{"id":71840,"date":"2018-11-30T02:00:48","date_gmt":"2018-11-30T09:00:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=71840"},"modified":"2025-01-20T09:33:19","modified_gmt":"2025-01-20T16:33:19","slug":"teste-de-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/teste-de-mercado\/","title":{"rendered":"Teste de mercado: realize antes de lan\u00e7ar um produto"},"content":{"rendered":"
Um teste de mercado \u00e9 um instrumento que permite avaliar se a estrat\u00e9gia de marketing de um produto ou servi\u00e7o foi bem-sucedida. O teste consiste em lan\u00e7ar uma campanha para um grupo pequeno mas representativo de pessoas em um contexto muito semelhante ao que eles enfrentar\u00e3o e conhecer suas rea\u00e7\u00f5es sobre o produto, a fim de obter informa\u00e7\u00f5es extremamente importantes antes de seu lan\u00e7amento oficial.<\/span><\/p>\n Entre as caracter\u00edsticas mais importantes de um estudo de mercado est\u00e3o:<\/span><\/p>\n Consiste em verificar se o produto possui um nome adequado e relacionado ao seu conceito. Outro de seus testes \u00e9 verificar as caracter\u00edsticas de sua embalagem e definir elementos que podem ser usados como publicidade.<\/span><\/p>\n Este teste consiste em avaliar as caracter\u00edsticas, qualidade e funcionalidade do produto em compara\u00e7\u00e3o com o da concorr\u00eancia. Aprenda sobre a import\u00e2ncia do contexto em um teste de produto.<\/span><\/p>\n Permite conhecer fatores como segmenta\u00e7\u00e3o de mercado, se a publicidade \u00e9 clara e os meios s\u00e3o adequados.<\/span><\/p>\n Este teste de mercado consiste em simular o lan\u00e7amento do produto e o n\u00edvel de vendas. Al\u00e9m disso, verifica seu ciclo de vida e viabilidade.<\/span><\/p>\n Para realizar um estudo de mercado \u00e9 necess\u00e1rio realizar os seguintes passos:<\/span><\/p>\n \u00c9 poss\u00edvel que as an\u00e1lises de mercado tenham o objetivo de verificar a viabilidade de um produto. No entanto, n\u00e3o \u00e9 o mesmo que lan\u00e7ar algo novo no mercado ou iniciar um novo neg\u00f3cio. Cada situa\u00e7\u00e3o \u00e9 diferente e as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias tamb\u00e9m variam. Ao realizar uma pesquisa de mercado, o p\u00fablico-alvo e a concorr\u00eancia devem ser considerados.<\/span><\/p>\n o definir os objetivos e informa\u00e7\u00f5es requeridas pelo estudo, o que segue \u00e9 definir a t\u00e9cnica de coleta de dados. Entre as fontes mais utilizadas est\u00e3o entrevistas, question\u00e1rios, observa\u00e7\u00e3o direta, grupo focal, etc.<\/span><\/p>\n O \u00faltimo passo no teste de mercado \u00e9 a an\u00e1lise das informa\u00e7\u00f5es obtidas com o objetivo de avaliar se a campanha \u00e9 vi\u00e1vel. Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio que os resultados obtidos sejam claros.<\/span><\/p>\n Um teste de mercado ajuda as empresas a reduzir om risco de lan\u00e7ar um produto ruim no mercado. Embora este estudo exija dinheiro, \u00e9 importante saber se a campanha ser\u00e1 bem-sucedida.<\/span><\/p>\n Al\u00e9m disso, um teste de mercado nos permite saber o que as pessoas pensam, especificamente a meta para a qual estamos lidando, sobre as fun\u00e7\u00f5es, pre\u00e7o e distribui\u00e7\u00e3o do produto.<\/span><\/p>\n Um teste de mercado \u00e9 essencial para o lan\u00e7amento de um produto ou servi\u00e7o. S\u00f3 assim as empresas poder\u00e3o conhecer a viabilidade e reduzir os n\u00edveis de risco. A opini\u00e3o do alvo permite analisar fatores importantes como o pre\u00e7o de produtos, fun\u00e7\u00f5es, campanha publicit\u00e1ria ou distribui\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n Para agilizar seu processo de trabalho e para que tenha recursos que enriquecem seu projeto de pesquisa, utilize uma plataforma online de pesquisa, te convido a conhecer a<\/span> Questionpro<\/span><\/a>, uma solu\u00e7\u00e3o completa em pesquisa e intelig\u00eancia de mercado. <\/span><\/p>\nCaracter\u00edsticas de um estudo de mercado<\/span><\/h2>\n
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A informa\u00e7\u00e3o obtida em um teste de mercado \u00e9 \u00fatil para:<\/span><\/h3>\n
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Tipos de testes de mercado<\/span><\/h2>\n
Testes de conceito<\/span><\/h3>\n
Testes de produto<\/span><\/h3>\n
Testes de mercado<\/span><\/h3>\n
Teste de verifica\u00e7\u00e3o<\/span><\/h3>\n
Passos para realizar um teste de mercado<\/span><\/h2>\n
Estabelecer os objetivos do estudo<\/span><\/h3>\n
Coleta de dados<\/span><\/h3>\n
An\u00e1lise de dados<\/span><\/h3>\n
Import\u00e2ncia de realizar um teste de mercado<\/span><\/h2>\n