{"id":1052137,"date":"2022-02-05T02:00:20","date_gmt":"2022-02-05T09:00:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/mappa-di-posizionamento-cose-quali-sono-i-tipi-e-come-crearla\/"},"modified":"2025-12-17T09:12:05","modified_gmt":"2025-12-17T16:12:05","slug":"mappa-di-posizionamento-cose-quali-sono-i-tipi-e-come-crearla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/it\/mappa-di-posizionamento-cose-quali-sono-i-tipi-e-come-crearla\/","title":{"rendered":"Mappa di posizionamento: cos&#8217;\u00e8, quali sono i tipi e come crearla?"},"content":{"rendered":"\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se vuoi misurare il posizionamento dei prodotti nella mente dei consumatori e visualizzare queste percezioni su un grafico i cui assi sono formati dagli attributi del prodotto, puoi utilizzare una mappa di posizionamento. <\/span><b>mappa di posizionamento<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">e quindi avere le percezioni e le preferenze dei clienti in una rappresentazione visiva.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ci\u00f2 significa che le informazioni sono presentate visivamente in una qualche forma di grafica o di visualizzazione, in quanto sono pensate per esaminare la comprensione e la percezione del cliente. percezione del cliente principalmente dei prodotti e del loro posizionamento associato.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Scopriamo di pi\u00f9 su questo concetto&#8230;<\/span><\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cos&#8217;\u00e8 una mappa di posizionamento?<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una mappa di posizionamento \u00e8 una tecnica visiva progettata per mostrare come il consumatore del mercato di riferimento comprende il posizionamento dei prodotti della concorrenza nel mercato. In altre parole, \u00e8 uno strumento che cerca di mappare le percezioni e le comprensioni dei consumatori in un diagramma. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il formato di presentazione pi\u00f9 comune per una mappa di posizionamento \u00e8 quello di utilizzare due attributi determinanti come assi X e Y di un grafico, anche se esistono altri formati.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le mappe mirano a dimostrare la percezione dei marchi da parte dei consumatori. Mappando la comprensione dei consumatori, stiamo in realt\u00e0 mappando il modo in cui essi vedono il posizionamento del marchio. <\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tipi di mappe di posizionamento<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esistono tre formati principali per presentare una mappa di posizionamento.<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Usa due attributi determinanti<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il primo formato utilizza semplicemente due attributi determinanti nel grafico. Un semplice esempio di mappa di posizionamento del refresh in questo formato \u00e8 mostrato di seguito. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il vantaggio principale di questo formato di presentazione \u00e8 che \u00e8 molto semplice da costruire e interpretare. Come puoi vedere nell&#8217;immagine qui sopra, sono stati presi in considerazione solo due attributi del prodotto. In questo caso, si tratta di &#8220;in che misura il consumatore considera il prodotto ad alto\/basso contenuto di zuccheri&#8221; e &#8220;in che misura il prodotto \u00e8 considerato ad alto\/basso contenuto di caffeina&#8221;. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La semplice combinazione di questi due punteggi, che pu\u00f2 essere ottenuta, ad esempio, tramite un sondaggio un sondaggio mappa, posiziona l&#8217;offerta di prodotto sulla mappa. Ad esempio, in questa mappa, l&#8217;offerta di 7-Up viene percepita come un prodotto con un livello moderato di zuccheri e relativamente basso di caffeina. <\/span><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Usa molti attributi del prodotto<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il secondo approccio consiste nell&#8217;utilizzare una tecnica statistica chiamata analisi delle corrispondenze. Utilizzando un computer, un programma statistico (come ad esempio il programma SPSS) ha la capacit\u00e0 di mappare pi\u00f9 attributi del prodotto allo stesso tempo. Questo tipo di mappa \u00e8 un po&#8217; pi\u00f9 confusa e difficile da interpretare, ma fornisce una buona visione di come il mercato target vede e mette in relazione i diversi attributi. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Come puoi vedere, in questo tipo di mappa non ci sono assi definiti. Invece, i vari attributi dei prodotti sono sparsi sulla mappa, insieme al posizionamento percepito delle varie offerte di prodotti. <\/span><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Mappe congiunte<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A volte capita di vedere una mappa di posizionamento che mappa anche le esigenze preferite di diversi segmenti di mercato, sulla base degli stessi attributi. Questi tipi di mappe vengono talvolta definiti mappe congiunte, in quanto il posizionamento percepito del prodotto viene presentato insieme alle esigenze del segmento. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Incorporare le esigenze del segmento di mercato nella mappa di posizionamento permette all&#8217;azienda di identificare il proprio posizionamento in relazione ai mercati target. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Di seguito \u00e8 riportato un esempio di mappa che mostra i segmenti demografici di et\u00e0 e sesso.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">Perch\u00e9 usare una mappa di posizionamento?<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ci sono diversi motivi per utilizzare le mappe di posizionamento, alcuni dei quali sono:<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Otteniamo una visione reale di come il nostro marchio viene percepito dal mercato.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Possiamo seguire l&#8217;evoluzione della percezione del nostro marchio nel tempo, con nuovi prodotti e campagne.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Possiamo tracciare la percezione dei prodotti dei concorrenti e misurare l&#8217;impatto delle loro strategie di marketing.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Possiamo identificare le preferenze di posizionamento (cio\u00e8 la combinazione ideale di attributi del prodotto) per diversi segmenti di mercato.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c8 possibile identificare le lacune e le opportunit\u00e0 di nuovi prodotti.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Possiamo identificare potenziali opportunit\u00e0 di riposizionamento del nostro marchio.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Crea la tua mappa di posizionamento e individua le minacce e le ipotesi sui motivi dei cambiamenti nelle posizioni della concorrenza e fai le giuste analisi per creare le giuste strategie. In definitiva, le mappe ti aiuteranno a prendere decisioni basate sui fatti. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p>Scopri anche il posizionamento del marchio.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p><p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/eu.questionpro.com\/a\/showEntry.do?lan=it_IT&#038;sourceRef=blog target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button>ACCOUNT GRATUITO<\/button><\/a>&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;<a href=\"https:\/\/contactar.questionpro.com\/t\/AM4X9Z3G9A?custom1=mappa-di-posizionamento-cose-quali-sono-i-tipi-e-come-crearla\" rel=\"noopener\"><button>RICHIEDI DEMO<\/button><\/a><\/p><p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se vuoi misurare il posizionamento dei prodotti nella mente dei consumatori e visualizzare queste percezioni su un grafico i cui [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":42,"featured_media":704583,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_yoast_wpseo_focuskw":"Mappa di 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