O Big data est\u00e1 popular mundialmente, mas para os especialistas existem distintos pontos fortes e fracos que devem ser levados em conta.<\/p>\n
Big Data \u00e9 um termo que descreve o grande volume de dados, estruturados e n\u00e3o estruturados, que inundam os neg\u00f3cios diariamente. Mas,n\u00e3o \u00e9 a quantidade de dados que \u00e9 importante. O que importa \u00e9 o que as organiza\u00e7\u00f5es fazem com os dados. O Big Data pode ser analisado para obter ideias que encaminham para melhores decis\u00f5es e movimentos estrat\u00e9gicos de neg\u00f3cios.<\/p>\n
Apesar de seu grande boom, ainda n\u00e3o podemos considerar que veio para substituir a pesquisa de mercado. O fato \u00e9 que, combinando o big data com outras metodologias, como a pesquisa qualitativa, por exemplo; podemos obter grandes insights que ser\u00e3o muito \u00fateis para o sucesso dos neg\u00f3cios.<\/p>\n
A pesquisa de mercado tradicional questiona as pessoas o que elas fariam em um cen\u00e1rio espec\u00edfico, enquanto a an\u00e1lise de dados usa informa\u00e7\u00f5es de um hist\u00f3rico para entender padr\u00f5es de comportamento. Combinando big data com pesquisa de mercado, \u00e9 poss\u00edvel obter insights sobre a opini\u00e3o e o comportamento anterior das pessoas.<\/p>\n
A combina\u00e7\u00e3o desses dois m\u00e9todos nos dar\u00e1 resultados mais confi\u00e1veis, pelos quais podemos nos basear para tomar decis\u00f5es. Por exemplo, embora muitos clientes digam que comprariam os produtos de uma marca, seu comportamento anterior pode n\u00e3o confirmar essa teoria.<\/p>\n
Com os resultados obtidos, voc\u00ea poder\u00e1 saber, por exemplo, qual estrat\u00e9gia seguir para resolver as necessidades do cliente.<\/p>\n
Convido voc\u00ea a ler:\u00a0An\u00e1lise de tend\u00eancia, defini\u00e7\u00e3o e aplica\u00e7\u00e3o.<\/a><\/p>\n O uso do big data como m\u00e9todo de pesquisa de mercado pode ajudar no teste de uma hip\u00f3tese. Por exemplo, se as entrevistas contarem uma hist\u00f3ria, o uso de big data poder\u00e1 ajud\u00e1-lo a verificar se os resultados est\u00e3o corretos.<\/p>\n E, claro, vale a pena mencionar que se voc\u00ea usar dados e pesquisas, \u00e9 importante para obter mais de uma fonte de informa\u00e7\u00e3o e conte\u00fado que se complementam. Dessa forma, pode-se evitar o desvio de dados e um aumento na efetividade da an\u00e1lise dos dados.<\/p>\n Para evitar preconceitos, manuseie as informa\u00e7\u00f5es cuidadosamente para que os analistas n\u00e3o saibam qual \u00e9 a hip\u00f3tese que est\u00e3o testando ou refutand. Desse modo, os pesquisadores n\u00e3o podem influenciar o resultado com uma m\u00e1 interpreta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n O objetivo da pesquisa de mercado e o big data \u00e9 oferecer insights que nos levem a tomar melhores decis\u00f5es.<\/p>\n Leia tamb\u00e9m: Rela\u00e7\u00e3o entre o m\u00e9todo cient\u00edfico e a pesquisa de mercado<\/a><\/p>\n M\u00e9todo de pesquisa qualitativa \u2013 saiba as caracter\u00edsticas que o distingue<\/a><\/p>\n Combinando as informa\u00e7\u00f5es obtidas de ambas metodologias, voc\u00ea pode obter os insights necess\u00e1rios e agir sobre eles. Hist\u00f3rias completas levam a a\u00e7\u00f5es corretas de neg\u00f3cios; hist\u00f3rias incompletas levam as empresas a mais questionamentos.<\/p>\n \u00c9 importante apresentar os dados na forma de hist\u00f3rico. Quando ouvimos hist\u00f3rias, estamos mais abertos a suspender nossa descren\u00e7a; h\u00e1 algo que nos liga aos outros atrav\u00e9s das narra\u00e7\u00f5es, podemos ter empatia e nos imaginamos na mesma situa\u00e7\u00e3o. Assim, podemos deduzir quais seriam nossos sentimentos e rea\u00e7\u00f5es. A apresenta\u00e7\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es obtidas \u00e9 vital para convidar os tomadores de decis\u00e3o a agir.<\/p>\n Leia tamb\u00e9m:\u00a0Pesquisa quantitativa e suas an\u00e1lises na pr\u00e1tica<\/a><\/p>\n A an\u00e1lise de dados \u00e9 eficaz quando os comportamentos anteriores das pessoas s\u00e3o analisados \u200b\u200be as previs\u00f5es s\u00e3o feitas a longo e curto prazo. A pesquisa de mercado \u00e9 capaz de abordar uma gama ampla de quest\u00f5es, mas n\u00e3o necessariamente aquelas que podem ser resolvidas imediatamente (curto prazo).<\/p>\n An\u00e1lise de dados para o crescimento do seu neg\u00f3cio<\/a><\/p>\n Usar os pontos fortes de ambas as ferramentas criar\u00e1 ciclos de desenvolvimento cont\u00ednuos que funcionar\u00e3o melhor para os neg\u00f3cios. Os resultados da an\u00e1lise de dados podem ser usados \u200b\u200bpara realizar rapidamente pequenas melhorias em produtos, servi\u00e7os e experi\u00eancias do cliente.<\/p>\n As pesquisas de mercado e o big data n\u00e3o s\u00e3o rivais. Ao contr\u00e1rio disso, essas duas ferramentas s\u00e3o complementares e, juntas, podem nos trazer \u00f3timos resultados.<\/p>\n Tamb\u00e9m recomendamos: Conselhos para an\u00e1lises de dados de uma pesquisa quantitativa<\/a><\/p>\n Para agilizar seu processo de trabalho e para que tenha recursos que enriquecem seu projeto de pesquisa, utilize uma plataforma online de pesquisa, te convido a conhecer a<\/span> Questionpro<\/span><\/a>, uma solu\u00e7\u00e3o completa em pesquisa e intelig\u00eancia de mercado.\u00a0<\/span><\/p>\nO uso do big data<\/h2>\n
O big data nos diz o “o qu\u00ea”:<\/h3>\n
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A pesquisa qualitativa completa a hist\u00f3ria nos informando o “porqu\u00ea”:<\/h3>\n
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A efic\u00e1cia da an\u00e1lise de dados<\/h3>\n