{"id":1048179,"date":"2019-06-07T02:00:23","date_gmt":"2019-06-07T09:00:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/che-cose-lintelligence-di-mercato\/"},"modified":"2025-11-12T10:41:51","modified_gmt":"2025-11-12T17:41:51","slug":"che-cose-lintelligence-di-mercato","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/it\/che-cose-lintelligence-di-mercato\/","title":{"rendered":"Che cos’\u00e8 l’intelligence di mercato?"},"content":{"rendered":"\n

L’intelligence di mercato \u00e8 l’informazione o i dati che un’organizzazione ottiene dal settore in cui opera per determinare la segmentazione, la penetrazione, le opportunit\u00e0 e le metriche esistenti. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Questo concetto \u00e8 fondamentale per capire lo stato del mercato e raccogliere informazioni intelligenti sulla concorrenza, che a loro volta ti permettono di essere redditizio. <\/span><\/p>\n\n\n\n\n\n

Ad esempio, un’azienda vuole sapere chi \u00e8 il suo pubblico di riferimento. pubblico target adatto a un telefono cellulare di prossima uscita. Un’indagine sul profilo pu\u00f2 aiutare l’azienda a selezionarlo in base al tipo di dispositivo che sta lanciando. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Prendendo in considerazione aspetti come i colori dei telefoni e le caratteristiche configurate in modo tale da poter commercializzare un gioco per cellulari, attraverso un sondaggio \u00e8 possibile selezionare i partecipanti che preferiscono giocare, che appartengono a una fascia di et\u00e0 pi\u00f9 giovane e che rientrano in una determinata fascia di reddito. Queste informazioni aiutano l’azienda a concentrare i propri sforzi sulle persone giuste, risparmiando cos\u00ec costi e fatica. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Rapporto tra market intelligence e business intelligence<\/span><\/h2>\n\n\n\n

La market intelligence non \u00e8 la stessa cosa della business intelligence, in quanto la prima si concentra sulla raccolta di dati esterni che forniscono una visione olistica dell’intero mercato e non solo della tua organizzazione. Mentre la seconda si occupa di fattori interni come il tasso di turnover, il personale, i processi, ecc. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Incorporare l’intelligence di mercato nei processi di business intelligence permetter\u00e0 a un’azienda di avere una visione olistica delle performance aziendali in corso in condizioni di mercato specifiche. Le due cose sono strettamente correlate e possono essere spiegate in tre modi diversi: <\/span><\/p>\n\n\n\n

Competitor intelligence:<\/b> Pu\u00f2 essere spiegata come la raccolta di dati sui tuoi concorrenti utilizzando metodi etici come i database governativi e i registri pubblici. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Ad esempio, le aziende automobilistiche giapponesi sono state in grado di conquistare i mercati statunitensi e persino di dominarli grazie all’uso dell’intelligenza competitiva. Comprendendo l’esigenza di auto di alta qualit\u00e0 e a basso consumo di carburante, sono state in grado di elaborare strategie e penetrare con successo nel mercato statunitense. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Product Intelligence:<\/b> Si tratta della raccolta di dati relativi ai prodotti della concorrenza o a prodotti simili presenti sul mercato. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Ad esempio, un’azienda di telecomunicazioni deve monitorare i prezzi dei telefoni cellulari della concorrenza nello stesso segmento. Un calo del prezzo del prodotto di un concorrente pu\u00f2 significare che l’azienda sta introducendo un nuovo modello sul mercato. La comprensione di queste informazioni pu\u00f2 consentire all’azienda di lanciare strategicamente i propri modelli al momento giusto e al prezzo giusto. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Comprendere il mercato:<\/b> Questa relazione consiste nel conoscere le quote, le tendenze, le dimensioni e il mercato di riferimento della tua azienda. Capire la domanda del mercato e le esigenze dei clienti pu\u00f2 aiutare ad aumentare notevolmente i ricavi e la quota di mercato. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Ad esempio, una ricerca di mercato <\/span> Queste informazioni esaustive possono fornire a un marchio informazioni preziose sul fatto che il mercato di riferimento ha un’et\u00e0 compresa tra i 20 e i 40 anni, la famiglia \u00e8 di classe medio-alta e la tendenza del mercato \u00e8 che l’allenamento Crossfit \u00e8 per il fitness e la salute. Una palestra in particolare pu\u00f2 utilizzare queste informazioni e fornire servizi specifici per questa esigenza, consentendole di penetrare nel mercato molto pi\u00f9 velocemente rispetto alle palestre normali. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Metodologie di market intelligence <\/span><\/h2>\n\n\n\n

Le informazioni di mercato sono un argomento molto vasto e possono essere raccolte attraverso vari metodi quantitativi o qualitativi. metodi quantitativi o qualitativi La maggior parte delle aziende preferisce le seguenti metodologie di base per la raccolta di informazioni di mercato.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Raccolta dati<\/span><\/h3>\n\n\n\n

Alcune metodologie di base per la raccolta dei dati di market intelligence sono le seguenti:<\/span><\/p>\n\n\n\n

Sondaggi:<\/b> La ricerca tramite sondaggio prevede una serie di domande formulate in modo conciso che consentono di raccogliere dati dal mercato di riferimento e di analizzarli per creare preziose informazioni di mercato. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Pi\u00f9 ampio \u00e8 il gruppo di persone, pi\u00f9 affidabili saranno i risultati di un sondaggio. I sondaggi possono essere condotti in diversi modi, a seconda delle informazioni che devono essere raccolte. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Sondaggi online:<\/b> Si tratta di uno dei metodi pi\u00f9 economici per ottenere dati in tempi rapidi. Questi sondaggi sono stati associati a dati inaffidabili, ma con l’arrivo sul mercato di nuovi strumenti, sono diventati molto popolari e affidabili, per ottenere rapidamente dati in tempo reale. Inoltre, la maggior parte del pubblico target preferisce gi\u00e0 la comunicazione online, il che li rende il metodo migliore per raccogliere informazioni sul mercato. <\/span><\/p>\n\n\n\n

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