{"id":783486,"date":"2023-04-04T05:00:00","date_gmt":"2023-04-04T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=783486"},"modified":"2023-03-16T17:30:19","modified_gmt":"2023-03-16T17:30:19","slug":"brand-marketing-o-que-e-e-como-implementa-lo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/brand-marketing-o-que-e-e-como-implementa-lo\/","title":{"rendered":"Brand marketing: O que \u00e9 e como implement\u00e1-lo?"},"content":{"rendered":"\n

O brand marketing<\/strong> \u00e9 parte fundamental das estrat\u00e9gias que uma empresa deve implementar n\u00e3o apenas para atingir seu p\u00fablico-alvo, mas para criar uma conex\u00e3o especial e duradoura com ele.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, marcas reconhecidas como Apple, Coca-Cola e Disney desenvolveram estrat\u00e9gias de brand marketing que as tornaram l\u00edderes mundiais e verdadeiras refer\u00eancias em termos de fideliza\u00e7\u00e3o de clientes.<\/p>\n\n\n\n

Para te ajudar a entender melhor esse conceito e aprender como coloc\u00e1-lo em pr\u00e1tica, neste artigo, reunimos os principais pontos que voc\u00ea precisa saber sobre esse assunto.<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 brand marketing?<\/h2>\n\n\n\n

O brand marketing \u00e9 o processo de tornar uma marca conhecida para seu p\u00fablico-alvo, para que este possa reconhecer sua personalidade e entender o que a torna diferente das outras marcas.<\/p>\n\n\n\n

Por esse motivo, em vez de destacar um produto ou servi\u00e7o individual, o brand marketing promove a marca inteira<\/strong>, usando os produtos e servi\u00e7os como provas que sustentam a promessa da marca.<\/p>\n\n\n\n

Assim, ele contribui para o estabelecimento de um relacionamento duradouro entre a marca e os consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Caracter\u00edsticas do brand marketing<\/h2>\n\n\n\n

Algumas das caracter\u00edsticas que definem o brand marketing s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 uma estrat\u00e9gia de longo prazo<\/h3>\n\n\n\n

O brand marketing \u00e9 uma atividade estrat\u00e9gica de aplica\u00e7\u00e3o cont\u00ednua, que deve levar o tempo que for necess\u00e1rio para ser implementada. <\/p>\n\n\n\n

Por isso, ela \u00e9 baseada na constru\u00e7\u00e3o da personalidade da empresa perante o p\u00fablico, o que significa que essa \u00e9 uma estrat\u00e9gia que visa o longo prazo.<\/p>\n\n\n\n

Leva tempo para dar frutos<\/h3>\n\n\n\n

Os consumidores precisam de tempo para se familiarizar com uma marca. Por esse motivo, o brand marketing deve refor\u00e7ar a imagem da marca<\/a> a cada campanha ou oportunidade de exposi\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Os resultados come\u00e7ar\u00e3o a chegar e ganhar for\u00e7a somente ap\u00f3s alguns meses ou mesmo anos de uso dessa estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 cont\u00ednuo e pode assumir v\u00e1rias formas<\/h3>\n\n\n\n

Como o brand marketing funciona para o longo prazo, ele deve ser praticado continuamente e abranger diferentes m\u00e9todos e t\u00e1ticas.<\/p>\n\n\n\n

Afinal, n\u00e3o existe uma maneira \u00fanica de aumentar o reconhecimento da marca<\/a>. Por isso, os profissionais de marketing tendem a usar v\u00e1rias t\u00e1ticas e canais diferentes que se adequam aos objetivos do brand marketing, como publicidade em v\u00eddeo, publicidade nativa ou patroc\u00ednios da comunidade.<\/p>\n\n\n\n

Seu objetivo \u00e9 expandir o neg\u00f3cio<\/h3>\n\n\n\n

O objetivo final do brand marketing \u00e9 conseguir exposi\u00e7\u00e3o para a marca, destac\u00e1-la no mercado, ajud\u00e1-la a conquistar clientes e, em \u00faltima an\u00e1lise, promover o crescimento do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Benef\u00edcios de uma estrat\u00e9gia de brand marketing<\/h2>\n\n\n\n

A cria\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de brand marketing pode ajudar a aumentar o reconhecimento da marca, promover a fidelidade \u00e0 empresa e aumentar consist\u00eancia entre todas as estrat\u00e9gias do neg\u00f3cio. Entenda o porqu\u00ea abaixo:<\/p>\n\n\n\n

1- Aumenta o reconhecimento da marca<\/h3>\n\n\n\n

O reconhecimento da marca se refere ao grau em que seu p\u00fablico-alvo e potenciais clientes<\/a> podem se lembrar da marca da sua empresa e identificar seus produtos.<\/p>\n\n\n\n

O brand marketing favorece esse reconhecimento, j\u00e1 que ele pode aumentar com o tempo e com a consist\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o em todos os canais.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, ter uma estrat\u00e9gia de brand marketing definida, coerente e consistente em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 logotipos, cores, fontes, mensagem da marca e outros elementos derivados do estilo, tamb\u00e9m contribuem para o reconhecimento da empresa.<\/p>\n\n\n\n

2- Promove a fideliza\u00e7\u00e3o do cliente<\/h3>\n\n\n\n

Uma vez que um cliente come\u00e7a a reconhecer e comprar um produto ou servi\u00e7o, investir numa boa imagem de marca ir\u00e1 incentiv\u00e1-lo a voltar a consumir da empresa.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, uma boa empresa, que aposta na combina\u00e7\u00e3o entre oferecer \u00f3timos produtos e construir uma imagem de marca eficaz, conquista os clientes e pode fideliz\u00e1-los a longo prazo.<\/p>\n\n\n\n

Nesse contexto, um bom exemplo de fideliza\u00e7\u00e3o do cliente<\/a> pode ser observado no case da Apple, que tem uma das hist\u00f3rias de marca mais bem-sucedidas do mundo.<\/p>\n\n\n\n

Isso porque a empresa conseguiu fidelizar seus seguidores criando uma conex\u00e3o emocional com eles, tornando a fidelidade \u00e0 marca uma das principais raz\u00f5es de seu enorme sucesso no mercado.<\/p>\n\n\n\n

3- Melhora a coer\u00eancia<\/h3>\n\n\n\n

Uma boa marca estabelece a base de qualquer neg\u00f3cio. Por isso, depois que uma empresa encontra sua marca (incluindo filosofia de neg\u00f3cios, cores, tipografia, entre outros par\u00e2metros), todos os outros esfor\u00e7os podem ser modelados em torno dela.<\/p>\n\n\n\n

Da mesma forma, todos os esfor\u00e7os de marketing futuros podem ser constru\u00eddos a partir desta base.Como resultado, isso cria coer\u00eancia dentro da marca e ajuda os clientes a se relacionarem mais com ela. <\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, se uma empresa mudar de nome a cada seis meses, a maioria dos clientes ficar\u00e1 confusa e n\u00e3o desejar\u00e1 comprar seus produtos e servi\u00e7os devido \u00e0 sua incoer\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

4- Aumenta a credibilidade<\/h3>\n\n\n\n

Cada cliente tem seus problemas de confian\u00e7a quando se trata de experimentar um novo produto ou servi\u00e7o. No entanto, uma marca forte pode ajud\u00e1-lo a se destacar como uma empresa bem estabelecida e com valores fortes, com os quais os clientes podem se identificar.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, um brand marketing inovador, juntamente com produtos e servi\u00e7os excepcionais, atendimento ao cliente<\/a> fenomenal e elementos visuais interessantes, certamente ajudar\u00e1 at\u00e9 mesmo uma pequena empresa a se estabelecer como um neg\u00f3cio profissional e s\u00e9rio para ganhar a confian\u00e7a do cliente.<\/p>\n\n\n\n

5- Atrai os melhores talentos<\/h3>\n\n\n\n

Quando uma empresa tem uma marca forte, \u00e9 dif\u00edcil que as pessoas n\u00e3o a notem. Afinal, isso atrai influenciadores, promotores de marca<\/a>, criadores de conte\u00fado, profissionais de marketing de m\u00eddia social, entre outros criativos.<\/p>\n\n\n\n

E quando uma empresa consegue atrair esse tipo de p\u00fablico, seu poder criativo aumenta. Colabora\u00e7\u00f5es com as pessoas certas podem ajudar bastante na promo\u00e7\u00e3o de sua marca e na melhora de sua presen\u00e7a digital.<\/p>\n\n\n\n

Isso ajuda a empresa a alcan\u00e7ar um p\u00fablico ainda maior, j\u00e1 que as pessoas confiam nas recomenda\u00e7\u00f5es de seus influenciadores e criadores de conte\u00fado favoritos.<\/p>\n\n\n\n

Como criar uma estrat\u00e9gia de brand marketing?<\/h2>\n\n\n\n

Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9 e qual a import\u00e2ncia do brand marketing, vamos te apresentar algumas dicas para implementar uma boa estrat\u00e9gia, destacando a necessidade de sempre fazer avalia\u00e7\u00f5es para melhorar continuamente.<\/p>\n\n\n\n

Confira a lista abaixo:<\/p>\n\n\n\n

1- Crie o prop\u00f3sito da sua marca<\/h3>\n\n\n\n

O ponto de partida de qualquer estrat\u00e9gia de brand marketing deve ser definir o prop\u00f3sito da marca. Esse prop\u00f3sito \u00e9 o \u201cporqu\u00ea\u201d de uma empresa existir, sua raz\u00e3o de ser e o que ela representa.<\/p>\n\n\n\n

Esse \u201cporqu\u00ea\u201d costuma estar relacionado aos clientes que voc\u00ea atende e ao nicho de mercado<\/a> no qual pretende atuar.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, para definir esse prop\u00f3sito, tamb\u00e9m deve-se considerar a liga\u00e7\u00e3o emocional que a marca tem com seu p\u00fablico. Isso tamb\u00e9m significa que voc\u00ea deve escolher a paleta de cores, a tipografia e as imagens da marca.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m deve incluir a cria\u00e7\u00e3o de um logotipo, bem como suas cores, op\u00e7\u00f5es de fonte, estilos de design visual e formato.<\/p>\n\n\n\n

2- Pesquise seu p\u00fablico-alvo<\/h3>\n\n\n\n

Entenda quem s\u00e3o seus clientes criando buyer personas<\/a>, ou seja, uma imagem completa do seu comprador ideal, porque isso o ajudar\u00e1 a criar uma conex\u00e3o emocional com seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n\n\n\n

A estrat\u00e9gia de brand marketing tamb\u00e9m deve considerar os grupos resultantes da segmenta\u00e7\u00e3o de seus clientes<\/a>. Al\u00e9m disso, ela precisa levar em conta qual a mensagem da marca para cada um deles, fazendo com que tudo fique alinhado com a vis\u00e3o e valores gerais da marca.<\/p>\n\n\n\n

3- Conte sua hist\u00f3ria<\/h3>\n\n\n\n

Voc\u00ea pode vender a hist\u00f3ria da sua marca criando a mensagem certa. A hist\u00f3ria que voc\u00ea criar e vender conectar\u00e1 sua marca com seu p\u00fablico-alvo<\/a>, criar\u00e1 lealdade e os ajudar\u00e1 a lembrar da sua marca mais tarde.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, \u00e9 importante gastar tempo desenvolvendo uma hist\u00f3ria envolvente, que tenha os mesmos elementos de seu romance ou filme favorito: personagens, um conflito, uma resolu\u00e7\u00e3o. Assim, voc\u00ea consegue se aproximar mais do seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

4- Crie mensagens e ativos de marketing<\/h3>\n\n\n\n

Definida a hist\u00f3ria, \u00e9 hora de desenvolver ativos para as campanhas de marketing da marca. Nesse ponto, \u00e9 sempre uma boa ideia diversificar seus canais de marketing. Por isso, n\u00e3o se limite a apenas postar an\u00fancios nas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n

O ideal \u00e9 combinar essa estrat\u00e9gia com o uso de outros canais, como an\u00fancios nativos, marketing no YouTube ou canais de publicidade local, se voc\u00ea for uma empresa local.<\/p>\n\n\n\n

Comece com 2 ou 3 campanhas em diferentes canais e construa sua comunica\u00e7\u00e3o a partir da\u00ed. Ap\u00f3s decidir quais as campanhas lan\u00e7ar, voc\u00ea pode criar as mensagens, imagens e textos de acordo com as suas necessidades e com as especifica\u00e7\u00f5es das diferentes plataformas publicit\u00e1rias e sociais.<\/p>\n\n\n\n

5- Execute, teste e an\u00e1lise campanhas<\/h3>\n\n\n\n

Chegou a hora de lan\u00e7ar suas campanhas. As campanhas digitais podem e devem ser monitoradas de perto, assim como seu desempenho deve ser analisado em rela\u00e7\u00e3o a metas definidas e refer\u00eancias do setor.<\/p>\n\n\n\n

Nesta fase, o ideal \u00e9 fazer testes A\/B online, pr\u00e9-teste e p\u00f3s-teste publicit\u00e1rio para saber o que funciona e o que n\u00e3o funciona para a sua marca.<\/p>\n\n\n\n

6- Defina as diretrizes da marca<\/h3>\n\n\n\n

Ap\u00f3s conhecer sua marca e seu p\u00fablico, pense em como conect\u00e1-los por meio de diretrizes de bem definidas. As diretrizes criativas da sua marca incluem seu logotipo, cores, tipos de letra, tom de voz e muito mais.<\/p>\n\n\n\n

Isso ajudar\u00e1 os designers e profissionais de marketing com quem voc\u00ea trabalha a contar a hist\u00f3ria da sua marca e transmitir sua mensagem da melhor maneira poss\u00edvel, al\u00e9m de garantir sua coer\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

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Assim, voc\u00ea obt\u00e9m informa\u00e7\u00f5es s\u00f3lidas, confi\u00e1veis e consistentes para tomar as melhores decis\u00f5es antes e depois do lan\u00e7amento de seus produtos e servi\u00e7os no mercado.<\/p>\n\n\n\n

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