{"id":101897,"date":"2020-05-05T09:16:48","date_gmt":"2020-05-05T16:16:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=101897"},"modified":"2020-05-05T09:16:48","modified_gmt":"2020-05-05T16:16:48","slug":"analise-conjunta-metodo-investigacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/analise-conjunta-metodo-investigacao\/","title":{"rendered":"Guia completo: pesquisa an\u00e1lise conjunta"},"content":{"rendered":"

A pesquisa de an\u00e1lise conjunta \u00e9 um m\u00e9todo avan\u00e7ado de an\u00e1lise de investiga\u00e7\u00e3o de mercado que tenta entender como as pessoas fazem escolhas complexas.<\/p>\n

Fazemos escolhas que exigem trade-offs<\/em> todos os dias com tanta frequ\u00eancia que nem percebemos. Mesmo para decis\u00f5es simples, como escolher um detergente no mercado.<\/p>\n

Inconscientemente, uma pessoa pode ser mais sens\u00edvel ao pre\u00e7o, enquanto outra \u00e9 mais focada em recursos. Compreender quais elementos os consumidores consideram importantes e quais s\u00e3o triviais s\u00e3o o objetivo principal da an\u00e1lise conjunta.<\/p>\n

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As pesquisas de classifica\u00e7\u00e3o tradicionais n\u00e3o podem atribuir um valor aos diferentes atributos que comp\u00f5em um produto. A an\u00e1lise conjunta, por outro lado, \u00e9 capaz de filtrar as escolhas dos entrevistados para determinar o racioc\u00ednio dessas escolhas.<\/strong><\/p>\n

A an\u00e1lise desses dados permite que voc\u00ea entenda como funciona a mente do seu p\u00fablico-alvo<\/a> e veja o que eles mais valorizam.<\/p>\n

Muitas empresas evitam a an\u00e1lise conjunta por causa de seu design e metodologia aparentemente complexos. Mas a verdade \u00e9 que voc\u00ea pode usar esse m\u00e9todo facilmente, gra\u00e7as a softwares amig\u00e1veis \u200b\u200bcomo o da QuestionPro<\/a>. Nossa plataforma apresenta uma ferramenta de an\u00e1lise conjunta detalhada, por\u00e9m simples de usar.<\/p>\n

Uma pesquisa de An\u00e1lise Conjunta permite que as empresas analisem matematicamente o comportamento do consumidor tomem decis\u00f5es com base em informa\u00e7\u00f5es reais dos dados do cliente. Isso permite que eles atendam melhor \u00e0s necessidades dos consumidores e desenvolvam estrat\u00e9gias de neg\u00f3cios que fornecem uma vantagem competitiva. Para atender aos desejos dos clientes de maneira lucrativa, as empresas precisam entender completamente quais aspectos de seus produtos e servi\u00e7os s\u00e3o mais valorizados pelo cliente.<\/p>\n

A an\u00e1lise conjunta \u00e9 considerada o melhor m\u00e9todo de pesquisa para determinar os valores do cliente. Consiste em criar, distribuir e analisar pesquisas entre clientes com o objetivo de modelar suas decis\u00f5es de compra com base na an\u00e1lise de respostas.<\/p>\n

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Exemplo de uma pesquisa an\u00e1lise conjunta<\/strong><\/h2>\n

A pergunta de an\u00e1lise conjunta apresenta um conjunto de cen\u00e1rios poss\u00edveis para os consumidores e pede que eles tomem uma decis\u00e3o sobre qual escolheriam. Cada conceito \u00e9 composto por um conjunto de atributos (cor, tamanho, pre\u00e7o) que s\u00e3o detalhados por um conjunto de n\u00edveis (azul, verde, 24″, $10, e $30). <\/span><\/p>\n

Essa a\u00e7\u00e3o se repetir\u00e1 algumas vezes para que os padr\u00f5es de escolha do respondente possam ser identificados ao serem comparados com v\u00e1rias escolhas da mesma pessoa.<\/span><\/p>\n

Vamos supor um cen\u00e1rio em que uma loja precisa determinar quais televisores s\u00e3o os mais populares para que tenham em estoque para uma promo\u00e7\u00e3o de black friday:<\/p>\n

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