{"id":12942,"date":"2015-08-03T09:29:35","date_gmt":"2015-08-03T16:29:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.questionpro.com\/?p=12942"},"modified":"2023-01-16T07:18:23","modified_gmt":"2023-01-16T07:18:23","slug":"o-que-e-uma-amostra-nacionalmente-representativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/o-que-e-uma-amostra-nacionalmente-representativa\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 uma amostra nacionalmente representativa?"},"content":{"rendered":"

A amostra nacionalmente representativa \u00e9 uma amostra que represena exatamente o perfil s\u00f3cio demogr\u00e1fico de uma popula\u00e7\u00e3o de um determinado pa\u00eds. Isto \u00e9, os indiv\u00edduos selecionados para participar dessa amostragem devem ser uma fotografia exata da popula\u00e7\u00e3o, em todas as suas vertentes: econ\u00f4mica, cultural, religiosa; dentre outras.<\/span><\/p>\n

\"Amostra<\/p>\n

Quando os pesquisadores pedem uma amostra nacionalmente representativa, significa que desejam que a popula\u00e7\u00e3o de interesse \u00e9 toda a popula\u00e7\u00e3o do pa\u00eds em quest\u00e3o, e que a amostra deve refletir isso na sua estrutura.<\/span><\/p>\n

No melhor dos casos, a amostra nacionalmente representativa dar\u00e1 a impress\u00e3o de ser a popula\u00e7\u00e3o, independentemente de como voc\u00ea a v\u00ea. O n\u00famero de homens x Mulheres coincidir\u00e1 com as propor\u00e7\u00f5es nacionais, o percentual em cada faixa et\u00e1ria ou cada regi\u00e3o coincidir\u00e1 exatamente com a popula\u00e7\u00e3o nacional, etc.<\/span><\/p>\n

Em medidas n\u00e3o demogr\u00e1ficas (como a caracter\u00edsticas de um produto ou segmenta\u00e7\u00e3o psicogr\u00e1fica) a amostra deve coincidir com a popula\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Saiba como definir uma amostragem para sua pesquisa<\/span><\/a><\/p>\n

O objetivo para ter uma amostra nacionalmente representativa<\/h2>\n

Para que esse objetivo possa ser alcan\u00e7ado, \u00e9 necess\u00e1rio obter uma grande amostra nacionalmente representativa aleat\u00f3ria e uma elevada taxa de resposta para minimizar os erros sistem\u00e1ticos. E, mais que isso, reduzir o risco de erros sistem\u00e1ticos resultantes de uma distor\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

No \u201cmundo real\u201d da pesquisa de mercado, as taxas de resposta n\u00e3o s\u00e3o altas e s\u00e3o diferenciadas por meio dos resultados demogr\u00e1ficos. Em uma  amostra nacionalmente representativa mais pura, representa a popula\u00e7\u00e3o (apesar de qu\u00e3o sofisticada sejam t\u00e9cnicas estratifica\u00e7\u00e3o).<\/span><\/p>\n

Portanto, \u00e9 t\u00edpico em<\/span> pesquisas de mercado<\/span><\/a>, utilizar uma amostragem por cotas. Uma amostra de cotas, garante representar 100% uma popula\u00e7\u00e3o de caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas pelas quais decidimos nos orientar. No entanto, todas as demais est\u00e3o sujeitas a erro de amostragem. Tomemos o exemplo da idade: se as cotas s\u00e3o fixadas entre 16 a 34, 35 a 54; ou maiores de 55 anos a amostra ser\u00e1 representativa dentro destas propor\u00e7\u00f5es. Mas, se a an\u00e1lise \u00e9 realizada em faixas et\u00e1rias de 16 a 20, 21 a 30, 31 a 40, etc; n\u00e3o existe garantia de que a amostra permanecer\u00e1 sendo correta.<\/span><\/p>\n

A possibilidade de controle de cotas em uma amostra nacionalmente representativa depender\u00e1 do tamanho dessa amostra e dos dados de refer\u00eancia dispon\u00edveis. Seis faixas et\u00e1rias, dois g\u00eaneros e 15 regi\u00f5es criam uma planilha de 180 c\u00e9lulas; se o tamanho da amostra for de 100 n\u00e3o ser\u00e1 poss\u00edvel preencher todas as c\u00e9lulas.<\/span><\/p>\n

Inclusive com um tamanho de amostra maior, uma c\u00e9lula pode utilizar apenas metade dos dados de uma pessoa. E, portanto, faltar\u00e1 dados desta pessoa. Para fazer com que uma amostra seja mais representativa, \u00e9 poss\u00edvel utilizar a t\u00e9cnica de pondera\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Como uma alternativa para as c\u00e9lulas entrela\u00e7adas, as c\u00e9lulas de cotas podem ser estruturadas de forma independente. A desvantagem aqui \u00e9 que pode gerar grandes “vazios” na amostra, se todos os jovens forem homens, por exemplo, ser\u00e1 poss\u00edvel utilizar a pondera\u00e7\u00e3o para corre\u00e7\u00e3o das lacunas.<\/span><\/p>\n

Leia tamb\u00e9m: <\/span>O que \u00e9 uma amostra representativa da popula\u00e7\u00e3o nacional?<\/span><\/a><\/p>\n

Quais vari\u00e1veis podem ser usadas para se obter una amostra nacionalmente representativa?<\/b><\/h2>\n

N\u00e3o h\u00e1 uma resposta definitiva, isso depender\u00e1 da finalidade da pesquisa e da \u00e1rea geogr\u00e1fica onde ela ser\u00e1 aplicada. Por exemplo, voc\u00ea pode incluir em seu question\u00e1rio as seguintes informa\u00e7\u00f5es, idade, sexo, regi\u00e3o e classe social no Reino Unido; idade, sexo, regi\u00e3o e origem \u00e9tnica nos Estados Unidos; ou idade, sexo, regi\u00e3o em se tratando da B\u00e9lgica.<\/span><\/p>\n

Idade, sexo e regi\u00e3o geogr\u00e1fica, geralmente, est\u00e3o ligados a indicadores de bem-estar econ\u00f4mico; tais como: renda, educa\u00e7\u00e3o, classe social ou casa pr\u00f3pria.<\/span><\/p>\n

O que as SSI (Pesquisas de Amostragem Internacional) recomendam:<\/b><\/h2>\n

Na aus\u00eancia de outras orienta\u00e7\u00f5es, na Am\u00e9rica do Norte, as SSI usam a idade, sexo e uma vari\u00e1vel adicional que indica bem-estar econ\u00f4mico. (Na Am\u00e9rica do Norte, a representa\u00e7\u00e3o por \u00e1rea geogr\u00e1fica se encaixa naturalmente.) Com a Europa, na aus\u00eancia de outras instru\u00e7\u00f5es, as SSI usam a idade, sexo e regi\u00e3o, pois os dados de “bem-estar econ\u00f4mico” n\u00e3o est\u00e3o dispon\u00edveis no censo todas as \u00e1reas geogr\u00e1ficas.<\/span><\/p>\n

Veja esses artigos:<\/span><\/p>\n

Como calcular o tamanho da amostra para uma pesquisa<\/span><\/a><\/p>\n

Amostra por conglomerados. Um tipo de amostragem probabil\u00edstica<\/span><\/a><\/p>\n

Amostragem sistem\u00e1tica f\u00e1cil, simples e barata<\/span><\/a><\/p>\n

T\u00e9cnicas qualitativas de pesquisa de mercado \u2013 conhe\u00e7a agora!<\/a><\/p>\n

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