{"id":1031534,"date":"2020-09-07T02:23:50","date_gmt":"2020-09-07T09:23:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/che-cose-il-tracciamento-oculare\/"},"modified":"2025-07-21T11:14:00","modified_gmt":"2025-07-21T18:14:00","slug":"che-cose-il-tracciamento-oculare","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/it\/che-cose-il-tracciamento-oculare\/","title":{"rendered":"Cos\u2019\u00e8 l\u2019eye tracking?"},"content":{"rendered":"\n

Il <\/span>eye tracking, <\/b>noto anche come eye tracking, \u00e8 il processo di registrazione e analisi dei movimenti oculari delle persone per scoprire cosa cattura naturalmente la loro attenzione. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Questo metodo viene utilizzato per determinare, ad esempio, quali saranno le caratteristiche dei partecipanti ad un test di usabilit\u00e0 test di usabilit\u00e0 I ragazzi guardano e assimilano mentre guardano i media online, osservando i loro cursori del mouse, le interazioni con i link e i controlli e il linguaggio del corpo. Ascolta con attenzione anche le loro narrazioni e i loro commenti ad alta voce. \u00a0<\/span><\/p>\n\n\n\n

Con il tracciamento oculare \u00e8 possibile ottenere informazioni precise sul grado di attrazione degli elementi visivi per gli utenti, come l’interfaccia di navigazione, la grafica, i link, il testo, i contenuti multimediali, ecc.<\/span><\/p>\n\n\n\n\n\n

Che cos’\u00e8 il tracciamento oculare?<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Il tracciamento oculare si riferisce al processo di misurazione del punto in cui guardiamo, noto anche come punto di sguardo. Queste misurazioni vengono effettuate da un eye tracker, che registra la posizione degli occhi e i movimenti che compiono. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Il <\/span>tracciamento oculare<\/b> utilizza una luce invisibile nel vicino infrarosso e telecamere ad alta definizione per proiettare la luce nell’occhio e registrare la direzione in cui si riflette sulla cornea. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Vengono quindi utilizzati algoritmi avanzati per calcolare la posizione dell’occhio e determinare esattamente il punto in cui \u00e8 focalizzato. In questo modo \u00e8 possibile misurare e studiare il comportamento visivo e i movimenti oculari fini, poich\u00e9 la posizione dell’occhio pu\u00f2 essere mappata pi\u00f9 volte al secondo.  <\/span><\/p>\n\n\n\n

La velocit\u00e0 con cui un eye tracker \u00e8 in grado di catturare queste immagini \u00e8 nota come frequenza. <\/span><\/p>\n\n\n\n

\u00c8 inoltre possibile registrare la scena che una persona sta guardando e, utilizzando un software di eye-tracking, \u00e8 possibile produrre una mappa visiva di come la persona ha visto gli elementi della scena.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Obiettivi del tracciamento oculare per la tua ricerca<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Identificando i movimenti oculari comuni degli utenti durante la visualizzazione di contenuti online, possiamo rispondere a domande di ricerca come:<\/span><\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Qual \u00e8 la prima cosa che gli utenti vedono sulla nostra homepage (o su qualsiasi altra pagina)?<\/span><\/li>\n\n\n\n
  2. Hai notato subito l’invito all’azione in questa pagina?<\/span><\/li>\n\n\n\n
  3. Gli utenti leggono questi contenuti?<\/span><\/li>\n\n\n\n
  4. Gli utenti notano questa caratteristica dell’interfaccia e, se s\u00ec, quanto tempo ci vuole per vederla?<\/span><\/li>\n\n\n\n
  5. Quale di questi sistemi di navigazione \u00e8 il pi\u00f9 rilevabile?<\/span><\/li>\n\n\n\n
  6. Quali elementi della pagina distraggono gli utenti dall’eseguire facilmente un compito?<\/span><\/li>\n\n\n\n
  7. Il nostro nuovo design sar\u00e0 pi\u00f9 efficace di quello attuale?<\/span><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    L’eye tracking ci fornisce informazioni preziose su come gli utenti percepiscono i contenuti online. <\/span><\/p>\n\n\n\n

    Combinando le informazioni generate attraverso l’uso dei metodi di ricerca tradizionali \u00e8 possibile ottimizzare il layout della pagina e il design visivo, ottenendo una migliore esperienza utente e tassi di conversione pi\u00f9 elevati. <\/span><\/p>\n\n\n\n

    Gli studi di eye tracking possono anche essere un modo conveniente per i clienti di assicurarsi di ottenere un buon ROI sul design e sull’usabilit\u00e0.<\/span><\/p>\n\n\n\n

    Vantaggi del tracciamento oculare<\/span><\/h2>\n\n\n\n

    Tra i vantaggi pi\u00f9 importanti dell’eye tracking c’\u00e8 la capacit\u00e0 di registrare e analizzare il comportamento visivo in modo dettagliato e oggettivo. <\/span><\/p>\n\n\n\n

    Sarebbe impossibile chiedere a una persona che sta scrutando le corsie di un supermercato di ricordare, e tanto meno di quantificare, quanto tempo ha trascorso a guardare ogni articolo, o anche solo dove ha guardato o quali pubblicit\u00e0 ha notato di pi\u00f9. <\/span><\/p>\n\n\n\n

    L’eye tracking ha altri grandi vantaggi per la ricerca. Qui di seguito ne citiamo alcuni: <\/span><\/p>\n\n\n\n