{"id":71840,"date":"2018-11-30T02:00:48","date_gmt":"2018-11-30T09:00:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=71840"},"modified":"2025-01-20T09:33:19","modified_gmt":"2025-01-20T16:33:19","slug":"teste-de-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/teste-de-mercado\/","title":{"rendered":"Teste de mercado: realize antes de lan\u00e7ar um produto"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um teste de mercado \u00e9 um instrumento que permite avaliar se a estrat\u00e9gia de marketing de um produto ou servi\u00e7o foi bem-sucedida. O teste consiste em lan\u00e7ar uma campanha para um grupo pequeno mas representativo de pessoas em um contexto muito semelhante ao que eles enfrentar\u00e3o e conhecer suas rea\u00e7\u00f5es sobre o produto, a fim de obter informa\u00e7\u00f5es extremamente importantes antes de seu lan\u00e7amento oficial.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Caracter\u00edsticas de um estudo de mercado<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre as caracter\u00edsticas mais importantes de um estudo de mercado est\u00e3o:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 respons\u00e1vel por identificar as necessidades dos consumidores e a maneira pela qual eles podem satisfaz\u00ea-los.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Oferece produtos e servi\u00e7os que j\u00e1 existem, mas que cumprem fun\u00e7\u00f5es que outros n\u00e3o.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Calcule a quantidade de produtos que s\u00e3o tend\u00eancia no mercado.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Define os melhores canais para distribui\u00e7\u00e3o e venda de produtos, de maneira que seja mais f\u00e1cil para os consumidores.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Identifique os riscos enfrentados pelo produto quando j\u00e1 n\u00e3o forem algo que os usu\u00e1rios exigem.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Permite conhecer as caracter\u00edsticas dos produtos concorrentes.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">A informa\u00e7\u00e3o obtida em um teste de mercado \u00e9 \u00fatil para:<\/span><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Verifique se a estrat\u00e9gia de marketing est\u00e1 funcionando corretamente.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Analise se o pre\u00e7o dos produtos \u00e9 o indicado.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Saiba como os clientes est\u00e3o satisfeitos com um produto.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Prever as vendas de um produto.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Analisar as fun\u00e7\u00f5es e utilidades de um produto.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Tipos de testes de mercado<\/span><\/h2>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Testes de conceito<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Consiste em verificar se o produto possui um nome adequado e relacionado ao seu conceito. Outro de seus testes \u00e9 verificar as caracter\u00edsticas de sua embalagem e definir elementos que podem ser usados como publicidade.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Testes de produto<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este teste consiste em avaliar as caracter\u00edsticas, qualidade e funcionalidade do produto em compara\u00e7\u00e3o com o da concorr\u00eancia. Aprenda sobre a import\u00e2ncia do contexto em um teste de produto.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Testes de mercado<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Permite conhecer fatores como segmenta\u00e7\u00e3o de mercado, se a publicidade \u00e9 clara e os meios s\u00e3o adequados.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Teste de verifica\u00e7\u00e3o<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este teste de mercado consiste em simular o lan\u00e7amento do produto e o n\u00edvel de vendas. Al\u00e9m disso, verifica seu ciclo de vida e viabilidade.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Passos para realizar um teste de mercado<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para realizar um estudo de mercado \u00e9 necess\u00e1rio realizar os seguintes passos:<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Estabelecer os objetivos do estudo<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 poss\u00edvel que as an\u00e1lises de mercado tenham o objetivo de verificar a viabilidade de um produto. No entanto, n\u00e3o \u00e9 o mesmo que lan\u00e7ar algo novo no mercado ou iniciar um novo neg\u00f3cio. Cada situa\u00e7\u00e3o \u00e9 diferente e as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias tamb\u00e9m variam. Ao realizar uma pesquisa de mercado, o p\u00fablico-alvo e a concorr\u00eancia devem ser considerados.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Coleta de dados<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">o definir os objetivos e informa\u00e7\u00f5es requeridas pelo estudo, o que segue \u00e9 definir a t\u00e9cnica de coleta de dados. Entre as fontes mais utilizadas est\u00e3o entrevistas, question\u00e1rios, observa\u00e7\u00e3o direta, grupo focal, etc.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">An\u00e1lise de dados<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O \u00faltimo passo no teste de mercado \u00e9 a an\u00e1lise das informa\u00e7\u00f5es obtidas com o objetivo de avaliar se a campanha \u00e9 vi\u00e1vel. Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio que os resultados obtidos sejam claros.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Import\u00e2ncia de realizar um teste de mercado<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um teste de mercado ajuda as empresas a reduzir om risco de lan\u00e7ar um produto ruim no mercado. Embora este estudo exija dinheiro, \u00e9 importante saber se a campanha ser\u00e1 bem-sucedida.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m disso, um teste de mercado nos permite saber o que as pessoas pensam, especificamente a meta para a qual estamos lidando, sobre as fun\u00e7\u00f5es, pre\u00e7o e distribui\u00e7\u00e3o do produto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um teste de mercado \u00e9 essencial para o lan\u00e7amento de um produto ou servi\u00e7o. S\u00f3 assim as empresas poder\u00e3o conhecer a viabilidade e reduzir os n\u00edveis de risco. A opini\u00e3o do alvo permite analisar fatores importantes como o pre\u00e7o de produtos, fun\u00e7\u00f5es, campanha publicit\u00e1ria ou distribui\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para agilizar seu processo de trabalho e para que tenha recursos que enriquecem seu projeto de pesquisa, utilize uma plataforma online de pesquisa, te convido a conhecer a<\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/pt-br\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Questionpro<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, uma solu\u00e7\u00e3o completa em pesquisa e intelig\u00eancia de mercado. <\/span><\/p>\n<p><iframe title=\"Conhe\u00e7a a QuestionPro\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/EPKW5TZxSIk?start=1&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Siga-nos nas redes sociais e receba sempre dicas e novidades:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/QuestionPro.Pesquisas.Online\/\"><span style=\"font-weight: 400;\"> Facebook<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">,<\/span><a href=\"https:\/\/twitter.com\/QuestionProBr\"><span style=\"font-weight: 400;\"> Twitter<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">,<\/span><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/questionpro-br\/\"><span style=\"font-weight: 400;\"> Linkedin<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/questionprobr\"><span style=\"font-weight: 400;\">Instagram<\/span><\/a><\/p>\n<p>Tamb\u00e9m recomendamos:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/metodo-cientifico-e-pesquisa-de-mercado\/\" target=\"_blank\" rel=\"bookmark noopener noreferrer\">Rela\u00e7\u00e3o entre o m\u00e9todo cient\u00edfico e a pesquisa de mercado<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/frases-de-pesquisa-de-mercado\/\" target=\"_blank\" rel=\"bookmark noopener noreferrer\">Frases de pesquisa de mercado para aplicar diariamente<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/pesquisa-de-mercado\/\" target=\"_blank\" rel=\"bookmark noopener noreferrer\">Cinco ferramentas m\u00f3veis para uma pesquisa de mercado<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/tecnicas-qualitativas-de-pesquisa-de-mercado\/\" target=\"_blank\" rel=\"bookmark noopener noreferrer\">T\u00e9cnicas qualitativas de pesquisa de mercado<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/vantagens-da-pesquisa-de-mercado-quantitativa\/\" target=\"_blank\" rel=\"bookmark noopener noreferrer\">Vantagens da pesquisa de mercado quantitativa<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/pesquisa-de-mercado-qualitativa\/\" target=\"_blank\" rel=\"bookmark noopener noreferrer\">Pesquisa de mercado qualitativa para expandir seus neg\u00f3cios<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Um teste de mercado \u00e9 um instrumento que permite avaliar se a estrat\u00e9gia de marketing de um produto ou servi\u00e7o [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":77,"featured_media":71850,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[243],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Teste de mercado: realize antes de lan\u00e7ar um produto<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Um teste de mercado permite que voc\u00ea saiba os n\u00edveis de risco que voc\u00ea tem ao lan\u00e7ar um produto. 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