A an\u00e1lise de arqu\u00e9tipos \u00e9 uma metodologia de pesquisa inovadora, tanto em estudos acad\u00eamicos quanto em pesquisas de mercado.<\/p>\n\n\n\n
Neste artigo, compilamos um resumo sobre o que \u00e9 a an\u00e1lise de arqu\u00e9tipos, suas principais caracter\u00edsticas e como realizar uma an\u00e1lise adequada.<\/p>\n\n\n\n\n\n
A an\u00e1lise de arqu\u00e9tipos \u00e9 um m\u00e9todo de pesquisa <\/a>que envolve uma abordagem comparativa, buscando identificar padr\u00f5es recorrentes entre casos em que n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel esperar que regularidades gerais se apliquem a todos os contextos.<\/p>\n\n\n\n Esse tipo de an\u00e1lise geralmente investiga padr\u00f5es recorrentes do fen\u00f4meno de interesse em um n\u00edvel intermedi\u00e1rio de abstra\u00e7\u00e3o, com o objetivo de identificar m\u00faltiplos modelos que explicam o fen\u00f4meno sob condi\u00e7\u00f5es espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n A pesquisa quantitativa \u00e9 frequentemente criticada por sua tend\u00eancia a generalizar e n\u00e3o considerar o papel do contexto, enquanto a pesquisa qualitativa \u00e9 criticada por ser excessivamente espec\u00edfica, negligenciando padr\u00f5es universais. A an\u00e1lise de arqu\u00e9tipos se posiciona entre essas duas abordagens.<\/p>\n\n\n\n Trata-se de uma metodologia capaz de acomodar modelos de pesquisa indutivos e dedutivos, al\u00e9m de permitir a utiliza\u00e7\u00e3o de v\u00e1rios m\u00e9todos qualitativos e quantitativos (por exemplo, an\u00e1lise de cluster, teoria fundamentada, meta-an\u00e1lise de estudo de caso, rastreamento de processos e simula\u00e7\u00e3o).<\/p>\n\n\n\n Algumas das caracter\u00edsticas que definem o m\u00e9todo de an\u00e1lise s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n A an\u00e1lise de arqu\u00e9tipos identifica m\u00faltiplos padr\u00f5es recorrentes em um conjunto de casos emp\u00edricos heterog\u00eaneos. O conjunto desses padr\u00f5es \u00e9 denominado “conjunto de arqu\u00e9tipos”. Portanto, n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio que um arqu\u00e9tipo se aplique a todos os casos.<\/p>\n\n\n\n No entanto, cada arqu\u00e9tipo pode ser v\u00e1lido em v\u00e1rios casos. A abordagem dos arqu\u00e9tipos, assim, evita cair na “armadilha ideogr\u00e1fica”, onde todos os casos s\u00e3o considerados \u00fanicos.<\/p>\n\n\n\n Os arqu\u00e9tipos funcionam como blocos de constru\u00e7\u00e3o que podem ser combinados com outros arqu\u00e9tipos para explicar fen\u00f4menos em casos individuais. Assim, m\u00faltiplos arqu\u00e9tipos podem caracterizar o mesmo caso.<\/p>\n\n\n\n Um conjunto de arqu\u00e9tipos<\/a> e casos de interesse \u00e9 descrito com base em um vocabul\u00e1rio comum de atributos.<\/p>\n\n\n\n Atributos podem ser caracter\u00edsticas, vari\u00e1veis, qualidades, fatores ou outras propriedades escolhidas em um n\u00edvel intermedi\u00e1rio de abstra\u00e7\u00e3o, com o objetivo de alcan\u00e7ar um equil\u00edbrio entre validade baseada em casos e generaliza\u00e7\u00e3o. Nem toda descri\u00e7\u00e3o requer o uso de todos os atributos.<\/p>\n\n\n\n A an\u00e1lise de arqu\u00e9tipos classifica componentes de casos presentes em subconjuntos do universo de casos (por exemplo, fen\u00f4menos ou processos dentro de casos).<\/p>\n\n\n\n Assim, um \u00fanico arqu\u00e9tipo n\u00e3o caracteriza casos inteiros, mas sim certos aspectos desses casos. As classes de componentes dos casos s\u00e3o descritas por configura\u00e7\u00f5es de atributos.<\/p>\n\n\n\n Cada arqu\u00e9tipo \u00e9 caracterizado por uma teoria que explica a configura\u00e7\u00e3o correspondente de atributos. Portanto, cada arqu\u00e9tipo de um conjunto \u00e9 descrito por tr\u00eas elementos:<\/p>\n\n\n\n Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9 uma an\u00e1lise de arqu\u00e9tipo, apresentamos 4 crit\u00e9rios essenciais para conduzir uma an\u00e1lise corretamente:<\/p>\n\n\n\n Estabelecer a validade aumenta a credibilidade de qualquer an\u00e1lise de arqu\u00e9tipo e deve ser baseado nos m\u00e9todos espec\u00edficos escolhidos para a an\u00e1lise.<\/p>\n\n\n\n Tamb\u00e9m \u00e9 importante distinguir entre a validade de um \u00fanico arqu\u00e9tipo e a validade de um conjunto de arqu\u00e9tipos, al\u00e9m de diferenciar entre validade interna e externa.<\/p>\n\n\n\n Uma an\u00e1lise de arqu\u00e9tipo deve garantir que m\u00faltiplos arqu\u00e9tipos possam ser combinados de diferentes maneiras para caracterizar casos individuais.<\/p>\n\n\n\n A an\u00e1lise de arqu\u00e9tipos decomp\u00f5e casos analiticamente em componentes que s\u00e3o classificados pela identifica\u00e7\u00e3o de configura\u00e7\u00f5es recorrentes de atributos. V\u00e1rios arqu\u00e9tipos podem ent\u00e3o ser combinados, como blocos de constru\u00e7\u00e3o, para obter uma vis\u00e3o completa de um \u00fanico caso.<\/p>\n\n\n\n Esses blocos de constru\u00e7\u00e3o ajudam a reduzir o n\u00famero de arqu\u00e9tipos necess\u00e1rios para caracterizar casos heterog\u00eaneos. O desafio est\u00e1 em determinar os limites apropriados desses blocos de constru\u00e7\u00e3o, que, por sua vez, definir\u00e3o os limites das \u00e1reas de validade dos arqu\u00e9tipos.<\/p>\n\n\n\n Como mencionado anteriormente, uma an\u00e1lise de arqu\u00e9tipos deve navegar por diferentes n\u00edveis de abstra\u00e7\u00e3o de forma expl\u00edcita.<\/p>\n\n\n\n A sele\u00e7\u00e3o de atributos apropriados envolve decis\u00f5es anal\u00edticas sobre o n\u00edvel de abstra\u00e7\u00e3o no qual casos e atributos s\u00e3o selecionados. Por exemplo, em uma an\u00e1lise de arqu\u00e9tipos de cidades, poder\u00edamos trabalhar com diferentes unidades, como domic\u00edlios, bairros, limites administrativos ou \u00e1reas metropolitanas.<\/p>\n\n\n\n Podemos explorar atributos mais abstratos, como a propens\u00e3o \u00e0 corrup\u00e7\u00e3o em geral, os interesses adquiridos em determinados setores ou a influ\u00eancia de organiza\u00e7\u00f5es espec\u00edficas. <\/p>\n\n\n\n Se os atributos de interesse forem poucos e descritos de forma mais geral, os dados podem ser mais acess\u00edveis, mas o risco de generaliza\u00e7\u00e3o excessiva aumenta.<\/p>\n\n\n\n Por outro lado, especificar muitos atributos com detalhes pode resultar em an\u00e1lises mais precisas, capazes de identificar mecanismos causais espec\u00edficos em alguns casos, mas torna mais dif\u00edcil a compara\u00e7\u00e3o entre casos.<\/p>\n\n\n\n Cada arqu\u00e9tipo em um conjunto deve atingir um equil\u00edbrio entre sua configura\u00e7\u00e3o de atributos, teoria e evid\u00eancia emp\u00edrica.<\/p>\n\n\n\n Uma an\u00e1lise de arqu\u00e9tipo projetada para atender a esses crit\u00e9rios de maneira consistente tem a maior chance de gerar conhecimento novo, teoricamente rigoroso e praticamente \u00fatil.<\/p>\n\n\n\n Como voc\u00ea pode ver, a an\u00e1lise de arqu\u00e9tipos requer a explicita\u00e7\u00e3o dos tr\u00eas elementos que caracterizam cada arqu\u00e9tipo: a configura\u00e7\u00e3o de atributos, a teoria correspondente e o dom\u00ednio de validade.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, \u00e9 fundamental garantir que os tr\u00eas elementos estejam em harmonia entre si. Por exemplo, se as configura\u00e7\u00f5es recorrentes forem identificadas, mas as teorias n\u00e3o as explicarem, isso indica uma falta de ajuste.<\/p>\n\n\n\n Se voc\u00ea estiver conduzindo uma pesquisa de mercado, a an\u00e1lise de arqu\u00e9tipos pode ser uma metodologia interessante para identificar padr\u00f5es recorrentes no comportamento do cliente, entre outras poss\u00edveis aplica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n Para coletar informa\u00e7\u00f5es, recomendamos o uso de ferramentas como pesquisas on-line, que fornecem dados reais sobre sua base de clientes, ou uma combina\u00e7\u00e3o de m\u00e9todos qualitativos e quantitativos para obter resultados mais completos.<\/p>\n\n\n\n Na QuestionPro,<\/a> temos diversas ferramentas que podem ajudar voc\u00ea a alcan\u00e7ar esse objetivo. Convidamos voc\u00ea a criar uma conta gratuita no link a seguir ou solicitar mais informa\u00e7\u00f5es em nosso chat online.<\/p>\n\n\n\nCaracter\u00edsticas da an\u00e1lise de arqu\u00e9tipos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Os arqu\u00e9tipos n\u00e3o s\u00e3o universais<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Os arqu\u00e9tipos podem ser combinados com outros arqu\u00e9tipos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Existe um vocabul\u00e1rio comum de atributos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
As configura\u00e7\u00f5es de atributos devem ser executadas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Como realizar uma an\u00e1lise de arqu\u00e9tipo?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Especifique o escopo de validade de cada arqu\u00e9tipo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Construa os blocos de arqu\u00e9tipo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Escolha os atributos apropriados<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Realize o controle de qualidade dos arqu\u00e9tipos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Conclus\u00e3o<\/strong><\/h2>\n\n\n\n