{"id":856909,"date":"2019-03-04T02:07:43","date_gmt":"2019-03-04T09:07:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/marktkennis\/"},"modified":"2024-02-27T07:38:27","modified_gmt":"2024-02-27T07:38:27","slug":"marktkennis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/nl\/marktkennis\/","title":{"rendered":"Marktintelligentie: Definitie, methoden, soorten en voorbeelden"},"content":{"rendered":"
\n

Inhoud index<\/p>\n

    \n
  1. Marktinformatie: Definitie<\/a><\/li>\n
  2. Marktintelligentie: Soorten en methodologie\u00ebn met voorbeelden<\/a><\/li>\n
  3. Voordelen van marktintelligentie<\/a><\/li>\n
  4. Belang van marktinformatie<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n

    Marktinformatie: Definitie<\/b><\/a><\/h2>\n

    Marktinformatie wordt gedefinieerd als de informatie of gegevens die een organisatie afleidt uit de markt waarin ze actief is of wil zijn, om te helpen bij het bepalen van marktsegmentatie, marktpenetratie, marktkansen en bestaande marktkengetallen. Marktinformatie is een essentieel aspect om inzicht te krijgen in de toestand van de markt en helpt bij het verzamelen van <\/span>
    \n informatie over concurrenten<\/span>
    \n<\/a> wat weer helpt om winstgevend te worden.<\/span><\/p>\n

    Een bedrijf wil bijvoorbeeld begrijpen wie de juiste doelgroep<\/a> is voor een mobiele telefoon die ze binnenkort lanceren. Een profielonderzoek kan het bedrijf helpen om een shortlist te maken van de doelgroep op basis van het type mobiel apparaat dat ze lanceren. Als de kleuren van de telefoon bijvoorbeeld gewaagd zijn en de functies zo zijn ingesteld dat het als een mobiel apparaat voor gaming op de markt wordt gebracht, zal een enqu\u00eate deelnemers selecteren die van gaming houden, tot een jongere leeftijdsgroep behoren en in een bepaalde inkomensklasse vallen. Dergelijke informatie helpt het bedrijf om zijn inspanningen te richten op de juiste mensen en zo kosten en inspanningen te besparen.<\/span><\/p>\n


    \n LEER OVER:<\/em>
    \n<\/strong>
    \n     5 Manieren van Marktonderzoek<\/a>
    \n<\/em><\/p>\n

    Marktinformatie is echter niet hetzelfde als bedrijfsinformatie. Terwijl business intelligence zich vooral richt op interne factoren zoals factureringspercentages, personeelsbestand, processen etc., verzamelt market intelligence gegevens van buitenaf, waardoor je een holistisch beeld krijgt van de hele markt en niet alleen van je organisatie. Door marktinformatie te integreren met business intelligence-processen krijgt een bedrijf echter een holistisch beeld van de lopende bedrijfsprestaties in specifieke marktomstandigheden.<\/span><\/p>\n

    LEER OVER:<\/strong> Data Analytics Projecten<\/a><\/p>\n

    Marktonderzoek is nauw verbonden met <\/span>
    \n marktonderzoek<\/span>
    \n<\/a> en kan als volgt in drie eenvoudige delen worden uitgelegd:<\/span><\/p>\n

    Inlichtingen over concurrenten – <\/b>
    \n Intelligentie van de concurrent<\/span>
    \n<\/a> kan worden uitgelegd als <\/span>de<\/span>
    \n verzamelen van gegevens<\/span>
    \n<\/a> over je concurrent met behulp van ethische methoden zoals overheidsdatabases en openbare documenten. <\/span> Japanse autobedrijven waren bijvoorbeeld in staat om de Amerikaanse markten te veroveren en zelfs te domineren door gebruik te maken van informatie van concurrenten. Inzicht in de behoefte aan zuinige auto’s van hoge kwaliteit leidde ertoe dat ze een strategie ontwikkelden en de Amerikaanse markt met succes penetreerden.<\/span><\/p>\n

    Productintelligentie – <\/b>Product intelligence is het verzamelen van gegevens over concurrerende producten of vergelijkbare producten op de markt. <\/span> Een telecommunicatiebedrijf moet bijvoorbeeld de prijzen van concurrerende mobiele telefoons in hetzelfde segment in de gaten houden. Een prijsdaling van het product van de concurrent kan betekenen dat het bedrijf een nieuw model op de markt brengt. Inzicht in dergelijke informatie kan een bedrijf in staat stellen om hun modellen strategisch op het juiste moment en tegen de juiste prijs te lanceren.<\/span><\/p>\n

    Inzicht in de markt – <\/b>Marktinzicht is het kennen van het marktaandeel van je bedrijf, trends in de markt, de grootte van de markt en wat je doelmarkt is. Inzicht in de vraag op de markt en de wensen van de klant kan een bedrijf enorm helpen om hun omzet en marktaandeel te vergroten. <\/span>Een uitgebreid marktonderzoek kan bijvoorbeeld waardevolle inzichten geven aan een merk. De doelgroep is bijvoorbeeld 20-40 jaar, een gezin uit de hogere middenklasse en de trend in de markt is Crossfit-training om fit en gezond te worden. Een bepaalde sportschool kan deze informatie gebruiken en diensten aanbieden die specifiek op deze behoefte zijn afgestemd, waardoor ze de markt veel sneller kunnen penetreren dan de gebruikelijke sportscholen.<\/span><\/p>\n

    LEER OVER:<\/strong> Inkoopproces<\/a><\/p>\n

    Marktintelligentie: Soorten en methodologie\u00ebn met voorbeelden<\/b><\/a><\/h2>\n

    Hoewel marktonderzoek een uitgebreid onderwerp is en kan worden verzameld door middel van verschillende <\/span>
    \n kwantitatief<\/span>
    \n<\/a> of <\/span>
    \n kwalitatief <\/span>
    \n<\/a>methoden, geven de meeste bedrijven de voorkeur aan de volgende basismethoden om marktinformatie te verzamelen.<\/span><\/p>\n

    Gegevensverzameling<\/b><\/p>\n

    Enkele basismethoden voor het verzamelen van gegevens voor Market Intelligence zijn de volgende:<\/span><\/p>\n