{"id":75152,"date":"2019-08-13T05:00:15","date_gmt":"2019-08-13T12:00:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=75152"},"modified":"2019-08-13T05:00:15","modified_gmt":"2019-08-13T12:00:15","slug":"usos-da-analise-conjunta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/usos-da-analise-conjunta\/","title":{"rendered":"Usos da an\u00e1lise conjunta: conhe\u00e7a quais s\u00e3o e aplique"},"content":{"rendered":"

Neste artigo, falaremos sobre os usos da an\u00e1lise conjunta, um m\u00e9todo de pesquisa usado para determinar o valor de um produto ou servi\u00e7o.<\/span><\/p>\n

Esse m\u00e9todo nos permite analisar como as pessoas valorizam v\u00e1rios aspectos, como caracter\u00edsticas, benef\u00edcios, custo etc. Um simulador conjunto \u00e9 amplamente utilizado no varejo, manufatura, bens de consumo, autom\u00f3veis, produtos farmac\u00eauticos e ind\u00fastrias de servi\u00e7os.<\/span><\/p>\n

Usos da an\u00e1lise conjunto<\/span><\/h2>\n

Entre os principais usos da an\u00e1lise conjunta est\u00e1 a organiza\u00e7\u00e3o de uma lista de atributos em ordem de prefer\u00eancia.<\/span><\/p>\n

Uma vez que esses atributos sejam classificados, o software de an\u00e1lise conjunta pode ser usado para encontrar as utilidades dos valores. Esse m\u00e9todo \u00e9 eficiente porque n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio realizar uma pesquisa para todas as combina\u00e7\u00f5es poss\u00edveis.<\/span><\/p>\n

Os resultados ajudam a adicionar novos recursos a um produto ou a lan\u00e7ar novos produtos.<\/span><\/p>\n

Veja tamb\u00e9m: Metodologia de an\u00e1lise conjoint > qual usar?<\/a><\/p>\n

Alguns dos usos da an\u00e1lise conjunta s\u00e3o os seguintes:<\/span><\/p>\n

1. Determinar o comportamento do consumidor<\/span><\/h3>\n

A an\u00e1lise conjunta ajuda voc\u00ea a entender o valor relativo dado por um respondente aos atributos de um produto ou servi\u00e7o.<\/span><\/p>\n

\u00c0s vezes, pode ser dif\u00edcil decidir se o fator fornecido \u00e9 importante para os participantes ou n\u00e3o. No entanto, ao fornecer as op\u00e7\u00f5es, \u00e9 mais f\u00e1cil atribuir import\u00e2ncia relativa a cada fator.<\/span><\/p>\n

O relat\u00f3rio de an\u00e1lise conjunta explica qual combina\u00e7\u00e3o de atributos \u00e9 mais valorizada em compara\u00e7\u00e3o com as outras. Isso nos permite entender as prefer\u00eancias do consumidor e tomar melhores decis\u00f5es de compra.<\/span><\/p>\n

2. Determina\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os<\/span><\/h3>\n

Outro uso da an\u00e1lise conjunta \u00e9 que ela apresenta uma combina\u00e7\u00e3o de v\u00e1rios fatores como op\u00e7\u00f5es. Isso nos diz a que pre\u00e7o os consumidores est\u00e3o dispostos a comprar um produto para um determinado conjunto de caracter\u00edsticas.<\/span><\/p>\n

Com os dados da pesquisa dispon\u00edveis, os pesquisadores de mercado podem decidir qual pre\u00e7o funciona melhor, tanto para eles quanto para os consumidores.<\/span><\/p>\n

3. Otimiza\u00e7\u00e3o de produtos<\/span><\/h3>\n

Uma vez que as prefer\u00eancias do consumidor estejam dispon\u00edveis, as empresas podem ter uma ideia de quais s\u00e3o seus recursos favoritos e quais n\u00e3o s\u00e3o. Al\u00e9m disso, voc\u00ea pode obter ideias para novos recursos e o desenvolvimento de novos produtos e avaliar a probabilidade de sucesso no novo mercado.<\/span><\/p>\n

4. Segmenta\u00e7\u00e3o de mercado<\/span><\/h3>\n

O \u00faltimo dos usos da an\u00e1lise conjunta \u00e9 que ela ajuda a determinar qual \u00e9 o seu p\u00fablico-alvo.<\/span><\/p>\n

Os pesquisadores podem estimar o tamanho do mercado para cada combina\u00e7\u00e3o de atributos e, ent\u00e3o, projetar uma estrat\u00e9gia melhor para o lan\u00e7amento e o marketing, depois de ter uma boa visibilidade das op\u00e7\u00f5es do consumidor.<\/span><\/p>\n

Principais benef\u00edcios do uso da an\u00e1lise conjunta<\/span><\/h2>\n

Entre os principais benef\u00edcios da realiza\u00e7\u00e3o de uma an\u00e1lise conjunta, est\u00e3o os seguintes:<\/span><\/p>\n

    \n
  • Calcula a an\u00e1lise de custo-benef\u00edcio que os respondentes fazem ao avaliar v\u00e1rios atributos juntos.<\/span><\/li>\n
  • Mede as prefer\u00eancias no n\u00edvel individual.<\/span><\/li>\n
  • Faz com que os elementos de alto controle ocultos possam ser exibidos.<\/span><\/li>\n
  • Desenvolve uma segmenta\u00e7\u00e3o baseada nas necessidades e na intera\u00e7\u00e3o entre os atributos.<\/span><\/li>\n
  • A QuestionPro ajudou uma gigante de jogos on-line, a Zynga, a obter uma grande quantidade de informa\u00e7\u00f5es em tempo real e acion\u00e1veis para beneficiar seus usu\u00e1rios. A empresa conseguiu coletar feedback dos clientes e os usou para expandir seus neg\u00f3cios e melhorar a experi\u00eancia do jogador.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Saiba mais sobre: Estudo conjoint: descubra a import\u00e2ncia desta escolha<\/a><\/p>\n

    Import\u00e2ncia do uso da an\u00e1lise conjunta para pesquisa de mercado<\/span><\/h2>\n
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    • A an\u00e1lise conjunta descobre qual combina\u00e7\u00e3o de atributos \u00e9 mais eficaz na escolha do respondente. Isso lhe d\u00e1 um indicador de como as pessoas tomam decis\u00f5es.<\/span><\/li>\n
    • Um conjunto controlado de produtos ou servi\u00e7os potenciais para os entrevistados \u00e9 mostrado e, com base em suas respostas, as raz\u00f5es para fazer uma escolha s\u00e3o analisadas.<\/span><\/li>\n
    • Posteriormente, \u00e9 determinado quais elementos individuais que comp\u00f5em o produto ou servi\u00e7o s\u00e3o valorizados pelos participantes. Esses elementos recebem um valor e podem ser usados para estimar as chances de sucesso no mercado.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      Veja tamb\u00e9m: Quais s\u00e3o os m\u00e9todos quantitativos para uma investiga\u00e7\u00e3o?<\/a><\/p>\n

      A maneira pela qual um indiv\u00edduo percebe o valor de um produto depende de v\u00e1rios fatores: social, econ\u00f4mico e demogr\u00e1fico.<\/span><\/p>\n

      Ent\u00e3o, como voc\u00ea pode dizer qu\u00e3o importante \u00e9 cada aspecto de um produto? Todos eles est\u00e3o interligados. Alter\u00e1-los pode ter um efeito significativo. Isto \u00e9 conseguido atrav\u00e9s de uma an\u00e1lise conjunta. Conhe\u00e7a a rela\u00e7\u00e3o entre v\u00e1rios fatores e como eles influenciam uns aos outros.<\/span><\/p>\n

      Para realizar uma pesquisa de mercado, o software de an\u00e1lise conjunta permite projetar, distribuir e criar relat\u00f3rios que voc\u00ea pode compartilhar com outras equipes ou departamentos. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode criar relat\u00f3rios diferentes alterando os filtros com base na demografia, pergunta, dispositivo, vari\u00e1vel, etc.<\/span><\/p>\n

      Se voc\u00ea quiser saber mais sobre os usos da an\u00e1lise conjunta e como usar os dados coletados em sua pesquisa, entre em contato conosco! Ficaremos felizes em ajud\u00e1-lo.<\/span><\/p>\n

      Para agilizar seu processo de trabalho e para que tenha recursos que enriquecem seu projeto de pesquisa, utilize uma plataforma online de pesquisa, te convido a conhecer a<\/span> Questionpro<\/span><\/a>, uma solu\u00e7\u00e3o completa em pesquisa e intelig\u00eancia de mercado.\u00a0<\/span><\/p>\n