{"id":34953,"date":"2016-12-12T03:32:12","date_gmt":"2016-12-12T11:32:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/?p=34953"},"modified":"2016-12-12T03:32:12","modified_gmt":"2016-12-12T11:32:12","slug":"consumo-digital-de-criancas-tendencias-na-america-latina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/consumo-digital-de-criancas-tendencias-na-america-latina\/","title":{"rendered":"Consumo digital de crian\u00e7as. Tend\u00eancias na Am\u00e9rica Latina"},"content":{"rendered":"

Um estudo de mercado do Observat\u00f3rio de Tend\u00eancias Trendsity. Analisa as mudan\u00e7as na constru\u00e7\u00e3o social do consumo digital de crian\u00e7as na Am\u00e9rica Latina. Conex\u00e3o permanente e recursos de \u00a0maior autonomia. E flexibilidade definem o que s\u00e3o e os seus gostos na hora de consumir.<\/span><\/p>\n

Na inf\u00e2ncia, adolesc\u00eancia s\u00e3o constru\u00e7\u00f5es sociais sens\u00edveis dos processos demogr\u00e1ficas, econ\u00f4micas e s\u00f3cio-culturais. “Ambas as dimens\u00f5es da vida n\u00e3o eram socialmente reconhecidas at\u00e9 h\u00e1 relativamente pouco tempo. \u00a0<\/span><\/p>\n

Na Gr\u00e9cia antiga, apesar de ter criado institui\u00e7\u00f5es escolares nem sequer tinha uma palavra espec\u00edfica para o nome da crian\u00e7a. Mais tarde, ap\u00f3s a cria\u00e7\u00e3o da imprensa. Eram adultos que se hierarquizavam a respeito das crian\u00e7as pela sua capacidade de ler diz Mariela Mociulsky, diretora de Trendsity. Em rela\u00e7\u00e3o ao consumo digitais por crian\u00e7as, a pesquisa realizada pelo Observat\u00f3rio de Tend\u00eancias da empresa.<\/span><\/p>\n

A especialista explica que com o advento da TV derruba essa hierarquia do conhecimento . E a crian\u00e7a \u00a0acessa a esses conte\u00fados mesmo antes de saber ler: ” Se inicia um processo em que, sem d\u00favida. O desenvolvimento de novas tecnologias redefine o lugar da inf\u00e2ncia, investe as hierarquias. E instala as crian\u00e7as n\u00e3o apenas como consumidores, mas sim, como produtores ativos de conte\u00fados. Ao mesmo tempo, a conectividade redefine seu status de inclus\u00e3o social e cultural. E suas rela\u00e7\u00f5es tanto com os colegas como com adultos “<\/span><\/p>\n

Desde Trendsity indicam o produto do clima da \u00e9poca. H\u00e1 mais \u00e1reas de transforma\u00e7\u00e3o, gra\u00e7as ao consumo digital de crian\u00e7as. “Produto de limites mais difusos, estamos diante de uma inf\u00e3ncia mais h\u00edbrida e flex\u00edvel. Mais tolerante ao desapego. E cada vez mais com poderes, aut\u00f4noma, criteriosa e questionadora em compara\u00e7\u00e3o com seus pais quando crian\u00e7as “. Comenta Ximena Diaz Alarc\u00f3n, Diretora social.<\/span><\/p>\n

4 principais caracter\u00edsticas que definem o consumo digital de crian\u00e7as<\/span><\/h2>\n

Nativos digitais<\/b>:
\n<\/span><\/h3>\n

o registro visual atravessa a subjetividade das crian\u00e7as na atualidade e constr\u00f3i seu marco de realidade ressignificando categorias de espa\u00e7o e tempo. O consumo digital das crian\u00e7as que os relaciona de forma mais intuitiva com a tecnologia. Melhor do que seus pais, em muitos casos – inverte a hierarquia do conhecimento e concede um status diferente.<\/span><\/p>\n

Com liga\u00e7\u00f5es mais sim\u00e9tricas<\/b>: <\/span><\/h3>\n

em um contexto que minimiza os limites, as rela\u00e7\u00f5es se tornam mais sim\u00e9tricas e o papel de autoridade (pais, professores) \u00e9 mais questionada e ao mesmo tempo mais consensual. O papel das crian\u00e7as \u00e9 mais proeminente do que nunca, com o poder de decis\u00e3o, por exemplo, em consumo ou h\u00e1bitos das fam\u00edlias; N\u00e3o esquecendo os direitos das crian\u00e7as na era da internet.<\/span><\/p>\n

Mais flex\u00edveis, independentes e tolerantes:<\/b><\/h3>\n

em uma \u00e9poca que exalta a flexibilidade e o culto ao provis\u00f3rio as crian\u00e7as mostram menos apego, mais autonomia e uma maior adapta\u00e7\u00e3o a circunst\u00e2ncias de mudan\u00e7as,mudan\u00e7a de escola ou grupo de amigos.<\/span><\/p>\n

Com consci\u00eancia ambiental<\/b>: <\/span><\/h3>\n

a divulga\u00e7\u00e3o mais ampla deste assunto nas escolas e meios de comunica\u00e7\u00e3o refor\u00e7am o papel das crian\u00e7as como “embaixadores” de verde em suas casas. Eles t\u00eam uma maior consci\u00eancia do impacto global das a\u00e7\u00f5es pessoais no planeta e isso faz que muitas vezes sejam eles que procuram conscientizar os seus pais e induzem mudan\u00e7as de h\u00e1bitos em prol \u00a0da sa\u00fade do planeta.<\/span><\/p>\n

E o que acontece com o consumo digital de crian\u00e7as?<\/b><\/h2>\n

Essas chaves que caracterizam a inf\u00e2ncia combinam com a busca e avalia\u00e7\u00e3o de v\u00e1rias propostas de consumo: “Quando consumimos tem um objetivo de gratifica\u00e7\u00e3o instant\u00e2nea. Ao mesmo tempo, querem experimentar prazer e divers\u00e3o e se sentirem estimulados”, disse Diaz Alarc\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Possibilidade de controle e de express\u00e3o s\u00e3o outros dois grandes distintivos emergente do consumo digital de crian\u00e7as mais jovens: “Buscam que o seu consumo seja personalizado. E permitir-lhes a possibilidade de co-cria\u00e7\u00e3o, para fazer ouvir a sua voz em participar. Em certo sentido, eles querem capturar em seu consumo a autonomia conseguida e a r\u00e1pida capacidade de aprendizagem, tamb\u00e9m, como maneira de favorecer a sua reputa\u00e7\u00e3o social entre os colegas “. Explicam a partir deTrendsity.<\/span><\/p>\n

Datas como o Dia das Crian\u00e7as, coloca em evid\u00eancia mudan\u00e7as que mais uma vez se devem ao papel da tecnologia em suas vidas: “Particularmente ao pedido do presente nesta data alguns pais questionam. At\u00e9 quanto tempo corresponde presentear, porque eles observam que as crian\u00e7as se “adolescentizam” cada vez mais r\u00e1pido. E param de brincar com brinquedos para se dedicar \u00e0 tecnologia. Assim, os tablets e os celulares aparecem no topo da lista dos “pedidos” das crian\u00e7as para esta data dedicada a eles e alinhada com as caracter\u00edsticas atuais da inf\u00e2ncia “. Conta Mociulsky.<\/span><\/p>\n

Contexto do consumo digital de crian\u00e7as<\/span><\/h2>\n

Neste contexto, a tarefa para as marcas \u00e9 falar com eles em uma linguagem compartilhada capaz de seduzir-los: “Devem faz\u00ear-lo \u00a0desde um lugar de empatia com seus valores e c\u00f3digos. Mas tendo o cuidado sobre como agir ou tentar imitar-los, porque eles detectam rapidamente. Finalmente, eles esperam perceber uma coer\u00eancia online e offline. Porque ambos devem estar integrados como um todo. <\/span><\/p>\n

Eles n\u00e3o devem perder de vista que \u00e9 uma gera\u00e7\u00e3o que vai atr\u00e1s do din\u00e2mico e \u00a0o efeito surpresa, em \u00faltima inst\u00e2ncia, est\u00e3o acostumados \u00e0 mudan\u00e7a , melhoria cont\u00ednua e os esperam nas propostas destinadas a eles “. Concluem desde a empresa.<\/span><\/p>\n

\n

Trendsity:<\/p>\n

Mariela Mociulsky<\/p>\n

Ximena D\u00edaz Alarc\u00f3n<\/p>\n

Leia, tamb\u00e9m:<\/p>\n

Como descobrir os h\u00e1bitos de consumo dos seus clientes<\/a><\/p>\n

Voc\u00ea conhece as necessidades de consumo dos seus clientes?<\/a><\/p>\n

Estudos de mercados como ve\u00edculo para os meios de comunica\u00e7\u00e3o<\/a><\/p>\n

Estudos de mercados como ve\u00edculo para os meios de comunica\u00e7\u00e3o<\/a><\/p>\n

Inqu\u00e9rito de viabilidade de mercado: conhe\u00e7a seus elementos<\/a><\/p>\n

Para agilizar seu processo de trabalho e para que tenha recursos que enriquecem seu projeto de pesquisa, utilize uma plataforma online de pesquisa, te convido a conhecer a<\/span> Questionpro<\/span><\/a>, uma solu\u00e7\u00e3o completa em pesquisa e intelig\u00eancia de mercado.\u00a0<\/span><\/p>\n