{"id":1011130,"date":"2022-10-09T09:00:08","date_gmt":"2022-10-09T16:00:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/share-of-voice-cose-importanza-e-come-misurarla\/"},"modified":"2022-10-09T09:00:08","modified_gmt":"2022-10-09T16:00:08","slug":"share-of-voice-cose-importanza-e-come-misurarla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/it\/share-of-voice-cose-importanza-e-come-misurarla\/","title":{"rendered":"Share of Voice: Cos&#8217;\u00e8, importanza e come misurarla"},"content":{"rendered":"<p>Ogni marketer deve conoscere il concetto di share of voice. Ma cosa significa esattamente? Si riferisce alla quota di mercato che il tuo marchio detiene attualmente. Nell&#8217;era pre-digitale, questo significava la quantit\u00e0 di pubblicit\u00e0 di un mercato che il tuo marchio dominava.   <\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uno degli indicatori di marketing pi\u00f9 importanti \u00e8 la share of voice (SOV). Puoi usarlo per valutare la visibilit\u00e0 del tuo marchio rispetto ai tuoi rivali: maggiore \u00e8 l&#8217;autorit\u00e0 all&#8217;interno del tuo settore, pi\u00f9 alto \u00e8 il tuo SOV. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il concetto di &#8220;share of voice&#8221; \u00e8 cambiato nell&#8217;era digitale e comprende tutto, dalle PR digitali alla pubblicit\u00e0 digitale, dalle menzioni sui social media al traffico sul sito web. In altre parole, ogni forma misurabile di notoriet\u00e0 del marchio nel tuo mercato specifico, sia esso un settore o un&#8217;area geografica. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><em><strong>IMPARARE SU:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/brand-health\/\">Salute del marchio<\/a><\/em><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Questo blog spiegher\u00e0 lo &#8220;share of voice&#8221; e come si misura. Iniziamo subito! <\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Definizione della quota di voce<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La definizione pi\u00f9 semplice di share of voice (SOV) \u00e8 il rapporto tra il numero di volte in cui un marchio viene citato online e quello dei suoi rivali.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Poich\u00e9 indica la frequenza con cui un marchio \u00e8 visibile online e il grado di connessione dei clienti con i suoi contenuti, comprende la consapevolezza del marchio e il coinvolgimento dei clienti.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lo share of voice riguardava esclusivamente le attivit\u00e0 pubblicitarie o la quota di un marchio sul mercato pubblicitario complessivo. Tuttavia, grazie alle tecniche di <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/social-listening-tools\/\">social listening<\/a>, lo share of voice pu\u00f2 ora riflettere accuratamente tutta la visibilit\u00e0 online, compresi il PPC e il feedback degli utenti reali. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Per determinare il tuo share of voice effettivo oggi, dovrai prendere in considerazione diversi fattori, tra cui il traffico online, la partecipazione ai social media e molto altro. Anche se sei un principiante del settore, calcolare il SOV non \u00e8 difficile con gli strumenti giusti. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In definitiva, l&#8217;analisi dello share of voice offre informazioni affidabili sui concorrenti e approfondimenti sui clienti. Questa ricerca \u00e8 fondamentale in un mondo in cui quasi tutto avviene online. <\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Modi per misurare lo share of voice<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Qualunque sia la disciplina di marketing in cui lavori, la seguente formula generale pu\u00f2 aiutarti a determinare la tua share of voice:<\/span><\/p>\n<p><b><i>Share of Voice (SOV) = Misure del tuo marchio \/ Misure del mercato totale<\/i><\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">I tuoi obiettivi determineranno le metriche da utilizzare per calcolare il tuo SOV. I tre argomenti principali trattati in questo blog sono i seguenti: <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Share of Voice sui social media.<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">I social media sono diventati un mezzo efficace per far sentire e vedere i clienti. Chiunque pu\u00f2 pubblicare contenuti, esprimere opinioni e interagire direttamente con i brand. Nel mondo ci sono 4,65 miliardi di utenti di social media, ovvero pi\u00f9 di una persona su due.  <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">I marketer devono prestare attenzione al dialogo quotidiano sulle piattaforme dei social media. Scopri come il tuo marchio viene discusso sui social media. Metriche come gli hashtag, le menzioni, la portata dei post e il sentiment dei consumatori sono tutte tracciabili.  <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Utilizza una quota di strumenti vocali specificamente progettati per monitorare queste metriche su scala, come ad esempio i calcolatori.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Share of Voice sulla SEO<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La SEO, o ottimizzazione per i motori di ricerca, \u00e8 fondamentale per aiutare gli utenti a trovare il tuo sito web attraverso i risultati di ricerca naturali. Pi\u00f9 alto \u00e8 il tuo posizionamento organico, pi\u00f9 traffico &#8220;gratuito&#8221; arriva al tuo sito web. Non \u00e8 necessario pagare per apparire nei risultati di ricerca perch\u00e9 l&#8217;organicit\u00e0 indica che si verifica spontaneamente.  <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Per calcolare il tuo SOV nella ricerca organica, sarebbe meglio confrontare la frequenza con cui tu e i tuoi concorrenti apparite nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Per quantificarlo si possono utilizzare sia i click che le impressioni. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Inoltre, puoi vedere per quali parole chiave organiche superi i tuoi rivali. Le tue possibilit\u00e0 di comparire tra i risultati di ricerca del tuo pubblico aumentano man mano che ti posizioni per un maggior numero di parole chiave. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Anche il tuo profilo di backlink dovrebbe essere monitorato. Un backlink \u00e8 un link che porta al tuo sito web da un altro sito. Poich\u00e9 assomigliano a un sigillo di approvazione da parte dell&#8217;editore, i backlink sono segni di autorit\u00e0.  <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Quota di voce sul PPC<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La ricerca organica \u00e8 l&#8217;antitesi della pubblicit\u00e0 pay-per-click (PPC). Il PPC ti permette di acquistare l&#8217;esposizione al gruppo demografico che desideri. Quando esegui una campagna di ricerca a pagamento, il tuo annuncio appare in genere prima dei risultati organici nella parte superiore della SERP.  <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Per determinare il tuo SOV per una campagna PPC, seleziona una misura rilevante (come le impressioni), dividila per la media del settore e moltiplica il risultato per 100.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Trovare la tua share of voice PPC \u00e8 semplice con Google Ads. Accedi al tuo account e clicca su Modifica alla voce Campagne. Per confrontarti con i concorrenti, seleziona &#8220;metriche dei concorrenti&#8221; e spunta le caselle accanto a ciascuno. Applica le modifiche e inizia a monitorare le statistiche delle tue impressioni.   <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Puoi utilizzare le parole chiave, i clic e le entrate del PPC come analisi, proprio come avviene per la ricerca organica. Conoscere il tuo SOV pu\u00f2 aiutarti a pianificare il tuo budget pubblicitario e a valutare il successo di ogni campagna quando investi denaro. <\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Conclusione<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La &#8220;Share of voice&#8221; \u00e8 oggi una metrica molto pi\u00f9 complicata e redditizia. Calcolando il SOV per tutti gli aspetti del tuo piano di marketing digitale e segmentandolo ulteriormente in base all&#8217;analisi dei dati, otterrai pi\u00f9 di un semplice punto di partenza per la strategia aziendale. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Analizza a fondo la situazione attuale della tua azienda e del mercato. Le decisioni che prenderai in merito ai tuoi prodotti e al tuo marketing potranno quindi essere supportate dagli approfondimenti che troverai. Inoltre, il monitoraggio delle variazioni della tua quota di voto nel tempo mostrer\u00e0 come queste scelte hanno influito sulla situazione.  <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Per ricevere assistenza nella tua ricerca, contatta il team di professionisti di QuestionPro. Puoi usare QuestionPro per ottenere il massimo dai tuoi dati e ricevere una guida. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/research-edition-survey-software\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n  <button>SAPERNE DI PI\u00d9<\/button><br \/>\n<\/a>       <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/a\/showEntry.do?classID=1053&amp;sourceRef=blog\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n  <button>PROVA GRATUITA<\/button><br \/>\n<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ogni marketer deve conoscere il concetto di share of voice. Ma cosa significa esattamente? 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