{"id":1011152,"date":"2022-10-05T11:00:32","date_gmt":"2022-10-05T18:00:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/riposizionamento-del-marchio-cose-e-come-si-fa\/"},"modified":"2022-10-05T11:00:32","modified_gmt":"2022-10-05T18:00:32","slug":"riposizionamento-del-marchio-cose-e-come-si-fa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/it\/riposizionamento-del-marchio-cose-e-come-si-fa\/","title":{"rendered":"Riposizionamento del marchio: Cos’\u00e8 e come si fa"},"content":{"rendered":"

In parole povere, il riposizionamento del marchio mira a cambiare la percezione che il pubblico ha del marchio per farlo sembrare pi\u00f9 attraente.<\/span><\/p>\n

Il termine “branding” \u00e8 ormai noto a tutti. La sua descrizione “old school”, “un marchio di identificazione impresso su qualcosa o qualcuno con un ferro da stiro”, cattura molto bene questo concetto moderno, ma in un senso pi\u00f9 cupo e minaccioso. La percezione che i clienti hanno della tua attivit\u00e0 e dei tuoi prodotti si basa sul tuo marchio. <\/span><\/p>\n

Tutti questi aspetti fanno parte del marchio della tua azienda e contribuiscono a creare la tua identit\u00e0 di marca, compresi il logo, il messaggio, i prodotti, il servizio clienti e le posizioni sociali che assumi.<\/span><\/p>\n

L’evoluzione, tuttavia, \u00e8 una necessit\u00e0 dell’esistenza e non pu\u00f2 essere evitata come altre cose. Il tuo marchio deve essere in grado di adattarsi per rimanere in un’economia dinamica, globale e ferocemente competitiva. Non stiamo parlando di abbattere il tuo marchio e di trascinarlo fino a ridurlo a zero; stiamo invece parlando di miglioramenti che lo aiutino a svilupparsi. <\/span><\/p>\n

Il riposizionamento del marchio si colloca tra il marchio attuale e un rilancio completo. In questo post si parler\u00e0 del riposizionamento del marchio, includendo la sua definizione e il suo utilizzo pratico. <\/span><\/p>\n


\n IMPARARE SU:<\/em>
\n<\/strong> Valore percepito<\/a><\/p>\n

Che cos’\u00e8 il riposizionamento del marchio?<\/span><\/h2>\n

Il riposizionamento del marchio \u00e8 il modo in cui un’azienda modifica la posizione di un marchio sul mercato mantenendo intatta la sua identit\u00e0. In questo processo vengono spesso apportate modifiche alla strategia di marketing, come il prodotto, il prezzo, la posizione o la promozione. <\/span><\/p>\n

Il riposizionamento viene spesso effettuato quando un’azienda subisce un calo delle vendite e si rende conto che \u00e8 arrivato il momento di fare qualche aggiustamento e di crescere. Questo \u00e8 essenziale per mantenere vivo il marchio e rimanere al passo con le esigenze e i desideri dei clienti. <\/span><\/p>\n

Si parla di “riposizionamento del marchio” quando si modifica ci\u00f2 che il mercato target associa e si aspetta dal tuo marchio. Il riposizionamento del marchio consiste nel mantenere l’identit\u00e0 del marchio esistente apportando piccole modifiche. <\/span><\/p>\n

Il concetto di riposizionamento del marchio pu\u00f2 includere piccoli cambiamenti, come l’inclusione di una tavolozza di colori secondaria o terziaria, o grandi cambiamenti, come la riprogettazione del logo.<\/span><\/p>\n

IMPARARE SU:<\/strong> Salute del marchio<\/a><\/em><\/p>\n

Vale la pena notare che le aziende possono riposizionarsi in modo efficace senza effettuare un rebranding completo.<\/i><\/b><\/p>\n

Come riposizionare il marchio?<\/span><\/h2>\n

Il riposizionamento del marchio di un’azienda richiede un’attenta pianificazione. Per avere successo, deve essere supportato dai tre pilastri dell’ascolto, della comunicazione e della persuasione. Senza gli altri, non \u00e8 possibile avere uno di questi tre punti perch\u00e9 sono tutti interconnessi. <\/span><\/p>\n

Ci\u00f2 significa che puoi riposizionare con successo il tuo marchio prestando attenzione al tuo pubblico di riferimento, superando le sue aspettative e convincendolo del tuo punto di vista. Applica questa miscela con costanza durante l’intera procedura di riposizionamento. <\/span><\/p>\n

Se seguirai attentamente queste procedure, offrirai al tuo marchio le migliori possibilit\u00e0 di successo nel riposizionamento.<\/span><\/p>\n

Analizzare la posizione del marchio<\/span><\/h3>\n

Il tuo marchio \u00e8 malato? Trova la causa. Poi potrai fare la diagnosi. Per prima cosa, devi analizzare lo stato attuale del tuo marchio. Dove si trova il tuo marchio adesso? <\/span><\/p>\n

Puoi sistemare il tuo marchio se sai cosa non va. Riconoscere il tuo stato attuale e valutare perch\u00e9 sei indietro rispetto alla concorrenza pu\u00f2 aiutarti a scegliere nuove strade e a creare crescita. <\/span><\/p>\n

Devi analizzare le tue preoccupazioni e apportare delle modifiche. Non fare cambiamenti radicali. Spendere tempo e denaro in pi\u00f9 \u00e8 inutile. Identifica dove applicare la tua strategia. Dopo aver identificato i tuoi punti deboli, puoi creare un piano per superarli. <\/span><\/p>\n

Ristabilisci la tua USP (proposta di valore unica)<\/span><\/h3>\n

Dopo aver valutato le difficolt\u00e0 del tuo marchio, puoi pensare al suo futuro. Per prima cosa, ridefinisci gli ideali e le emozioni della tua azienda. Elenca le tue caratteristiche distintive. Cerca di capire in cosa ti distingui, anche se questo significa riconoscere i punti di forza di un concorrente. <\/span><\/p>\n

Identificare nuovamente la tua proposta di valore distinta dovrebbe aiutarti a riposizionare il tuo marchio. Un nuovo sguardo al tuo pubblico pu\u00f2 aiutarti a individuare la tua UVP. <\/span><\/p>\n