{"id":70365,"date":"2019-06-14T05:00:51","date_gmt":"2019-06-14T12:00:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=70365"},"modified":"2023-05-29T19:20:43","modified_gmt":"2023-05-29T19:20:43","slug":"licoes-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/licoes-de-marketing\/","title":{"rendered":"Confira as li\u00e7\u00f5es de marketing do Hobbit e promova sua marca"},"content":{"rendered":"

Como voc\u00ea sabe, Hobbit \u00e9 uma das sagas de maior sucesso no mundo do cinema. Sua hist\u00f3ria atraiu milh\u00f5es de espectadores ao redor do mundo- Mas, tamb\u00e9m nos deu \u00f3timas li\u00e7\u00f5es de marketing que fizeram deste filme um dos mais amados ao longo do tempo.<\/span><\/p>\n

Os respons\u00e1veis pela promo\u00e7\u00e3o deste filme aproveitaram a diversidade do marketing. Utilizaram estrat\u00e9gias online atrav\u00e9s das redes sociais ou e-mail, tamb\u00e9m offline, usando publicidade tradicional, rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, networking, etc.<\/span><\/p>\n

Como voc\u00ea pode ver, \u00e9 essencial ter uma variedade de t\u00e9cnicas de marketing para garantir que sua mensagem seja vista por diferentes p\u00fablicos. Sua marca pode n\u00e3o ter o enorme or\u00e7amento de marketing do The Hobbit. Mas, h\u00e1 muitas coisas que voc\u00ea pode copiar para o departamento de marketing da Warner Bros.<\/span><\/p>\n

Li\u00e7\u00f5es de marketing para lutar na batalha<\/span><\/h2>\n

Marketing Offline<\/span><\/h2>\n

Come\u00e7aremos nossa aventura com a inesperada viagem que o Hobbit realizou ao colaborar com a cadeia de restaurantes Denny’s nos Estados Unidos. Eles lan\u00e7aram um menu tem\u00e1tico com comida deliciosa diretamente da Terra M\u00e9dia. “O Caf\u00e9 da Manh\u00e3 de Hobbit”, “O Hamb\u00farguer do Anel” e “O Cozido de Carne de Frodo”. Os menus tamb\u00e9m continham c\u00f3digos que os f\u00e3s podiam escanear para obter conte\u00fado exclusivo. Al\u00e9m disso, eles receberam um pacote de cart\u00f5es Hobbit intercambi\u00e1veis com cada disco. Cada pacote de cart\u00f5es inclu\u00eda um cupom para a pr\u00f3xima visita deles ao Denny’s. Essa colabora\u00e7\u00e3o pode parecer estranha \u00e0 primeira vista, mas quando voc\u00ea pensa em como os hobbits gostam de caf\u00e9 da manh\u00e3, almo\u00e7o, ch\u00e1 da tarde e jantares, faz sentido que um restaurante 24 horas como Denny’s seja parceiro do Hobbit.<\/span><\/p>\n

A medida que se aproxima a data de lan\u00e7amento de O Hobbit, voc\u00ea n\u00e3o poderia ir a qualquer filme, passar por qualquer rua ou assistir qualquer canal de TV sem ver um an\u00fancio do filme. O Hobbit tamb\u00e9m foi destaque nas edi\u00e7\u00f5es da cole\u00e7\u00e3o da revista Rolling Stone e Imp\u00e9rio. Usando publicidade tradicional O Hobbit foi capaz de colocar a maior quantidade de olhos poss\u00edveis em seus materiais de marketing. Essa foi certamente uma grande li\u00e7\u00e3o de marketing, n\u00e3o s\u00f3 porque o seu cartaz foi distribu\u00eddo online, mas tamb\u00e9m foi registrado em revistas, pontos de \u00f4nibus e at\u00e9 pintado em um mural gigante em Nova York.<\/span><\/p>\n

Claro, o elenco e a equipe de The Hobbit participaram da t\u00edpica turn\u00ea da televis\u00e3o. Ele apareceu em entrevistas na VH1, MTV, Late Night With Jimmy Fallon e muitos outros programas e sites. Al\u00e9m de entrevistas e apari\u00e7\u00f5es na televis\u00e3o, tamb\u00e9m apareceram em v\u00e1rias confer\u00eancias de imprensa e conven\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n

Mercadotecnia<\/span><\/h3>\n

Hoje no mercado h\u00e1 uma infinidade de produtos do filme, desde bonecos, camisas, at\u00e9 legos baseados no Hobbit, e um videogame de Lego Lord of the Rings.<\/span><\/p>\n

Parceria com a Nova Zel\u00e2ndia<\/span><\/h3>\n

J\u00e1 que O Hobbit e O Senhor dos An\u00e9is foram filmados na Nova Zel\u00e2ndia, os filmes s\u00e3o uma importante atra\u00e7\u00e3o comercial para aquele pa\u00eds. Nova Zel\u00e2ndia e O Hobbit se aliaram para promover o filme e atrair turistas. Para come\u00e7ar, uma enorme escultura de Gollum foi instalada no aeroporto de Wellington, na Nova Zel\u00e2ndia, para promover. Al\u00e9m disso, foi inaugurada uma vers\u00e3o real do The Green Dragon Inn, um pub que aparece em O Senhor dos An\u00e9is.<\/span><\/p>\n

Marketing Online<\/span><\/h2>\n

Facebook<\/span><\/h3>\n

A p\u00e1gina do Facebook do The Hobbit nos deu outra grande li\u00e7\u00e3o de marketing, pois os f\u00e3s com o simples fato de \u201ccurtir\u201d a p\u00e1gina, tinham acesso a conte\u00fado exclusivo, brindes, jogos e atualiza\u00e7\u00f5es sobre o andamento do filme enquanto foi filmado. Antes da estreia do filme, conte\u00fado exclusivo era compartilhado nos bastidores, cartazes, trailers, imagens do filme, etc.<\/span><\/p>\n

A melhor parte de sua estrat\u00e9gia no Facebook \u00e9 que, embora o filme j\u00e1 tenha sido lan\u00e7ado, a conta n\u00e3o est\u00e1 inativa, pois ainda h\u00e1 vendas de DVDs, e continua oferecendo aos f\u00e3s um conte\u00fado empolgante.<\/span><\/p>\n

Twitter<\/span><\/h3>\n

O Hobbit postou no Twitter conte\u00fado semelhante \u00e0 sua p\u00e1gina no Facebook. No entanto, a natureza r\u00e1pida do Twitter permitiu experi\u00eancias de marketing exclusivas. Por exemplo, antes do filme, os f\u00e3s podiam fazer perguntas a Sir Ian McKellen enquanto ele respondia em tempo real.<\/span><\/p>\n

Canal do Youtube<\/span><\/h3>\n

Talvez essa fosse a ferramenta mais \u00fatil para a equipe de marketing do The Hobbit, o YouTube permitia que os f\u00e3s assistissem bastante cenas nos bastidores. Os trailers oficiais foram lan\u00e7ados pelo Youtube, al\u00e9m de v\u00eddeos da produ\u00e7\u00e3o. O canal oficial do The Hobbit no Youtube trabalhou de m\u00e3os dadas com o canal pessoal de Peter Jackson para promover o filme. Claro, eles n\u00e3o apenas fizeram o upload dos v\u00eddeos e esperaram que as pessoas os vissem. Tudo o que foi publicado no YouTube foi promovido no Facebook, Twitter, no site oficial e no blog.<\/span><\/p>\n

Publicidade Editorial<\/span><\/h3>\n

Durante a campanha promocional, voc\u00ea n\u00e3o poderia navegar on-line sem passar um artigo sobre O Hobbit. Em particular, a Warner Bros, usou editoriais on-line para atacar os f\u00e3s com a trilha sonora do filme. Primeiro eles lan\u00e7aram uma m\u00fasica da trilha sonora de “Song of the Lonely Mountain”, de Neil Finn, na RollingStone. Um dia depois, os f\u00e3s puderam ouvir toda a trilha sonora do Imp\u00e9rio.<\/span><\/p>\n

Claro que n\u00e3o termina a\u00ed. O conte\u00fado editorial online desempenhou um papel fundamental em trazer os f\u00e3s aos bastidores e em ajud\u00e1-los a conhecer o elenco.<\/span><\/p>\n

Blog do Filme<\/span><\/h3>\n

Um importante condutor do filme foi o seu blog oficial. O blog serviu como a voz de todos os comunicados de imprensa e press releases do Hobbit. No blog, foram apresentados todos os v\u00eddeos de produ\u00e7\u00e3o, trailers, imagens da estr\u00e9ia mundial, cartazes e todas as outras not\u00edcias relacionadas ao Hobbit. Foi basicamente um ponto de encontro para os f\u00e3s que queriam saber todos os detalhes sobre o filme antes de seu lan\u00e7amento.<\/span><\/p>\n

Site Oficial<\/span><\/h3>\n

Por \u00faltimo mas n\u00e3o menos importante, o site do Hobbit. Al\u00e9m de todas as fotos, v\u00eddeos, downloads e informa\u00e7\u00f5es que os f\u00e3s possam desejar, o site tamb\u00e9m oferece jogos e atividades divertidos e interativos, atraindo conte\u00fado visualmente para atrair os f\u00e3s de O Senhor dos An\u00e9is e O Hobbit.<\/span><\/p>\n

Como voc\u00ea pode ver, o Hobbit cobriu v\u00e1rias ferramentas de marketing. Mesmo que voc\u00ea n\u00e3o tenha o or\u00e7amento da Warner Bros, pode aprender muitas li\u00e7\u00f5es de marketing com o Hobbit. Uma coisa que todos esses esfor\u00e7os de marketing t\u00eam em comum \u00e9 que eles est\u00e3o focados nos f\u00e3s. Tudo foi criado e distribu\u00eddo de acordo com a obsess\u00e3o dos f\u00e3s por todos os aspectos da Terra-m\u00e9dia.<\/span><\/p>\n

Ao postar conte\u00fado exclusivo, os f\u00e3s puderam mergulhar completamente no The Hobbit muito antes de o filme ser lan\u00e7ado. Esta \u00e9 uma prova de que voc\u00ea precisa conhecer o p\u00fablico da sua marca e fornecer o que eles desejam. Para isso, nada melhor do que fazer uma pesquisa de mercado para alcan\u00e7\u00e1-lo.<\/span><\/p>\n

Dica<\/h2>\n

O que mais o Hobbit fez que voc\u00ea pode imitar? A promo\u00e7\u00e3o cruzada. Promova seu canal do Youtube em seu blog, compartilhe suas postagens nas redes sociais. Diga aos seus f\u00e3s para acompanh\u00e1-lo on-line por meio de an\u00fancios impressos. Tamb\u00e9m venda seus produtos em conven\u00e7\u00f5es e promova seu estande no Facebook, etc. Voc\u00ea \u00e9 seu maior f\u00e3, ent\u00e3o fa\u00e7a tudo o que puder para promover seus esfor\u00e7os de marketing. Que outra estrat\u00e9gia voc\u00ea pode propor para n\u00f3s? Boa sorte no seu projeto! <\/span>A import\u00e2ncia de ouvir o cliente final no desenvolvimento de um produto<\/a><\/p>\n

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