{"id":1058718,"date":"2026-02-27T06:27:31","date_gmt":"2026-02-27T13:27:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=1058718"},"modified":"2026-02-23T06:30:02","modified_gmt":"2026-02-23T13:30:02","slug":"planejador-na-pesquisa-de-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/planejador-na-pesquisa-de-mercado\/","title":{"rendered":"Qual \u00e9 o papel do planejador na pesquisa de mercado?"},"content":{"rendered":"\n

Sabemos que um dos fundamentos de qualquer marca \u00e9 compreender seu consumidor, e a forma como essa informa\u00e7\u00e3o \u00e9 obtida \u00e9 essencial para o crescimento da marca e para gerar a lucratividade adequada para a empresa, capturando com precis\u00e3o os gostos e prefer\u00eancias de seu p\u00fablico-alvo atual ou potencial. Ent\u00e3o, qual \u00e9 o papel de um planejador em pesquisa de mercado?<\/p>\n\n\n\n

Um dos primeiros erros que costumamos cometer \u00e9 generalizar sobre nosso p\u00fablico-alvo, agrupando-o como se n\u00e3o tivesse diferen\u00e7as ou necessidades espec\u00edficas, quando s\u00e3o justamente essas diferen\u00e7as que nos ajudar\u00e3o a gerar maior engajamento com a marca.<\/p>\n\n\n\n

Ao criarmos um briefing e descrevermos nosso p\u00fablico-alvo como “Donas de Casa”, esquecemos que, atualmente, precisamos definir com mais detalhes quem queremos atingir e as caracter\u00edsticas que mais nos interessam nesse p\u00fablico, ou mesmo se pertencem a um subsegmento baseado em estilo de vida (veganos, formadores de opini\u00e3o, pessoas que buscam bom custo-benef\u00edcio, etc.).<\/p>\n\n\n\n

Isso nos ajuda a ter uma ideia mais clara do que queremos pesquisar e, por fim, quando essa informa\u00e7\u00e3o chega ao planejador, ele tem mais ferramentas para trabalhar em conjunto com sua equipe criativa e fazer um trabalho melhor.<\/p>\n\n\n\n

O papel de um planejador na pesquisa de mercado<\/strong>?<\/h2>\n\n\n\n

Estas s\u00e3o algumas considera\u00e7\u00f5es que todo planejador deve levar em conta ao se envolver em um processo de pesquisa de mercado.<\/p>\n\n\n\n

Ter objetivos claros<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Embora o papel de um planejador em pesquisa de mercado <\/a>seja ter amplo conhecimento do mercado, da marca e do p\u00fablico-alvo, \u00e9 muito \u00fatil que as informa\u00e7\u00f5es obtidas por meio da pesquisa, sejam quantitativas ou qualitativas, sejam o mais espec\u00edficas poss\u00edvel, sempre lembrando que h\u00e1 uma diferen\u00e7a entre um consumidor e um comprador, que, embora sejam a mesma pessoa, n\u00e3o pensam da mesma maneira ao consumir um produto e quando est\u00e3o no ponto de venda.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 nesse momento que ter uma compreens\u00e3o clara dos objetivos do estudo se torna crucial. Esses objetivos geralmente v\u00e3o al\u00e9m do que o cliente comunica inicialmente, e \u00e9 essencial perguntar: Qual \u00e9 o objetivo final do estudo? Para que essas informa\u00e7\u00f5es ser\u00e3o usadas? Isso nos permitir\u00e1 entender com mais clareza como as descobertas e an\u00e1lises que realizarmos ser\u00e3o aplicadas.<\/p>\n\n\n\n

Utilize bem as informa\u00e7\u00f5es.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ao realizarmos trabalhos de pesquisa, raramente sabemos por quem a informa\u00e7\u00e3o obtida passa e o verdadeiro valor do produto final, de modo que, por vezes, n\u00e3o sabemos que uso \u00e9 dado a essa informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, para um planejador estrat\u00e9gico, \u00e9 ouro puro quando uma ag\u00eancia de pesquisa <\/a>dedica tempo para realizar uma an\u00e1lise que vai al\u00e9m da simples compreens\u00e3o de gostos e necessidades, e consegue obter informa\u00e7\u00f5es para entender o que est\u00e1 por tr\u00e1s do que o entrevistado nos diz, incluindo o prop\u00f3sito final que ele atribui ao uso da marca, o que ele deseja alcan\u00e7ar ou obter, como ela o faz sentir no final e a conex\u00e3o emocional que ele tem com ela.<\/p>\n\n\n\n

Lembremos que n\u00f3s, que trabalhamos com publicidade, lidamos em grande parte com emo\u00e7\u00f5es, e toda comunica\u00e7\u00e3o sobre a marca, seja ATL, digital ou em loja f\u00edsica, deve gerar engajamento e, em \u00faltima an\u00e1lise, convencer o consumidor de que nossa marca \u00e9 a melhor op\u00e7\u00e3o em compara\u00e7\u00e3o com a concorr\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

O Planejador e os dados<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Estamos numa era em que a obten\u00e7\u00e3o de dados \u00e9 cada vez mais importante gra\u00e7as a todos os meios \u00e0 nossa disposi\u00e7\u00e3o, e basear uma estrat\u00e9gia em dados ou insights s\u00f3lidos \u00e9 crucial para garantir que o cliente tenha confian\u00e7a de que a estrat\u00e9gia na qual a criatividade se baseia possui uma base bem fundamentada.<\/p>\n\n\n\n

O papel de um planejador de pesquisa de mercado \u00e9 usar dados para desenvolver e criar uma estrat\u00e9gia s\u00f3lida. \u00c9 tamb\u00e9m cada vez mais importante compreender o p\u00fablico-alvo em seus dois aspectos (consumidor e comprador), transitando entre o mundo online e o offline, e vice-versa.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, deve ser pr\u00e1tica recorrente, ao realizar\u00a0pesquisas qualitativas<\/a> ou quantitativas, sempre incluir a diferen\u00e7a entre os comportamentos do consumidor e do comprador, bem como os comportamentos online e offline.<\/p>\n\n\n\n

Lembremos que o Planejador orienta, acompanha, facilita e inspira, e isso se torna mais f\u00e1cil quando ele disp\u00f5e dos dados, informa\u00e7\u00f5es e ferramentas corretas, unindo melhor l\u00f3gica e criatividade, sempre em benef\u00edcio e crescimento da marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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