{"id":72161,"date":"2019-09-14T05:00:56","date_gmt":"2019-09-14T12:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=72161"},"modified":"2019-09-14T05:00:56","modified_gmt":"2019-09-14T12:00:56","slug":"estrategias-tradicionais-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/estrategias-tradicionais-de-marketing\/","title":{"rendered":"Estrat\u00e9gias tradicionais de marketing para a era digital"},"content":{"rendered":"

Voc\u00ea est\u00e1 ciente das enormes oportunidades que pode aproveitar ao ter uma presen\u00e7a online diferente das estrat\u00e9gias tradicionais de marketing que voc\u00ea conhecia?<\/span><\/p>\n

81% dos compradores realizam pesquisas na Internet antes de fazer grandes compras. Enquanto 51% dos usu\u00e1rios de telefones celulares descobrem novas empresas ou produtos quando realizam buscas no celular.<\/span><\/p>\n

N\u00e3o esque\u00e7a que as estrat\u00e9gias de marketing e inova\u00e7\u00e3o juntas s\u00e3o uma for\u00e7a. \u00c0 medida que as empresas reconhecem os benef\u00edcios que o marketing digital pode trazer para seu crescimento, s\u00e3o asignados mais or\u00e7amentos para serem usados em diferentes canais digitais.<\/span><\/p>\n

O que isso significa para uma estrat\u00e9gia tradicional de marketing?<\/span><\/h2>\n

Embora muitos pesquisadores de mercado continuem c\u00e9ticos, \u00e9 evidente que deve haver uma abertura se eles quiserem que as marcas se destaquem em suas ind\u00fastrias.<\/span><\/p>\n

No entanto, a import\u00e2ncia de ter uma estrat\u00e9gia abrangente deve ser avaliada. Onde algumas das estrat\u00e9gias tradicionais de marketing s\u00e3o usadas. Independentemente de sermos ou n\u00e3o favor\u00e1veis \u00e0 ado\u00e7\u00e3o de canais on-line ou off-line para realizar pesquisas de mercado.<\/span><\/p>\n

Aqui apresento cinco maneiras claras de como as estrat\u00e9gias tradicionais de marketing e o marketing digital podem ser facilmente integrados.<\/span><\/p>\n

Estrat\u00e9gias tradicionais de marketing para conservar na era digital<\/span><\/h2>\n

Estrat\u00e9gia e planejamento<\/span><\/h3>\n

Apesar do potencial do marketing digital para alcan\u00e7ar mudan\u00e7as positivas e gerar ROI, poucas empresas possuem estrat\u00e9gias de marketing digital. Isso \u00e9 uma indica\u00e7\u00e3o de que, embora os profissionais de marketing possam, sem d\u00favida, se beneficiar da implementa\u00e7\u00e3o instant\u00e2nea e acelerar a automa\u00e7\u00e3o, raramente dedicam tempo para estruturar e documentar sua abordagem.<\/span><\/p>\n

Este \u00e9 um erro fundamental. Pois, sem os dados de marketing necess\u00e1rios est\u00e3o apenas otimizando suas atividades digitais, e como eles n\u00e3o levam em conta os dados. No final, suas a\u00e7\u00f5es digitais podem ter um impacto negativo nas taxas de convers\u00e3o e ROI.<\/span><\/p>\n

O valor do marketing tradicional \u00e9 que ele tem suas ra\u00edzes na organiza\u00e7\u00e3o e no planejamento. Por exemplo, voc\u00ea pode usar os princ\u00edpios de uma estrat\u00e9gia tradicional. Como o marketing 4P como ponto de partida e criar um mix que melhor se adapte ao prop\u00f3sito de sua organiza\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Estabelecer metas de alto n\u00edvel, definir seu p\u00fablico-alvo e documentar cada etapa tang\u00edvel \u00e9 o m\u00e9todo mais pr\u00e1tico para garantir o sucesso de suas estrat\u00e9gias de marketing. Veja tamb\u00e9m: <\/span>Confira as li\u00e7\u00f5es de marketing do Hobbit e promova sua marca<\/a><\/p>\n

Copywriting<\/span>
\n<\/span><\/h3>\n

O marketing de conte\u00fado pode parecer uma inova\u00e7\u00e3o digital relativamente recente. Mas, suas origens residem em uma habilidade tradicional de marketing para manter seu p\u00fablico-alvo envolvido. Seja um comercial de TV, um an\u00fancio impresso ou uma campanha de marketing por e-mail. Precisamos criar uma hist\u00f3ria convincente que ajude a posicionar sua marca na mente dos consumidores.<\/span><\/p>\n

Uma c\u00f3pia bem escrita tem o poder de se conectar com o p\u00fablico, se humanizar com a marca e, ao mesmo tempo, transmitir as caracter\u00edsticas e a identidade do que voc\u00ea vende. Deve ser suficientemente clara deve antecipar as necessidades de um cliente. Em vez de se concentrar nos pontos de venda exclusivos da marca.<\/span><\/p>\n

Uma boa c\u00f3pia \u00e9 aquela que est\u00e1 comprometida com o p\u00fablico. Ela deve ser persuasiva e promover o produto de forma memor\u00e1vel. Outra caracter\u00edstica \u00e9 a flexibilidade que voc\u00ea pode ter para se adaptar aos v\u00e1rios canais digitais.<\/span><\/p>\n

\u00c9 verdade que o ROI das t\u00e1ticas de marketing tradicionais pode ser dif\u00edcil de medir, mas quando executado de forma original e criativa, um an\u00fancio de cartaz ou de televis\u00e3o pode ser t\u00e3o atraente quanto qualquer meio on-line. Esta \u00e9 a raz\u00e3o pela qual o copywriting \u00e9 t\u00e3o importante em ambos os contextos, tanto digitais quanto offline.\u00a0<\/span><\/p>\n

Eventos de marketing<\/span><\/h3>\n

Webinars, podcasts ao vivo e chats no Twitter s\u00e3o promovidos da mesma forma que uma confer\u00eancia ou um evento offline. Todos compartilham o mesmo objetivo: estimular o comprometimento de clientes potenciais e existentes.<\/span><\/p>\n

Os eventos t\u00eam a capacidade de causar um impacto inesquec\u00edvel e podem ajud\u00e1-lo a alcan\u00e7ar seus objetivos de neg\u00f3cios. Por isso, est\u00e3o entre as estrat\u00e9gias de marketing mais comuns.<\/span><\/p>\n

Eles t\u00eam o potencial de ser uma extens\u00e3o f\u00edsica de sua marca. Uma oportunidade de conectar clientes com os seres humanos por tr\u00e1s de um produto. Com isso em mente, \u00e9 interessante notar que 83% dos comerciantes B2B investem nesses tipos de eventos. E, que pouco mais de 20% do or\u00e7amento de marketing, \u00e9 destinado para eventos f\u00edsicos e online.<\/span><\/p>\n

Se voc\u00ea tem um neg\u00f3cio B2B ou uma loja on-line, sempre ser\u00e1 bom incorporar algumas t\u00e9cnicas tradicionais. Como, por exemplo, o marketing de eventos. Al\u00e9m disso, a participa\u00e7\u00e3o de clientes pode ajud\u00e1-lo a gerar leads, conscientizar sua marca e instruir seu p\u00fablico-alvo sobre seus produtos e servi\u00e7os.<\/span><\/p>\n

Se voc\u00ea realizar um evento online, poder\u00e1 ampliar seu alcanc. E, sem d\u00favida, se transformar\u00e1 em uma poderosa ferramenta promocional. Saiba mais em: <\/span>Marketing, Antropologia e cria\u00e7\u00e3o de comunidades<\/a><\/p>\n

Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas<\/span>
\n<\/span><\/h3>\n

Independentemente de estarem offline ou online, o marketing tradicional e digital continua a se fundir a um ritmo incrivelmente r\u00e1pido. Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas \u00e9 outra habilidade crucial que engloba ambos os espa\u00e7os.<\/span><\/p>\n

Se a sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o com o cliente n\u00e3o for integrada por meio do marketing e das rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, ser\u00e1 dif\u00edcil causar impacto e atingir seus objetivos.<\/span><\/p>\n

Embora os resultados das t\u00e1ticas de marketing digital sejam instantaneamente evidentes, uma estrat\u00e9gia de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas pode levar um pouco mais de tempo para ser constru\u00edda. \u00c0 medida que falamos de networking, e aumentamos a conscientiza\u00e7\u00e3o sobre a marca.<\/span><\/p>\n

No entanto, sem as capacidades tradicionais das Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas, a intera\u00e7\u00e3o com influenciadores, jornalistas ou blogueiros, por exemplo, mesmo que seja considerada uma t\u00e1tica de marketing de m\u00eddia social, seria muito mais dif\u00edcil.<\/span><\/p>\n

Se quero mais acessos ao meu blog e ter algum convidado respeit\u00e1vel na ind\u00fastria, a fim de ganhar backlinks de alta qualidade, o sucesso depender\u00e1 muito da implementa\u00e7\u00e3o de algumas estrat\u00e9gias de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas. Muitos acham que isso \u00e9 exclusivamente um tema de <\/span>conte\u00fado<\/span><\/i>. No entanto, na era digital, esse tema anda de m\u00e3os dadas com rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas. Confira tamb\u00e9m: <\/span>O que \u00e9 marketing digital e import\u00e2ncia para os neg\u00f3cios?<\/a><\/p>\n

Servi\u00e7o ao cliente<\/span><\/h3>\n

Devemos prestar especial aten\u00e7\u00e3o e entender como as novas ferramentas tecnol\u00f3gicas est\u00e3o realmente capacitando os consumidores. Permitindo-lhes realizar suas pr\u00f3prias investiga\u00e7\u00f5es e tomar decis\u00f5es finais de compra. Isso sem ajuda e independente dos esfor\u00e7os da \u00e1rea de marketing de uma marca.<\/span><\/p>\n

Uma de suas estrat\u00e9gias de marketing deve ser transformar as caracter\u00edsticas tradicionais do atendimento ao cliente em um compromisso digital sem precedentes. Adote uma abordagem proativa e reativa para responder \u00e0s mensagens nas redes sociais, p\u00fablicas e privadas. <\/span>Estrat\u00e9gias de marketing e suas ferramentas<\/a><\/p>\n

Implemente um sistema que priorize suas intera\u00e7\u00f5es com os clientes com base na sua urg\u00eancia. E claro, ter um plano de gest\u00e3o de crises para que possa reagir \u00e0s reclama\u00e7\u00f5es dos clientes de forma oportuna e adequada. Existem v\u00e1rias ferramentas para isso como Zendesk ou Intercom.<\/span><\/p>\n

E apesar de todas essas atividades exigirem o uso de canais digitais, no fundo, incorporam os princ\u00edpios originais de bom atendimento ao cliente. Tamb\u00e9m recomendamos: <\/span>Quais s\u00e3o os 4 C\u2019s de marketing?<\/a><\/p>\n

E o que voc\u00ea acha? Que ainda h\u00e1 um lugar para estrat\u00e9gias tradicionais na era digital? Escreva na se\u00e7\u00e3o de coment\u00e1rios, que outras estrat\u00e9gias deveriam ser inclu\u00eddas nessa lista e como elas funcionam para voc\u00ea.<\/span><\/p>\n

Para agilizar seu processo de trabalho e para que tenha recursos que enriquecem seu projeto de pesquisa, utilize uma plataforma online de pesquisa, te convido a conhecer a<\/span> Questionpro<\/span><\/a>, uma solu\u00e7\u00e3o completa em pesquisa e intelig\u00eancia de mercado. <\/span><\/p>\n

https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=EPKW5TZxSIk<\/a><\/p>\n

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