{"id":1048200,"date":"2021-01-31T02:00:13","date_gmt":"2021-01-31T09:00:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/brand-equity-cose-come-costruirla-e-misurarla\/"},"modified":"2025-11-12T13:46:56","modified_gmt":"2025-11-12T20:46:56","slug":"brand-equity-cose-come-costruirla-e-misurarla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/it\/brand-equity-cose-come-costruirla-e-misurarla\/","title":{"rendered":"Brand equity: cos&#8217;\u00e8, come costruirla e misurarla"},"content":{"rendered":"\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ci si chiede sempre perch\u00e9 le persone paghino ingenti somme di denaro per acquistare una serie di prodotti di un marchio specifico, anche se esistono prodotti molto pi\u00f9 economici e persino migliori. Ebbene, \u00e8 tutta una questione di   <\/span><b>equit\u00e0 del marchio<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span> <\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In questo articolo parleremo di cos&#8217;\u00e8 la brand equity e di come alimentarla costantemente ti aiuter\u00e0 ad aumentare i tuoi margini di profitto. Continua a leggere e scopri come sviluppare un alto livello di brand equity. <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/it\/il-valore-del-marchio-cose-la-sua-importanza-e-come-misurarlo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">valore del marchio<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> agli occhi dei clienti.<\/span><\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cos&#8217;\u00e8 la brand equity?<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La brand equity \u00e8 il valore aggiuntivo che un marchio aggiunge a un&#8217;offerta di prodotti. Altre parole usate per descrivere la brand equity sono influenza, avviamento o valore commerciale.   <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il termine \u00e8 determinato dalla percezione e dall&#8217;esperienza della esperienza del cliente  con il marchio. Se le persone pensano bene di un marchio, la sua brand equity \u00e8 positiva. Quando un marchio non funziona e delude i clienti, inducendoli a non raccomandarlo ad altri, ha una brand equity negativa.  <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se il tuo marchio ha una brand equity positiva, puoi far pagare i tuoi prodotti e servizi pi\u00f9 dei tuoi concorrenti. Al contrario, se il tuo marchio ha una brand equity negativa, i consumatori saranno pi\u00f9 disposti a pagare di pi\u00f9 per i prodotti dei tuoi concorrenti. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Questo concetto \u00e8 legato al riconoscimento del marchio, in quanto il cliente deve conoscere il marchio inizialmente, ma si differenzia da esso perch\u00e9 la brand equity sottolinea il valore aggiunto che il marchio fornisce al prodotto.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">Vantaggi della brand equity<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">I principali vantaggi della brand equity sono i seguenti:  <\/span><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><b>Aumento dei profitti:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"> Quando un marchio ha una brand equity positiva pu\u00f2 far pagare di pi\u00f9 il suo prodotto o servizio, perch\u00e9 le persone saranno disposte a pagarlo, il che si traduce in un aumento dei profitti.<\/span><\/span><\/span>  <\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/it\/lealtad-del-cliente-que-es-y-cual-es-su-importancia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Fedelt\u00e0 del cliente:<\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">I clienti non solo sono disposti a pagare di pi\u00f9 per un prodotto con una forte brand equity, ma sono anche disposti a rimanere fedeli ad un&#8217;azienda per molti anni.<br>Alcune aziende hanno costruito una fedelt\u00e0 al marchio cos\u00ec forte che anche quando incontrano un ostacolo, un prodotto difettoso o una cattiva esperienza, i loro clienti sono disposti a rimanere con loro.<\/span> <\/li>\n\n\n\n<li><b>Opportunit\u00e0 di espansione:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  Una brand equity positiva facilita la crescita a lungo termine di un&#8217;azienda. Facendo leva su di essa, puoi facilmente aggiungere nuovi prodotti alla tua gamma e le persone saranno pi\u00f9 disposte a provarli. Inoltre, puoi espanderti in nuovi mercati. Le persone riconosceranno il tuo marchio, stabiliranno un legame positivo e ti seguiranno.   <\/span> <\/li>\n\n\n\n<li><b>Vantaggio competitivo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Quando i clienti sono disposti a pagare un prezzo maggiorato per i tuoi prodotti o servizi, quando provano un nuovo prodotto a prima vista, solo perch\u00e9 ha il tuo logo, o quando i clienti di un nuovo mercato si rivolgono a te semplicemente per la tua reputazione, \u00e8 molto positivo per la tua attivit\u00e0.<\/span> <\/li>\n\n\n\n<li><b>Potere contrattuale<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Una brand equity positiva pu\u00f2 darti una notevole influenza nelle trattative con fornitori, produttori e distributori. Quando i fornitori riconoscono che i consumatori cercano e acquistano con entusiasmo i prodotti che portano il tuo nome, vorranno lavorare con te. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">L&#8217;importanza della brand equity per la tua organizzazione<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un vantaggio fondamentale della creazione di una brand equity positiva \u00e8 l&#8217;aumento del ROI. Le organizzazioni che sfruttano il potere del marchio spesso guadagnano di pi\u00f9 rispetto alla concorrenza, spendendo meno, sia per la produzione che per la pubblicit\u00e0 o altro.   <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Inoltre, se il tuo marchio ha una brand equity positiva, le persone sono pi\u00f9 propense a spendere di pi\u00f9 per acquistare quei prodotti, con conseguenti margini di profitto pi\u00f9 elevati.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se i tuoi prodotti godono di una buona reputazione, le persone guarderanno a te come marchio di riferimento. Questo si traduce in un aumento delle vendite al momento del lancio di un nuovo prodotto e in un aumento della valore della vita del cliente grazie alla fiducia che si \u00e8 instaurata.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">Elementi chiave della brand equity<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La brand equity si realizza generando consapevolezza attraverso campagne che parlano dei valori del consumatore target, mantenendo le promesse e le valutazioni quando i consumatori usano il prodotto, e attraverso sforzi di fidelizzazione e conservazione.  <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Questo si crea quando i clienti diventano sempre pi\u00f9 consapevoli del marchio. Prima devono sapere che esiste, poi devono formarsi un&#8217;opinione positiva o negativa attraverso le loro interazioni e infine devono arrivare a un valore inconscio che associano al marchio. <\/span><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">1. Percezione del marchio  <\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c8 ci\u00f2 che i clienti credono che un prodotto o un servizio rappresenti, non quello che l&#8217;azienda proprietaria del marchio dice di fare con le sue campagne di marketing, gli slogan o le associazioni desiderate, ma alla fine la percezione che il consumatore ha di un marchio \u00e8 qualcosa che crea lui stesso. Questo pu\u00f2 accadere nei seguenti modi: <\/span><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><b>Riconoscimento del marchio<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">:<span style=\"font-weight: 400;\">  I marchi hanno caratteristiche riconoscibili che identificano un prodotto. La visibilit\u00e0 di un marchio ha un grande impatto sulle nostre opinioni. Quando un&#8217;azienda diventa un nome familiare, il valore percepito \u00e8 pi\u00f9 alto. Di conseguenza, la brand equity \u00e8 pi\u00f9 elevata.   <\/span><\/span> <\/li>\n\n\n\n<li><b>Consapevolezza del marchio<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Consapevolezza del marchio: essere consapevoli di ci\u00f2 che il marchio rappresenta pu\u00f2 fornire un livello di familiarit\u00e0 e trasparenza che influisce sulla percezione del cliente. Mentre il riconoscimento del marchio riguarda le caratteristiche, la consapevolezza del marchio riguarda la coscienza, i valori e le convinzioni. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Scopri come realizzare uno <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/it\/studio-sulla-percezione-del-marchio-cose-e-come-si-fa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">uno studio sulla percezione del marchio<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">2. Effetti positivi o negativi<\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il modo in cui un cliente percepisce un marchio pu\u00f2 influenzare direttamente le sue azioni nei suoi confronti. Questo si basa su diversi fattori: <\/span><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><b>Test<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Ora che riconoscono il marchio e sanno cos&#8217;\u00e8 o cosa significa, lo testano.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Qualit\u00e0<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Il marchio \u00e8 associato a una buona catena di approvvigionamento, a una buona reputazione e a un buon livello di fiducia.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Esperienza del cliente<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Un&#8217;esperienza positiva con un prodotto pu\u00f2 creare un&#8217;impressione favorevole del marchio.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Preferenza del cliente<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Il successo della vendita dipende dal fatto che il marchio rappresenti le convinzioni e i valori del cliente.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Fedelt\u00e0<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Dopo una serie di esperienze positive con il marchio, gli utenti non solo lo consigliano ad altri, ma diventa l&#8217;unico che acquisteranno e utilizzeranno in quella categoria. La loro opinione \u00e8 talmente alta che qualsiasi prodotto associato al marchio ne trae beneficio. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">3. Valore positivo o negativo risultante<\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il ritorno sugli effetti di una percezione positiva o negativa del marchio si divide in due categorie: valore tangibile o intangibile.<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><b>Valore tangibile<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Un esempio di valore tangibile positivo \u00e8 un aumento delle entrate dovuto all&#8217;incremento delle vendite. <span style=\"font-weight: 400;\">Un esempio di valore tangibile negativo potrebbe essere una diminuzione del valore del prezzo delle azioni dell&#8217;azienda a causa della perdita di fiducia nella capacit\u00e0 di vendita del prodotto.<\/span><\/span>  <\/li>\n\n\n\n<li><b>Valore immateriale<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Il valore intangibile negativo potrebbe essere l&#8217;aumento della notoriet\u00e0 e della reputazione del marchio attraverso il passaparola. Mentre il valore intangibile negativo potrebbe essere la percezione di un marchio come pericoloso o sgradevole. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando la brand equity \u00e8 positiva per un marchio, i clienti possono acquistare il prodotto e consigliarlo sui social media, con conseguente aumento della reputazione e dei profitti dell&#8217;azienda.  <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tuttavia, quando la brand equity di un marchio \u00e8 percepita negativamente, la reazione dei clienti pu\u00f2 essere quella di boicottare i prodotti, sminuire o parlare male del prodotto agli altri, il che potrebbe portare all&#8217;effetto opposto.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">Come costruire la brand equity<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Molte piccole imprese iniziano a costruire la loro brand equity basandosi sul modello di brand equity di Keller, che delinea quattro principi chiave:<\/span><\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li><b>Conosci l&#8217;identit\u00e0 del tuo marchio<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Come vedi la tua azienda sul mercato, come ti definisci, chi \u00e8 il tuo pubblico di riferimento? pubblico di riferimento Sai come questo pubblico target ti percepisce rispetto ad altre aziende, marchi e linee di prodotti? <\/span>  <\/li>\n\n\n\n<li><b>Avere un significato concreto del marchio<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Sai qual \u00e8 l&#8217;esperienza del cliente con il tuo prodotto in termini di affidabilit\u00e0 e durata, stile o design? Il tuo prodotto pu\u00f2 essere personalizzato? Qual \u00e8 il suo prezzo rispetto al resto del mercato?    <\/span>  <\/li>\n\n\n\n<li><b>Considera la risposta al tuo marchio<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Come reagiscono le persone al tuo marchio? Devi sapere come i clienti percepiscono la tua brand equity e quindi coltivare i sentimenti specifici dei clienti.   <br>Il modello di brand equity di Keller afferma che esistono sei sensazioni positive del marchio: divertimento, eccitazione, calore, approvazione sociale, sicurezza e autostima. Quali di queste associazioni al marchio vuoi per la tua azienda?  3. Sai quali sensazioni evoca il nome del tuo marchio?<\/span> <\/li>\n\n\n\n<li><b>Investi nel tuo marchio per farlo risuonare pi\u00f9 a lungo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Che rapporto hanno i clienti con il tuo marchio? Alcuni marchi sono parte integrante della vita dei clienti. Altre aziende passano inosservate.    <br>Prendere decisioni significative sull&#8217;identit\u00e0 del tuo marchio significa decidere quanto vuoi essere presente nella vita dei tuoi clienti. Trovando il giusto equilibrio, puoi assicurarti di avere un&#8217;identit\u00e0 pi\u00f9 forte.  quota di mercato e di stabilire la fedelt\u00e0 al marchio per tutta la vita.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">Come misurare la brand equity nella tua organizzazione<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Per misurare la brand equity, le organizzazioni devono considerare le seguenti metriche:<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>Metriche finanziarie<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La direzione vorr\u00e0 sempre vedere un bilancio positivo per confermare che il marchio \u00e8 in salute. Dovrebbe incoraggiare i dati relativi alla quota di mercato, alla redditivit\u00e0, ai ricavi, al prezzo, al tasso di crescita, al costo per mantenere i clienti, al costo per acquisire nuovi clienti e all&#8217;investimento nel marchio.   <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Puoi utilizzare dati solidi sulle metriche finanziarie per dimostrare l&#8217;importanza del marchio per l&#8217;azienda e assicurarti budget di marketing pi\u00f9 elevati per un&#8217;ulteriore crescita.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>Metriche di forza:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  I marchi forti hanno maggiori probabilit\u00e0 di sopravvivere nonostante i cambiamenti e di fornire pi\u00f9 valore al marchio. Dovresti monitorare la consapevolezza e la conoscenza del marchio, l&#8217;accessibilit\u00e0, la fedelt\u00e0, la fidelizzazione dei clienti e l&#8217;interesse per il marchio.   <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Inoltre, fai ricerche sul marchio Monitora i social media e fai un sondaggio tra il pubblico per capire come sono venuti a conoscenza del tuo marchio e perch\u00e9 gli piace o non gli piace.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>Metriche dei consumatori<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Non sono le aziende a creare i marchi, ma i clienti. \u00c8 essenziale che tu tenga traccia dei   <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/it\/quali-sono-i-tipi-di-comportamento-dacquisto\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">comportamento d&#8217;acquisto<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> comportamento e sentimento del marchio. <\/span> <\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Misura la rilevanza, la connessione emotiva, il valore e la percezione del marchio attraverso sondaggi e il monitoraggio dei social media. Con il   software per sondaggi Potrai raccogliere commenti, opinioni e suggerimenti che ti saranno molto utili.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">Suggerimenti per costruire una brand equity positiva  <\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Per assicurarti che il tuo marchio abbia una brand equity positiva, abbiamo alcuni consigli che ti aiuteranno a raggiungere questo obiettivo:  <\/span><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li> <span style=\"font-family: Raleway, sans-serif; font-size: 24px;\">Genera una maggiore consapevolezza del marchio<\/span> <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Devi fare in modo che i tuoi clienti riconoscano l&#8217;identit\u00e0 del tuo marchio quando cercano prodotti o servizi e che la percepiscano nel modo in cui vuoi tu.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Alcuni modi per raggiungere questo obiettivo sono utilizzare il tuo logo in modo coerente, offrire un buon servizio clienti, raccontare una storia, fornire continuamente valore, rimanere in contatto, utilizzare i social media, incoraggiare il passaparola attraverso un marketing esperienziale e mirato.  <\/span><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li> <span style=\"font-family: Raleway, sans-serif; font-size: 24px;\">Incoraggia il sentimento positivo dei clienti<\/span> <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando i clienti hanno una sensazione positiva nei confronti del tuo prodotto, \u00e8 pi\u00f9 probabile che diventino clienti fedeli e che diffondano il verbo.  <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vengono espressi giudizi sulla credibilit\u00e0, la capacit\u00e0, la qualit\u00e0, la pertinenza alle esigenze e la superiorit\u00e0 di un marchio rispetto alla concorrenza, quindi \u00e8 importante mantenere l&#8217;integrit\u00e0 di tutti questi aspetti.  <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">I sentimenti positivi possono essere l&#8217;eccitazione, il divertimento, l&#8217;approvazione dei coetanei, la sicurezza, la fiducia e il rispetto di s\u00e9.  <\/span><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li> <span style=\"font-family: Raleway, sans-serif; font-size: 24px;\">Comunica il significato del marchio e ci\u00f2 che rappresenta<\/span> <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Considera come i tuoi prodotti e servizi rispondono alle esigenze dei consumatori.  <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un&#8217;azienda che produce un prodotto utile e che \u00e8 sinceramente impegnata nella responsabilit\u00e0 sociale o ambientale attirer\u00e0 clienti e dipendenti che condividono questi valori e che sono abbastanza legati ed entusiasti da diventarne sostenitori.<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li> <span style=\"font-family: Raleway, sans-serif; font-size: 24px;\">Costruisci un legame di fedelt\u00e0 con i clienti.<\/span> <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si tratta di un aspetto potente, ma molto difficile da raggiungere, della brand equity. I clienti fedeli sono quelli che hanno creato un legame psicologico con il tuo marchio.   <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">I clienti con una brand equity positiva effettuano acquisti ripetuti, si sentono parte di una comunit\u00e0 di consumatori e agiscono come ambasciatori del marchio.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">Conclusione<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avere un marchio facilmente riconoscibile rafforza il vantaggio competitivo della tua azienda. Quando i consumatori sanno cosa vendi, riconoscono la qualit\u00e0 dei tuoi prodotti e comprendono la storia del tuo marchio, sono pi\u00f9 propensi ad acquistare da te. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sai cosa pensa la gente del tuo marchio? Sai se la tua brand equity \u00e8 positiva? Costruire la tua brand equity \u00e8 un processo a lungo termine. Inizia a valutare l&#8217;immagine del tuo marchio e a individuare le aree di opportunit\u00e0. Puoi iniziare applicando sondaggi sull&#8217;immagine del marchio che ti permettono di raccogliere il feedback dei tuoi clienti. <\/span> <\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Noi di QuestionPro abbiamo gli strumenti necessari per condurre una ricerca che ti aiuter\u00e0 a creare strategie efficaci per migliorare il tuo posizionamento e creare l&#8217;impatto desiderato.  <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Valuta il tuo materiale pubblicitario, il logo, l&#8217;immagine aziendale, la comunicazione audiovisiva e tutto ci\u00f2 che devi sapere per migliorare il tuo marchio.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Richiedi una demo della nostra piattaforma e conosci le nostre funzioni.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><\/p><p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/eu.questionpro.com\/a\/showEntry.do?lan=it_IT&#038;sourceRef=blog target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button>ACCOUNT GRATUITO<\/button><\/a>&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;<a href=\"https:\/\/contactar.questionpro.com\/t\/AM4X9Z3G9A?custom1=brand-equity-cose-come-costruirla-e-misurarla\" rel=\"noopener\"><button>RICHIEDI DEMO<\/button><\/a><\/p><p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ci si chiede sempre perch\u00e9 le persone paghino ingenti somme di denaro per acquistare una serie di prodotti di un [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":42,"featured_media":690773,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[2489,2490],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Brand equity: cos&#039;\u00e8, come costruirla e misurarla<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La brand equity \u00e8 la percezione che i consumatori hanno di un marchio. 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