brand-health\/\">Salute del marchio<\/a><\/em><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Modi per valutare il marchio.<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La valutazione del marchio non \u00e8 un&#8217;arte o una scienza. Alcune componenti di una pratica eccellente sono universali e i concetti di misurazione generali possono essere utilizzati in quasi tutte le circostanze. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Non esiste un&#8217;unica strategia valida per tutte le situazioni, il che pu\u00f2 essere difficile per le aziende che non dispongono delle risorse interne e dell&#8217;esperienza necessarie per stabilire e mantenere programmi di valutazione. Tuttavia, poich\u00e9 ogni marchio e ogni azienda sono unici, i proprietari dei marchi dovrebbero cercare di applicare questo quadro di valutazione completo per soddisfare le loro esigenze. Ecco come consigliamo di affrontare la valutazione:  <\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Determina le tue metriche.<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Per valutare se il tuo marchio sta andando bene o meno, si possono utilizzare diverse misure quantitative. In genere, ci concentriamo sui fattori pi\u00f9 elementari: <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Notoriet\u00e0 del marchio: La notoriet\u00e0 del tuo marchio e di ci\u00f2 che fai per il pubblico<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Sentimento del marchio: I sentimenti che i consumatori associano al tuo marchio<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Brand equity: Il valore che ottieni (o perdi) come risultato delle connessioni dei consumatori con il tuo marchio.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Scopri come quantificherai ogni statistica. Puoi essere certo che le metriche quantitative da sole non riveleranno la storia completa del successo del tuo marchio; al contrario, le integrerai con informazioni qualitative. La consapevolezza del marchio pu\u00f2 essere misurata con una domanda &#8220;s\u00ec\/no&#8221;, mentre il sentiment del marchio pu\u00f2 essere misurato con uno strumento come il Net Promoter Score.  <\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Consulta il tuo team.<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c8 probabile che il tuo team nutra forti sentimenti nei confronti del tuo marchio. Intervistare uno per uno i dirigenti e i membri del team di marketing che hanno a che fare con il marchio della tua organizzazione \u00e8 un ottimo punto di partenza per la tua ricerca. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><em><strong>IMPARARE SU: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/market-evaluation\/\">Valutazione del mercato<\/a><\/em><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando collaboriamo con un cliente per un rebrand, parliamo sempre con le persone che devono rappresentare il marchio quotidianamente: pensiamo ai rappresentanti del servizio clienti e ai venditori. Queste persone saranno informate delle discrepanze tra il modo in cui la tua azienda si presenta e il suo funzionamento. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Questi colloqui offrono il vantaggio di ottenere il consenso del personale, il che \u00e8 fondamentale perch\u00e9 se deciderai di cambiare marchio in un secondo momento, vorrai che tutti siano d&#8217;accordo fin dall&#8217;inizio. Inoltre, ti aiutano a capire cosa significa il tuo marchio per i tuoi dipendenti. <\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Fai un sondaggio tra il pubblico.<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&#8217;obiettivo principale \u00e8 quello di scoprire cosa vedono i tuoi clienti attuali nel tuo marchio, cosa apprezzano, i loro legami emotivi con esso e come il tuo pubblico target &#8211; i consumatori che vorresti convertire &#8211; percepisce il tuo marchio. Per raggiungere questo obiettivo si possono utilizzare diversi approcci. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando conduci dei focus group per il tuo marchio, assicurati di porre le stesse domande a ogni gruppo, poi siediti e osserva come analizzano e discutono il tuo marchio. Qualche sorpresa \u00e8 inevitabile e i focus group spesso sollevano nuove questioni a cui non avevi pensato. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Conduci un&#8217;indagine approfondita <\/span><b>indagine <\/b> <span style=\"font-weight: 400;\">per creare un set di dati sufficientemente grande per l&#8217;analisi. Dovresti basare le domande del sondaggio sulle informazioni ottenute dai focus group. Considera di porre domande come queste:  <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Riconosci questo marchio?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Se s\u00ec, come vedi l&#8217;immagine di questa azienda?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">In caso contrario, cosa pensi che faccia questo studio?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quali emozioni suscita in te questo logo?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cosa puoi dedurre sul carattere di questa azienda dall&#8217;aspetto e dalla sensazione di questa pubblicit\u00e0?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c8 possibile condurre dei semplici sondaggi sul riconoscimento del nome utilizzando dei servizi. I risultati mostreranno quale percentuale del tuo mercato di riferimento conosce il tuo marchio. Questo \u00e8 un ottimo punto di partenza se sai che attualmente il tuo marchio non \u00e8 molto conosciuto. In tal caso, \u00e8 il momento di stabilire un punto di riferimento, un obiettivo e un piano d&#8217;azione per raggiungerlo.   <\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Trova il tuo Delta<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A proposito di benchmark, ora puoi combinare e valutare tutti i dati che hai raccolto sul tuo marchio per determinare la sua condizione attuale.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quindi, calcola il delta: quanto sei lontano dal tuo obiettivo. Prendi in considerazione l&#8217;idea di organizzare un workshop interno sul marchio per ottenere chiarezza e allineamento sull&#8217;obiettivo finale se non hai gi\u00e0 un concetto forte di dove vorresti che il tuo marchio andasse. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il momento di agire \u00e8 adesso. Stabilisci degli obiettivi quantificabili e delle scadenze. Potresti decidere che \u00e8 necessario un rebrand completo. Potresti scoprire che il tuo marchio \u00e8 forte ma vuoi costruire una maggiore brand equity o puntare a un <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/brand-attitude\/\">atteggiamento<\/a> pi\u00f9 edificante.   <\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Anche se il tuo marchio \u00e8 gi\u00e0 visto con favore, potrebbe non evocare esattamente la sensazione che speravi.<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La probabilit\u00e0 che tu debba fare un rebranding completo \u00e8 bassa. Questa attivit\u00e0 mira a identificare ci\u00f2 che funziona e a eliminare ci\u00f2 che non funziona. Pertanto, il risultato pi\u00f9 probabile \u00e8 che tu voglia fare qualche piccola rinfrescata al marchio.  <\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Ad esempio, puoi aggiornare la tua mappa dei messaggi, modificare il tuo logo o interrompere una campagna se non \u00e8 in linea con lo sviluppo del tuo marchio.<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Apportare questi cambiamenti e rivedere il tuo marchio per la prima volta pu\u00f2 essere impegnativo, ma se lo inserisci nella tua routine annuale, non ci vorr\u00e0 molto per prenderci la mano.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Conclusione <\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Infine, le pratiche ideali per la valutazione del marchio integrano valutazioni qualitative e quantitative. La costruzione dell&#8217;identit\u00e0 del tuo marchio ha effetti a lungo termine sul valore del tuo brand, oltre a influenzare il modo in cui i clienti ti vedono e a motivarli a rimanerti fedeli. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">I marchi sono essenziali per identificare le aziende che li possiedono. I marchi pi\u00f9 importanti e migliori di oggi influenzano la nostra vita quotidiana e il nostro processo decisionale. Conoscere il valore del tuo marchio ti permette di massimizzare la forza e il potenziale del tuo marchio in un mercato cos\u00ec competitivo, anche se per alcune aziende pu\u00f2 essere difficile apprezzare completamente l&#8217;importanza dei loro beni immateriali.  <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Noi di QuestionPro possiamo aiutarti a condurre una ricerca sulla valutazione del marchio. Scopri tutte le caratteristiche del nostro strumento di indagine online e inizia subito la tua ricerca. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/research-edition-survey-software\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n  <button>SAPERNE DI PI\u00d9<\/button><br \/>\n<\/a>       <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/a\/showEntry.do?classID=1053&amp;sourceRef=blog\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n  <button>PROVA GRATUITA<\/button><br \/>\n<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La valutazione del marchio \u00e8 indubbiamente essenziale per le grandi aziende che possono permettersi di spendere soldi per studiare il 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