{"id":73044,"date":"2021-12-03T02:00:44","date_gmt":"2021-12-03T09:00:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=73044"},"modified":"2025-01-17T10:13:13","modified_gmt":"2025-01-17T17:13:13","slug":"estudo-de-viabilidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/estudo-de-viabilidade\/","title":{"rendered":"Estudo de viabilidade de mercado: o que \u00e9, vantagens e como fazer"},"content":{"rendered":"\n<p>Um estudo de viabilidade de mercado \u00e9 respons\u00e1vel por analisar diversos fatores relacionados ao mercado para determinar se um produto ou servi\u00e7o ter\u00e1 sucesso.<\/p>\n\n\n\n<p>Antes de lan\u00e7ar um produto \u00e0 venda, \u00e9 importante realizar um estudo de viabilidade, pois isso ajuda a entender se a sua ideia ter\u00e1 sucesso e atender\u00e1 \u00e0s necessidades do tipo de cliente que voc\u00ea pretende alcan\u00e7ar ou se \u00e9 necess\u00e1rio fazer algumas modifica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que \u00e9 um estudo de viabilidade de mercado?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Os estudos de viabilidade de mercado ajudam a identificar a concorr\u00eancia, os mercados potenciais e a realizar an\u00e1lises para avaliar uma ideia de neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p>O objetivo \u00e9 definir a viabilidade e o potencial de sucesso de uma nova empresa. Isso pode envolver um produto, um servi\u00e7o, uma ideia de neg\u00f3cio, um edif\u00edcio ou qualquer outro conceito que se pretenda lan\u00e7ar.<\/p>\n\n\n\n<p>Qual a melhor maneira de fazer isso do que com dados confi\u00e1veis para tomar <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/decisoes-baseadas-em-dados\/\">decis\u00f5es baseadas em evid\u00eancias e<\/a> fatos?<\/p>\n\n\n\n<p>A maioria das pessoas confunde<a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/pt-br\/estudo-de-mercado.html\"> estudos de mercado <\/a>com estudos de viabilidade, mas s\u00e3o duas entidades diferentes que frequentemente ocorrem em momentos distintos do processo de desenvolvimento.<\/p>\n\n\n\n<p>Em geral, uma an\u00e1lise de mercado busca a interse\u00e7\u00e3o entre a demanda e a oferta que criar\u00e1 um mercado para um produto a um determinado pre\u00e7o. Por outro lado, uma an\u00e1lise de viabilidade testa se um determinado produto atender\u00e1 a objetivos financeiros ou sociais espec\u00edficos no mercado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Caracter\u00edsticas do estudo de viabilidade de mercado<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Entre os objetivos mais importantes de um estudo de viabilidade est\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Determinar a viabilidade de um neg\u00f3cio, produto ou servi\u00e7o.<\/li>\n\n\n\n<li>Formular o <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/o-que-e-modelo-de-negocios-2\/\">modelo de neg\u00f3cios <\/a>para cada etapa do projeto.<\/li>\n\n\n\n<li>Investigar uma \u00e1rea para conhecer suas caracter\u00edsticas.<\/li>\n\n\n\n<li>Determinar o n\u00edvel de demanda.<\/li>\n\n\n\n<li>Conhecer as<a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/tipos-de-publico-alvo\/\"> necessidades do p\u00fablico-alvo.<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Conhecer a opini\u00e3o do p\u00fablico-alvo sobre a ideia do novo produto.<\/li>\n\n\n\n<li>Determinar as ferramentas e a tecnologia usadas para executar o projeto.<\/li>\n\n\n\n<li>Estabelecer o processo e os fornecedores de acordo com as ferramentas selecionadas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>O estudo de viabilidade centra-se em um mercado existente, considerando caracter\u00edsticas como g\u00eanero, poder de compra e h\u00e1bitos de consumo. Por isso, \u00e9 importante identificar o ponto exato para estabelecer um neg\u00f3cio pr\u00f3spero.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Benef\u00edcios de realizar um estudo de viabilidade de mercado<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Entre os principais benef\u00edcios de um estudo de viabilidade de mercado est\u00e3o:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"778\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Vantagens-dos-estudos-de-viabilidade.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-990464\" srcset=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Vantagens-dos-estudos-de-viabilidade.png 900w, https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Vantagens-dos-estudos-de-viabilidade-300x259.png 300w, https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Vantagens-dos-estudos-de-viabilidade-768x664.png 768w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<ul>\n<li>Confirmar se existe um mercado adequado para que o seu produto satisfa\u00e7a uma necessidade.<\/li>\n\n\n\n<li>Determinar a disponibilidade de recursos para investimento.<\/li>\n\n\n\n<li>Mostrar a viabilidade t\u00e9cnica do produto.<\/li>\n\n\n\n<li>Organizar recursos financeiros e humanos para a boa execu\u00e7\u00e3o do projeto.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Elementos de um estudo de viabilidade de mercado<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Um estudo de viabilidade de mercado deve ser realizado antes de iniciar um plano de neg\u00f3cios, pois permite obter melhores resultados. Este m\u00e9todo \u00e9 respons\u00e1vel por avaliar os seguintes elementos:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Produto<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>O objetivo \u00e9 analisar a viabilidade do produto, ou seja, se ele ser\u00e1 bem recebido pelo p\u00fablico-alvo. Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio consultar a opini\u00e3o das pessoas. Muitas vezes, as empresas criam produtos com base em gostos e necessidades pessoais, sem considerar as prefer\u00eancias dos potenciais compradores, que ser\u00e3o os principais usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<p>A coleta de dados pode ser feita por meio de um grupo focal ou de uma pesquisa com uma <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/amostragem-de-publico\/\">amostra-alvo.<\/a> Ao final do processo, as respostas devem ser analisadas e comparadas. Caso os resultados sejam negativos, ser\u00e1 necess\u00e1rio fazer ajustes no produto. Por fim, \u00e9 recomend\u00e1vel realizar entrevistas com especialistas para obter informa\u00e7\u00f5es valiosas para o seu modelo de neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Mercado<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Um dos objetivos da realiza\u00e7\u00e3o de um estudo de<a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/pesquisa-de-viabilidade-de-mercado\/\"> viabilidade de mercado <\/a>\u00e9 compreender como o mercado se movimenta, incluindo suas caracter\u00edsticas, vantagens e desvantagens. Para criar uma estrat\u00e9gia funcional, \u00e9 necess\u00e1rio avaliar elementos como concorr\u00eancia, clientes, fornecedores e poss\u00edveis obst\u00e1culos.<\/p>\n\n\n\n<p>Antes de direcionar todos os seus esfor\u00e7os para um mercado espec\u00edfico, as empresas devem analisar se ele possui fatores como:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Ser um mercado novo ou em crescimento.<\/li>\n\n\n\n<li>Ser dividido, dependendo do n\u00famero de concorrentes.<\/li>\n\n\n\n<li>N\u00e3o estar saturado.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Caso o mercado n\u00e3o possua esses elementos, ser\u00e1 necess\u00e1rio ajustar as estrat\u00e9gias ou reconsiderar a participa\u00e7\u00e3o na concorr\u00eancia. Realize uma pesquisa de mercado para obter essas informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Administra\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>O resultado final de um estudo de viabilidade de mercado \u00e9 analisar se as compet\u00eancias e recursos que uma empresa possui s\u00e3o suficientes para operar adequadamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Um empreendedor que sabe ser l\u00edder consegue identificar e aceitar quando \u00e9 necess\u00e1rio fazer ajustes nas equipes. Para isso, \u00e9 essencial avaliar as compet\u00eancias dispon\u00edveis e encontrar as habilidades necess\u00e1rias para recrutar a pessoa certa para cada cargo.<\/p>\n\n\n\n<p>Cada membro da equipe deve ter clareza sobre as atividades que dever\u00e1 realizar, os benef\u00edcios que obter\u00e1 e o papel que desempenhar\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Economia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>O \u00faltimo elemento que comp\u00f5e o estudo de viabilidade de mercado \u00e9 o plano financeiro. O objetivo \u00e9 ter clareza sobre o montante de investimento necess\u00e1rio para iniciar um projeto. Geralmente, existem despesas iniciais, como a compra de insumos, o <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/desenvolvimento-de-produto\/\">desenvolvimento de produtos <\/a>e despesas jur\u00eddicas. Ao realizar essa an\u00e1lise, voc\u00ea poder\u00e1 controlar os gastos essenciais para a opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>As novas empresas devem considerar despesas recorrentes que ser\u00e3o incorridas permanentemente, como eletricidade, \u00e1gua, publicidade, entre outras. Mesmo que voc\u00ea ainda n\u00e3o administre um estabelecimento ou tenha funcion\u00e1rios, \u00e9 aconselh\u00e1vel incluir o aluguel do local e os sal\u00e1rios para ter uma ideia dos gastos futuros.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como realizar um estudo de viabilidade de mercado?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Estas s\u00e3o as etapas que voc\u00ea deve seguir para realizar um estudo de viabilidade:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Fa\u00e7a uma an\u00e1lise preliminar<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Comece descrevendo seu projeto. Concentre-se em uma necessidade n\u00e3o atendida, em um mercado onde a demanda \u00e9 maior que a oferta e em como o produto ou servi\u00e7o oferece uma vantagem clara.<\/p>\n\n\n\n<p>Em seguida, determine se os fatores de viabilidade s\u00e3o excessivamente elevados para serem resolvidos (ou seja, se s\u00e3o muito caros ou incapazes de serem comercializados de forma eficaz).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Fa\u00e7a uma proje\u00e7\u00e3o dos resultados<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Comece com o que voc\u00ea espera que seja a receita do projeto e, em seguida, determine o financiamento necess\u00e1rio para atingir esse objetivo. Esta \u00e9 a base de uma demonstra\u00e7\u00e3o de resultados. Aqui, voc\u00ea deve considerar quais servi\u00e7os s\u00e3o necess\u00e1rios, quanto custar\u00e3o e eventuais ajustes na receita, como reembolsos, entre outros.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Realize pesquisas de mercado<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Esta etapa \u00e9 fundamental para o sucesso do seu estudo de viabilidade de mercado, portanto, fa\u00e7a uma an\u00e1lise de mercado o mais completa poss\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n<p>Os resultados fornecer\u00e3o uma imagem mais clara da receita e do retorno do investimento que voc\u00ea pode esperar de forma realista. Algumas coisas a considerar incluem a influ\u00eancia geogr\u00e1fica no mercado, a demografia, a <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/analise-da-concorrencia\/\">an\u00e1lise da concorr\u00eancia<\/a>, o valor de mercado e qual ser\u00e1 a sua participa\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de verificar se o mercado est\u00e1 aberto \u00e0 expans\u00e3o (ou seja, a resposta \u00e0 sua oferta).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Planeje a organiza\u00e7\u00e3o e as opera\u00e7\u00f5es do neg\u00f3cio<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Uma vez lan\u00e7adas as bases nas etapas anteriores, \u00e9 hora de estabelecer a organiza\u00e7\u00e3o e o funcionamento do projeto planejado para atender aos fatores de viabilidade t\u00e9cnica, operacional, econ\u00f4mica e jur\u00eddica. <\/p>\n\n\n\n<p>Este n\u00e3o \u00e9 um esfor\u00e7o superficial; deve ser abrangente e incluir custos, investimentos fixos e custos operacionais.Esses custos referem-se a aspectos como equipamentos, m\u00e9todos de marketing, im\u00f3veis, pessoal, disponibilidade de suprimentos e custos indiretos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Prepare um balan\u00e7o para o dia de abertura<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Isso inclui uma estimativa de ativos e passivos, que deve ser o mais precisa poss\u00edvel. Para isso, fa\u00e7a uma lista que inclua os elementos, fontes, custos e financiamento dispon\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Revise e analise todos os dados<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Todas essas etapas s\u00e3o importantes, mas a revis\u00e3o e a an\u00e1lise s\u00e3o especialmente cruciais para garantir que tudo esteja conforme o esperado e que nada exija altera\u00e7\u00f5es ou ajustes. Portanto, reserve um momento para revisar seu trabalho uma \u00faltima vez.<\/p>\n\n\n\n<p>Reexamine suas etapas anteriores, como sua demonstra\u00e7\u00e3o de resultados, e compare-as com suas despesas e obriga\u00e7\u00f5es. Ainda \u00e9 realista? Este tamb\u00e9m \u00e9 o momento de pensar sobre o risco, analis\u00e1-lo, gerenci\u00e1-lo e desenvolver planos de conting\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Tome uma decis\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Agora voc\u00ea est\u00e1 prestes a tomar uma decis\u00e3o sobre se o projeto \u00e9 vi\u00e1vel ou n\u00e3o. Embora pare\u00e7a simples, todos os passos anteriores levam a este momento decisivo. Algumas coisas a considerar antes de tomar essa decis\u00e3o incluem se o compromisso vale o tempo, o esfor\u00e7o e o dinheiro, e se est\u00e1 alinhado com os objetivos estrat\u00e9gicos e as aspira\u00e7\u00f5es de longo prazo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conclus\u00e3o<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Um estudo de viabilidade de mercado \u00e9 uma ferramenta essencial que oferece orienta\u00e7\u00e3o para tomar decis\u00f5es mais informadas ao planejar o in\u00edcio de um novo neg\u00f3cio. As informa\u00e7\u00f5es obtidas podem determinar o sucesso ou fracasso do empreendimento, ajudando voc\u00ea a decidir se deve ou n\u00e3o realizar o investimento.<\/p>\n\n\n\n<p>Lembre-se de que a <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/pt-br\/tour\/\">QuestionPro <\/a>possui as ferramentas necess\u00e1rias para conduzir um estudo de mercado e avaliar a viabilidade do projeto que voc\u00ea deseja implementar. Crie sua conta gratuita ou solicite uma demonstra\u00e7\u00e3o para compartilhar suas necessidades conosco.<\/p>\n\n\n\n<center>\n<a href=\"https:\/\/contactar.questionpro.com\/signup-brazil?custom1=estudodeviabilidade\">\n<button style=\"background: #ff9f00;\">Criar conta gr\u00e1tis<\/button>\n<\/a>\n<a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/pt-br\/tour\/#ancora-formulario\">\n<button>Agendar demonstra\u00e7\u00e3o<\/button>\n<\/a>\n<\/center>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Um estudo de viabilidade de mercado \u00e9 respons\u00e1vel por analisar diversos fatores relacionados ao mercado para determinar se um produto [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":77,"featured_media":73058,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[243,223],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Estudo de viabilidade de mercado: como utiliz\u00e1-lo?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Estudo de viabilidade de mercado: com ele voc\u00ea pode determinar se o seu produto ter\u00e1 o sucesso desejado. 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