{"id":109494,"date":"2020-08-26T11:18:30","date_gmt":"2020-08-26T18:18:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=109494"},"modified":"2026-10-02T15:15:20","modified_gmt":"2026-10-02T22:15:20","slug":"diferencas-entre-maxdiff-e-analise-conjunta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/diferencas-entre-maxdiff-e-analise-conjunta\/","title":{"rendered":"Quais as diferen\u00e7as entre MaxDiff e An\u00e1lise Conjunta?"},"content":{"rendered":"<p>Voc\u00ea est\u00e1 pesquisando como medir prefer\u00eancias do consumidor e se depara com duas abordagens igualmente sofisticadas. Sabe que ambas funcionam, mas n\u00e3o sabe qual aplicar ao seu caso. Esse dilema \u00e9 mais comum do que parece: as <strong>diferen\u00e7as entre MaxDiff e An\u00e1lise Conjunta<\/strong> n\u00e3o ficam evidentes \u00e0 primeira vista, e escolher o m\u00e9todo errado compromete toda a an\u00e1lise.<\/p>\n<p>A resposta direta \u00e9 esta: o MaxDiff determina qual produto ou item os clientes preferem em uma lista de alternativas; a An\u00e1lise Conjunta revela quais atributos espec\u00edficos de um produto pesam mais na decis\u00e3o de compra. S\u00e3o perguntas distintas que exigem metodologias distintas. Neste artigo, voc\u00ea vai encontrar as caracter\u00edsticas, os resultados e os exemplos pr\u00e1ticos de cada t\u00e9cnica para decidir com seguran\u00e7a qual delas usar no seu pr\u00f3ximo estudo.<\/p>\n<style>.qp-art-summary[open] .qp-art-arrow{transform:rotate(180deg)}.qp-art-arrow{transition:transform 0.25s ease;display:inline-block;}<\/style>\n<details class=\"qp-art-summary\" style=\"background: #f8faff; border: 2px solid #2D6BE4; border-radius: 12px; margin: 1.5rem 0; font-family: Arial,sans-serif; overflow: hidden;\">\n<summary style=\"background: #1a2b5e; color: #ffffff; padding: 1rem 1.25rem; cursor: pointer; font-size: 16px; font-weight: bold; list-style: none; display: flex; align-items: center; gap: 10px; margin: 0;\"><span style=\"font-size: 20px; line-height: 1; flex-shrink: 0;\">\ud83d\udc41<\/span> Resumo do artigo<span class=\"qp-art-arrow\" style=\"margin-left: auto; font-size: 13px; opacity: 0.75;\">\u25bc<\/span><\/summary>\n<ul style=\"margin: 0; padding: 1rem 1.5rem; list-style: none;\">\n<li style=\"padding: 0.6rem 0; border-bottom: 1px solid #e5e7eb; color: #374151; font-size: 15px; line-height: 1.6; display: flex; gap: 10px; align-items: flex-start;\"><span style=\"color: #2d6be4; font-weight: bold; flex-shrink: 0; margin-top: 2px;\">\u2713<\/span> O MaxDiff rankeia itens distintos por prefer\u00eancia (melhor e pior), gerando uma escala de import\u00e2ncia entre alternativas<\/li>\n<li style=\"padding: 0.6rem 0; border-bottom: 1px solid #e5e7eb; color: #374151; font-size: 15px; line-height: 1.6; display: flex; gap: 10px; align-items: flex-start;\"><span style=\"color: #2d6be4; font-weight: bold; flex-shrink: 0; margin-top: 2px;\">\u2713<\/span> A An\u00e1lise Conjunta avalia como combina\u00e7\u00f5es de atributos de um produto influenciam a decis\u00e3o de compra do consumidor<\/li>\n<li style=\"padding: 0.6rem 0; border-bottom: 1px solid #e5e7eb; color: #374151; font-size: 15px; line-height: 1.6; display: flex; gap: 10px; align-items: flex-start;\"><span style=\"color: #2d6be4; font-weight: bold; flex-shrink: 0; margin-top: 2px;\">\u2713<\/span> Ambas s\u00e3o experimentos de escolha discreta, mas medem coisas diferentes: prefer\u00eancia entre itens vs. peso de atributos<\/li>\n<li style=\"padding: 0.6rem 0; border-bottom: 1px solid #e5e7eb; color: #374151; font-size: 15px; line-height: 1.6; display: flex; gap: 10px; align-items: flex-start;\"><span style=\"color: #2d6be4; font-weight: bold; flex-shrink: 0; margin-top: 2px;\">\u2713<\/span> Use MaxDiff para ranquear alternativas e An\u00e1lise Conjunta para otimizar atributos de produto ou definir pre\u00e7o<\/li>\n<li style=\"padding: 0.6rem 0; color: #374151; font-size: 15px; line-height: 1.6; display: flex; gap: 10px; align-items: flex-start;\"><span style=\"color: #2d6be4; font-weight: bold; flex-shrink: 0; margin-top: 2px;\">\u2713<\/span> A escolha do m\u00e9todo depende do objetivo da pesquisa, e as duas t\u00e9cnicas podem ser usadas de forma complementar<\/li>\n<\/ul>\n<\/details>\n\n<h2><strong>O que \u00e9 MaxDiff?<\/strong><\/h2>\n<p>A escala m\u00e1xima de diferen\u00e7as, tamb\u00e9m conhecida como <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/maxdiff\/\">escala MaxDiff<\/a>, \u00e9 um m\u00e9todo de pesquisa que consiste em<strong> medir as prefer\u00eancias dos consumidores entre produtos que compartilham algumas caracter\u00edsticas<\/strong>.<\/p>\n<h3>Caracter\u00edsticas<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Compara\u00e7\u00e3o entre os produtos\/servi\u00e7os.<\/strong><\/li>\n<li>Obt\u00e9m notas de prefer\u00eancia e import\u00e2ncia para m\u00faltiplos itens.<\/li>\n<li>Tamb\u00e9m conhecido como &#8220;Best-Worst Scaling&#8221;.<\/li>\n<li>S\u00e3o exibidos 2-6 itens de cada vez e os respondentes s\u00e3o solicitados a indicar <strong>qual produto eles mais gostam e qual eles menos gostam<\/strong>.<\/li>\n<li>O processo \u00e9 repetido e a cada rodada diferentes conjuntos de itens\/conceitos s\u00e3o exibidos.<\/li>\n<li>Ajuda a estreitar os tra\u00e7os que um cliente considera mais importantes em um produto.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Resultados<\/h3>\n<p>Os dados coletados revelar\u00e3o<strong> qual produto (ou caracer\u00edsticas do produto) os clientes gostam mais e qual produto os clientes gostam menos<\/strong>.<\/p>\n<ul>\n<li>O pr\u00f3prio respondente pontua cada item indiretamente.<\/li>\n<li>Cada item \u00e9 classificado de acordo com sua pontua\u00e7\u00e3o de prefer\u00eancia em uma escala de intervalo.<\/li>\n<li>Os itens s\u00e3o classificados em ordem de import\u00e2ncia.<\/li>\n<li>As pontua\u00e7\u00f5es indicam um dado importante: o <strong>valor \u00fanico<\/strong> que cada item tem.<\/li>\n<li>As probabilidades podem ser classificadas em propor\u00e7\u00f5es.<\/li>\n<li>Entender a prefer\u00eancia do consumidor por uma lista de itens\/caracter\u00edsticas\/benef\u00edcios\/etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Aqui est\u00e1 o ponto central: o MaxDiff elimina o vi\u00e9s de leni\u00eancia que afeta escalas de avalia\u00e7\u00e3o tradicionais, porque for\u00e7a o respondente a fazer escolhas reais entre o melhor e o pior. N\u00e3o h\u00e1 como dar nota m\u00e1xima a tudo.<\/p>\n<div style=\"background: #f8faff; border-left: 5px solid #2D6BE4; border-radius: 0 12px 12px 0; padding: 1.25rem 1.5rem; margin: 1.5rem 0; font-family: Arial,sans-serif;\">\n<p style=\"font-size: 26px; font-weight: 800; color: #1a2b5e; margin: 0 0 6px 0;\">526+<\/p>\n<p style=\"font-size: 15px; color: #374151; margin: 0 0 8px 0; line-height: 1.5;\">estudos acad\u00eamicos publicados at\u00e9 2024 utilizaram a metodologia Best-Worst Scaling (MaxDiff), confirmando sua consolida\u00e7\u00e3o como padr\u00e3o em pesquisas de prefer\u00eancia do consumidor ao redor do mundo.<\/p>\n<p style=\"font-size: 13px; color: #6b7280; margin: 0;\">Fonte: Schuster et al., ScienceDirect, 2024<\/p>\n<\/div>\n<p>Esse crescimento reflete a confiabilidade do m\u00e9todo: ao comparar conjuntos de itens repetidamente, o MaxDiff produz dados com maior poder discriminat\u00f3rio do que escalas de avalia\u00e7\u00e3o simples. Para aprofundar o tema, o <a href=\"https:\/\/skimgroup.com\/pt-br\/methodologies\/maximum-difference-scaling-maxdiff\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SKIM Group<\/a> oferece uma an\u00e1lise t\u00e9cnica detalhada sobre as aplica\u00e7\u00f5es do MaxDiff em <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/pesquisa-quantitativa\/\">pesquisa quantitativa<\/a>.<\/p>\n<h3>Exemplo<\/h3>\n<p>O MaxDiff pode ser utilizado para avaliar as caracter\u00edsticas de um produto, testar a mensagem que o produto passa, compreender as prefer\u00eancias dos clientes e medir seus n\u00edveis de satisfa\u00e7\u00e3o:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-123965 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Captura-de-Tela-2021-09-22-a\u0300s-15.07.56.png\" alt=\"Exemplo de estudo MaxDiff na plataforma QuestionPro\" width=\"600\" height=\"248\" \/><\/p>\n<h2>O que \u00e9 a An\u00e1lise Conjunta?<\/h2>\n<p>A <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/analise-conjunta\/\">an\u00e1lise conjunta<\/a>, ou <em>conjoint<\/em> <em>analysis<\/em>\u00a0em ingl\u00eas, \u00e9 uma das t\u00e9cnicas utilizadas em pesquisas de mercado para <strong>medir as prefer\u00eancias pelas caracter\u00edsticas de um produto\/servi\u00e7o e como cada atributo contribui com a <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/processo-de-decisao-de-compra\/\">decis\u00e3o de compra<\/a><\/strong>.<\/p>\n<h3>Caracter\u00edsticas<\/h3>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">Separa um <strong>mesmo produto <\/strong>em seus<strong> diferentes atributos<\/strong>.<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Compara\u00e7\u00e3o entre os atributos<\/strong> que os produtos\/servi\u00e7os t\u00eam em comum.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\">Diferentes vers\u00f5es desse produto ser\u00e3o criadas atrav\u00e9s da varia\u00e7\u00e3o destas caracter\u00edsticas em um processo repetitivo.<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Os respondentes escolhem as caracter\u00edsticas que <strong>mais<\/strong> <strong>gostam<\/strong> naquela vers\u00e3o apresentada do produto.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Resultados<\/h3>\n<p>Os dados coletados revelar\u00e3o <strong>quais caracter\u00edsticas s\u00e3o mais importantes para o cliente naquele produto<\/strong>. Com este m\u00e9todo de pesquisa \u00e9 poss\u00edvel considerar o peso de cada um dos atributos e decifrar o que o consumidor considera mais relevante para tomar a decis\u00e3o de compra.<\/p>\n<ul>\n<li>Os resultados s\u00e3o calculados pela soma de todas as pontua\u00e7\u00f5es no n\u00edvel individual.<\/li>\n<li>Um valor \u00fanico (utilidade) \u00e9 atribu\u00eddo para cada caracter\u00edstica potencialmente adicionada ao produto.<\/li>\n<li>Determina quais atributos seus respondentes valorizam mais.<\/li>\n<li>Permite a otimiza\u00e7\u00e3o do produto\/servi\u00e7o.<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote style=\"border-left: 4px solid #2D6BE4; margin: 1.5rem 0; padding: 1rem 1.5rem; background: #f8faff; border-radius: 0 8px 8px 0; font-family: Arial,sans-serif;\">\n<p style=\"font-size: 16px; font-style: italic; color: #1a2b5e; margin: 0 0 8px 0; line-height: 1.6;\">\u201cA An\u00e1lise Conjunta \u00e9 o m\u00e9todo mais indicado quando a pergunta n\u00e3o \u00e9 \u2018o que o cliente prefere\u2019, mas sim \u2018por que prefere\u2019. Ela decomp\u00f5e o produto em seus atributos e atribui um valor de utilidade a cada um, revelando os trade-offs reais que o consumidor faz no momento da decis\u00e3o.\u201d<\/p>\n<p><cite style=\"font-size: 13px; color: #6b7280; font-style: normal;\">&#8212; QuestionPro Research Team<\/cite><\/p><\/blockquote>\n<p>Esse detalhe \u00e9 decisivo na hora de escolher o m\u00e9todo. De acordo com o <a href=\"https:\/\/www.institutoqualibest.com\/blog\/maxdiff\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Instituto Qualibest<\/a>, a confus\u00e3o entre os dois m\u00e9todos ocorre justamente porque ambos parecem medir \u201cprefer\u00eancia\u201d, mas o objeto da medi\u00e7\u00e3o \u00e9 completamente diferente.<\/p>\n<h3>Exemplo<\/h3>\n<p>A an\u00e1lise conjunta \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o para definir o design de um novo produto, compreender a viabilidade da extens\u00e3o de alguma linha de produto, estimar o patrim\u00f4nio da marca e medir a sensibilidade de pre\u00e7o, etc.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-123986 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Captura-de-Tela-2021-09-22-a\u0300s-16.59.39.png\" alt=\"Configura\u00e7\u00e3o de An\u00e1lise Conjunta na plataforma QuestionPro\" width=\"600\" height=\"181\" \/><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-123979 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Captura-de-Tela-2021-09-22-a\u0300s-17.00.00.png\" alt=\"Resultados de An\u00e1lise Conjunta mostrando prefer\u00eancias por atributos\" width=\"601\" height=\"170\" \/><\/p>\n<h2>Comparativo de semelhan\u00e7as e diferen\u00e7as entre MaxDiff e An\u00e1lise Conjunta<\/h2>\n<p>Vistas de longe, as duas t\u00e9cnicas parecem quase id\u00eanticas. Ambas apresentam op\u00e7\u00f5es para o respondente escolher, ambas produzem dados quantitativos sobre prefer\u00eancias. Mas analisando de perto, cada uma responde a uma pergunta diferente, usa uma l\u00f3gica diferente e produz um tipo diferente de resultado. Entender essa distin\u00e7\u00e3o \u00e9 o que separa uma an\u00e1lise eficaz de uma an\u00e1lise que gera dados bonitos mas in\u00fateis para a decis\u00e3o.<\/p>\n<h3>Semelhan\u00e7as<\/h3>\n<ul>\n<li>S\u00e3o anal\u00edticas de pesquisa avan\u00e7ada para obter informa\u00e7\u00f5es sobre as prefer\u00eancias dos clientes.<\/li>\n<li>Apresentam diferentes op\u00e7\u00f5es aos respondentes que precisam escolher entre elas.<\/li>\n<li>Simulam como os respondentes escolheriam entre subconjuntos de itens e conceitos.<\/li>\n<li>S\u00e3o um experimento de escolha discreta.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Diferen\u00e7as<\/h3>\n<p>Analisando de perto, podemos ver que s\u00e3o grandes as diferen\u00e7as entre MaxDiff e conjoint analysis:<\/p>\n<ul>\n<li>Um estudo MaxDiff apresenta um modelo aditivo, ou seja, o valor de todo o conceito \u00e9 igual \u00e0 soma de suas partes.<\/li>\n<li>Por outro lado, a An\u00e1lise Conjunta n\u00e3o \u00e9 um modelo aditivo que pode ser comparada diretamente porque medem em uma escala comum. Al\u00e9m disso, classifica cada atributo individualmente e s\u00f3 compara os n\u00edveis dentro de cada atributo.<\/li>\n<li>Com a MaxDiff, o respondente seleciona a op\u00e7\u00e3o que mais gosta e a que menos gosta, enquanto na An\u00e1lise conjunta, apenas a que mas gosta.<\/li>\n<\/ul>\n<div style=\"background: #1a2b5e; border-radius: 12px; padding: 2rem; margin: 2rem 0; font-family: Arial,sans-serif;\">\n<h3 style=\"color: #ffffff; text-align: center; margin-top: 0; font-size: 20px; margin-bottom: 1.5rem;\">MaxDiff vs. An\u00e1lise Conjunta: escolha o m\u00e9todo certo<\/h3>\n<div style=\"display: flex; gap: 1.5rem; flex-wrap: wrap;\">\n<div style=\"flex: 1; min-width: 240px; background: #2D6BE4; border-radius: 8px; padding: 1.25rem;\">\n<p style=\"color: #ffffff; font-weight: bold; font-size: 17px; margin: 0 0 12px 0; text-align: center;\">MaxDiff<\/p>\n<ul style=\"color: #ffffff; margin: 0; padding-left: 1.2rem; line-height: 1.8; font-size: 14px;\">\n<li>Rankeia produtos ou itens por prefer\u00eancia<\/li>\n<li>Pergunta: melhor e pior de um conjunto<\/li>\n<li>Modelo aditivo: valor total = soma das partes<\/li>\n<li>Ideal para listas de 5 a 30 alternativas<\/li>\n<li>Resultado: ranking por escala de prefer\u00eancia<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<div style=\"flex: 1; min-width: 240px; background: rgba(255,255,255,0.13); border-radius: 8px; padding: 1.25rem;\">\n<p style=\"color: #ffffff; font-weight: bold; font-size: 17px; margin: 0 0 12px 0; text-align: center;\">An\u00e1lise Conjunta<\/p>\n<ul style=\"color: #ffffff; margin: 0; padding-left: 1.2rem; line-height: 1.8; font-size: 14px;\">\n<li>Avalia o peso de cada atributo do produto<\/li>\n<li>Pergunta: qual combina\u00e7\u00e3o de caracter\u00edsticas prefere?<\/li>\n<li>N\u00e3o aditivo: atributos comparados internamente<\/li>\n<li>Ideal para precifica\u00e7\u00e3o e design de produto<\/li>\n<li>Resultado: utilidade de cada atributo e n\u00edvel<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Ent\u00e3o, como saber qual escolher? A regra pr\u00e1tica \u00e9 direta: se o objetivo \u00e9 priorizar alternativas em uma lista, o MaxDiff \u00e9 mais indicado. Se o objetivo \u00e9 entender quais caracter\u00edsticas espec\u00edficas de um produto impulsionam a escolha, a An\u00e1lise Conjunta entrega respostas mais precisas. Nas pr\u00f3ximas se\u00e7\u00f5es, voc\u00ea vai encontrar exemplos concretos de quando aplicar cada um.<\/p>\n<h2>Como o QuestionPro executa MaxDiff e An\u00e1lise Conjunta<\/h2>\n<p>Com o QuestionPro, \u00e9 totalmente poss\u00edvel realizar tanto an\u00e1lises MaxDiff quanto An\u00e1lise Conjunta. A plataforma conta com m\u00f3dulos de pesquisa avan\u00e7ada desenvolvidos especificamente para executar esses modelos estat\u00edsticos, incluindo a gera\u00e7\u00e3o automatizada de designs experimentais e dashboards anal\u00edticos em tempo real.<\/p>\n<p>Isso significa que voc\u00ea n\u00e3o precisa de um software separado para cada metodologia: desde a configura\u00e7\u00e3o do estudo at\u00e9 a visualiza\u00e7\u00e3o dos resultados, tudo acontece dentro de um \u00fanico ambiente, com suporte em portugu\u00eas e pain\u00e9is interativos prontos para uso.<\/p>\n<p>As principais ferramentas que a plataforma oferece para isso incluem:<\/p>\n<h3>1. An\u00e1lise MaxDiff (Diferencial M\u00e1ximo)<\/h3>\n<p>Esta ferramenta permite aos pesquisadores medir a prefer\u00eancia ou a import\u00e2ncia que os consumidores atribuem a uma lista de atributos, benef\u00edcios ou mensagens. Apresenta aos respondentes subconjuntos de op\u00e7\u00f5es e pede que selecionem a melhor e a pior op\u00e7\u00e3o, ou a mais e a menos importante. Isso gera um ranking de prioridades extremamente preciso, eliminando o vi\u00e9s comum das escalas de avalia\u00e7\u00e3o tradicionais, em que os respondentes tendem a dar notas altas a quase tudo.<\/p>\n<p>O m\u00f3dulo MaxDiff do QuestionPro automatiza o balanceamento dos conjuntos de est\u00edmulos, garante que cada item apare\u00e7a o n\u00famero correto de vezes e calcula as pontua\u00e7\u00f5es de utilidade automaticamente ao encerrar a coleta.<\/p>\n<h3>2. An\u00e1lise Conjunta (Conjoint Analysis)<\/h3>\n<p>Esta ferramenta ajuda a entender os trade-offs que os consumidores fazem ao avaliar m\u00faltiplos atributos simultaneamente, como marca, pre\u00e7o, tamanho e funcionalidades. A plataforma simula cen\u00e1rios de compra para determinar qual combina\u00e7\u00e3o de caracter\u00edsticas maximiza o atrativo do produto ou servi\u00e7o, permitindo \u00e0s empresas modelar a sensibilidade ao pre\u00e7o e prever a participa\u00e7\u00e3o de mercado antes de um lan\u00e7amento.<\/p>\n<p>Com a An\u00e1lise Conjunta do QuestionPro, \u00e9 poss\u00edvel configurar o design experimental, definir os n\u00edveis de cada atributo e visualizar as utilidades calculadas em dashboards interativos, tudo sem precisar exportar os dados para ferramentas externas. O resultado \u00e9 uma vis\u00e3o clara de quais combina\u00e7\u00f5es de caracter\u00edsticas realmente movem a decis\u00e3o de compra do seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n<h2>Conclus\u00e3o<\/h2>\n<p>Pode-se dizer que com o estudo MaxDiff \u00e9 poss\u00edvel determinar qual o produto preferido, enquanto no estudo de an\u00e1lise conjunta \u00e9 determinado quais caracter\u00edsticas do produto levam-no a ser o preferido.<\/p>\n<p><em><strong>Quando usar cada um?<\/strong><\/em><\/p>\n<p>Use a <strong>MaxDiff<\/strong> em um <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/pt-br\/estudo-de-mercado.html\">estudo de mercado<\/a> para eleger qual tipo de produto ou servi\u00e7o voc\u00ea vai oferecer e criar um ranking entre as diferentes alternativas:<\/p>\n<ul>\n<li>Caracter\u00edsticas do produto por import\u00e2ncia.<\/li>\n<li>Aspectos das marcas pela satisfa\u00e7\u00e3o do cliente.<\/li>\n<li>Sabores ou variantes de produtos por prefer\u00eancias do consumidor.<\/li>\n<li>Ocasi\u00f5es de uso por frequ\u00eancia.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Use a <strong>Conjoint Analysis<\/strong> para adaptar seu produto ou servi\u00e7o a partir dos atributos que os clientes mais consideram, ou quando voc\u00ea precisar entender quais combina\u00e7\u00f5es s\u00e3o mais atraentes para seu mercado:<\/p>\n<ul>\n<li>Sele\u00e7\u00e3o de caracter\u00edsticas para produtos novos ou reformados.<\/li>\n<li>Disponibilidade marginal para pagar por caracter\u00edsticas espec\u00edficas.<\/li>\n<li>Teste de marca, embalagem e reclama\u00e7\u00f5es.<\/li>\n<li>Encontrar o pre\u00e7o ideal para os produtos, levando em conta as ofertas dos concorrentes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Seja para ranquear alternativas com MaxDiff ou entender os atributos que realmente importam com a An\u00e1lise Conjunta, a <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/pt-br\/\">QuestionPro<\/a> oferece as duas metodologias em uma \u00fanica plataforma, com suporte especializado e dashboards em portugu\u00eas. Quer implementar esses estudos na sua empresa? Fale com nossa equipe.<\/p>\n\n\t<div class=\"banner-section wf-section\" lang=\"\" >\n\t\t<div class=\"right-column-container\">\n\t\t\t<div class=\"bannerbg white\">\n\t\t\t\t<span class=\"h1-2\">Crie experi\u00eancias memor\u00e1veis com base em dados em tempo real, insights e an\u00e1lises avan\u00e7adas<\/span>\n\t\t\t\t<a href=\"#userliteForm\" data-toggle=\"modal\" class=\"button w-button\">Agendar demo<\/a>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\t<div class=\"userlite-modal modal fade\" id=\"userliteForm\" tabindex=\"-1\" role=\"dialog\" style=\"display: none;\">\n\t\t<div class=\"modal-dialog\" role=\"document\">\n\t\t\t<div class=\"modal-content\" role=\"document\">\n\t\t\t\t<div class=\"modal-body\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"modal-header\">\n\t\t\t\t\t\t<button type=\"button\" class=\"close\" data-dismiss=\"modal\" aria-label=\"Close\">\n\t\t\t\t\t\t\t<i class=\"material-icons\">close<\/i>\n\t\t\t\t\t\t<\/button>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<div class=\"contact-us-form-wrapper contact-box\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"userlite-form-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t<iframe src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/userlite-form-blog-portuguese.html?product=Surveys&amp;referralurl=https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109494\/&amp;lang=pt_br&amp;cat=pesquisa-online|produtos-questionpro|recursos-e-ferramentas\" style=\"display: block;\" ><\/iframe>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"demo-form-wrapper success-message-div\" style=\"display:none\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"success-message-para\"><\/p>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<div class=\"schema-faq wp-block-yoast-faq-block\">\n<div class=\"schema-faq-section\"><strong class=\"schema-faq-question\">Qual \u00e9 a principal diferen\u00e7a entre MaxDiff e An\u00e1lise Conjunta?<\/strong><\/p>\n<p class=\"schema-faq-answer\">A principal diferen\u00e7a est\u00e1 no que cada m\u00e9todo mede. O MaxDiff identifica quais produtos, marcas ou itens os consumidores preferem mais e menos em uma lista, gerando um ranking de import\u00e2ncia entre alternativas. A An\u00e1lise Conjunta avalia como diferentes atributos de um produto influenciam a decis\u00e3o de compra, calculando a utilidade de cada caracter\u00edstica. Em resumo: MaxDiff responde qual alternativa \u00e9 preferida; An\u00e1lise Conjunta responde por que \u00e9 preferida e quais atributos pesam mais na escolha.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"schema-faq-section\"><strong class=\"schema-faq-question\">Quando devo usar MaxDiff em vez de An\u00e1lise Conjunta?<\/strong><\/p>\n<p class=\"schema-faq-answer\">Use o MaxDiff quando precisar ranquear uma lista de itens distintos, como variantes de produtos, sabores, mensagens de marketing ou atributos de marca, e o objetivo for saber qual op\u00e7\u00e3o os clientes preferem mais. Use a An\u00e1lise Conjunta quando o objetivo for entender como combina\u00e7\u00f5es de caracter\u00edsticas espec\u00edficas influenciam a decis\u00e3o de compra, especialmente em contextos de design de produto, defini\u00e7\u00e3o de pre\u00e7o ou an\u00e1lise de sensibilidade tarifar\u00eda.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"schema-faq-section\"><strong class=\"schema-faq-question\">O MaxDiff \u00e9 um tipo de an\u00e1lise conjunta?<\/strong><\/p>\n<p class=\"schema-faq-answer\">N\u00e3o exatamente. Embora ambos sejam experimentos de escolha discreta e compartilhem a l\u00f3gica de apresentar op\u00e7\u00f5es para os respondentes escolherem, s\u00e3o metodologias distintas. O MaxDiff usa um modelo aditivo para ranquear itens independentes entre si. A An\u00e1lise Conjunta avalia combina\u00e7\u00f5es de atributos de um mesmo produto e n\u00e3o opera como um modelo aditivo compar\u00e1vel diretamente entre itens de categorias diferentes.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"schema-faq-section\"><strong class=\"schema-faq-question\">Quais setores mais utilizam MaxDiff e An\u00e1lise Conjunta?<\/strong><\/p>\n<p class=\"schema-faq-answer\">Ambas as metodologias s\u00e3o amplamente usadas em bens de consumo, tecnologia, sa\u00fade e servi\u00e7os financeiros. O MaxDiff \u00e9 frequente em estudos de brand tracking, teste de mensagens e prioriza\u00e7\u00e3o de funcionalidades em produtos digitais. A An\u00e1lise Conjunta \u00e9 comum em decis\u00f5es de precifica\u00e7\u00e3o, lan\u00e7amento de produtos e avalia\u00e7\u00e3o de design. Profissionais de <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/pt-br\/investigacao-de-mercado.html\">pesquisa de mercado<\/a> utilizam as duas t\u00e9cnicas de forma complementar para obter uma vis\u00e3o mais completa do comportamento do consumidor.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"schema-faq-section\"><strong class=\"schema-faq-question\">Como o QuestionPro suporta estudos de MaxDiff e An\u00e1lise Conjunta?<\/strong><\/p>\n<p class=\"schema-faq-answer\">A plataforma QuestionPro oferece ferramentas nativas para criar e analisar estudos de MaxDiff e An\u00e1lise Conjunta sem necessidade de software adicional. Voc\u00ea pode configurar o experimento, definir os conjuntos de itens, coletar respostas em m\u00faltiplos canais e visualizar os resultados em dashboards interativos em portugu\u00eas. Para estudos mais complexos, a equipe especializada da QuestionPro est\u00e1 dispon\u00edvel para apoiar na configura\u00e7\u00e3o e na interpreta\u00e7\u00e3o dos dados coletados.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea est\u00e1 pesquisando como medir prefer\u00eancias do consumidor e se depara com duas abordagens igualmente sofisticadas. Sabe que ambas funcionam, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":40,"featured_media":123994,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_yoast_wpseo_focuskw":"diferen\u00e7as entre MaxDiff e An\u00e1lise Conjunta","_yoast_wpseo_title":"Quais as diferen\u00e7as entre MaxDiff e An\u00e1lise Conjunta?","_yoast_wpseo_metadesc":"Conhe\u00e7a as diferen\u00e7as entre MaxDiff e An\u00e1lise Conjunta, aplique a t\u00e9cnica mais adequada para cada caso e melhore suas vendas!","_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[223,217,244],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Quais as diferen\u00e7as entre MaxDiff e An\u00e1lise Conjunta?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Conhe\u00e7a as diferen\u00e7as entre MaxDiff e An\u00e1lise Conjunta, aplique a t\u00e9cnica mais adequada para cada caso e melhore suas vendas!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/diferencas-entre-maxdiff-e-analise-conjunta\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Quais as diferen\u00e7as entre MaxDiff e An\u00e1lise Conjunta?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Conhe\u00e7a as diferen\u00e7as entre MaxDiff e An\u00e1lise Conjunta, aplique a t\u00e9cnica mais adequada para cada caso e melhore suas vendas!\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/diferencas-entre-maxdiff-e-analise-conjunta\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"QuestionPro\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/questionpro\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-08-26T18:18:30+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-10-02T22:15:20+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/br-diferenca-maxdiff-analise-conjunta.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1000\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"667\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Carla Mininel\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@questionpro\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@questionpro\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Carla Mininel\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"10 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/diferencas-entre-maxdiff-e-analise-conjunta\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/diferencas-entre-maxdiff-e-analise-conjunta\/\"},\"author\":{\"name\":\"Carla Mininel\",\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#\/schema\/person\/b58f8830f1b8a84dedc4110c6371d02a\"},\"headline\":\"Quais as diferen\u00e7as entre MaxDiff e An\u00e1lise Conjunta?\",\"datePublished\":\"2020-08-26T18:18:30+00:00\",\"dateModified\":\"2026-10-02T22:15:20+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/diferencas-entre-maxdiff-e-analise-conjunta\/\"},\"wordCount\":2394,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#organization\"},\"articleSection\":[\"Pesquisa online\",\"Produtos QuestionPro\",\"Recursos e ferramentas\"],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/diferencas-entre-maxdiff-e-analise-conjunta\/\",\"url\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/diferencas-entre-maxdiff-e-analise-conjunta\/\",\"name\":\"Quais as diferen\u00e7as entre MaxDiff e An\u00e1lise Conjunta?\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#website\"},\"datePublished\":\"2020-08-26T18:18:30+00:00\",\"dateModified\":\"2026-10-02T22:15:20+00:00\",\"description\":\"Conhe\u00e7a as diferen\u00e7as entre MaxDiff e An\u00e1lise Conjunta, aplique a t\u00e9cnica mais adequada para cada caso e melhore suas vendas!\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/diferencas-entre-maxdiff-e-analise-conjunta\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/diferencas-entre-maxdiff-e-analise-conjunta\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/diferencas-entre-maxdiff-e-analise-conjunta\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"In\u00edcio\",\"item\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Software de pesquisa\",\"item\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/category\/software-de-pesquisa\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":3,\"name\":\"Pesquisa online\",\"item\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/category\/software-de-pesquisa\/pesquisa-online\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":4,\"name\":\"Quais as diferen\u00e7as entre MaxDiff e An\u00e1lise Conjunta?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/\",\"name\":\"QuestionPro\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#organization\",\"name\":\"QuestionPro\",\"url\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/questionpro-logo.svg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/questionpro-logo.svg\",\"caption\":\"QuestionPro\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/questionpro\",\"https:\/\/twitter.com\/questionpro\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/questionpro\/\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#\/schema\/person\/b58f8830f1b8a84dedc4110c6371d02a\",\"name\":\"Carla Mininel\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e703b6774930867a9f2ab04920a19d92?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e703b6774930867a9f2ab04920a19d92?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Carla Mininel\"},\"url\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/author\/carla-mininel\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Quais as diferen\u00e7as entre MaxDiff e An\u00e1lise Conjunta?","description":"Conhe\u00e7a as diferen\u00e7as entre MaxDiff e An\u00e1lise Conjunta, aplique a t\u00e9cnica mais adequada para cada caso e melhore suas vendas!","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/diferencas-entre-maxdiff-e-analise-conjunta\/","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Quais as diferen\u00e7as entre MaxDiff e An\u00e1lise Conjunta?","og_description":"Conhe\u00e7a as diferen\u00e7as entre MaxDiff e An\u00e1lise Conjunta, aplique a t\u00e9cnica mais adequada para cada caso e melhore suas vendas!","og_url":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/diferencas-entre-maxdiff-e-analise-conjunta\/","og_site_name":"QuestionPro","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/questionpro","article_published_time":"2020-08-26T18:18:30+00:00","article_modified_time":"2026-10-02T22:15:20+00:00","og_image":[{"width":1000,"height":667,"url":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/br-diferenca-maxdiff-analise-conjunta.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Carla Mininel","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@questionpro","twitter_site":"@questionpro","twitter_misc":{"Escrito por":"Carla Mininel","Est. tempo de leitura":"10 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/diferencas-entre-maxdiff-e-analise-conjunta\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/diferencas-entre-maxdiff-e-analise-conjunta\/"},"author":{"name":"Carla Mininel","@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#\/schema\/person\/b58f8830f1b8a84dedc4110c6371d02a"},"headline":"Quais as diferen\u00e7as entre MaxDiff e An\u00e1lise Conjunta?","datePublished":"2020-08-26T18:18:30+00:00","dateModified":"2026-10-02T22:15:20+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/diferencas-entre-maxdiff-e-analise-conjunta\/"},"wordCount":2394,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#organization"},"articleSection":["Pesquisa online","Produtos QuestionPro","Recursos e ferramentas"],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/diferencas-entre-maxdiff-e-analise-conjunta\/","url":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/diferencas-entre-maxdiff-e-analise-conjunta\/","name":"Quais as diferen\u00e7as entre MaxDiff e An\u00e1lise Conjunta?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#website"},"datePublished":"2020-08-26T18:18:30+00:00","dateModified":"2026-10-02T22:15:20+00:00","description":"Conhe\u00e7a as diferen\u00e7as entre MaxDiff e An\u00e1lise Conjunta, aplique a t\u00e9cnica mais adequada para cada caso e melhore suas vendas!","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/diferencas-entre-maxdiff-e-analise-conjunta\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/diferencas-entre-maxdiff-e-analise-conjunta\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/diferencas-entre-maxdiff-e-analise-conjunta\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"In\u00edcio","item":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Software de pesquisa","item":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/category\/software-de-pesquisa\/"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Pesquisa online","item":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/category\/software-de-pesquisa\/pesquisa-online\/"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"Quais as diferen\u00e7as entre MaxDiff e An\u00e1lise Conjunta?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#website","url":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/","name":"QuestionPro","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#organization","name":"QuestionPro","url":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/questionpro-logo.svg","contentUrl":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/questionpro-logo.svg","caption":"QuestionPro"},"image":{"@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/questionpro","https:\/\/twitter.com\/questionpro","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/questionpro\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#\/schema\/person\/b58f8830f1b8a84dedc4110c6371d02a","name":"Carla Mininel","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e703b6774930867a9f2ab04920a19d92?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e703b6774930867a9f2ab04920a19d92?s=96&d=mm&r=g","caption":"Carla Mininel"},"url":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/author\/carla-mininel\/"}]}},"featured_image_src":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/br-diferenca-maxdiff-analise-conjunta.jpg","featured_image_src_square":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/br-diferenca-maxdiff-analise-conjunta.jpg","author_info":{"display_name":"Carla Mininel","author_link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/author\/carla-mininel\/"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109494"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/40"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=109494"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109494\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1118380,"href":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109494\/revisions\/1118380"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/123994"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=109494"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=109494"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=109494"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}