Diy pesquisa de mercado \u00e9 sobre como n\u00f3s vivemos em uma era da mentalidade do-it \u2013yourself ( fa\u00e7a voc\u00ea mesmo ). DIY \u00e9 o que fez lojas de bricolage, como Lowes e Home Depot constru\u00edrem e sustentarem seus imp\u00e9rios.<\/p>\n
O mesmo \u00e9 verdadeiro para as in\u00fameras lojas de autope\u00e7as voltadas para o homem (ou mulher) “DIY”. O pensamento de “Porque se preocupar pedindo para algu\u00e9m quando eu posso fazer isso sozinho” se infiltrou na \u00e1rea de marketing. E gra\u00e7as \u00e0 infinidade de plataformas com conte\u00fados online de baixo ou nenhum custo, o DIY entrou no mundo do marketing.<\/p>\n
Uma boa justificativa poderia derrubar qualquer argumento. O conceito DIY traz poder as pessoas, como fez quando a editora\u00e7\u00e3o eletr\u00f4nica e a divulga\u00e7\u00e3o de conte\u00fados produzidos por pessoas comuns entrou em cena no final da d\u00e9cada de 1980.<\/p>\n
Invariavelmente, esse conceito diminuir\u00e1 o custo dos servi\u00e7os a um n\u00edvel em que mais pessoas ou empresas poder\u00e3o se dar ao luxo de experiment\u00e1-lo. Este \u00e9 o lado bom da equa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Agora quanto ao lado sombrio … o “do-it \u2013yourself” para pesquisa de mercado, utilizando plataformas de pesquisa de baixo custo n\u00e3o ir\u00e1 substituir a experi\u00eancia dos pesquisadores de mercado vividos; cujos aprendizados foram sendo acumulados ao longo dos anos. Este \u00e9 o valor que trazemos para a discuss\u00e3o.<\/p>\n
Se o objetivo final da pesquisa de mercado \u00e9 reduzir o risco organizacional fornecendo dados de consumo ou de mercado v\u00e1lidos e confi\u00e1veis; afim de melhor informar a tomada de decis\u00e3o, ent\u00e3o o DIY apresenta um risco grave para a equa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A falta de habilidade das ferramentas de pesquisa de mercado DIY mostra-se de muitas maneiras , incluindo:<\/p>\n
– Desenvolvimento de question\u00e1rios pobres, incluindo quest\u00f5es mal formuladas, sem l\u00f3gica ou um question\u00e1rio com um n\u00famero de perguntas excessivas;<\/p>\n
– Servidores ou plataformas de pesquisa que n\u00e3o s\u00e3o focadas em prover respostas sobre quest\u00f5es de um mercado ou neg\u00f3cio especifico;<\/p>\n
– Sele\u00e7\u00e3o de amostra inadequada para a pesquisa;<\/p>\n
– Pouca assertividade para testar a validade e confiabilidade da pesquisa;<\/p>\n
Se voc\u00ea \u00e9 um pesquisador de alguma empresa com foco em qualquer consumidor ou em pesquisa de mercado B2B. Ent\u00e3o \u00e9 seu o seu papel para orientar seus clientes internos no desenvolvimento de pesquisas; que ir\u00e3o produzir dados precisos e confi\u00e1veis. Sem sobrecarregar as pessoas que voc\u00ea espera para participar do projeto.<\/p>\n
– Estabelecer objetivos claros de investiga\u00e7\u00e3o que equilibram ambas as preocupa\u00e7\u00f5es, do cliente e do respondente.<\/p>\n
– Orientar sobre o escopo da pesquisa, de modo que ela permane\u00e7a focada e capaz de reunir os as respostas para os questionamentos propostos.<\/p>\n
– Empregar melhores pr\u00e1ticas de gerenciamento de projetos para garantir o andamento do mesmo.<\/p>\n
Tamb\u00e9m gostaria de incentivar os pesquisadores que est\u00e3o enfrentando press\u00e3o para realizar uma pesquisa de mercado DIY, de clientes internos e externos; para “educar” os que defendem a pesquisa DIY.<\/p>\n
Existem in\u00fameras fontes on-line , incluindo a QuestionPro, a Associa\u00e7\u00e3o Americana de Marketing e GreenBook que oferecem s\u00f3lidas informa\u00e7\u00f5es, fundamentais para compartilhar com clientes e e colegas.<\/p>\n
Tamb\u00e9m recomendamos:<\/p>\n
Uma introdu\u00e7\u00e3o aos 4 tipos de dados que podem ser obtidos a partir de sua pesquisa de mercado.<\/a><\/p>\n Promover pesquisa de mercado e inova\u00e7\u00e3o por meio de um painel on-line<\/a><\/p>\n Rela\u00e7\u00e3o entre o m\u00e9todo cient\u00edfico e a pesquisa de mercado<\/a><\/p>\n Frases de pesquisa de mercado para aplicar diariamente<\/a><\/p>\n T\u00e9cnicas qualitativas de pesquisa de mercado \u2013 conhe\u00e7a agora!<\/a><\/p>\n Redes sociais para pesquisa de mercado, como utiliz\u00e1-las?<\/a><\/p>\n Para agilizar seu processo de trabalho e para que tenha recursos que enriquecem seu projeto de pesquisa, utilize uma plataforma online de pesquisa, te convido a conhecer a<\/span> Questionpro<\/span><\/a>, uma solu\u00e7\u00e3o completa em pesquisa e intelig\u00eancia de mercado. <\/span><\/p>\n