{"id":66007,"date":"2018-12-11T21:54:49","date_gmt":"2018-12-12T05:54:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=66007"},"modified":"2023-06-13T14:27:13","modified_gmt":"2023-06-13T14:27:13","slug":"estudo-de-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/estudo-de-mercado\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 um estudo de mercado?"},"content":{"rendered":"\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O estudo de mercado \u00e9 um instrumento que permite avaliar se a <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/estrategia-de-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estrat\u00e9gia de marketing<\/a> de um produto ou servi\u00e7o foi bem-sucedida. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O teste consiste em lan\u00e7ar uma campanha para um grupo pequeno e representativo de pessoas, em um contexto muito semelhante ao que eles enfrentar\u00e3o na realidade, para assim conhecer suas rea\u00e7\u00f5es sobre o produto. <\/span><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">Caracter\u00edsticas de um estudo de mercado<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre as caracter\u00edsticas, as mais importantes s\u00e3o:<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 respons\u00e1vel por <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/necessidade-do-cliente\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">identificar as necessidades dos consumidores<\/a> e como satisfaz\u00ea-los.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Oferece produtos e servi\u00e7os que j\u00e1 existem, mas que cumprem fun\u00e7\u00f5es que outros n\u00e3o.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Calcula a quantidade de produtos que s\u00e3o <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/tendencias-do-mercado\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tend\u00eancia no mercado<\/a>.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Define os melhores canais para distribui\u00e7\u00e3o e venda de produtos com mais facilidade para os consumidores.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Identifica os riscos enfrentados pelo produto quando.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Permite conhecer as caracter\u00edsticas dos produtos concorrentes.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Saiba mais sobre <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/pt-br\/Pesquisa-satisfacao.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">pesquisa de satisfa\u00e7\u00e3o do cliente.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A informa\u00e7\u00e3o obtida em um estudo de mercado \u00e9 \u00fatil para:<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Verificar se a estrat\u00e9gia de marketing est\u00e1 funcionando corretamente.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Analisar se o pre\u00e7o do produto \u00e9 o indicado.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Saber o quanto os clientes est\u00e3o satisfeitos com o produto.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Prever as vendas.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Analisar as fun\u00e7\u00f5es e a utilidade de um produto.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tipos de estudo de mercado<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Existem diferentes tipos de estudos de mercado que podem ser conduzidos, dependendo dos objetivos e das necessidades da empresa. Alguns dos tipos mais comuns incluem:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Estudo de mercado explorat\u00f3rio<\/h3>\n\n\n\n<p>Esse tipo de estudo \u00e9 realizado quando h\u00e1 poucas informa\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis sobre o mercado em quest\u00e3o. O objetivo principal \u00e9 obter uma compreens\u00e3o inicial do mercado, identificar tend\u00eancias e direcionar pesquisas mais aprofundadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Leia tamb\u00e9m: <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/pesquisa-exploratoria\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Pesquisa explorat\u00f3ria \u2013 o que \u00e9, e como adota-la na pr\u00e1tica?<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Estudo de mercado descritivo<\/h3>\n\n\n\n<p>Esse tipo de estudo busca descrever as caracter\u00edsticas e os atributos do mercado, como o tamanho, a segmenta\u00e7\u00e3o, o perfil demogr\u00e1fico dos consumidores, os canais de distribui\u00e7\u00e3o utilizados e outros dados relevantes. Ele fornece informa\u00e7\u00f5es detalhadas sobre o mercado atual.<\/p>\n\n\n\n<p>Leia tamb\u00e9m: <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/pesquisa-descritiva\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">O que \u00e9 pesquisa descritiva?<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Estudo de mercado causal<\/h3>\n\n\n\n<p>Esse tipo de estudo procura estabelecer uma rela\u00e7\u00e3o de causa e efeito entre vari\u00e1veis espec\u00edficas. Por exemplo, pode investigar como mudan\u00e7as nos pre\u00e7os de um produto afetam a demanda dos consumidores. Ele busca identificar os fatores que influenciam o comportamento do mercado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Estudo de mercado longitudinal<\/h3>\n\n\n\n<p>Esse tipo de estudo \u00e9 conduzido ao longo de um per\u00edodo de tempo para analisar as mudan\u00e7as e as tend\u00eancias do mercado. Ele permite acompanhar o desenvolvimento do mercado, identificar padr\u00f5es sazonais, avaliar o impacto de estrat\u00e9gias de marketing ao longo do tempo, entre outros aspectos temporais.<\/p>\n\n\n\n<p>Veja: <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/investigacao-longitudinal\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">O que \u00e9 uma investiga\u00e7\u00e3o longitudinal?<\/a><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/a\/showEntry.do?lan=pt_BR\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"448\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/cta-1024x448.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-790847\" srcset=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/cta-1024x448.png 1024w, https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/cta-300x131.png 300w, https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/cta-768x336.png 768w, https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/cta.png 1037w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Estudo de mercado de segmenta\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>Esse tipo de estudo tem como objetivo identificar segmentos de mercado distintos com caracter\u00edsticas e necessidades semelhantes. Ele auxilia na cria\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias de marketing direcionadas e personalizadas para cada segmento, permitindo que a empresa atenda melhor \u00e0s demandas espec\u00edficas dos clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Confira: <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/como-fazer-segmentacao-de-mercado\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Segmenta\u00e7\u00e3o de mercado. Guia completo!<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Estudo de mercado de comportamento do consumidor<\/h3>\n\n\n\n<p>Esse tipo de estudo investiga o comportamento, as prefer\u00eancias, as motiva\u00e7\u00f5es e as necessidades dos consumidores. Ele busca entender como os consumidores tomam decis\u00f5es de compra, quais fatores influenciam suas escolhas e como a empresa pode atender \u00e0s suas expectativas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Estudo de mercado de concorr\u00eancia<\/h3>\n\n\n\n<p>Esse tipo de estudo foca na an\u00e1lise dos concorrentes diretos e indiretos no mercado. Ele busca avaliar suas estrat\u00e9gias de marketing, <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/o-que-e-posicionamento-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">posicionamento de marca<\/a>, pontos fortes e fracos, a fim de identificar oportunidades competitivas e desenvolver estrat\u00e9gias de diferencia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Esses s\u00e3o apenas alguns exemplos dos tipos de estudos de mercado mais comuns. \u00c9 importante selecionar o tipo de estudo adequado com base nos objetivos espec\u00edficos da empresa e nas informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para embasar as decis\u00f5es estrat\u00e9gicas.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">3 passos para realizar um estudo de mercado<\/span><\/h2>\n\n\n\n<ol>\n<li><b>Estabelecer os objetivos do estudo:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00c9 poss\u00edvel que as an\u00e1lises de mercado tenham o objetivo de verificar a viabilidade de um produto. No entanto, n\u00e3o \u00e9 o mesmo que lan\u00e7ar algo novo no mercado ou iniciar um novo neg\u00f3cio. Cada situa\u00e7\u00e3o \u00e9 diferente e as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias tamb\u00e9m variam. Ao realizar uma<a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/pt-br\/pesquisa-de-mercado.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> pesquisa de mercado<\/a>, voc\u00ea deve considerar o <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/tipos-de-publico-alvo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">p\u00fablico-alvo<\/a> e a concorr\u00eancia.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Coleta de dados:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Ao definir os objetivos e informa\u00e7\u00f5es requeridas pelo estudo, segue-se a defini\u00e7\u00e3o da t\u00e9cnica de <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/coleta-de-dados\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">coleta de dados<\/a>. Entre as fontes mais utilizadas est\u00e3o entrevistas, question\u00e1rios, observa\u00e7\u00e3o direta, grupo focal, etc.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>An\u00e1lise de dados:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> O \u00faltimo passo no teste de mercado \u00e9 a an\u00e1lise das informa\u00e7\u00f5es obtidas com o objetivo de avaliar se a campanha \u00e9 vi\u00e1vel. Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio que os resultados obtidos sejam claros.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ferramentas e recursos \u00fateis para realizar um estudo de mercado<\/h2>\n\n\n\n<p>Existem v\u00e1rias ferramentas e recursos \u00fateis dispon\u00edveis para realizar uma investiga\u00e7\u00e3o de mercado de forma eficaz. Aqui est\u00e3o algumas op\u00e7\u00f5es:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pesquisa Online<\/h3>\n\n\n\n<p>Plataformas de pesquisa online, como SurveyMonkey, Google Forms ou Typeform, permitem criar question\u00e1rios e coletar dados de forma f\u00e1cil e conveniente. Elas oferecem recursos para personalizar as perguntas, distribuir o question\u00e1rio para o p\u00fablico-alvo e analisar os resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>Veja:<a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/alternativas-ao-typeform\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> 5 Alternativas ao Typeform que voc\u00ea precisa conhecer<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fontes de dados secund\u00e1rios<\/h3>\n\n\n\n<p>Existem v\u00e1rias fontes de <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/dados-primarios\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">dados secund\u00e1rios<\/a> dispon\u00edveis, como relat\u00f3rios de pesquisa de mercado, dados estat\u00edsticos governamentais, publica\u00e7\u00f5es do setor, bancos de dados de empresas e estudos acad\u00eamicos. Essas fontes fornecem informa\u00e7\u00f5es valiosas sobre o mercado, concorrentes, tend\u00eancias do setor e comportamento do consumidor.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Entrevistas e grupos focais<\/h3>\n\n\n\n<p>Realizar entrevistas individuais ou em grupo \u00e9 uma forma eficaz de obter informa\u00e7\u00f5es qualitativas e aprofundadas sobre as percep\u00e7\u00f5es, necessidades e opini\u00f5es dos consumidores. \u00c9 poss\u00edvel utilizar ferramentas de grava\u00e7\u00e3o e transcri\u00e7\u00e3o, como o Zoom ou o Google Meet, para facilitar o processo e revisar as informa\u00e7\u00f5es posteriormente.<\/p>\n\n\n\n<p>Confira:<a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/grupos-focais-vantagens-desvantagens\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> Grupos focais \u2013 conhe\u00e7a suas vantagens e desvantagens<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pesquisas por telefone ou pessoalmente<\/h3>\n\n\n\n<p>Em certos casos, especialmente quando se busca um p\u00fablico-alvo espec\u00edfico ou \u00e9 necess\u00e1rio obter respostas detalhadas, as <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/pt-br\/pesquisa-CATI.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">pesquisas por telefone<\/a> ou pessoalmente podem ser eficazes. Existem softwares e servi\u00e7os dispon\u00edveis para facilitar a condu\u00e7\u00e3o dessas pesquisas, como sistemas de discagem autom\u00e1tica ou equipes de entrevistadores de campo.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">I<span style=\"font-weight: 400;\">mport\u00e2ncia de realizar um estudo de mercado<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma investiga\u00e7\u00e3o de mercado ajuda as empresas a reduzir o risco de lan\u00e7ar um mau produto no mercado. Mesmo que este estudo exija capital, \u00e9 importante saber se a campanha ser\u00e1 bem-sucedida antes do lan\u00e7amento do produto. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m disso, esse estudo nos permite saber o que as pessoas pensam. Especificamente sobre as fun\u00e7\u00f5es, pre\u00e7o e distribui\u00e7\u00e3o do produto.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Um teste de mercado \u00e9 essencial para o lan\u00e7amento de um produto ou servi\u00e7o. S\u00f3 assim as empresas poder\u00e3o conhecer a viabilidade e reduzir os n\u00edveis de risco. A opini\u00e3o do cliente permite analisar fatores importantes como o pre\u00e7o de produtos, fun\u00e7\u00f5es, campanha publicit\u00e1ria ou distribui\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p>Leia tamb\u00e9m mais sobre <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/pesquisas-de-opiniao\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">pesquisa de opini\u00e3o<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\"><span style=\"font-weight: 400;\">Agora \u00e9 hora de come\u00e7ar a <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/pt-br\/tour\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">pesquisar<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0 Lembre-se que na<\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/pt-br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">QuestionPro<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> temos as ferramentas de <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/pt-br\/tour\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">pesquisa online<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> e tamb\u00e9m <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/pt-br\/mobile\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">offline<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> que voc\u00ea precisa para o seu neg\u00f3cio decolar! 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