{"id":826955,"date":"2023-03-09T11:00:00","date_gmt":"2023-03-09T18:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/ricerca-etnografica\/"},"modified":"2025-08-04T09:15:37","modified_gmt":"2025-08-04T16:15:37","slug":"ricerca-etnografica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/it\/ricerca-etnografica\/","title":{"rendered":"Ricerca etnografica: Cos&#8217;\u00e8, tipi, metodi + pro e contro"},"content":{"rendered":"\n<p>Le scienze della ricerca sociale e comportamentale utilizzano spesso l&#8217;etnografia come strategia di raccolta <strong>dei dati qualitativi<\/strong>. I dati vengono raccolti attraverso osservazioni e interviste per determinare il funzionamento delle societ\u00e0 e degli individui.<\/p>\n\n\n\n<p>Anzich\u00e9 cercare di controllare la vita in laboratorio, gli etnografi la osservano cos\u00ec com&#8217;\u00e8. Poich\u00e9 la vita \u00e8 imprevedibile, gli etnografi hanno spesso bisogno di aiuto per riassumere le loro iniziative in un formato che il Consiglio direttivo possa prendere in considerazione.<\/p>\n\n\n\n<p>Tuttavia, affinch\u00e9 i ricercatori accettino la ricerca, questa deve fornire una giustificazione approfondita.<\/p>\n\n\n\n<p>Aiutare i ricercatori a comprendere i parametri della ricerca, le modalit\u00e0 di contatto e partecipazione dei partecipanti e i rischi consentir\u00e0 loro di abbracciare la ricerca flessibile.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo blog spiegher\u00e0 la ricerca etnografica, i suoi tipi, i metodi da seguire e alcuni pro e contro che potrebbero aiutare i ricercatori.<\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Che cos&#8217;\u00e8 la ricerca etnografica?<\/h2>\n\n\n\n<p>La ricerca etnografica esamina il modo in cui un gruppo di persone agisce e interagisce nel proprio ambiente. Si tratta soprattutto di fare osservazioni sulle persone piuttosto che concentrarsi su dati e numeri complessi.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Un esempio classico di ricerca etnografica \u00e8 quello di un antropologo che si reca su un&#8217;isola, ci vive per anni e fa ricerche sulla gente e sulla cultura, vivendo con loro e osservandoli per molto tempo.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>\u00c8 quello che ha fatto Margaret Mead, la pi\u00f9 famosa antropologa della storia, per il suo libro del 1928 Coming of Age in Samoa.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Anche se probabilmente non vi recherete presto su isole remote, potete comunque imparare molto da questo articolo su come condurre una ricerca etnografica, ad esempio:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Quanto \u00e8 importante il contesto<\/li>\n\n\n\n<li>Mettere al primo posto il punto di vista dell&#8217;oggetto della ricerca<\/li>\n\n\n\n<li>Informazioni approfondite su un gruppo di persone e sulle loro vite<\/li>\n\n\n\n<li>Osservare una societ\u00e0 dall&#8217;interno<\/li>\n\n\n\n<li>Olistico e basato sulla qualit\u00e0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipo di ricerca etnografica<\/h2>\n\n\n\n<p>La ricerca etnografica si presenta in varie forme, tra cui la ricerca commerciale, educativa e medica etnografica. Si basano su diverse categorie di attivit\u00e0 umane, e tratti particolari identificano ogni tipo.<\/p>\n\n\n\n<p>Gli affari, la medicina, l&#8217;istruzione e la psicologia sono solo alcuni dei settori in cui la ricerca etnografica pu\u00f2 essere applicata. Si tratta di un disegno di ricerca multiforme.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Psicologia Ricerca etnografica<\/h3>\n\n\n\n<p>Si parla di etnografia psicologica quando le metodologie di ricerca etnografica vengono utilizzate in psicologia per esaminare l&#8217;esperienza e il comportamento umano.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo approccio pu\u00f2 comportare l&#8217;osservazione e l&#8217;impegno nel loro habitat naturale per comprendere i pensieri, i sentimenti e i comportamenti delle persone nel contesto della loro cultura, della comunit\u00e0 e delle dinamiche sociali.<\/p>\n\n\n\n<p>Oltre ai metodi quantitativi, gli etnografi psicologi possono utilizzare metodi qualitativi per raccogliere informazioni e comprendere i fenomeni psicologici, come interviste approfondite, focus group e note di campo.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;etnografia psicologica offre una comprensione approfondita e ricca di sfumature dei processi psicologici e delle esperienze influenzate da fattori culturali e sociali.<\/p>\n\n\n\n<p>Esempi di domande per la ricerca psicologica etnografica sono:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>In che modo le idee e il comportamento delle persone differiscono a seconda del loro background culturale?<\/li>\n\n\n\n<li>Quali effetti hanno le reti sociali e comunitarie di una persona sulla sua salute mentale e sul suo benessere?<\/li>\n\n\n\n<li>In che modo i valori e le convenzioni culturali influenzano il modo in cui le persone sentono ed esprimono le loro emozioni?<\/li>\n\n\n\n<li>Quali strategie usano le persone per navigare e compromettere le loro identit\u00e0 culturali in vari contesti sociali?<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Ricerca etnografica d&#8217;impresa<\/h3>\n\n\n\n<p>La ricerca etnografica aziendale osserva le abitudini dei consumatori e dei mercati target per determinare le richieste del mercato e le attitudini dei prodotti\/servizi. \u00c8 un&#8217;ottima tecnica di ricerca per identificare i desideri dei clienti e soddisfare le richieste del mercato.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo metodo di ricerca utilizza il lavoro sul campo, le interviste e i sondaggi online per ottenere le abitudini dei consumatori del mercato target. Gli etnografi aziendali utilizzano questi metodi per studiare il comportamento dei clienti e sviluppare tattiche di marketing efficaci.<\/p>\n\n\n\n<p>La ricerca etnografica aziendale richiede un quadro di riferimento orientato al consumatore o al cliente, che privilegia i mercati target rispetto all&#8217;azienda. Questo disegno di ricerca cerca di identificare i comportamenti ripetuti dei clienti per ottenere informazioni sul mercato.<\/p>\n\n\n\n<p>Porre le domande giuste aiuta i ricercatori a ottenere dati rilevanti. Esempi di domande di ricerca etnografica aziendale:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Quali caratteristiche di questo prodotto o servizio vi piacciono?<\/li>\n\n\n\n<li>Cosa vi spinge a utilizzare questo prodotto?<\/li>\n\n\n\n<li>Quali requisiti particolari soddisfa il prodotto per voi?<\/li>\n\n\n\n<li>Quali sono le esigenze uniche che il prodotto non soddisfa?<\/li>\n\n\n\n<li>Il prezzo del prodotto riflette il suo valore?<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Ricerca etnografica educativa  <\/h3>\n\n\n\n<p>L&#8217;etnografia educativa studia i metodi di insegnamento e apprendimento e il modo in cui influenzano il comportamento in classe. Questo paradigma di studio esamina come la pedagogia influisca sui risultati dell&#8217;apprendimento e sulla partecipazione degli stakeholder in classe.<\/p>\n\n\n\n<p>La ricerca etnografica sull&#8217;educazione esamina gli atteggiamenti, le motivazioni e le disposizioni di apprendimento degli studenti. Per ottenere i dati pi\u00f9 rilevanti e oggettivi, il ricercatore utilizza l&#8217;osservazione non partecipante e l&#8217;osservazione diretta dei partecipanti.<\/p>\n\n\n\n<p>I tipi di domande della ricerca etnografica educativa includono:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Siete favorevoli a questo approccio educativo?<\/li>\n\n\n\n<li>L&#8217;educatore permette il feedback in classe?<\/li>\n\n\n\n<li>L&#8217;approccio didattico esprime chiaramente gli obiettivi?<\/li>\n\n\n\n<li>Come si sente lo studente nei confronti dell&#8217;apprendimento?<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Ricerca etnografica medica<\/h3>\n\n\n\n<p>La ricerca etnografica medica \u00e8 una ricerca sanitaria qualitativa. Questo disegno di ricerca aiuta i medici a comprendere il comportamento dei pazienti, da semplice a sofisticato.<\/p>\n\n\n\n<p>La ricerca etnografica medica fornisce agli operatori sanitari informazioni preziose per migliorare l&#8217;assistenza ai pazienti. La ricerca etnografica aiuta i produttori di prodotti sanitari a comprendere le esigenze del mercato di riferimento, influenzando la progettazione del prodotto.<\/p>\n\n\n\n<p>La ricerca etnografica in campo medico fornisce inoltre agli operatori sanitari informazioni sulle complesse richieste dei pazienti, sulle reazioni alle prescrizioni e alle procedure di trattamento e sui suggerimenti per migliorare la situazione.  <\/p>\n\n\n\n<p>Domande di ricerca etnografica medica:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Da quanto tempo fa uso di questo farmaco?<\/li>\n\n\n\n<li>Da quanto tempo si sottopone a questa terapia?<\/li>\n\n\n\n<li>Quali modifiche costruttive avete gi\u00e0 notato?<\/li>\n\n\n\n<li>Attualmente ha effetti collaterali?<\/li>\n\n\n\n<li>Questa prescrizione o terapia \u00e8 adatta alle vostre esigenze?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Metodi di ricerca etnografica<\/h2>\n\n\n\n<p>La ricerca etnografica pu\u00f2 utilizzare uno o pi\u00f9 metodi di ricerca a seconda del campo, delle dimensioni del campione e dell&#8217;obiettivo della ricerca. Di solito ci sono cinque modi principali per fare ricerca etnografica:  <\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li>Naturalismo,  <\/li>\n\n\n\n<li>Osservazione dei partecipanti,  <\/li>\n\n\n\n<li>Interviste,  <\/li>\n\n\n\n<li>Sondaggi e  <\/li>\n\n\n\n<li>Ricerca negli archivi.<br><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Scaviamo quindi nei dettagli:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Il naturalismo<\/h3>\n\n\n\n<p>Il naturalismo, noto anche come ricerca etnografica dal vivo e sul lavoro, prevede l&#8217;osservazione delle variabili della ricerca nel loro contesto naturale per identificare e registrare i modelli comportamentali. Pu\u00f2 includere la permanenza nell&#8217;habitat naturale del gruppo per registrare le sue attivit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p>Il naturalismo, il pi\u00f9 antico metodo di ricerca etnografica, pu\u00f2 creare un rapporto tra l&#8217;etnografo e le variabili. Il ricercatore deve ridurre al minimo l&#8217;interferenza del soggetto per ottenere i risultati pi\u00f9 oggettivi quando utilizza questo metodo.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;osservazione naturalistica non dissimulata \u00e8 possibile. Nell&#8217;osservazione naturalistica mascherata, le persone ignorano di essere esaminate, mentre nell&#8217;osservazione non mascherata sono consapevoli.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;osservazione dei soggetti nel loro ambiente di vita e di lavoro produce i dati pi\u00f9 accurati e rilevanti. Gli etnografi moderni, soprattutto nel campo della salute e dell&#8217;istruzione, evitano questo metodo perch\u00e9 \u00e8 costoso e richiede molto tempo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Osservazione dei partecipanti<\/h3>\n\n\n\n<p>L&#8217;osservazione partecipante nella ricerca etnografica prevede che l&#8217;etnografo interagisca attivamente con i soggetti della ricerca. Questo metodo assomiglia alla vita e al lavoro.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;osservazione partecipante si differenzia da quella dal vivo e da quella naturalistica in quanto l&#8217;etnografo partecipa al gruppo. Il ricercatore ottiene informazioni solo sul gruppo.<\/p>\n\n\n\n<p>Esiste l&#8217;osservazione partecipante mascherata e non mascherata. Nel primo caso l&#8217;etnografo si traveste da soggetto di ricerca.<\/p>\n\n\n\n<p>Nell&#8217;osservazione partecipante non mascherata, l&#8217;etnografo si unisce alla riunione e rivela il suo status di ricercatore. Questo metodo \u00e8 diverso dall&#8217;osservazione nascosta dei partecipanti in quanto \u00e8 reattivo.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;osservazione partecipante fornisce agli etnografi pi\u00f9 dati. Comprendono meglio le esperienze e le abitudini dei soggetti della ricerca dal punto di vista del partecipante.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo metodo di ricerca \u00e8 limitato. In primo luogo, la presenza del ricercatore pu\u00f2 influenzare il comportamento dei soggetti della ricerca, soprattutto nell&#8217;osservazione non mascherata dei partecipanti, che potrebbe falsare i risultati.<\/p>\n\n\n\n<p>La distorsione della ricerca \u00e8 un&#8217;altra preoccupazione. A causa dell&#8217;interazione con il gruppo, gli etnografi possono diventare meno obiettivi, il che pu\u00f2 portare a pregiudizi sperimentali e influenzare i risultati della ricerca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Interviste<\/h3>\n\n\n\n<p>Le interviste etnografiche combinano l&#8217;osservazione profonda con i colloqui individuali per produrre i risultati pi\u00f9 autentici della ricerca. L&#8217;etnografo parla con il gruppo di ricerca mentre svolge attivit\u00e0 legate alla ricerca in questo disegno.<\/p>\n\n\n\n<p>Questa indagine contestuale raccoglie dati sugli obiettivi e sul comportamento del gruppo di ricerca. L&#8217;etnografo potrebbe porre domande sul gruppo di ricerca mentre lo osserva nel suo habitat naturale.<\/p>\n\n\n\n<p>Il rapporto del ricercatore con gli intervistati porta spesso a un&#8217;intervista etnografica informale e spontanea. L&#8217;osservazione partecipante spesso conduce all&#8217;intervista etnografica, quando l&#8217;etnografo interagisce con il gruppo di ricerca per conoscere la sua vita.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;intervista etnografica, un approccio di ricerca bidirezionale, consente al ricercatore di ottenere le informazioni pi\u00f9 rilevanti e autentiche dal gruppo di ricerca. Tuttavia, le relazioni etnografo-soggetto possono causare distorsioni sperimentali.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Indagini<\/h3>\n\n\n\n<p>Le indagini etnografiche sono metodi di ricerca induttivi utilizzati per conoscere il problema. L&#8217;induzione analitica \u00e8 un disegno di ricerca che utilizza domande di indagine per verificare le ipotesi.<\/p>\n\n\n\n<p>Un&#8217;indagine aiuter\u00e0 l&#8217;etnografo a ottenere i dati, ad analizzarli e a raggiungere conclusioni obiettive. L&#8217;induzione analitica cerca di identificare le cause delle abitudini del gruppo di ricerca e di fornire spiegazioni affidabili.<\/p>\n\n\n\n<p>Utilizzate pi\u00f9 tipi di domande nel vostro sondaggio per ottenere i risultati pi\u00f9 rilevanti. Sono prevalenti le domande su scala Likert, a risposta aperta, a scelta multipla e a risposta chiusa.<\/p>\n\n\n\n<p>Software come <strong>QuestionPro<\/strong> permettono di costruire e condurre un&#8217;indagine etnografica online. Il <strong>software per sondaggi QuestionPro<\/strong> consente di creare un modulo di sondaggio etnografico in pochi minuti e di distribuirlo agli intervistati.<\/p>\n\n\n\n<p>La distorsione delle risposte all&#8217;indagine e gli alti tassi di abbandono sono importanti svantaggi di questa strategia di ricerca. Tuttavia, questa strategia \u00e8 veloce ed efficace dal punto di vista dei costi e pu\u00f2 fornire informazioni significative su un gruppo di ricerca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Ricerca negli archivi<\/h3>\n\n\n\n<p>La ricerca archivistica \u00e8 un metodo di ricerca etnografica qualitativa che valuta la ricerca esistente, i documenti e altre fonti riguardanti il gruppo di ricerca per trovare informazioni utili. La comprensione descrive questo processo.<\/p>\n\n\n\n<p>La ricerca archivistica utilizza l&#8217;etnografia per ricercare materiali storici connessi al posto della presenza fisica. Analizza tutti i dati delle variabili di ricerca.<\/p>\n\n\n\n<p>Poich\u00e9 l&#8217;etnografo non ha contatti con i soggetti, la ricerca d&#8217;archivio riduce i pregiudizi sperimentali. L&#8217;etnografo pu\u00f2 anche utilizzare un&#8217;enorme serie di dati per ottenere risultati pi\u00f9 accurati.<\/p>\n\n\n\n<p>La ricerca d&#8217;archivio pu\u00f2 rappresentare in modo errato il gruppo di ricerca a causa della randomizzazione. I dati d&#8217;archivio possono essere distorti e influenzare i risultati della ricerca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pro e contro della ricerca etnografica<\/h2>\n\n\n\n<p>A prima vista, la ricerca etnografica presenta molti vantaggi. Ma \u00e8 importante ricordare che pu\u00f2 anche presentare diversi <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/research-problem\/\">problemi di ricerca<\/a>. Continuate a leggere per saperne di pi\u00f9 sull&#8217;etnografia e sui suoi pro e contro.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td>Pro<\/td><td>Contro<\/td><\/tr><tr><td>Spiega la cultura, la comunit\u00e0 o la civilt\u00e0 in modo dettagliato.Fornisce una comprensione ampia e complessa del comportamento e delle opinioni delle persone, rivelando i loro punti di vista e le loro esperienze.Aiuta a identificare il comportamento umano e gli argomenti relativi alle dinamiche sociali.Permette agli accademici di sperimentare la cultura e di conoscere meglio le persone.Studiare le persone nel loro ambiente nativo fornisce un quadro pi\u00f9 accurato della cultura, della societ\u00e0 e del comportamento umano.<\/td><td>A causa della focalizzazione su uno specifico gruppo culturale, comunitario o sociale, potrebbe essere necessario generalizzare maggiormente.L&#8217;obiettivit\u00e0 potrebbe essere pi\u00f9 facile quando il ricercatore si relaziona personalmente con la societ\u00e0 o le persone da esaminare.Pu\u00f2 essere influenzata dalla cultura e dall&#8217;esperienza del ricercatore.Pu\u00f2 incontrare problemi etici come il consenso informato e la privacy dei partecipanti.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusione<\/h2>\n\n\n\n<p>La ricerca etnografica \u00e8 un ottimo modo per conoscere meglio i vostri utenti e i problemi che potrebbero incontrare nella loro vita quotidiana. La ricerca vi mostrer\u00e0 cose sui vostri utenti che forse non avreste ancora visto se aveste chiesto loro di svolgere un compito in laboratorio.<\/p>\n\n\n\n<p>La ricerca etnografica, invece, pu\u00f2 essere costosa e richiedere molto tempo. \u00c8 necessario utilizzare il giusto metodo di ricerca per assicurarsi di ottenere le risposte alle proprie domande di ricerca.<\/p>\n\n\n\n<p>Dopo aver svolto la ricerca, \u00e8 necessario presentare i risultati in modo chiaro ed efficace, affinch\u00e9 i team possano utilizzare le informazioni per apportare modifiche. Dovete anche assicurarvi che le vostre opinioni siano rimaste nei risultati.<\/p>\n\n\n\n<p>QuestionPro Research Suite facilita la ricerca etnografica. I suoi strumenti consentono di raccogliere e valutare <strong>dati qualitativi<\/strong> da varie fonti per conoscere la cultura, la societ\u00e0 e il comportamento umano.<\/p>\n\n\n\n<p>QuestionPro semplifica la raccolta dei dati per l&#8217;osservazione dei partecipanti, le interviste, i focus group e l&#8217;etnografia visiva, in modo da potersi concentrare sulle intuizioni e sulla comprensione.<\/p>\n\n\n\n<p>Iscrivetevi oggi stesso a QuestionPro per svolgere ricerche etnografiche con la forza della <strong>ricerca qualitativa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">\n<a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/it\/research-suite\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n<button>SAPERNE DI PI\u00d9<\/button>\n<\/a>&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;\n<a href=\"https:\/\/eu.questionpro.com\/a\/showEntry.do?lan=it_IT\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n<button>FREE TRIAL<\/button>\n<\/p>\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le scienze della ricerca sociale e comportamentale utilizzano spesso l&#8217;etnografia come strategia di raccolta dei dati qualitativi. 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