{"id":831639,"date":"2019-03-04T02:07:43","date_gmt":"2019-03-04T09:07:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/mercato-intelligenza\/"},"modified":"2025-08-04T08:17:07","modified_gmt":"2025-08-04T15:17:07","slug":"mercato-intelligenza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/it\/mercato-intelligenza\/","title":{"rendered":"Informazioni di mercato: Definizione, metodi, tipologie ed esempi"},"content":{"rendered":"
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Indice dei contenuti<\/p>\n

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  1. Informazioni di mercato: Definizione<\/a><\/li>\n
  2. Informazioni di mercato: Tipi e metodologie con esempi<\/a><\/li>\n
  3. Vantaggi dell’intelligence di mercato<\/a><\/li>\n
  4. Importanza delle informazioni di mercato<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n

    Informazioni di mercato: Definizione<\/b><\/h2>\n

    Per market intelligence si intendono le informazioni o i dati che un’organizzazione ricava dal mercato in cui opera o vuole operare, per aiutare a determinare la segmentazione del mercato, la penetrazione del mercato, le opportunit\u00e0 di mercato e le metriche di mercato esistenti. L’intelligence di mercato \u00e8 un aspetto fondamentale per comprendere lo stato del mercato, oltre a contribuire a raccogliere <\/span>intelligenza della concorrenza <\/span>che a sua volta aiuta a diventare redditizi.<\/span><\/p>\n

    Ad esempio, un’azienda vuole capire chi \u00e8 il target giusto per un telefono cellulare che lancer\u00e0 a breve. Un’indagine sul profilo pu\u00f2 aiutare l’azienda a selezionare il suo pubblico di riferimento in base al tipo di dispositivo mobile che sta lanciando. Ad esempio, se i colori del telefono sono vivaci e le sue caratteristiche sono impostate in modo da commercializzarlo come dispositivo mobile per il gioco, un sondaggio selezioner\u00e0 i partecipanti che preferiscono il gioco, che appartengono a una fascia di et\u00e0 pi\u00f9 giovane e che rientrano in una specifica fascia di reddito. Queste informazioni aiutano l’azienda a concentrare gli sforzi sulle persone giuste, risparmiando costi e sforzi.<\/span><\/p>\n

    La market intelligence, tuttavia, non \u00e8 la stessa cosa della business intelligence. Mentre la business intelligence si concentra su fattori per lo pi\u00f9 interni, come le tariffe di fatturazione, l’organico, i processi, ecc. Tuttavia, l’integrazione delle informazioni di mercato con i processi di business intelligence consentir\u00e0 all’azienda di avere una visione olistica delle prestazioni aziendali in corso in condizioni di mercato specifiche.<\/span><\/p>\n

    L’intelligence di mercato \u00e8 strettamente associata alle <\/span>ricerca di mercato <\/span>e pu\u00f2 essere spiegata in tre semplici parti:<\/span><\/p>\n

    Intelligenza della concorrenza – <\/b>L’intelligenza del concorrente <\/span>pu\u00f2 essere spiegata come <\/span>la <\/span>raccolta di dati <\/span>sul vostro concorrente utilizzando metodi etici come i database governativi e i registri pubblici. <\/span> Ad esempio, le aziende automobilistiche giapponesi sono state in grado di conquistare i mercati statunitensi e persino di dominarli utilizzando l’intelligence della concorrenza. La comprensione dell’esigenza di auto di alta qualit\u00e0 e a basso consumo di carburante ha portato l’azienda a strategizzare e penetrare con successo nel mercato statunitense.<\/span><\/p>\n

    Intelligenza di prodotto – <\/b>L’intelligence di prodotto consiste nella raccolta di dati relativi ai prodotti della concorrenza o a prodotti simili presenti sul mercato. <\/span> Ad esempio, un’azienda di telecomunicazioni deve monitorare i prezzi dei telefoni cellulari della concorrenza nello stesso segmento. Un calo di prezzo del prodotto della concorrenza pu\u00f2 significare che l’azienda sta introducendo un nuovo modello sul mercato. La comprensione di tali informazioni pu\u00f2 consentire a un’azienda di lanciare strategicamente i propri modelli al momento e al prezzo giusti.<\/span><\/p>\n

    Comprensione del mercato – <\/b>La comprensione del mercato consiste nel conoscere la quota di mercato della vostra azienda, le tendenze del mercato, le dimensioni del mercato e il vostro mercato di riferimento. Comprendere la domanda del mercato e le esigenze dei clienti pu\u00f2 aiutare enormemente un’azienda ad aumentare i ricavi e la quota di mercato. <\/span>Per esempio, una ricerca di mercato completa pu\u00f2 fornire preziose indicazioni a un marchio, ad esempio il mercato di riferimento ha un’et\u00e0 compresa tra i 20 e i 40 anni, una famiglia di classe medio-alta e la tendenza del mercato \u00e8 l’allenamento Crossfit per tenersi in forma e in salute. Una palestra particolare pu\u00f2 utilizzare queste informazioni e fornire servizi specifici per questa esigenza, consentendole di penetrare nel mercato molto pi\u00f9 rapidamente delle palestre abituali.<\/span><\/p>\n

    Informazioni di mercato: Tipi e metodologie con esempi<\/b><\/h2>\n

    Sebbene la ricerca di mercato sia un argomento molto vasto e possa essere raccolta attraverso vari metodi <\/span>quantitativo <\/span>o <\/span>qualitativo <\/span>qualitativi, la maggior parte delle aziende preferisce le seguenti metodologie di base per raccogliere informazioni di mercato.<\/span><\/p>\n

    Raccolta dati<\/b><\/p>\n

    Alcune metodologie di base per la raccolta dei dati di Market Intelligence sono le seguenti:<\/span><\/p>\n