{"id":831682,"date":"2022-07-17T11:00:29","date_gmt":"2022-07-17T18:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/target-comportamentale\/"},"modified":"2025-02-11T11:48:30","modified_gmt":"2025-02-11T18:48:30","slug":"target-comportamentale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/it\/target-comportamentale\/","title":{"rendered":"Targeting comportamentale: Cos&#8217;\u00e8 ed esempi"},"content":{"rendered":"\n<p>Il targeting comportamentale \u00e8 un tipo di pubblicit\u00e0 che consente agli inserzionisti di mostrare agli utenti annunci pertinenti in base alle loro abitudini di navigazione. Si basa, tra l&#8217;altro, su risultati di ricerca, visualizzazioni di pagine, clic su pulsanti e tempo trascorso su un sito web.<\/p>\n\n\n\n<p>Potreste essere a conoscenza di tali annunci mirati per i consumatori. Lo vedete quando un prodotto vi &#8220;insegue&#8221; in giro per il web con gli annunci. Questo pu\u00f2 aumentare le probabilit\u00e0 di acquisto proponendovi oggetti rilevanti che sono (o erano) realmente nella vostra mente, soprattutto se dimostrate interesse.<\/p>\n\n\n\n<p>I bersagli casuali non si verificano pi\u00f9.  <\/p>\n\n\n\n<p>Esistono molti modi per garantire che il messaggio giusto arrivi alla persona giusta al momento giusto. Gli inserzionisti hanno aumentato i tassi di conversione per le campagne offline e online grazie ai miglioramenti nel monitoraggio dei comportamenti e alla crescita di potenti set di dati.<\/p>\n\n\n\n<p>Utilizzando questi esempi di targeting, potete rendere i vostri annunci e le vostre attivit\u00e0 di outreach pi\u00f9 pertinenti e rifare una rete vasta (e inefficace!).<\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Che cos&#8217;\u00e8 il behavioral targeting?  <\/h2>\n\n\n\n<p>Il targeting comportamentale \u00e8 un tipo di marketing che utilizza le informazioni sull&#8217;uso di Internet per migliorare le campagne pubblicitarie. La tecnica consiste nell&#8217;ottenere informazioni da diversi luoghi su come il potenziale cliente naviga e acquista online.<\/p>\n\n\n\n<p>Queste informazioni vengono utilizzate per produrre annunci pubblicitari personalizzati in base alle abitudini e agli interessi di quell&#8217;individuo, che l&#8217;editore pu\u00f2 poi mostrare nel browser web del visitatore.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;obiettivo principale di questa tecnica \u00e8 quello di distribuire messaggi pubblicitari a popolazioni target comportamentali che hanno mostrato il maggiore interesse nei loro confronti.  <\/p>\n\n\n\n<p>La procedura prevede l&#8217;accumulo di ricerche online, cronologie di acquisto, siti web frequentati e altri dati per produrre un profilo utente completo che riveli ci\u00f2 che il pubblico target desidera, evita e acquista.<\/p>\n\n\n\n<p>Le aziende possono utilizzare questi dati comportamentali per creare pubblicit\u00e0 su misura per i gusti e le esigenze di ciascun individuo, evitando messaggi sgradevoli o irrilevanti per l&#8217;osservatore.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Perch\u00e9 il behavioral targeting \u00e8 importante?<\/h2>\n\n\n\n<p>La strategia di targeting comportamentale pu\u00f2 avere un impatto significativo sull&#8217;efficacia del marketing e portare al successo le aziende. Analizziamo perch\u00e9 il targeting comportamentale \u00e8 cos\u00ec importante nell&#8217;era digitale di oggi.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><h3>Maggiore rilevanza e coinvolgimento<\/h3><h3><\/h3><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Uno dei motivi principali per cui il targeting comportamentale riveste un&#8217;immensa importanza \u00e8 la sua capacit\u00e0 di fornire contenuti personalizzati agli utenti in base al loro comportamento di navigazione sul web. Gli addetti al marketing possono capire le preferenze e gli interessi degli utenti analizzando i dati comportamentali, come le pagine visualizzate, i termini di ricerca e le interazioni passate.  <\/p>\n\n\n\n<p>Di conseguenza, possono presentare annunci e messaggi di marketing che si allineano esattamente a ci\u00f2 che l&#8217;utente sta cercando, aumentando la pertinenza dei contenuti e favorendo un maggiore coinvolgimento degli utenti.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><h3>Esperienza utente migliorata<\/h3><h3><\/h3><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Il processo di targeting comportamentale riguarda la promozione di prodotti o servizi e la creazione di un&#8217;esperienza utente piacevole e senza interruzioni. Quando agli utenti vengono presentati contenuti che rispondono ai loro interessi e alle loro esigenze, si sentono compresi e apprezzati dal marchio.  <\/p>\n\n\n\n<p>Un&#8217;esperienza personalizzata favorisce una percezione positiva del marchio, portando a una maggiore fedelt\u00e0 del cliente e a interazioni ripetute con il sito web o l&#8217;app.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><h3>Allocazione efficiente delle risorse<\/h3><h3><\/h3><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Gli approcci di marketing tradizionali prevedono spesso campagne ad ampio raggio che si rivolgono a un pubblico vasto, nella speranza di raggiungere i potenziali clienti. Tuttavia, questi metodi possono essere inefficienti e costosi, in quanto possono rivolgersi a individui che hanno poco o nessun interesse per le offerte.  <\/p>\n\n\n\n<p>Il targeting comportamentale insegna alle aziende ad allocare le risorse in modo pi\u00f9 efficiente, concentrandosi sui segmenti di pubblico con maggiori probabilit\u00e0 di conversione. Questo targeting di precisione consente di risparmiare preziose risorse di marketing e di aumentare il ritorno sugli investimenti (ROI).<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><h3>Miglioramento dei tassi di conversione<\/h3><h3><\/h3><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>L&#8217;obiettivo finale di ogni campagna di marketing \u00e8 quello di favorire le conversioni e le vendite. Con il suo approccio personalizzato, il targeting comportamentale migliora notevolmente le possibilit\u00e0 di convertire i potenziali clienti in clienti.  <\/p>\n\n\n\n<p>Offrendo prodotti o servizi pertinenti in base agli interessi e ai comportamenti dimostrati dall&#8217;utente, le aziende possono invogliare gli utenti a compiere l&#8217;azione desiderata, che si tratti di effettuare un acquisto, iscriversi a una newsletter o sottoscrivere un servizio.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><h3>Rispetto della privacy degli utenti<\/h3><h3><\/h3><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Sebbene il targeting comportamentale si basi sulla raccolta dei dati dei consumatori, la sua importanza risiede anche nel rispetto della privacy degli utenti. Con l&#8217;entrata in vigore di normative come il GDPR, le aziende devono essere trasparenti e responsabili nelle loro pratiche di raccolta e utilizzo dei dati.  <\/p>\n\n\n\n<p>Il targeting comportamentale consente agli operatori di marketing di aderire alle linee guida sulla privacy, fornendo agli utenti un maggiore controllo sui loro dati comportamentali e consentendo opzioni di opt-out per coloro che preferiscono non essere indirizzati.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><h3>Approfondimenti e processi decisionali basati sui dati<\/h3><h3><\/h3><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Il targeting comportamentale fornisce agli addetti al marketing preziose informazioni sul comportamento e sulle preferenze dei consumatori. Analizzando i dati comportamentali degli utenti, le aziende ottengono una comprensione pi\u00f9 approfondita del proprio pubblico di riferimento, che aiuta a perfezionare le buyer personas e le strategie di marketing. Analizzare i comportamenti dei clienti per scoprire cosa pensano e cosa comprano.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo approccio basato sui dati consente agli addetti al marketing di prendere decisioni informate, di ottimizzare le campagne di marketing e di migliorare continuamente i loro sforzi di marketing comportamentale.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipi di targeting comportamentale  <\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c8 possibile personalizzare il marketing utilizzando i dati provenienti da diverse fonti, come ad esempio:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1560\" height=\"1560\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/types-of-behavioral-targeting.jpg\" alt=\"tipi di target comportamentale\" class=\"wp-image-805011\"\/><\/figure>\n\n\n\n<ol>\n<li><h3>Impegno con il sito web<\/h3><h3><\/h3><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Utilizzando il targeting comportamentale, \u00e8 possibile personalizzare l&#8217;esperienza dell&#8217;utente del sito web. Comprende promozioni pop-up, pubblicit\u00e0 comportamentale e collegamenti a materiale rilevante. I visitatori del sito web possono visualizzare annunci personalizzati in base ai loro interessi. Gli annunci di remarketing di Google sono un altro approccio per coinvolgere i visitatori del sito web dopo la loro partenza.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"2\">\n<li><h3>Partecipazione alle campagne<\/h3><h3><\/h3><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Il coinvolgimento nelle campagne consente di indirizzare email specifiche in base alle aperture e ai clic. L&#8217;utilizzo di questi dati come differenza principale potrebbe aiutarvi a organizzare il vostro pubblico. Potete reinviare le e-mail a chi non apre, a chi non si impegna e a chi si impegna di pi\u00f9.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"3\">\n<li><h3>Comportamento d&#8217;acquisto<\/h3><h3><\/h3><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Il comportamento d&#8217;acquisto \u00e8 una fonte di targeting tipica e forte. Suggerisce articoli e aziende correlate nella homepage e nel carrello di un sito di e-commerce. \u00c8 possibile utilizzare il comportamento di acquisto per promuovere articoli, trasmettere gratitudine e incentivare i consumatori.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"4\">\n<li><h3>Interazione con l&#8217;app<\/h3><h3><\/h3><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>\u00c8 importante per aumentare l&#8217;engagement dell&#8217;app perch\u00e9 consente di inviare un marketing mirato che incoraggia un ulteriore utilizzo in base a ci\u00f2 che le persone fanno (o non fanno) nella vostra app.  <\/p>\n\n\n\n<p>Potete anche segmentare gli utenti in base alle loro azioni in un determinato periodo, ad esempio congratulandovi con i clienti che hanno terminato la loro prima lezione con le vostre app mobili per l&#8217;insegnamento e l&#8217;apprendimento o raggiungendo le persone che hanno installato la vostra app ma non hanno effettuato l&#8217;accesso per una settimana.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il valore del behavioral targeting<\/h2>\n\n\n\n<p>Poich\u00e9 sempre pi\u00f9 organizzazioni adottano un approccio al marketing <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/it\/marketing-incentrato-sul-cliente\/\">incentrato sul cliente<\/a>, questo \u00e8 ci\u00f2 di cui hanno bisogno. Il targeting contestuale, che era molto diffuso qualche anno fa, ha lasciato il posto alle pubblicit\u00e0 basate sul comportamento.<\/p>\n\n\n\n<p>I marchi acquisiscono grandi quantit\u00e0 di informazioni sui loro clienti e sui visitatori del sito web da una variet\u00e0 di fonti, per utilizzarle a vantaggio di entrambe le parti. Forniscono raccomandazioni altamente personalizzate per ogni utente in base a quanto segue:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Pagine visitate<\/li>\n\n\n\n<li>Link, pulsanti e contenuti cliccati<\/li>\n\n\n\n<li>I prodotti vengono aggiunti al carrello o alla lista dei desideri.<\/li>\n\n\n\n<li>Tempo trascorso su ogni pagina<\/li>\n\n\n\n<li>Il grado di coinvolgimento<\/li>\n\n\n\n<li>Quesiti di ricerca passati<\/li>\n\n\n\n<li>Interazioni aggiuntive<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Tutti questi dati possono essere raccolti utilizzando pixel di tracciamento e cookie e poi analizzati utilizzando soluzioni di <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/it\/gestione-dei-dati-dei-clienti\/\">gestione dei dati dei clienti<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Gli inserzionisti traggono vantaggio dalle pubblicit\u00e0 basate sul comportamento. In primo luogo, generano molti clic poich\u00e9 i clienti vedono cose gi\u00e0 viste. Questa forma di pubblicit\u00e0 mirata converte i visitatori del sito in clienti. Ci\u00f2 consente di progettare un&#8217;offerta adeguata al momento giusto, guidando l&#8217;utente attraverso l&#8217;analisi dell&#8217;imbuto di vendita. Questo metodo aumenta le vendite di qualsiasi azienda, indipendentemente dal fatto che si tratti di un metodo di vendita.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Esempi di targeting comportamentale<\/h2>\n\n\n\n<p>Un numero sempre maggiore di marketer sta integrando questo tipo di targeting nelle proprie campagne di marketing. Esempi di targeting da parte di clienti o consumatori:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><h3>Cross-selling e incremento delle vendite<\/h3><h3><\/h3><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Sapere cosa apprezzano i clienti e come si relazionano con la vostra azienda vi aiuta a pubblicizzare nuovi prodotti. Se riuscite a collegare i prodotti X e Y, \u00e8 probabile che il pubblico interessato al prodotto X interagisca con un annuncio relativo al prodotto Y.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><h3>Targeting comportamentale nelle campagne e-mail<\/h3><h3><\/h3><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Le campagne email comportamentali non si limitano alla pubblicit\u00e0 programmatica sui media. Personalizzate il marketing via e-mail in base al modo in cui il vostro target utilizza il vostro sito o la vostra applicazione.<\/p>\n\n\n\n<p>Ad esempio, si pu\u00f2 puntare alle sessioni di carrelli abbandonati, aggiungere prodotti visti negli aggiornamenti regolari o fare riferimento a informazioni lette in precedenza. Le campagne email comportamentali aumentano la produttivit\u00e0 delle email e le possibilit\u00e0 di targeting.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><h3>Targeting comportamentale nel remarketing<\/h3><h3><\/h3><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Il retargeting \u00e8 un approccio semplice da utilizzare per il targeting comportamentale. Riconoscere i visitatori del sito pu\u00f2 invogliarli a tornare e a raggiungere gli obiettivi su altri siti.<\/p>\n\n\n\n<p>Facebook e Google forniscono pixel di tracciamento facili da installare che possono comprendere i visitatori del sito. Queste parti possono essere attivate sulle rispettive piattaforme di gestione dei dati.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><h3>Targeting in base alla posizione<\/h3><h3><\/h3><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Il targeting basato sulla posizione raggiunge il pubblico target in base alle attivit\u00e0 del mondo reale. Ritargettizzate il pubblico che ha visitato la vostra azienda o quella di un concorrente. Questo vale per i rivenditori internet e il commercio elettronico.<\/p>\n\n\n\n<p>Queste iniziative di targeting possono essere preziose perch\u00e9 rivelano il comportamento reale dei clienti. In questo modo \u00e8 possibile costruire segmenti interessanti in base al comportamento delle persone.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusione<\/h2>\n\n\n\n<p>Il targeting comportamentale \u00e8 un tipo di marketing che utilizza le informazioni sull&#8217;utilizzo di Internet da parte delle persone per migliorare le campagne pubblicitarie comportamentali. I marchi stanno adottando un approccio al marketing incentrato sul cliente. La pubblicit\u00e0 contestuale ha lasciato il posto a quella basata sul comportamento.<\/p>\n\n\n\n<p>Facebook e Google forniscono pixel di tracciamento facili da installare che possono comprendere i visitatori del sito. Sapere cosa apprezzano i clienti e come si relazionano con la vostra azienda vi aiuta a pubblicizzare nuovi prodotti.<\/p>\n\n\n\n<p>Il software per sondaggi di QuestionPro ha aiutato studenti e professionisti a raccogliere tutti i dati necessari per fornire approfondimenti di alto valore. \u00c8 inoltre presente un pacchetto di analisi dei dati che vi aiuter\u00e0 a valutare i risultati finali.<\/p>\n\n\n\n<p>QuestionPro \u00e8 pi\u00f9 di un software per sondaggi; offriamo soluzioni per ogni azienda e per ogni difficolt\u00e0. Offriamo anche Insights Hub, una piattaforma di gestione dei dati. Contattate QuestionPro oggi stesso per una prova gratuita o per saperne di pi\u00f9!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Domande frequenti (FAQ)<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"schema-faq wp-block-yoast-faq-block\"><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1690891590617\"><strong class=\"schema-faq-question\">Che cos&#8217;\u00e8 il behavioral targeting?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Il targeting comportamentale \u00e8 un metodo che visualizza annunci e messaggi di marketing agli utenti in base al loro comportamento di navigazione sul web e alle interazioni con le risorse digitali.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1690891609240\"><strong class=\"schema-faq-question\">Come funziona il targeting comportamentale?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">  Il targeting comportamentale raccoglie i dati degli utenti, analizza i modelli di comportamento e crea segmenti di utenti per offrire annunci e contenuti personalizzati.<br><\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1690891630639\"><strong class=\"schema-faq-question\">In che modo il behavioral targeting migliora l&#8217;esperienza dell&#8217;utente?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Fornendo contenuti personalizzati, il targeting comportamentale crea un&#8217;esperienza pi\u00f9 pertinente e piacevole per gli utenti.<br><\/p> <\/div> <\/div>\n\n\n<iframe id=\"user_lite\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/userlite-form-blog-italian.html?product=Surveys&amp;referralurl=https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/831682\/&amp;lang=en&amp;cat=strumenti-di-ricerca-e-applicazioni\" style=\"display: block;\" ><\/iframe>\n\n\n\n<p><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">\n<a href=\"https:\/\/eu.questionpro.com\/a\/showEntry.do?lan=it_IT\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n<button>FREE TRIAL<\/button>\n<\/a>&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;\n<a href=\"https:\/\/contactar.questionpro.com\/t\/AM4X9Z3G9A?custom1=targeting-comportamentale\u201d rel=\"noopener\"><button>RICHIEDI DEMO<\/button>\n<\/a>\n<\/p>\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il targeting comportamentale \u00e8 un tipo di pubblicit\u00e0 che consente agli inserzionisti di mostrare agli utenti annunci pertinenti in base [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":49,"featured_media":715003,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[1545],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Targeting comportamentale: Cos&#039;\u00e8 ed esempi | QuestionPro<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Il targeting comportamentale consente agli operatori di marketing di fornire annunci pubblicitari pertinenti in base all&#039;attivit\u00e0 di navigazione dell&#039;utente. 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