{"id":1048528,"date":"2025-11-18T08:39:25","date_gmt":"2025-11-18T15:39:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=1048528"},"modified":"2025-11-17T08:43:46","modified_gmt":"2025-11-17T15:43:46","slug":"tamanho-da-amostra-para-uma-pesquisa-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/tamanho-da-amostra-para-uma-pesquisa-online\/","title":{"rendered":"Como determinar o tamanho da amostra para uma pesquisa online"},"content":{"rendered":"\n

Determinar o tamanho da amostra para uma pesquisa online tornou-se uma das perguntas mais comuns entre pesquisadores de mercado independentes. O processo para definir o tamanho ideal da amostra a ser coletada, de forma a permitir uma tomada de decis\u00e3o assertiva, n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o complicado quanto voc\u00ea imagina (ou do que se lembra das suas aulas de estat\u00edstica). Como n\u00e3o existe um n\u00famero m\u00e1gico, h\u00e1 alguns aspectos que voc\u00ea deve considerar antes de come\u00e7ar a calcular o tamanho da amostra para sua pesquisa online:<\/p>\n\n\n\n\n\n

Seus objetivos e metas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O que voc\u00ea espera obter com a pesquisa? Voc\u00ea planeja projetar os resultados para uma popula\u00e7\u00e3o ou grupo demogr\u00e1fico<\/a> maior? Quer entender como um grupo espec\u00edfico pensa? Est\u00e1 tentando tomar uma decis\u00e3o importante ou apenas definir uma dire\u00e7\u00e3o?<\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea pretende projetar os resultados da pesquisa para uma popula\u00e7\u00e3o maior, o tamanho da amostra \u00e9 crucial, e ser\u00e1 necess\u00e1rio garantir que ela seja equilibrada e representativa. Se o objetivo \u00e9 apenas compreender prefer\u00eancias, o tamanho da amostra n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o determinante.<\/p>\n\n\n\n

Quanta precis\u00e3o voc\u00ea precisa ou deseja ter?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Qu\u00e3o precisos voc\u00ea quer que os resultados da pesquisa<\/a> sejam em rela\u00e7\u00e3o ao valor real caso toda a popula\u00e7\u00e3o respondesse? Se a pesquisa vai orientar decis\u00f5es de grande impacto, como investimentos milion\u00e1rios, voc\u00ea precisar\u00e1 de alta precis\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Quanto maior a necessidade de precis\u00e3o, maior dever\u00e1 ser o tamanho da amostra e melhor a capacidade de representar a popula\u00e7\u00e3o em geral. Agora, se sua popula\u00e7\u00e3o for pequena \u2014 digamos, cerca de 200 pessoas \u2014 talvez seja necess\u00e1rio realizar um censo completo, e n\u00e3o apenas uma amostra.<\/p>\n\n\n\n

Quanta confian\u00e7a voc\u00ea deseja nos seus resultados?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Pense na palavra \u201cconfian\u00e7a\u201d sob a perspectiva do risco. Quanto risco voc\u00ea est\u00e1 disposto a assumir? \u00c9 aqui que a porcentagem do intervalo de confian\u00e7a se torna relevante. Voc\u00ea deseja 98% de confian\u00e7a? 95%? A escolha da porcentagem de confian\u00e7a impacta significativamente o n\u00famero de pessoas necess\u00e1rias para concluir a pesquisa. <\/p>\n\n\n\n

Quanto maior a confian\u00e7a desejada, maior ser\u00e1 o tamanho da amostra<\/a> \u2014 o que implica custos mais elevados para a pesquisa. Isso ajuda a visualizar os n\u00fameros reais por tr\u00e1s das porcentagens e os custos para alcan\u00e7\u00e1-las. <\/p>\n\n\n\n

Por exemplo, se voc\u00ea deseja 99% de confian\u00e7a, pode ser necess\u00e1rio recrutar cerca de 1.000 respondentes adicionais. Isso significa pagar por uma amostra maior ou manter sua pesquisa ativa por mais tempo. Voc\u00ea precisar\u00e1 avaliar se est\u00e1 disposto a fazer essa troca por um resultado mais preciso.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Que tipo de variabilidade voc\u00ea est\u00e1 buscando?\u00a0<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Em outras palavras, qu\u00e3o semelhante ou diferente \u00e9 a popula\u00e7\u00e3o? Se voc\u00ea estiver\u00a0pesquisando\u00a0consumidores sobre um t\u00f3pico amplo, provavelmente ter\u00e1 muita variabilidade e precisar\u00e1 de uma amostra maior.<\/p>\n\n\n\n

Mas se estiver pesquisando uma popula\u00e7\u00e3o muito homog\u00eanea, a variabilidade ser\u00e1 menor e voc\u00ea poder\u00e1 amostrar menos pessoas. Portanto, mais variabilidade significa uma amostra maior e menos variabilidade significa uma amostra menor. Se voc\u00ea n\u00e3o tiver certeza, pode come\u00e7ar com 50% de variabilidade.<\/p>\n\n\n\n

Calcule sua taxa de resposta<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u00c9 claro que voc\u00ea quer que todos respondam \u00e0 sua pesquisa, mas sabemos que isso n\u00e3o vai acontecer. A taxa de resposta depender\u00e1 do n\u00edvel de engajamento da sua amostra ou popula\u00e7\u00e3o com seu produto, servi\u00e7o ou marca. Quanto maior a taxa de resposta, mais engajada sua lista.<\/p>\n\n\n\n

O tamanho da amostra BASE \u00e9 o n\u00famero de respostas que voc\u00ea PRECISA obter. Para atingir seus objetivos, voc\u00ea precisar\u00e1 aumentar o tamanho da sua lista, lembrar as pessoas de responderem \u00e0 pesquisa e tamb\u00e9m analisar a estrutura do question\u00e1rio. Por exemplo, \u00e0s vezes as pessoas n\u00e3o respondem a pesquisas longas. Portanto, se voc\u00ea reduzir o n\u00famero de perguntas na sua pesquisa, a taxa de resposta poder\u00e1 aumentar.<\/p>\n\n\n\n

Como obter o n\u00famero m\u00e1gico?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Agora voc\u00ea est\u00e1 pronto para descobrir o tamanho da sua amostra!<\/p>\n\n\n\n

Abaixo segue um diagrama que voc\u00ea pode usar como refer\u00eancia para come\u00e7ar:<\/p>\n\n\n

\n
\"post12Com2\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n

Classifica\u00e7\u00f5es<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Esta tabela assume um n\u00edvel de confian\u00e7a<\/a> de 95%, identificando um risco de 1 em 20. Esse erro real \u00e9 maior do que a margem de erro (maior que 5%).
O tamanho base da amostra deve ser aumentado para compensar a poss\u00edvel falta de resposta. <\/p>\n\n\n\n

Uma margem de erro de 5% indica a disposi\u00e7\u00e3o de aceitar uma estimativa dentro de uma varia\u00e7\u00e3o de \u00b15% do valor obtido. Quando a popula\u00e7\u00e3o calculada com o menor atributo ou conceito for inferior a 10%, a amostra precisa ser maior. A suposi\u00e7\u00e3o de popula\u00e7\u00e3o normal \u00e9 inadequada para n\u00edveis de precis\u00e3o de 5% quando a popula\u00e7\u00e3o \u00e9 de 100 pessoas ou menos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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